Υπήρξε πολλή συζήτηση τελευταία σχετικά με τη δύναμη του blogging, και υπάρχουν άνθρωποι που θα σας πουν ότι όλοι πρέπει να γίνουν μπλόγκερ για να βελτιώσουμε τη σταδιοδρομία μας και τις επιχειρηματικές μας προσπάθειες.
Αληθινή: Όλοι με πρόσβαση στο διαδίκτυο και πληκτρολόγιο μπορούν να κάνουν blog. Αλήθεια: Ο καθένας έχει κάτι μοναδικό να πει. Αληθινή: Το Blogging μπορεί να είναι ένας πνευματικός πειρασμός - ή τουλάχιστον ένας γρήγορος τρόπος να αναδείξουμε την εμπειρία σας.
Αλλά είναι επίσης αλήθεια: Με τον ίδιο τρόπο δεν μπορεί ο καθένας να τραγουδήσει καλά, να σχεδιάσει όμορφες εικόνες ή να υπερέχει στη δημόσια ομιλία, όχι ο καθένας έχει το δώρο για τη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου. Ακόμα λιγότεροι από εμάς (συμπεριλαμβανομένων και εκείνων που θα μπορούσαν να θεωρούν τους εαυτούς τους ως καλά bloggers ήδη), κατανοούν πώς να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά ένα blog για να αποκτήσουν θετική προσοχή για τις μάρκες μας ή πώς να θέσουμε το περιεχόμενό μας εκτός από οτιδήποτε άλλο στον ιστό.
Είτε έχετε πρόβλημα με την πεζογραφία είτε είστε ήδη η επόμενη Arianna Huffington, σκεφτείτε αυτές τις στρατηγικές για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο του ιστολογίου σας εξυπηρετεί καλά το εμπορικό σήμα σας:
1. Αποφασίστε ποιος είστε
Μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να ξεφύγετε από την εξειδικευμένη θέση σας και να γράψετε για ό, τι αισθάνεστε σε μια δεδομένη ημέρα. Οι άνθρωποι θέλουν να μάθουν για το "πραγματικό σας", έτσι; Όχι, δεν είναι - οι πελάτες και οι αναγνώστες σας θέλουν να γνωρίζουν ότι μπορούν να βασίζονται σε εσάς για συναρπαστικό περιεχόμενο μέσα στην περιοχή εμπειρίας σας. Έτσι αποφασίστε ποιοι είστε, ξέρετε τι αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα σας και παραμείνετε εστιασμένοι σε αυτό ακριβώς.
2. Περιπλανηθείτε τον εαυτό σας με το καλό
Δεν χρειάζεται να γνωρίζετε τον φορολογικό κώδικα για να κάνετε τους φόρους σας - απλά πρέπει να γνωρίζετε ένα καλό CPA. Ευτυχώς, η ίδια ιδέα ισχύει και για το blogging. Εάν το γράψιμο δεν είναι το ισχυρό σου κοστούμι, είναι εντάξει - βρες τον εαυτό σου έναν συγγραφέα ή συντάκτη με την τεχνογνωσία του WordPress για να βοηθήσεις (ίσως ένας εθελοντής ή γνώστης του intern) ενώ εσύ επικεντρωθείς σε πολλούς άλλους τομείς όπου υπερέχεις.
3. Εστίαση στην ποιότητα και τη συνέπεια
Λένε ότι το περιεχόμενο είναι βασιλιάς, αλλά η αλήθεια είναι ότι μόνο ποιοτικό περιεχόμενο αξίζει μια κορώνα. Δεν πρόκειται να πάρετε όσες θέσεις υπάρχουν εκεί όπου μπορείτε - είναι για την απόσπαση μεγάλων πράξεων. Έτσι, έως ότου μπορείτε να παράγετε με συνέπεια δύο έως τρία υψηλής ποιότητας, επεισόδια blogs ανά εβδομάδα, δεν χρειάζεται να προωθήσετε τον εαυτό σας για να προσπαθήσετε να κάνετε περισσότερα.
