Πώς οι ιστορίες των υπαλλήλων μετασχηματίζουν τον τρόπο με τον οποίο αναζητούν εργασία Δείτε ένα σήμα εργοδότη
Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία γι 'αυτό - το βίντεο που περιέχει τις ιστορίες των υπαλλήλων είναι πλέον ένα βασικό μέρος της στρατηγικής branding του εργοδότη. Με περιεχόμενο βίντεο που αντιπροσωπεύει περίπου το 74% της διαδικτυακής κυκλοφορίας, η ενσωμάτωσή της στο μάρκετινγκ πρόσληψης είναι απαραίτητη προϋπόθεση.
Έτσι, τι ακριβώς κάνει το βίντεο (ειδικά το βίντεο που παρουσιάζει τις ιστορίες των υπαλλήλων) τόσο ισχυρό για το branding του εργοδότη;
Με απλά λόγια, δίνετε στο ταλέντο την ευκαιρία να ρίξετε μια εσωτερική ματιά στην εταιρεία σας, τον πολιτισμό σας, τις αξίες σας και την ομάδα σας. Και, λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι τα βίντεο είναι πολύ πιο συναρπαστικά από τις γραπτές λέξεις και τις εικόνες, θα βελτιώσετε τις πιθανότητές σας τόσο για να καταγράψετε όσο και για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον τους.
Όταν πρόκειται για όσα πρέπει να συμπεριλάβετε στις ιστορίες των υπαλλήλων σας, εδώ στο The Muse, είμαστε μεγάλοι πιστούμενοι στην αξιοποίηση των στοιχείων των μεγαλύτερων υποστηρικτών της εταιρείας σας: οι άνθρωποι σας.
Ίσως να εκπλαγείτε από όλα τα διαφορετικά υπόβαθρα και εμπειρίες που φέρνουν οι υπάλληλοί σας στο τραπέζι και πόσο ισχυρό μπορεί να είναι για το περιεχόμενο του εργοδότη σας. Αυτά τα nuggets μπορούν να μετατραπούν σε βίντεο αφήγησης των συνεργατών που είναι συναρπαστικά και απολύτως αυθεντικά.
Το μυστικό συστατικό σε συναρπαστικές ιστορίες υπαλλήλων
Αυτή είναι μια λέξη που θα ακούσετε να λέμε πολλά όταν πρόκειται για ιστορίες υπαλλήλων: αυθεντικότητα.
Μετά από όλα, αυτό είναι το σημείο να δώσετε στους εργαζόμενους σας μια πλατφόρμα και στη συνέχεια να ενισχύσετε τις φωνές και τις εμπειρίες τους. Θέλετε να βρείτε αυτές τις ειλικρινείς ιστορίες που ασχολούνται με δική τους, και στη συνέχεια να προσδιορίσετε πώς αυτά ταιριάζουν με το σήμα του εργοδότη σας.
Θυμηθείτε ότι οι ιστορίες των υπαλλήλων δεν αφορούν τη δημιουργία ενός λεπτομερούς μηνύματος ή τη σύνταξη ενός σεναρίου που θα πρέπει να αναφερθούν. Αντ 'αυτού, επιτρέπετε στους ανθρώπους να φέρουν ολόκληρο τον εαυτό τους στο τραπέζι, να καταλάβουν πώς ταιριάζει στο πλαίσιο της μάρκας σας και στη συνέχεια να πάει εκεί.
Αυτό θα οδηγήσει σε ένα πολύ πιο εντυπωσιακό βίντεο που καταγράφει πραγματικά αυτό που οι άνθρωποι αγαπούν να δουλεύουν για την επιχείρησή σας.
Ποιός ξέρει? Θα μπορούσατε να χτυπήσετε κάποια πράγματα που ποτέ δεν θα σκεφτόσαστε να αναφέρετε μόνοι σας και αυτά τα μηνύματα από τους υπάρχοντες υπαλλήλους σας θα είναι πολύ πιο κατανοητά στους υποψηφίους παρά απλή περιγραφή θέσεων εργασίας.
5 Παραδείγματα αυθεντικών βίντεο ιστορικού υπαλλήλων
Χρειάζεστε κάποια πρόσθετη σαφήνεια σχετικά με το τι κάνει για ένα ισχυρό βίντεο; Συγκεντρώσαμε πέντε παραδείγματα από εταιρείες που παρουσίασαν τις ιστορίες των υπαλλήλων τους και χτύπησαν τα δικά τους βίντεο από το πάρκο.
