Όταν κάθεστε στον καναπέ απολαμβάνοντας τσιπς και ζεστά χρώματα και βλέποντας τις καλύτερες διαφημίσεις του έτους κατά τη διάρκεια του Super Bowl, μπορεί να είναι δύσκολο να θυμηθείτε τους ανθρώπους που ήταν σκληροί στη δουλειά για να κάνουν αυτές τις διαφημίσεις πραγματικότητα - οι άνθρωποι που αφιερώνουν τη σταδιοδρομία τους στην εμφάνισή τους με εκπληκτική διαφήμιση.
Για να σας βοηθήσουμε να μάθετε περισσότερα για αυτό που πραγματικά είναι ο κόσμος πίσω από τα διαφημιστικά είδη, βρήκαμε μία από τις δημιουργικές ιδιοφυίες πίσω από αυτό που έχει ψηφιστεί ως το πιο επιτυχημένο (και χαζ) διαφημιστικό της χρονιάς. Ξέρετε, αυτό:
Ακούστε από τον Johnny Dantonio, έναν copywriter και δημιουργικό για μια εταιρεία που ονομάζεται Anomaly που εργάστηκε στην καμπάνια Budweiser "Puppy Love", για το τι είναι σαν να κάνατε ένα εκπληκτικό εμπορικό - και πώς να γράψετε τη δική σας επιτυχημένη καριέρα διαφήμισης.
Μπορείτε να μας πείτε για το έργο που πήγε στο εμπορικό σήμα Super Bowl;
Όλα ξεκινούν με Budweiser. Είναι έμπειροι βετεράνοι όταν πρόκειται για μια σκηνή τόσο μεγάλη όσο το Super Bowl. Μας δίνουν μια σαφή ενημέρωση για το τι θέλουν να επικοινωνήσουν ως μάρκα και περιγράφουν συνοπτικά τους στόχους τους.
Ο συνεργάτης μου, ο Mark Sarosi, μαζί με τον παγκόσμιο CCO Mike Byrne, ακολουθούν την ιδέα γύρω από τους πιο αποτελεσματικούς, δημιουργικούς και διασκεδαστικούς τρόπους για να φτάσουν στο στόχο που έχει θέσει η ομάδα Budweiser. Ξεκινά με ιδεώδη σε ένα δωμάτιο και έρχεται σε μια χούφτα δημιουργικών κατευθύνσεων και αφηγήσεις που θα ακολουθήσουν. Ως copywriter, τότε πηγαίνω και γράφω αυτές τις ιδέες σε μια ιστορία ή μια μορφή γραφής, ενώ ο Mark, ένας καλλιτεχνικός διευθυντής, αρχίζει να δημιουργεί πίνακες διάθεσης, φωτογραφίες και οπτικά παραδείγματα για να βοηθήσει τον πελάτη να καταλάβει την οπτική αισθητική που έχουμε κατά νου . Στη συνέχεια, οι τρεις από μας, μαζί με την ομάδα λογαριασμού μας, επιστρέφουν στο Budweiser και προσπαθούν να τα πουλήσουν στις ιδέες. Σε αυτή την περίπτωση, από την κορυφή προς τα κάτω, η ομάδα ήταν όλοι σύμφωνοι ότι πρέπει σίγουρα να κυνηγήσουμε αυτήν την ιδέα του "Puppy Love".
Από εκεί, όλοι μας και από τους Budweiser και από την Anomaly δουλεύουμε πολύ προσεκτικά για να τελειοποιήσουμε και να τελειοποιήσουμε και να τελειοποιήσουμε, κατακερματισμό της ιδέας έως ότου είναι στην απλούστερη και πιο αποτελεσματική κατάσταση. Ήταν μια θαυμάσια προσπάθεια συνεργασίας.
Πού βρίσκετε τη δημιουργική σας έμπνευση όταν εργάζεστε σε μια καμπάνια όπως αυτή;
Ο Mark, ο Mike και ο εαυτός μου εμπιστεύονται ο ένας τον άλλον. Είμαστε πραγματικά καλοί φίλοι έξω από το να είμαστε μόνο συνάδελφοι, έτσι είμαστε σκληροί για τις ιδέες του άλλου και βεβαιωθείτε ότι μπορούν να είναι όσο το δυνατόν πιο αλεξίπτωτο, από την άποψη της δημιουργικότητας, της αποτελεσματικότητας και της καθολικότητας.
Νομίζω ότι και οι τρεις μας θα έδιναν μεγάλη έμφαση στην τελευταία λέξη αυτή, "καθολική". Ο τυφλός που ακούγεται, ο ζωντανός, αναπνευστικός κόσμος γύρω μας είναι η έμπνευση για το μεγαλύτερο μέρος της δημιουργικότητάς μας. Νομίζω ότι προσπαθούμε να συνεχίσουμε να μαθαίνουμε από τους ανθρώπους. Υπάρχει μια σειρά από συναισθήματα και εμπειρίες που μπορούν να συνδεθούν σε όλους μας, και έτσι αναζητούμε τροπές και θέματα που μπορούν να προκαλέσουν κάτι με το οποίο είμαστε όλοι εξοικειωμένοι.
Σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση, είμαστε παγιδευμένοι με την ιδέα να κάνουμε ό, τι χρειάζεται όταν θέλουμε κάτι αρκετά άσχημα και στη συνέχεια να την προσωποποιήσουμε στο πιο αξιολάτρευτο πράγμα στη Γη, ένα κουτάβι που θα κάνει τα πάντα για να είναι με τον καλύτερο οφθαλμό του, Budweiser Clydesdale.
