Είτε ξεκινάτε τη δική σας επιχείρηση ανεξάρτητων επιχειρήσεων είτε ξεκινάτε μια εκκίνηση, η απόκτηση της νέας σας μάρκας στο σύμπαν μπορεί να είναι απλά τρομακτική. Αλλά, όπως και οτιδήποτε άλλο, τίποτα δεν είναι τόσο σκληρό όσο αυτό το πρώτο βήμα.
Με λίγη καθοδήγηση, λίγο περισσότερο αγκώνα, και αυτό το μεγάλο δημιουργικό σας εγκέφαλο, να πάρεις τους ανθρώπους ενθουσιασμένοι για το τι κάνεις θα είναι ευκολότερο από ό, τι νομίζεις. Εδώ είναι τέσσερις αποτελεσματικοί (και προσιτοί!) Τρόποι να ξεκινήσετε να παίρνετε τη λέξη έξω.
1. Υποστηρίξτε τη δική σας ομάδα εστίασης
Αν τα ταΐζετε, θα έρθουν. Ρίξτε μαζί το αγαπημένο σας φαγητό και συγκεντρώστε τους φίλους, την οικογένειά σας και τους γείτονές σας (και τους δικούς τους), για μια περιστασιακή ομάδα εστίασης. Μεταξύ των δαγκωμάτων, συμπληρώστε τα σχετικά με το τι κάνετε. Δεδομένου ότι σας γνωρίζουν ήδη, θα είναι εύκολο για αυτούς να θέσουν πολλές ερωτήσεις (μερικές από τις οποίες μπορεί να μην έχετε εξετάσει). Επίσης, μην ξεχάσετε να τους προσκαλέσατε για κάποιο σκοπό, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε κρατήσει ένα σημειωματάριο πρακτικό για να καταγράψετε όλες τις πληροφορίες και τις προτάσεις που λαμβάνετε.
Παρόλο που η ανατροφοδότηση δεν είναι πάντα εύκολο να ακούσετε, τελικά τόσο εσείς όσο και η επωνυμία σας θα αυξηθεί ως αποτέλεσμα - για να μην αναφέρουμε, οι επισκέπτες σας θα νιώσουν επένδυση έχοντας την ευκαιρία να συνεισφέρουν. Εάν μπορείτε να αντέξετε το ψήσιμο και τα σπιτικά, κάντε το κανονικό γεγονός. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε το δίκτυό σας και να κρατήσετε το μάρκα σας ζωντανό στα αυτιά των σημερινών και μελλοντικών οπαδών σας.
2. Δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο
Η φράση "Περιεχόμενο είναι βασιλιάς" μπορεί να είναι μια φράση-φουσκωμένο αφροδισιακό για τα στελέχη μάρκετινγκ, αλλά πώς ισχύει για το εμπορικό σήμα σας; Είναι απλό: Δημιουργώντας περιεχόμενο - άρθρα, βίντεο, οτιδήποτε άλλο - είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε το όνομά σας εκεί έξω, αλλά μόνο αν είναι καλό. Το περιεχόμενο που μοιράζεστε πρέπει να είναι προστιθέμενη αξία και όχι κέρδος πωλήσεων.
Για παράδειγμα, εάν ψήνετε και πουλάτε εξατομικευμένα μπισκότα τζίντζερ, γράφοντας μια δημοσίευση στο blog με τίτλο "Γιατί χρειάζεστε τα μπισκότα τζίντζερ με το όνομά σας επάνω σε αυτά και γιατί πρέπει να τα αγοράσετε από εμένα" δεν πρόκειται να το κόψει. Ναι, τεχνικά είναι περιεχόμενο, αλλά είναι κάτι που το κοινό σας χρειάζεται ή θέλει να ξέρει; Όχι. Αντ 'αυτού, δημοσιεύστε ένα επίκαιρο άρθρο όπως το "Ginger κατετάγη # 6 στα Top 10 Foods for Cognitive Health" και συμπεριλάβετε τις σκέψεις σας, μαζί με συνδέσμους σε σχετικές σελίδες ή άρθρα στον ιστότοπό σας.
Όταν ιδέες περιεχομένου προβληματισμού, μην ξεχνάτε, είστε και εσείς καταναλωτής. Εξερευνήστε τις αγαπημένες σας μάρκες για να δείτε πώς χρησιμοποιούν το περιεχόμενο για να σας κρατήσουν να επιστρέψετε για περισσότερα.
Επίσης, να είστε πάντα επιφυλακτικοί για το πολύτιμο περιεχόμενο που μοιράζεστε με το δίκτυό σας. Βρείτε ένα άρθρο που καλύπτει ένα ενδιαφέρον θέμα στον κλάδο σας; Σύνδεση με αυτό. Βρείτε έναν ιστότοπο που στοχεύει το κοινό σας; Ρίξτε μια συνέντευξη. Τοποθετώντας τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονας όχι μόνο στο προϊόν σας, αλλά σε ολόκληρη την αγορά σας θα δημιουργήσετε μια ισχυρή φήμη για το εμπορικό σήμα σας.