1. Επιχειρηματικές Συμμετοχές: Πώς η προσωπική μάχη μιας γυναίκας ενέπνευσε τον εθελοντισμό στην εταιρεία της
Ιδιαίτερα όσον αφορά την πρόσληψη, η έμφαση στις αξίες της εταιρείας σας είναι πρωταρχικής σημασίας.
Σύμφωνα με τη Millennial Survey της Deloitte, η γενιά των δεκάδων χιλιάδων ανθρώπων επιλέγει τους εργοδότες με βάση την ευθυγράμμιση των πεποιθήσεών τους. Ακόμη περισσότερο, είναι πρόθυμοι να έχουν αντίκτυπο όχι μόνο στην οργάνωσή τους, αλλά και στην κοινότητά τους ως σύνολο.
Με αυτό κατά νου, θα ήταν αρκετά απλό για την Enterprise Holdings να δημιουργήσει ένα διαφημιστικό βίντεο που δήλωνε το πάθος τους για την κοινοτική διάδοση και παρουσίασε τα διάφορα πράγματα που κάνουν για να εξυπηρετήσει άλλους.
Αλλά, ενσωματώνοντας την ιστορία ενός υπαλλήλου που αισθάνεται μια πολύ προσωπική σχέση με τον αντίκτυπο του εθελοντισμού, τερμάτισαν με ένα βίντεο που ήταν ειλικρινές, εμπνευσμένο και απόλυτα αυθεντικό.
2. KinderCare: Γνωρίστε τον Julian
Είναι δελεαστικό να χρησιμοποιήσετε βίντεο για να προβάλλετε τα προνόμια της εταιρείας σας - από τα τραπέζια πινγκ-πονγκ έως την αποθηκευμένη κουζίνα σας. Αλλά, γνωρίζετε μέχρι τώρα ότι αυτά δεν είναι τα πράγματα που πραγματικά ενδιαφέρονται για τους υποψηφίους και τους υπαλλήλους.
Αν κάποιος θα σας σταματήσει στο δρόμο και θα σας ζητήσει το καλύτερο μέρος για να εργαστείτε για τον οργανισμό σας, τα μεσημεριανά γεύματα πιθανώς δεν θα ήταν το πρώτο πράγμα που αναφέρατε. Είναι πιο βαθύ από αυτό - εξ ου και η σημασία των ιστοριών των υπαλλήλων.
Με αυτό το πνεύμα, το KinderCare είναι ένα άλλο συμπαγές παράδειγμα μιας επιχείρησης που χρησιμοποιεί ένα βίντεο ενός μοναδικού υπαλλήλου για να αναδείξει τα πραγματικά οφέλη της εργασίας εκεί.
Δίνοντας στο συγκεκριμένο μέλος της ομάδας την ευκαιρία να συζητήσει ένα από τα αγαπημένα του πράγματα - στην περίπτωση αυτή, το χώρο για ανάπτυξη και έμφαση στην επαγγελματική ανάπτυξη - το KinderCare εφιστά την προσοχή στα προνόμια που πραγματικά εκτιμούν οι άνθρωποι, με έναν τρόπο που είναι πολύ πιο ειλικρινής, , και αξιόπιστο απ 'ό, τι αν η εταιρεία είχε μόλις κάνει το toutile αυτό το όφελος.
3. Unilever: Όταν η υπερηφάνεια στο έργο σας έχει μια εντελώς νέα έννοια
Από την άποψη του να αφήσουμε τους εργαζόμενους να φέρουν το σύνολο των αυθεντικών τους δουλειών, η Unilever περπάτησε πραγματικά με τα πόδια με αυτό το βίντεο.
Ναι, το περιεχόμενο ανέδειξε τη συνεργασία της Magnum με τη GLAAD, μια εκδήλωση που φιλοξένησε το εμπορικό σήμα και το ίδιο το προϊόν της εταιρείας. Όμως, με μια βαριά σύνδεση του αγώνα και της εμπειρίας ενός εργαζομένου με την έξοδό του, το βίντεο της Unilever δεν ξετυλίγεται ποτέ ως διαφημιστικό ή πωλήσιμο.
Το αντίθετο, στην πραγματικότητα. Παρουσιάζοντας το ιδιαίτερα συναφές υπόβαθρο αυτού του συγκεκριμένου υπαλλήλου, αυτό το βίντεο είναι σε θέση να αγγίξει πολλές αξίες που είναι κρίσιμες για την εταιρική επωνυμία του εργοδότη. Από το να είσαι αληθινός στον εαυτό σου να έχεις πάθος για αιτίες που είναι μεγαλύτερες από κάθε ένα άτομο, η Unilever μοιράζεται τις αξίες και τις πεποιθήσεις της με έναν τρόπο που είναι ίσα μέρη ενημερωτικά και εμπνευσμένα.
