Σε κάποιο σημείο, "αυτή η πραγματικά συναρπαστική νέα εταιρεία που ξεκινώ" χρειάζεται ένα όνομα. Και ενώ μπορεί να είστε αρκετά τυχεροί για να πετάξετε το τέλειο μανικιούρ στο κεφάλι σας ενώ πίνετε καφέ το πρωί, ίσως να μην είστε. Σε αυτή την περίπτωση, η διαδικασία μπορεί να είναι τρομακτική. Από πού ξεκινάτε;
Ενώ δεν υπάρχει μυστική σάλτσα για να βρείτε το τέλειο εμπορικό σήμα (αναστεναγμός), έχουμε περιγράψει έξι απλά βήματα για να σας καθοδηγήσει στη διαδικασία ονοματοδοσίας. Μπορεί ακόμα να χτυπήσετε το κεφάλι σας ενάντια στον τοίχο μερικές φορές, αλλά αυτός ο χάρτης πορείας θα σας βοηθήσει να φέρετε αυτό το λαμπερό νέο όνομα στο τέλος.
1. Ορίστε τον τόνο
Όπως λέει η Lexicon, η κορυφαία εταιρεία ονοματοδοσίας, "Το εμπορικό σήμα είναι κάτι παραπάνω από μια λέξη. Είναι η αρχή μιας συνομιλίας. "Έτσι σκεφτείτε πώς θέλετε να αισθάνονται οι άνθρωποι όταν βλέπουν το εμπορικό σήμα σας. Περίεργος? Χαλαρή; Εμπνευσμένος? Γράψτε όλες τις λέξεις και τις φράσεις που θέλετε να συνδέσετε με αυτό που κάνετε. Αυτά πιθανότατα δεν θα καταλήξουν να είναι το όνομα της μάρκας σας, αλλά θα σας παράσχουν ορισμένες αρχικές παραμέτρους για να εργαστείτε μέσα. Για παράδειγμα, εάν ανοίγετε ένα στούντιο άσκησης και θέλετε να αισθάνονται ενεργοποιημένοι οι άνθρωποι, δεν θα το ονομάσετε "Downtime του μπαμπά".
2. Brainstorm ξεχωριστά
Μόλις έχετε αυτόν τον κατάλογο, δουλεύετε μεμονωμένα ή σε μια πολύ μικρή ομάδα για να δημιουργήσετε ιδέες επωνυμίας. Θα έχετε αρκετό χρόνο να φωνάξετε ο ένας για τον άλλον για το ποιος είναι καλύτερος, αλλά είναι σημαντικό να μην αφήσετε όλη αυτή την κατανομή ομάδων να σκοτώσει τη δημιουργική διαδικασία.
Για περισσότερη έμπνευση, γράψτε για πέντε λεπτά, χωρίς να σταματήσετε, χρησιμοποιώντας τα παρακάτω μηνύματα για να ξεκινήσετε.
Δείτε τι ενδιαφέρουσες λέξεις και φράσεις βγαίνουν από την άσκηση και προσθέστε τους στη λίστα.
3. Παίξτε
Μόλις έχετε αρκετό χρόνο για να κατεβάσετε τις αρχικές σκέψεις σας, συναντήστε και παίξτε. Συνδυάστε τα λόγια και τα ονόματα που έχετε καταλήξει, γράψτε τα περίεργα, προσθέστε το επώνυμό σας στο τέλος τους, παίξτε αλλοίωση λέξεων, πετάξτε τα σε ένα θησαυρό. Αυτό είναι όπου συμβαίνει η μαγεία. Όπως εξηγεί αυτό το άρθρο της Fast Company, η ομάδα του Lexicon δημιούργησε το όνομα "blackberry" για τις συσκευές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της RIM αφού ώθησαν τους ανθρώπους να νιώσουν κάτι που τους έφερνε χαρά (ένα συναίσθημα που συνειδητοποίησαν ότι ήταν απέναντι από αυτό που οι άνθρωποι φυσιολογικά αισθάνονται για μια συσκευή email ). Κάποιος είπε "μαζεύοντας φράουλες", και αφού έπαιξαν με τη φράση, τελικά ήρθαν στο "blackberry".
