Η σελίδα σταδιοδρομίας σας είναι, στις περισσότερες περιπτώσεις, η πρώτη σας εντύπωση σε υποψήφιο υποψήφιο. Είναι η πιο σημαντική σελίδα για την επωνυμία του εργοδότη σας. Είναι αυτό που μπορεί να κάνει έναν υποψήφιο ερωτευμένο στην αποστολή σας και να εφαρμόσει αμέσως - ή γρήγορα να αναπηδήσει και να μην επιστρέψει ποτέ.
Γιατί, λοιπόν, δεν φαίνεται να έχει δίκιο μερίδιο πόρων; Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, η σελίδα σταδιοδρομιών είναι σαν το μεσαίο παιδί που δεν παίρνει αρκετή προσοχή. Σίγουρα, παίρνει αυτό το ετήσιο άγγιγμα, αλλά για τις ομάδες - συνήθως μάρκετινγκ και μηχανική - που είναι gatekeepers της ιστοσελίδας της εταιρείας, είναι διαφορετικά χαμηλή προτεραιότητα.
Και αυτό είναι ένα πρόβλημα που θέλουμε να σας βοηθήσουμε να διορθώσετε με μια καλύτερη προσέγγιση. Εδώ είναι τέσσερα βήματα που δεν θα δώσει μόνο τη σελίδα σταδιοδρομίας σας μια πολύ αναγκαία αναβάθμιση, αλλά και να πείσει τις ομάδες μάρκετινγκ και dev σας για να αφιερώσετε το χρόνο.
1. Ψηφίστε στα δεδομένα
Ίσως δεν χρειάζεται να σας πω ότι τα σκληρά δεδομένα κάνουν την καλύτερη περίπτωση όλων. Αρχίστε λοιπόν να μαθαίνετε όλα όσα μπορείτε για την απόδοση της σελίδας σταδιοδρομίας σας και θα έχετε μια αίσθηση του τι θέλετε να βελτιώσετε και πόσους υποψηφίους επηρεάζετε με μια δεδομένη αλλαγή.
Για αυτές τις απαντήσεις, πρέπει να κοιτάξετε πέρα από το ATS σας και να σκάψετε στην κυκλοφορία ιστού. Το Google Analytics διαθέτει απίστευτα και εντελώς δωρεάν εργαλεία που διευκολύνουν την κατανόηση από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα μιας σελίδας και πώς συμπεριφέρονται τα άτομα σε αυτήν (εδώ είναι ο οδηγός Google Analytics 101). Οι περισσότερες εταιρείες διαθέτουν ήδη ένα εργαλείο ανάλυσης, όπως αυτό που έχει δημιουργηθεί, αλλά ίσως χρειαστεί να κάνετε κάποια εκσκαφή εάν δεν χρησιμοποιείται ευρέως.
Αφού αποκτήσετε πρόσβαση, μπορείτε να μάθετε τα εξής: Ποιες σελίδες στον ιστότοπό σας διατηρούν τους ανθρώπους που ασχολούνται με τον περισσότερο χρόνο; Ποια οδηγούν στα περισσότερα κλικ σε άλλες σελίδες ή σε εφαρμογές εργασίας; Υπάρχουν περισσότερα άτομα που αναζητούν θέσεις εργασίας πωλήσεων ή μηχανική; Από πού προέρχονται οι υποψήφιοι; Ίσως μια ανάρτηση ιστολογίου από τον CEO σας οδηγεί σε πολλή επισκεψιμότητα αναζήτησης Google που στη συνέχεια πηγαίνει στη σελίδα καριέρας σας - δεν θα το ξέρετε αυτό μέχρι να δούμε τα δεδομένα.
Από αυτό το σημείο εκκίνησης, μπορείτε να προτείνετε και να δικαιολογείτε βελτιώσεις και μιλάτε τη γλώσσα των ανθρώπων που εργάζονται σε ιστοσελίδες. Δίνει έναν προγραμματιστή ή έμπορο έναν ποσοτικοποιήσιμο λόγο για να σας βοηθήσει και μια ιδέα του αντίκτυπου που θα έχει το έργο.
