Δημιουργία περιεχομένου. Δημιουργία περιεχομένου. Διανομή περιεχομένου. Και, ας μην ξεχνάμε αυτό που ακούτε περισσότερο: "Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς." Αλλά όσο οι όροι αυτοί ρίχνονται γύρω σας, καθώς αρχίζετε να χτίζετε την επιχείρησή σας, μπορεί να αναρωτιέστε γιατί ακριβώς το περιεχόμενο είναι τόσο σημαντικό. (Για να μην αναφέρουμε - ποιος θα έπρεπε να το παραγάγει; Είστε απλώς απασχολημένοι με το όλο θέμα "ξεκινώντας τη δική σας επιχείρηση".)
Λοιπόν, εδώ είναι η σέσουλα: Γνωρίζετε ήδη πόσο σημαντική είναι η σελίδα σας στο Facebook, το Twitter χειρίζεστε και ο ιστότοπος για την προβολή της επωνυμίας σας. Η προσθήκη διορατικού και συναφούς περιεχομένου σε αυτές τις πλατφόρμες θα τοποθετήσει περαιτέρω το εμπορικό σήμα σας, όχι μόνο ως ένα go-to για τις ανάγκες του κοινού σας, αλλά ως πηγή για πολύτιμες πληροφορίες.
Ας πούμε, για παράδειγμα, είστε στην αγορά για ένα καγιάκ. Μπορείτε να σκοντάψετε σε δύο μάρκες με δύο διαφορετικές ιστοσελίδες. Το πρώτο δείχνει διάφορα μοντέλα καγιάκ και τις αντίστοιχες τιμές τους. Το δεύτερο έχει το ίδιο, αλλά έχει επίσης ένα ιστολόγιο από τον ιδρυτή της εταιρείας, το οποίο δίνει συμβουλές για καγιάκ για αρχάριους, συνδέσμους με τους καλύτερους προορισμούς για καγιάκ και ακόμη και ένα βίντεο που δείχνει πώς να βγείτε από ένα καγιάκ. Οι δύο ιστότοποι μπορούν να παρέχουν παρόμοιες πληροφορίες για τα προϊόντα, αλλά είναι το περιεχόμενο που κάνει το δεύτερο ιστότοπο ένα που αξίζει να κολλήσει.
Φυσικά, απλά ντάμπινγκ μια δέσμη πληροφοριών στο δικτυακό σας τόπο δεν θα το κόψει - χρειάζεστε περιεχόμενο που θα είναι πολύτιμο για το ακροατήριό σας. Μετά από όλα, τι θέλετε να είναι το εμπορικό σήμα σας; Ξεκινήστε με αυτούς τους πέντε απλούς τρόπους για να βρείτε το σωστό περιεχόμενο για το εμπορικό σήμα σας.
1. Πώς είναι
Μέχρι τώρα, είναι πιθανό ότι δεν είστε μόνο ειδικός στα προϊόντα σας, αλλά και στον κλάδο σας. Και, πιθανότατα, το μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου σας δεν είναι-η οποία είναι η ιδανική ευκαιρία για σας να τους βοηθήσετε να τις ενημερώσετε. Ξεκινήστε με τα βασικά και εκπαιδεύστε τα με φιλικό προς το χρήστη τρόπο - για παράδειγμα, αν κάνετε μια εφαρμογή εκμάθησης στο διαδίκτυο, συμβουλευτείτε τις συμβουλές για το πώς να πετύχετε σε ένα εξ αποστάσεως εκπαιδευτικό περιβάλλον. Αυτό μπορεί να γίνει ως blog post, quirky video, ή infographic-αλλά οποιαδήποτε μορφή παίρνει, κρατήστε το ελαφρύ, απλό και ενημερωτικό.