3. Αναπτύξτε τις πλατφόρμες σας
Έτσι, τώρα που έχετε συντάξει όλο αυτό το κέικ με περιεχόμενο, τι κάνετε με αυτό;
Στην PR, θεωρούμε ότι οι πλατφόρμες που χρησιμοποιούμε για τη διανομή του μηνύματός μας είναι εξίσου σημαντικές με το ίδιο το μήνυμα. Και αυτές τις μέρες, μία από τις πιο σημαντικές πλατφόρμες που έχετε είναι το blog ή ο ιστοχώρος σας. Σκεφτείτε αυτό ως πλατφόρμα θεμελίωσης - την βάση σας. Που σημαίνει, εκτός από όλο το περιεχόμενο που θα δημοσιεύσετε, θέλετε επίσης να χρησιμεύσει ως εικονική βιογραφία σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει μια ενότητα σχετικά με την ιστορία της μάρκας σας με τα δικά σας λόγια.
(Σημείωση: Εάν ξεφύγετε από τις κυψέλες με τη σκέψη να ξεκινήσετε το δικό σας blog ή την ιστοσελίδα σας, μην ανησυχείτε - θα έχετε πολλές επιλογές που θα εξυπηρετούν τους λιγότερο έμπειρους τεχνικούς. Και οι δύο Tumblr και Wordpress είναι εξαιρετικά μέρη για να ξεκινήσετε, για να μην αναφέρω δωρεάν!)
Μόλις ολοκληρωθεί η λειτουργία της πλατφόρμας θεμελίωσης, θα χρειαστεί κάποιος τρόπος να ενημερώσετε όλους για το πώς θα σας βρουν και αυτό είναι το σημείο όπου εισέρχονται τα κοινωνικά μέσα. Εξοικειωθείτε με καταστήματα που μιλούν ειδικά για το εμπορικό σήμα και το κοινό σας: Φυσικά, το Facebook, και LinkedIn είναι ένα must, αλλά να είστε βέβαιος να διερευνήσει άλλες πλατφόρμες όπως Instagr.am, foursquare,, YouTube, και Meetup, επίσης.
Το πιο σημαντικό είναι να κρατήσετε τις σελίδες σας ενημερωμένες και ενεργές. Είναι καλύτερα να δημοσιεύετε συχνά σε μερικές πλατφόρμες και όχι σπάνια σε πολλές πλατφόρμες. Επίσης, θυμηθείτε ότι το Διαδίκτυο σχεδόν ποτέ δεν ξεχνάει, οπότε βεβαιωθείτε ότι κάθε θέση είναι κάτι που θα είχατε περήφανο που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα σας, τόσο σήμερα όσο και χρόνια κάτω από το δρόμο.
4. Συμμετοχή
Το ακούτε όλη την ώρα, αλλά είναι τόσο αλήθεια: Βγείτε εκεί! Μην ξεχνάτε ποτέ τη δύναμη του παλαιότερου φίλου της PR: μια συνομιλία πρόσωπο με πρόσωπο. Παρακολουθήστε εκδηλώσεις στον κλάδο σας, εθελοντικά στην κοινότητά σας και προωθήστε το αναπτυσσόμενο δίκτυο σας. Ενώστε τις επιχειρηματικές ομάδες και τις ομάδες ηγεσίας των γυναικών. Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, δοκιμάστε να ανατρέξετε στον ανταγωνισμό σας. Δείτε ποιες ενώσεις είναι συνδεδεμένες με αυτές και ποια συνέδρια παρακολουθούν, και κάντε ένα σημείο να πάει επίσης. Όσο περισσότεροι άνθρωποι ασχολείστε, τόσο καλύτερα θα είναι γνωστό το εμπορικό σήμα σας - και αυτό είναι αναμφισβήτητα το πιο σημαντικό κομμάτι του να το απομακρύνετε από το έδαφος.
Τώρα είστε έτοιμοι να βγείτε έξω για να ενισχύσετε το εμπορικό σήμα σας! Καθώς προχωράτε, μην ξεχνάτε ότι οι μάρκες εξελίσσονται συνεχώς. Ο τρόπος με τον οποίο μιλάτε για το εμπορικό σήμα σας θα μετατοπιστεί με βάση τα σχόλια που λαμβάνετε, καθώς και τις αλλαγές στην αγορά. Αλλά μην ανησυχείτε - αυτό δεν είναι μόνο επιτρέπεται, είναι αναμενόμενο. Βεβαιωθείτε ότι επιστρέφετε περιστασιακά στον πίνακα σχεδίασης και δείτε αν το μήνυμά σας χρειάζεται ανανέωση. Εάν το κάνει, ξέρετε πώς να προχωρήσετε.