2. Κοιτάξτε μέσα από τα μάτια ενός υποψηφίου
Τώρα, ήρθε η ώρα για κάποια ποιοτική έρευνα.
Βρείτε κάποιους φίλους έξω από τη βιομηχανία σας - ιδανικά φίλους που δεν μπορούν εύκολα να σας εξηγήσουν τι κάνει η εταιρεία σας - και να τους στείλετε τη σελίδα καριέρας της εταιρείας σας. Με βάση τη σελίδα, να τους ζητήσετε να περιγράψουν τους υπαλλήλους σας σε πέντε λέξεις.
Εδώ, θα το δοκιμάσουμε και εγώ. Ο διευθυντής ανθρώπινου δυναμικού της Muse, Shannon Fitzgerald, δήλωσε ότι θα ήθελε να παρουσιάσει αυτά τα πέντε χαρακτηριστικά:
Στη συνέχεια, ζήτησα από δύο φίλους που δεν δουλεύουν σε νεοσύστατες επιχειρήσεις - σπουδαστές νομικών και σχεδιαστές μόδας - να μου δώσουν τη δική τους βάση, με βάση τη σελίδα των σταδιοδρομιών μας:
Αυτό το αποτέλεσμα ήταν κοντά σε αυτό που θέλαμε να απεικονίσουμε (γεγονός που έκανε την ομάδα του ταλέντου μας πολύ ευτυχισμένη), αλλά έχουμε επίσης βάλει έναν εξαιρετικό χρόνο και δοκιμές σε αυτές τις σελίδες για να το κάνουμε σωστό. Αλλά αν οι περιγραφές των φίλων σας δεν ταιριάζουν απόλυτα με την εταιρική επωνυμία του εργοδότη που στοχεύετε, τότε μπορείτε να καταγράψετε την πορεία σας από εκεί.
Δεν είναι ικανοποιημένος με το να ρωτάς μόνο λίγους ανθρώπους; Δοκιμάστε να εκτελέσετε μια απλή έρευνα στη σελίδα σταδιοδρομίας σας με δύο απλές ερωτήσεις όπως "Είστε πιο πιθανό να υποβάλετε αίτηση για εργασία εδώ μετά την ανάγνωση αυτής της σελίδας;" και "Τι άλλο θα θέλατε να δείτε σε αυτή τη σελίδα;" Μπορείτε επίσης να πάτε μέσω των ίδιων ασκήσεων "πέντε χαρακτηριστικών" με τις σελίδες των ανταγωνιστών σας και να δούμε πώς στοιβάζετε.
3. Προτεραιότητα στα Αδύνατα σημεία
Σε αυτό το σημείο, έχετε στοιχεία και πληροφορίες από τον πραγματικό κόσμο σχετικά με την αποτελεσματικότητα της σελίδας σταδιοδρομίας σας και μια ιδέα για το τι λείπει. Με βάση τους στόχους πρόσληψης, μπορείτε τώρα να κάνετε ένα σχέδιο για την ενίσχυση της σελίδας σας, και μαζί της, της μάρκας του εργοδότη σας.
Μερικοί δείκτες: Οι περισσότερες σελίδες της εταιρείας κολλάνε με λαϊκή, γενική αυτοπεποίθηση, που πραγματικά δεν λέει μια μοναδική ιστορία. Αντ 'αυτού, δείξτε τι θέλετε να γνωρίζουν οι υποψήφιοι για τον πολιτισμό σας περιγράφοντας μια τυπική ημέρα, μοιράζοντας μερικές αγαπημένες παραδόσεις της ομάδας και ζητώντας από τους υπαλλήλους να μοιράζονται τα πιο αγαπημένα καθήκοντα και τα έργα τους. Μια λίστα με τα προνόμια είναι ωραίο να έχει, αλλά ένας μηχανικός που μιλάει για το πώς αγαπά να γράφει μια τεχνική ιστολόγιο πίσω από τα σκηνικά κάθε τρίμηνο δίνει σε άλλους υποψηφίους μια σαφή ιδέα για το τι είναι σαν να είσαι μέλος της ομάδας. Η εταιρεία δοκιμών Magoosh κάνει τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα, με ένα διαδραστικό κουίζ για το αν πρέπει ή όχι να εργαστείτε εκεί με βάση την προσέγγισή της στην εργασία και τις βασικές αξίες.