4. Πηγαίνετε στο παρελθόν στη Δημιουργία
Μόλις έχετε κάποια έλξη και τους οπαδούς σας, σκεφτείτε να αυξήσετε το περιεχόμενό σας δημοσιεύοντας ιστολόγια από άλλους που μοιράζονται τα μηνύματά σας. Η επιμέλεια περιεχομένου δεν είναι μόνο ένας πολύ καλός τρόπος για να εντυπωσιάσετε το κοινό σας και να τον εμπλακείτε με άλλες απόψεις και φωνές, είναι ένας εκπληκτικός τρόπος για να οικοδομήσουμε μια ισχυρότερη, πιο συνεργατική σχέση με ανθρώπους που θα μπορούσαν να γίνουν στρατηγικοί εταίροι. Παρομοίως, επεκτείνετε τη δική σας επιρροή χρησιμεύοντας ως επισκέπτης blogger και δημοσιεύοντας το υλικό σας σε ιστότοπους με παρόμοια ενδιαφέροντα.
5. Η προώθηση είναι όλα!
Το ιστολόγιό σας είναι τόσο καλό όσο η εμπορική προσπάθεια πίσω από τις θέσεις του. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο στο οποίο εργαστήκατε σκληρά γίνεται αντιληπτό χρησιμοποιώντας τα κοινωνικά μέσα (Twitter, Facebook, LinkedIn, Ομάδες LinkedIn και Google+) και εργαλεία διανομής όπως StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs και TwitterFeed.
6. Δημιουργήστε μια Κοινότητα
Θυμηθείτε ότι το blogging είναι ένα εργαλείο επικοινωνίας, όχι ένας μηχανισμός "μετάδοσης". Ο στόχος σας είναι να προσελκύσετε το κοινό σας, όπως και με τα κοινωνικά μέσα. Απαντώντας σε σχόλια και ανταποκρινόμενοι σε retweets και μετοχές, επιτρέπετε στους αναγνώστες σας να γνωρίζουν ότι είστε εκεί για να δημιουργήσετε σχέσεις.
7. Καταγράψτε τους επισκέπτες σας και αξιοποιήστε τις επαφές
Οδηγείτε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας για κάποιο λόγο: για να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες (ή πελάτες ή followers). Έτσι, εάν δεν καταγράφετε ακριβώς ποιοι είναι αυτοί οι επισκέπτες, αποτυγχάνετε να αξιοποιήσετε πλήρως το έργο σας και μια ευκαιρία να μάθετε για τη δυνητική αγορά σας. Το καλύτερο σας στοίχημα: Συνδεθείτε με ένα γραφείο εξυπηρέτησης που μπορεί να παρέχει δεδομένα καταγραφής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, CRM και δεδομένα επεξεργασίας πωλήσεων, όπως το InfusionSoft ή το Hubspot.
8. Αξιοποιήστε την αντιληπτή εμπειρία σας
Έτσι, είστε blog που ξεκινά, και γίνεστε γνωστός ως κορυφαίος ειδικός στον τομέα σας. Αυτό είναι υπέροχο! Και τώρα τι? Σκεφτείτε πώς μπορείτε να προχωρήσετε πέρα από το ιστολόγιό σας για να φτιάξετε ακόμα περισσότερο τη μάρκα σας - μέσω δημόσιας ομιλίας ή με τη συμμετοχή σε πάνελ εμπειρογνωμόνων, διαδικτυακά σεμινάρια ή συνέδρια. Αξιοποιήστε την εμπειρία που έχετε δημιουργήσει και την κοινότητα και τις σχέσεις που έχετε δημιουργήσει μέσω του περιεχομένου σας.
Όταν χρησιμοποιείται σωστά - και διατίθεται αποτελεσματικά στο εμπόριο - ένα blog μπορεί να ανοίξει πολλές πόρτες!
