Είμαι πολλά πράγματα: συγγραφέας και συντάκτης, φίλος και κόρη, αρραβωνιαστικός και σύντροφος, θεία, αδελφή, μαμά σε σκυλάκι. Είμαι ένας Brooklynite και ένας πρώην Buffalonian (και μάλιστα ένα Bucknellian, λόγω της όπου έχω σπούδασε). Είμαι σεφ, δρομέας, γιόγκι, αναγνώστης και έρωτας βιβλίων μαγειρικής και ταξιδιωτικών οδηγών. Είμαι άνθρωπος της πόλης με βαθιά εκτίμηση για τη χώρα. Είμαι Υδροχόος. Θα μπορούσα να συνεχίσω, αλλά νομίζω ότι έχετε την ιδέα.
Ένα πράγμα που δεν είμαι; Μία μάρκα. Σε αντίθεση με την Apple ή το Jeep ή Lagunitas, δεν είμαι προϊόν που ελπίζει να αγοράσει. Συγκλονιστική, αλλά δεν είμαι προς πώληση!
Ποτέ δεν είμαι κάποιος που να νοιάζεται για το τι σκέφτονται οι ξένοι (εμείς οι Υδροχόοι εμείς είμαστε υπερήφανοι για τις μη συμβατικές μας τάσεις) και όμως ανακοινώνοντας ότι έχω μηδενικό ενδιαφέρον για την ανάπτυξη της προσωπικής μου μάρκας, όπως λένε πολλοί εμπειρογνώμονες, λίγο επικίνδυνο. Βλάπτει ακόμα και την καριέρα μου. Αν δεν αυτοπροσδιορίσω, αυτο-πακέτο, προωθώ μόνος μου, πληγώνω τις πιθανότητες επιτυχίας μου;
Πέρυσι, παρακολούθησα ένα συνέδριο ηγεσίας και άκουσα την Janet Kestin από το πρόγραμμα Leadership Swim. Ήμουν σχεδόν αδύνατος όταν είπε, πολύ πραγματικό θέμα, ότι δεν αγοράζει στην πολύ-touted ιδέα ότι οι άνθρωποι είναι μάρκες. Κούνησα έντονα, καθώς έλαβα τα λόγια γύρω από το κεφάλι μου. Οι άνθρωποι δεν είναι εμπορικά σήματα. Δεν είμαστε απλά.
Αποφεύγοντας τη λαϊκή σκέψη μπορεί να είναι δύσκολο να δημιουργήσετε αντίγραφα ασφαλείας. Και όμως, κοιτάζω μερικούς από τους ανθρώπους με τους οποίους είμαι συνδεδεμένος, άνθρωποι που έχουν ξεκαθαρίσει σαφώς αίμα, ιδρώτα και δάκρυα για να χτίσουν το εμπορικό σήμα τους, το οποίο, σύμφωνα με ένα άρθρο για την Α.Ε. "απαιτεί να βρεις μια εικόνα υπογραφής, μια μοναδική φωνή και ένα αναγνωρίσιμο πρότυπο που μπορούν να αναγνωρίσουν οι αναγνώστες, οι φίλαθλοι και οι πελάτες σας, "και γίνονται ολοένα και πιο συγκεχυμένες. Πόσο παράξενο είναι αυτή η επιθυμία να έχουν οπαδοί απλώς για να είναι μια γυαλισμένη έκδοση του εαυτού σου; Και για να τους καθαρίσετε με βάση τις φωτογραφίες που καταχωρίσατε και το βιολογικό υλικό 160 χαρακτήρων που σχεδιάσατε;
Όσο περισσότεροι άνθρωποι μιλούν για αυτό, τόσο περισσότερο πρέπει να αναρωτηθώ αν θα ήθελα να είμαι πραγματικά γνωστός ως συνεπής οντότητα παρά ως άνθρωπος, άνθρωπος με σκέψεις, συναισθήματα, συναισθήματα, πνευματικές επιστροφές και αντιδράσεις κατάλληλες για τη διάθεση τα σκαμπανεβάσματα της ζωής. Η στόχευση συγκεκριμένου κοινού και η δημιουργία ενός ατόμου είναι εξαιρετικά περιοριστική, για να μην αναφέρουμε, αναπόφευκτα, βαρετό.
Κοίτα, με νοιάζει για την online παρουσία μου. Φυσικά το κάνω. Δουλεύω σε ψηφιακά μέσα και θα ήμουν ανόητος να μην επενδύσω σε αυτό που εμφανίζεται όταν εσείς (ή ένας διαχειριστής μίσθωσης) ψάχνετε για μένα. Έχω περισσότερους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης από ό, τι υπήρχαν πριν από 15 χρόνια και μου αρέσει να τα χρησιμοποιώ. Όπως και εσείς, είμαι πολύ σταθερά συνδεδεμένος. Δημοσιεύω συνδέσμους στο γράψιμό μου στο Twitter, στο Facebook και στο LinkedIn. Το εκτιμώ όταν οι άνθρωποι μου αρέσουν τα πράγματα ή έχουν χρόνο να σχολιάσουν.