Εάν έχετε φωτογραφίες στη σελίδα σας (και, θα έπρεπε πραγματικά), βεβαιωθείτε ότι παρουσιάζουν τι είναι πραγματικά ιδιαίτερο για το χώρο σας. Ο καθένας μπορεί να τραβήξει φωτογραφίες από χαμογελαστά ομάδες από το διαδίκτυο, αλλά αυτό δεν θα μεταδώσει πολλά για το τι κάνει την εταιρεία σας διαφορετική από άλλες. Μεγάλες φωτογραφίες (ή, καλύτερα ακόμα, βίντεο) που μιλούν μια ιστορία, και πολλά από αυτά, θα εγγυηθούν μια καλύτερη υποψήφια εμπειρία. Για έμπνευση, ελέγξτε πώς το Rafinery29 χάνει την αδιαμφισβήτητη μάρκα του, προβάλλοντας το περιβάλλον εργασίας του και πώς επικεντρώνεται το Facebook στο πραγματικά εκπληκτικό γραφείο του στο προφίλ του στο The Muse.
4. Ορίστε το ημερολόγιο
Μόλις έχετε μια ιδέα για τις αλλαγές που θέλετε να κάνετε, περιγράψτε ένα σχέδιο έργου.
Είναι πάντα χρήσιμο όταν προσπαθείτε να πιέσετε τις προτεραιότητές σας στο φόρτο εργασίας άλλων ομάδων για να μεταδώσετε τις ανάγκες σας σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Για παράδειγμα, ίσως αυτό το τρίμηνο θα ενημερώσετε όλο το αντίγραφο στην περιοχή και στη συνέχεια θα σχεδιάσετε μια φωτογραφική μηχανή γραφείου για να ενημερώσετε τις εικόνες.
Στη συνέχεια, με βάση τα δεδομένα επισκεψιμότητας ιστού που συλλέξατε, ορίστε τους τριμηνιαίους στόχους. Μπορεί να είναι τόσο απλή όσο ένας μεγαλύτερος αριθμός υποψηφίων, ή πιο λεπτή, όπως η αύξηση του μέσου όρου που κάποιος ξοδεύει στη σελίδα καριέρας σας, επειδή το περιεχόμενο είναι πιο συναρπαστικό. Όλα αυτά δείχνουν στους ενδιαφερόμενους σας ότι έχετε σκεφτεί μέσα από τη στρατηγική και τα σημεία αναφοράς, δεν κάνετε απλώς μια αλλαγή willy-nilly.
Από εκεί, είναι θέμα μέτρησης και δοκιμής πώς οι αλλαγές που κάνετε επηρεάζουν τον υποψήφιο σας αγωγό (γεια σας, αυτόματες εβδομαδιαίες αναφορές του Google Analytics). Παραμείνετε πειθαρχημένοι με την επικοινωνία των αποτελεσμάτων με τις ομάδες που σας βοηθούν και πραγματοποιούν τσιμπήματα στο σχέδιο.
Θα είστε στο δρόμο σας προς το brand nirvana. Καλύτερα ακόμα, όταν έρθει η ώρα να εξετάσουμε τον αντίκτυπό σας στον οργανισμό, θα έχετε μια υπόθεση που υποστηρίζεται από στοιχεία για το πώς ενισχύσατε ένα βασικό μέρος της επωνυμίας του εργοδότη σας.