2. Πίσω από τις σκηνές
Οι άνθρωποι αγαπούν να αισθάνονται σαν να έχουν την εσωτερική σέσουλα. Και, ενώ η μέρα σας δεν φαίνεται να είναι τόσο συναρπαστική, το ακροατήριό σας μπορεί να σκεφτεί διαφορετικά. Για παράδειγμα, αν βρίσκεστε σε εμπορική έκθεση που εξετάζει προμηθευτές για το επόμενο προϊόν σας, χτυπάτε το τηλέφωνό σας και τραβήξτε μια φωτογραφία της εκδήλωσης. Αυτή η απλή ανταλλαγή πληροφοριών παρέχει στο κοινό σας ασύγκριτη πρόσβαση στο εμπορικό σήμα σας, προσθέτοντας μια ανθρώπινη αφή σε αυτό που κάνετε.
3. Γωνιά των ιδρυτών
Όχι μόνο θα σας αρέσει το ακροατήριο, αλλά και να γνωρίσετε τους ιδρυτές. Βεβαιωθείτε ότι ως ιδρυτής έχετε παρουσία στον ιστότοπό σας και συμβάλλετε σε αυτό τακτικά. Πολλές εταιρείες έχουν ένα ιστολόγιο ιδρυτών, το οποίο απευθύνεται σε θέματα που κυμαίνονται από τις τελευταίες τάσεις της βιομηχανίας μέχρι τις προσωπικές ιστορίες σχετικά με την πλοήγηση στο επιχειρηματικό τοπίο. Αυτή είναι μια ευκαιρία να προσφέρετε στο ακροατήριό σας μοναδικό περιεχόμενο σε έναν δελεαστικό τρόπο και είναι επίσης μια μεγάλη πλατφόρμα PR.
4. Διαδραστικότητα
Ένας λόγος για τον οποίο τα κοινωνικά μέσα έχουν γίνει τόσο δημοφιλής είναι επειδή οι άνθρωποι επιθυμούν να αλληλεπιδρούν με τους ανθρώπους και τα εμπορικά σήματα που αγαπούν. Έτσι, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι αλληλεπιδράτε με το κοινό σας σε τακτική βάση. Δημιουργήστε ένα εβδομαδιαίο διαγωνισμό, ρωτήστε τους bloggers των επισκεπτών ή καλέστε το κοινό σας να μοιραστεί σχετικές φωτογραφίες, βίντεο και σκέψεις. Πριν το ξέρετε, θα έχετε μια νεοσυσταθείσα κοινότητα που περιβάλλει το εμπορικό σήμα σας - για να μην αναφέρουμε ένα μεγάλο αρχείο περιεχομένου.
5. Καθαρίστε
Μία από τις μεγαλύτερες παρανοήσεις σχετικά με το περιεχόμενο είναι ότι πρέπει να το παράγετε από εσάς. Δεν είναι η περίπτωση! Αν βρείτε ένα ενδιαφέρον άρθρο που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα ή τη βιομηχανία σας, μοιραστείτε το. (Συνήθως, δεν μπορείτε να παραλάβετε τα άρθρα από το διαδίκτυο χωρίς άδεια, αλλά μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα σύνδεσμο ή ένα απόσπασμα.) Και, αν έχετε μια γνώμη για αυτό που θέλετε να μοιραστείτε, ακόμα καλύτερα. Η εμφάνιση στο κοινό σας ότι είστε συνδεδεμένοι στον κόσμο έξω από το κεντρικό γραφείο σας (ή στο διαμέρισμά σας) σας δίνει αξιοπιστία και σας ενημερώνει για τον ανταγωνισμό.
Τέλος, καθώς κοιτάτε να εκπαιδεύσετε, να εμπνεύσετε και να συνδεθείτε με το κοινό σας, θυμηθείτε ότι το περιεχόμενό σας αποτελεί επέκταση της επωνυμίας σας. Διατηρήστε το περιεχόμενο σχετικό, κανονικό και μην ξεχάσετε τον ορθογραφικό έλεγχο!