4. Capital One: Γιατί έχω πάρει μια ευκαιρία και ξεκίνησε μια νέα σταδιοδρομία
Ένα άλλο πράγμα που κάνει τις ιστορίες των εργαζομένων τόσο ευεργετικές; Οι άνθρωποι εμπιστεύονται τους υπαλλήλους σας περισσότερο από ό, τι σας εμπιστεύονται ως εταιρεία. Πιστεύετε ότι η επιχείρησή σας είναι μεγάλη, αλλά, ακούγοντας ότι από κάποιον που εργάζεται εκεί φέρνει πολύ μεγαλύτερο βάρος.
Αυτό ακριβώς κάνει αυτό το βίντεο Capital One να λειτουργεί τόσο καλά. Αντί να επικεντρώνεται σε έναν υπάλληλο, αυτό το βίντεο μοιράζεται τις ιστορίες τεσσάρων διαφορετικών υπαλλήλων - όλοι που είχαν πολύ διαφορετικές διαδρομές και εμπειρίες που (μάλλον απροσδόκητα!) Τους οδήγησαν σε καριέρα στο Capital One.
Είναι ένα ανατρέψιμο και εμπνευσμένο βίντεο, ειδικά για ανθρώπους που είναι πρόθυμοι να κάνουν μια αλλαγή και έχουν κολλήσει με την αίσθηση ότι είναι αδύνατο. Το Capital One υπογραμμίζει το γεγονός ότι εκτιμά τους προβληματικούς επίλυσης με διαφορετικό υπόβαθρο που σπάει το καλούπι.
Φυσικά, η εταιρεία θα μπορούσε να πει όλα αυτά τα πράγματα με τόσα πολλά λόγια. Αλλά, δίνοντας μια φωνή στους εργαζόμενους που πραγματικά περπατούσαν εκείνα τα μονοπάτια και ολοκλήρωσαν αυτές τις μεταβάσεις τους, το βίντεο είναι πολύ πιο κινούμενο και αυθεντικό.
5. Taco Bell: Γνωρίστε τον άνθρωπο που ταξιδεύει στον κόσμο για τον Tacos (Ναι, Σοβαρά)
Τα βίντεο μπορούν επίσης να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για να μοιραστείτε τι είναι μια μέρα στη ζωή στην εταιρεία σας. Αλλά, μην κάνετε κανένα λάθος, αυτό δεν χρειάζεται να περιλαμβάνει μια βαρετή περιγραφή θέσεων εργασίας ή μια συρρίκνωση καθημερινών καθηκόντων.
Αυτό το βίντεο Taco Bell είναι απόδειξη αυτού. Ναι, οι θεατές καταλήγουν με μια κατανόηση για το τι συνεπάγεται αυτό το έργο του υπαλλήλου. Ωστόσο, φέρνει τόση πάθος και αγάπη για τη θέση του στο βίντεο, ότι η ιστορία του παίρνει πραγματικά μια ενθουσιώδη ζωή δική του.
Είναι ένα σωστό παράδειγμα του τι μπορεί να συμβεί όταν ξεκινάτε με ένα ακατέργαστο πλαίσιο για ένα βίντεο - στην περίπτωση αυτή, ένα προφίλ μιας συγκεκριμένης εργασίας - και αφήστε τους υπαλλήλους να φέρουν τις προσωπικές τους προσωπικότητες και τις εμπειρίες τους στο τραπέζι.
Όπως αποδεικνύουν αυτά τα παραδείγματα, τα βίντεο ιστορικού των υπαλλήλων μπορούν να αξιοποιηθούν με πολλούς διαφορετικούς τρόπους για το εμπορικό σήμα σας. Ωστόσο, υπάρχει ένα κοινό νήμα που πρέπει να εμφανίζεται σε όλα αυτά: αυθεντικότητα.
Δώστε στους υπαλλήλους σας την ευκαιρία να μοιραστούν με ειλικρίνεια τις δικές τους εμπειρίες, τα υπόβαθρα και τις απόψεις τους και θα καταλήξετε σε ένα βίντεο που είναι πολύ πιο συναρπαστικό από ό, τι θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μόνος σας.
