Κάθε φορά που λαμβάνω συμβουλές για το πώς να αναπτύξω το προσωπικό σήμα κάποιου, το blogging των επισκεπτών είναι πάντα μια από τις πρώτες μου προτάσεις. Έχω δει πόσο ισχυρό μπορεί να είναι για οποιονδήποτε από τον διευθύνοντα σύμβουλο μιας μεγάλης εταιρίας μέχρι την αρχή ενός επιχειρηματία - και είναι μάλιστα ένας από τους μεγαλύτερους οδηγούς μάρκετινγκ για το δικό μου εμπορικό σήμα.
Αλλά τι εάν δεν θεωρείτε τον εαυτό σας συγγραφέα; Και ολόκληρο το πράγμα που γράφεις-λέξεις-κάτω-και-αφήνεις-διαβάζεις-σου ξεφύγει;
Η συμβουλή μου: Μην αφήνετε να σας σταματήσουμε. Εδώ είναι τέσσερις λόγοι για τους οποίους πρέπει να επισκεφθείτε το blog-ανεξάρτητα από το πόσο συχνά (ή σπάνια) χρησιμοποιείτε τη στίξη.
1. Χτίζει την οδό σας Πιστεύει και σας τοποθετεί ως εμπειρογνώμονας
Είτε επισκέπτεστε blogging για συνταγές ή πολιτική χωρίς γλουτένη, όσο περισσότερο προσφέρετε ενδιαφέροντα ιστολόγια σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα σας θεωρούν εμπειρογνώμονα σε αυτό το θέμα.
Στη συνέχεια, όταν κάποιος αναγνώστης των αναρτήσεων ιστολογίου σου ψάχνει έναν εμπειρογνώμονα χωρίς γλουτένη ή πολιτικό για μια επερχόμενη εκδήλωση ή όταν ένας τοπικός τηλεοπτικός σταθμός ψάχνει για γλουτένη ή πολιτικούς ειδικούς για να σχολιάσει τις σχετικές τελευταίες ειδήσεις, θα είναι το κορυφαίο μυαλό (ή, τουλάχιστον, στο τρέξιμο!).
Το blogging των επισκεπτών είναι επίσης ένας μεγάλος οικοδόμος βιολογικών προϊόντων. Τίποτα δεν προσθέτει αξιοπιστία στο παρασκήνιο σας, όπως μια λίστα από αξιόλογες αγορές όπου εμφανίστηκε η δουλειά σας.
2. Σας παρουσιάζει σε νέα ακροατήρια - και νέα ακροατήρια σε εσάς
Η γνωριμία με τα νέα ακροατήρια μέσω του blogging φιλοξενουμένων (και η εισαγωγή σας σε αυτά τα νέα κοινά, ώστε να σας γνωρίσουν) θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ισχυρές συνδέσεις δικτύωσης, να αναπτύξετε την επιχείρησή σας και την κατώτατη γραμμή και να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση γύρω από τον τομέα της εμπειρογνωμοσύνης σας. Αυτός είναι ο λόγος που θεωρώ ότι το blogging των επισκεπτών είναι μία από τις πιο επίκαιρες πλατφόρμες μάρκετινγκ εκεί έξω.
Αλλά υπάρχουν και άλλα: Βοηθά επίσης να γράφετε καλύτερα, πιο πλούσια και πιο συναφή κομμάτια περιεχομένου. Το blogging για διαφορετικά ακροατήρια σημαίνει ότι παίρνετε ανατροφοδότηση από κάθε ένα από αυτά τα σύνολα αναγνωστών, που έχουν διαφορετικές προοπτικές, εμπειρογνωμοσύνη και σημεία πόνου.
Με τη δική μου εμπειρία, η εξάσκηση στις μοναδικές προοπτικές και ερωτήσεις κάθε ακροατηρίου έχει εμπνεύσει τα ιστολόγια που ποτέ δεν θα σκέφτηκα να γράψω μόνοι μου - πολλά από τα οποία αποδείχτηκαν πιο δημοφιλή.
3. Δημιουργεί ένα διαδικτυακό χαρτοφυλάκιο
Σκεφτείτε τη σφαίρα Google ως άλλη έκδοση του βιογραφικού σας. Θέλετε να το κάνετε όσο το δυνατόν πιο εύκολο για τους ανθρώπους να σας γνωρίσουν - και το έργο σας online.
Είτε θέλετε να κάνετε αίτηση για δουλειά είτε να μιλάτε ως ομιλητής για μια επερχόμενη εκδήλωση, το πρώτο πράγμα που πρόκειται να κάνει ο χρήστης στο άλλο άκρο της αίτησής σας ή του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου είναι το Google εσείς. Εάν η αναζήτηση του εμφανίζει τα ιστολόγια από έναν κατάλογο πλυντηρίων με αξιόπιστα καταστήματα, αυτός ή αυτή είναι πολύ πιο πιθανό να σας εξετάσει από ό, τι αν η αναζήτηση επιστρέψει μια λίστα διευθύνσεων από το Instant People Finder.
4. Είναι μεγάλη για την οδήγηση της κυκλοφορίας στον ιστοχώρο σας και την ενίσχυση του SEO σας
Τουλάχιστον, είναι ένας πολύ καλός οδηγός κυκλοφορίας αν συμπεριλάβετε συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας σε όλο το ιστολόγιό σας. Ο ευκολότερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ελέγξετε το περιεχόμενο που ζει ήδη στον προσωπικό σας ιστότοπο ή την εταιρική σας ιστοσελίδα - π.χ. ιστολόγια, πόροι ή πληροφορίες σχετικά με επερχόμενα συμβάντα ή προγράμματα - και να ενσωματώσετε προσεκτικά τους συνδέσμους πίσω σε αυτές τις σελίδες στο ιστολόγιο των επισκεπτών σας. (Θα δείτε παραδείγματα αυτού του δικαιώματος εδώ σε αυτή την ανάρτηση!)
Όχι μόνο αυτό οδηγεί τα άτομα στον ιστότοπό σας, αλλά αυτά τα links-back αυξάνουν σημαντικά τις μηχανές αναζήτησης σας, καθιστώντας ευκολότερο για τους ανθρώπους να σας βρουν.
Τώρα που σας έχω πείσει να το πάτε, μερικές τελευταίες λέξεις ενθάρρυνσης - ειδικά αν είστε νευρικοί για την ποιότητα της γραφής σας: Θυμηθείτε ότι αν δεν γράφετε για το The New Yorker , οι περισσότεροι άνθρωποι πρόκειται να είναι περισσότερο ενδιαφέρονται για την προοπτική και την εμπειρία σας από τις γραμματικές περιπλοκές της γραφής σας. Επίσης, τα περισσότερα καταστήματα έχουν εκδότες των οποίων η δουλειά είναι να διορθώνουν τα ιστολόγια επισκεπτών και να εντοπίζουν λάθη. (Αν δεν συμβαίνει αυτό, στείλτε το στον καλύτερο φίλο συγγραφέα σας για επεξεργασίες.)
Τέλος, αν δεν είστε σίγουροι πώς να φτάσετε στο αυλάκι γραφής, ακολουθείστε μια στρατηγική που χρησιμοποιεί ο συγγραφέας Cheryl Strayed (που έχω κλαπεί τώρα): "Γράφω για να βρω αυτό που έχω να πω. Εγώ επεξεργάζομαι για να καταλάβω πώς να το πω σωστό. "