Ξέρατε πάντα ότι ήθελα να μπω σε διαφήμιση; Πόσα χρόνια ήσασταν στη βιομηχανία;
Έχω βρεθεί στη βιομηχανία σχεδόν τρία χρόνια. Δεν ήξερα ότι αυτό θα έφευγα. Ήμουν ένας αγγλικός και δημιουργικός δημιουργός στο Πανεπιστήμιο του Tennessee και συνέχισα να δουλεύω σε ένα επιχειρηματικό χαρτί στο Nashville, το οποίο δεν ταιριάζει σε αυτό που έψαχνα δημιουργικά.
Σε ένα σαγιονάρικο ένα Σαββατοκύριακο, έφυγα στη Νέα Υόρκη, όπου συναντήθηκα με φίλο ενός φίλου που μου είπε ότι έγραψε την πινακίδα που στέγαμε κάτω. Νόμιζα ότι ήταν καταπληκτικό και έμαθε πώς να μπει σε αυτό το επάγγελμα, και με οδήγησε προς μια δημιουργική σχολή χαρτοφυλακίου που ονομάζεται The Creative Circus. Πήρα ένα άλμα πίστης και άλλαξε τη ζωή μου. Μετά από δύο χρόνια στην Ατλάντα στο σχολείο, βρισκόμουν στο Wieden + Kennedy στο Πόρτλαντ, στο Όρεγκον, προτού αναχωρήσω ανατολικά στη Νέα Υόρκη και ξεκινώντας από την Anomaly.
Πότε πήρατε το πρώτο σας "μεγάλο διάλειμμα";
Το πρώτο μου "μεγάλο σπάσιμο" ήταν μετά τη μετακόμισή μου στη Νέα Υόρκη για να δουλέψω στην Ανωμαλία. Ενώ εργαζόμουν ελεύθερα, είχα την ευκαιρία να βοηθήσω στον αθλητικό αγώνα του Dick. Κερδίζοντας αυτή την επιχείρηση ήταν αναπόσπαστο μέρος να γίνει ένας υπάλληλος πλήρους απασχόλησης. Μέσα στους επόμενους τρεις μήνες, είχα δημιουργήσει τηλεοπτικά σποτ για να βοηθήσω να αναδείξω τον μεγαλύτερο κατάστημα λιανικής πώλησης σπορ στη χώρα. Είναι ένα εμπορικό σήμα για το οποίο είμαι πολύ παθιασμένος και είμαι πολύ τυχερός που λέω ότι εξακολουθώ να είμαι μέρος μιας μεγαλύτερης ομάδας που εργάζεται στα Αθλητικά Είδη του Dick.
Ποιο είναι το αγαπημένο σου πράγμα για τη δουλειά σου;
Το αγαπημένο μου πράγμα για αυτή τη δουλειά είναι να ξοδεύω κάθε μέρα χρησιμοποιώντας τη δημιουργικότητα για την επίλυση πραγματικών επιχειρηματικών προβλημάτων. Μπορεί να φαίνεται περίεργο, αλλά οι δημιουργικές ομάδες στην Anomaly έβαλαν την επιχειρηματική επιτυχία των μαρκών που δουλεύουμε πρώτα.
Οποιαδήποτε συμβουλή για άλλους που θέλουν να το κάνουν μεγάλο στον κόσμο της διαφήμισης;
Για τα μελλοντικά δημιουργικά, έχω μερικές συμβουλές. Πρώτον, να είναι αποφασιστική. Αυτό μπορεί να είναι μια πολύ υποκειμενική βιομηχανία και πάντα θα πρέπει να πουλήσετε μια ιδέα μέχρι τη σκάλα, ανεξάρτητα από τον τίτλο σας. Δεδομένου ότι υπάρχουν άπειροι τρόποι για να εκτελέσετε μια ιδέα, θα κληθείτε να δώσετε την καλύτερη σύσταση. Να είστε έτοιμοι να απαντήσετε.
Η ανάπτυξη των ενστίκτων σας και η αυτογνωσία σας εκτός της διαφήμισης θα σας βοηθήσουν με τη σειρά σας να γίνετε πιο αποφασιστικοί. Να είστε όσο το δυνατόν πιο ενημερωμένοι για τους ανθρώπους, για τον κόσμο γύρω σας, για τον πολιτισμό. Όσο πιο αντιληπτό είστε έξω από τη διαφήμιση, τόσο πιο πραγματική ζωή μπορεί να σας βοηθήσει να σας εμπνεύσει να κάνετε κάτι αξέχαστο.
Τέλος, δουλέψτε τον κώλο σας. Πάντα θα υπάρχει κάποιος πιο έξυπνος, γρηγορότερος και πιο δημιουργικός από ότι είσαι. Ελέγχετε πόση προσπάθεια θα εκτελέσετε μέχρι να γίνει σωστή η δουλειά.
Μπορείτε να μας δώσετε κάποιες συμβουλές για το τι θα ακολουθήσει;
Ποτέ δεν ξέρεις τι θα ακολουθήσει. Σε αυτή τη βιομηχανία, όσοι βρίσκονται στην κορυφή του βουνού την Τρίτη ενδέχεται να επιστρέψουν στο basecamp μέχρι την Τετάρτη. Νομίζω όμως ότι μπορείτε να περιμένετε από τους ανθρώπους της Anomaly να κρατήσουν τα κεφάλια τους κάτω και να συνεχίσουν να συνεργάζονται με τους πελάτες μας για να κάνουν ό, τι χρειάζεται για να συνεχίσουν να αυξάνουν τη διεθνή αξία όλων των μαρκών μας.