Αλλά τίποτα από αυτά δεν με καθιστά εμπορικό σήμα. Έχω ένα λογαριασμό Instagram και αποτελείται κυρίως από εικόνες του σκύλου μου σε αμήχανες θέσεις, γραφικά πλάνα από μέρη που τρέχω προς ή από και χαριτωμένα εγωκεντρικά μου και ο αρραβωνιαστικός μου σε παιχνίδια του μπέιζμπολ. Δεν είναι ένας άνθρωπος σκέψης έξω για να προσελκύσει και να προσελκύσει ένα αφοσιωμένο κοινό? είναι μόνο εγώ.
Και υπάρχει ασφάλεια και ασφάλεια σε αυτό. Όταν τιτίζω κάτι που αργότερα λυπάμαι ή χρησιμοποιώ το λάθος hashtag Instagram, δεν πανικοβάλλω γι 'αυτό - γιατί όταν αφήνετε να πάτε από την ιδέα ότι είστε ένα συσκευασμένο, εμπορεύσιμο προϊόν, αφήνετε επίσης την ιδέα ότι κάθε βήμα η σύνδεση στο διαδίκτυο συμβάλλει (ή απομακρύνεται) από το "εμπορικό σήμα".
Και πάλι, θα τονίσω ότι ναι, η ηλεκτρονική σας παρουσία έχει σημασία επειδή είναι το 2016 και, πιθανότατα, ο επόμενος διαχειριστής μίσθωσης πρόκειται να χρησιμοποιήσει το διαδίκτυο για να βοηθήσει να μάθετε ποιοι είστε. Και έτσι μπορείτε και πρέπει να δώσετε προσοχή στα αποτελέσματα της Google σας, στη ζωή των κοινωνικών μέσων σας. Αλλά δεν θέλω να είμαι ένα σημείωμα. Δεν θέλω να ξοδεύω την ενέργειά μου συλλέγοντας 5000 ακόλουθους Twitter. Δεν θέλω, όπως γράφει η Dawn Dugan σε ένα κομμάτι για το Salary.com, να έχει ό , τι κάνω "συμβάλλει τελικά" στην "προσωπική μάρκα" μου.
Αυτό που παρουσιάζω είναι να ξανασκεφτούμε τι σημαίνει να έχουμε μια ηλεκτρονική παρουσία. Δεν χρειάζεται να τερματίσετε τους λογαριασμούς σας ή να ορκιστείτε να μείνετε μακριά από το Snapchat ή το Periscope. Αλλά θυμηθείτε ότι είστε καλύτερο από μια τέλεια φωτισμένη, επαγγελματική φωτογραφία LinkedIn, είστε πιο έξυπνοι από ό, τι αποκαλύπτει το Instagram και είστε πιο ολοκληρωμένοι από ότι το βιο στο προσωπικό σας site θα μπορούσε ποτέ να δηλώσει. Τα "αποτελέσματα αναζήτησης" σας είναι ένα κομμάτι του ποιος είστε και όχι το άθροισμα ολόκληρης της ζωής ή της καριέρας σας. Ξεχάστε το τακτοποιημένο μικρό πακέτο και πάρτε πίσω τι είναι δική σας - η ιστορία σας. Και αν ένας μελλοντικός διαχειριστής μίσθωσης δεν συμπαθεί αυτό που βλέπει, ωραία.
Ναι, αυτό μπορεί να φαίνεται παράξενο, ειδικά για μια θέση σταδιοδρομίας. Αλλά εδώ είναι ένα γεγονός: πιστεύω σε όλα όσα μόλις διαβάσατε παραπάνω και προσλήφθηκα ως ανώτερος συντάκτης / συγγραφέας στο The Muse - μια έκδοση που συνιστά συχνά να ακολουθήσω τα ίδια τα βήματα που χτύπησα παραπάνω. Γιατί; Επειδή πάνω απ 'όλα, οι άνθρωποι που με προσέλαβαν είναι ανθρώπινοι και γνωρίζουν ότι αυτό που είδαν στο διαδίκτυο ήταν μόνο η κορυφή του παγόβουνου.
Θα συνεχίσω να έχω μια παρουσία στο διαδίκτυο αυτό το έτος και πιθανότατα θα είμαι ενθουσιασμένος όταν κάποιος ξανασυμβεί κάτι που έγραψα. Ίσως, με την τακτική σύνδεση και εμπλοκή, θα καταλήξω ακόμη και να αναπτύξω ένα κομμάτι μιας φωνής υπογραφής. (Σίγουρα, ως συγγραφέας, θέλω το έργο μου να ακούγεται σαν εμένα.) Αλλά, θα μείνω ανένδοτος για ένα πράγμα. Τίποτα δεν λέω, κάνω ή δημοσιεύω online θα είναι σε μια προσπάθεια να μετατραπεί σε ένα προϊόν. Όχι για οποιαδήποτε τοποθεσία, διαχειριστή μίσθωσης ή πιθανή βάση ανεμιστήρων. Μπορώ να προωθήσω τα άρθρα μου και να δημοσιεύσω φωτογραφίες του γελοίου όμορφο σκυλί μου, και μπορείτε να υποστηρίξετε ότι όλα αυτά συμβάλλουν στην επωνυμία, αλλά αρνούμαι να το αγοράσω.