Στη συνέχεια, χτυπάτε τη λίστα με τα αγαπημένα σας.
4. Due Diligence
Τώρα που έχετε μια σύντομη λίστα, ελέγξτε αν κάποιο από αυτά τα ονόματα έχει ήδη καταχωριστεί ως εμπορικό σήμα (μπορείτε να ξεκινήσετε τη διαδικασία εδώ). Επιπλέον, έρευνα της διαθεσιμότητας ονόματος τομέα. Στην ιδανική περίπτωση, το όνομα τομέα σας θα πρέπει να είναι το εμπορικό σήμα σας, εκτός και αν θέλετε να μπει σε ένα πολύ δαπανηρό παιχνίδι με το "buy this URL" κάτω από το δρόμο. Μπορείτε σίγουρα να είστε δημιουργικοί με τη διεύθυνση URL, αλλά αυτή η διαδικασία είναι συχνά χρήσιμη για τον περαιτέρω περιορισμό των επιλογών σας.
5. Μαρινάρετε
Όπως η γιαγιά μου άρεσε να πει: Αφήστε να μαρινάρετε. Mock up γρήγορα λογότυπα μάρκας με κάθε όνομα φιναλίστ. Οπτικοποιήστε τα ονόματα στην προθήκη σας. Περπατήστε με τα ονόματα στο κεφάλι σας. Κυρίως, δώστε στον εαυτό σας κάποιο χρόνο να το σκεφτείτε. Φυσικά, λίγα (ή ένα) θα φτάσουν στην κορυφή.
6. Αποφασίστε
Πριν αρχίσετε τη διαδικασία ονοματοδοσίας, είναι σημαντικό κάποιος να εκλεγεί να έχει τελικό λόγο - αυτός πιθανώς θα είναι ένας από τους ιδρυτές, αλλά φροντίστε να επιλέξετε μόνο ένα. Διαφορετικά, αυτή η ήδη εξαντλητική διαδικασία έχει τη δυνατότητα να σύρεται επ 'αόριστον. Οπλισμένοι με τα καλύτερα από τα καλύτερα ονόματα που δεν έχουν εμπορικό σήμα, εναπόκειται σε αυτό το άτομο να κάνει την τελευταία κλήση.
Αν έχει κολλήσει; Πηγαίνετε πίσω στο # 5 για όσο χρονικό διάστημα χρειάζεται.
Σε όλη αυτή τη διαδικασία, θυμηθείτε να σκέφτεστε μακροπρόθεσμα. Θέλετε ένα όνομα που μπορεί να επιβιώσει από κάθε μανία και θα παραμείνει σχετικό καθ 'όλη τη διάρκεια των ετών. Και κρατήστε SEO στο μυαλό: Όσο πιο μοναδικό το όνομά σας, τόσο υψηλότερη είναι η αξία SEO. Ενώ δεν πρέπει να είναι ο καθοριστικός παράγοντας, είναι σίγουρα χρήσιμο εάν το εμπορικό σήμα σας σας ανυψώνει σε αυτές τις δύσκολες βαθμολογίες.
Μόλις επιλέξετε το όνομά σας και είστε σίγουροι (σοβαρά - βεβαιωθείτε), τοποθετήστε το παντού. Στην ιστοσελίδα σας, στο κατάστημά σας, στις επαγγελματικές σας κάρτες, στο τηλεφωνητή σας. Αλλά μην πετάξετε τη λίστα που έχετε δημιουργήσει! Όταν ονομάζετε το πρώτο σας προϊόν (ή το επόμενο προϊόν), μπορεί να σας βοηθήσει.
