Μία φίλη μου πρόσφατα κάλεσε και είπε ότι ήταν έτοιμος να σχεδιάσει μια γη που προωθούσε τον εαυτό της ως εμπειρογνώμονας τροφίμων σε διάφορα σημεία εκπομπής. Ρώτησε αν θα ρίξω μια ματιά μόλις τελειώσει. Αρκετές ημέρες αργότερα, το email της εμφανίστηκε. Το θέμα? "Αυτό αισθάνεται τόσο περίεργο."
Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός δημοσίων σχέσεων για να ξέρετε ότι είναι πολύ πιο εύκολο να ανακαλύψετε ένα προϊόν από ό, τι είναι να προωθήσετε τον εαυτό σας. Αλλά αν παίρνετε απλά την εταιρεία, την επιχείρηση ή το blog σας, τότε πιθανότατα δεν έχετε τους πόρους για να προσλάβετε προσωπικό PR ή πλήρους απασχόλησης. Που αφήνει το PRing (μαζί με τα περισσότερα άλλα!) Σε εσάς.
Ως PR επαγγελματίας που ευχαρίστως έβαλε τα προϊόντα των πελατών μου και έσφαζε τον δικό μου εγκέφαλο, μπορώ να σας πω: Δεν σταματά ποτέ να αισθάνεται περίεργη. Αλλά γίνεται πιο εύκολη. Εάν αγωνίζεστε με τον τρόπο προώθησης του εαυτού σας, έχετε υπόψη σας αυτές τις συμβουλές.
1.
Η τοποθέτηση στον εαυτό σας πιθανότατα θα προκαλέσει ένα ολόκληρο φάσμα συναισθημάτων, αλλά όταν πρόκειται για την πραγματική πίσσα, κρατήστε την κατάλληλη για την επιχείρηση. Το πιο σημαντικό: Μην είστε υπερβολικά περιστασιακοί (ή κανείς δεν θα σας πάρει σοβαρά), μην είστε υπερβολικοί (ή κανείς δεν θα διαβάσει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο σας) και μην είστε αγενείς, αλαζονικοί ή ενοχλητικά αυτοπροβολής.
Αυτό μπορεί να φανεί προφανές, αλλά υπάρχει μια σημαντική διαφοροποίηση μεταξύ της τοποθέτησης και της τοποθέτησης ενός προϊόντος: Όταν βάζετε τον εαυτό σας στον εαυτό σας, ο παραγωγός κρατήσεων δεν χρειάζεται μόνο να σας αρέσει αυτό που έχετε να πείτε. Πρέπει επίσης να σας αρέσει.
2.
Αν είστε νέοι στο κύκλωμα ομιλίας ή απλώς ψάχνετε να κλείσετε την πρώτη σας συνέντευξη, θα πρέπει να πείσετε πραγματικά τον παραγωγό κρατήσεων ή τον δημοσιογράφο ότι έχετε τα μυαλά που ψάχνουν. Έτσι πέρα από την εισαγωγή του εαυτού σας και της εμπειρίας σας, συμπεριλάβετε σχετικά στατιστικά, άρθρα και ανέκδοτα για να υποστηρίξετε την αφήγησή σας. Εξηγήστε τι διαφοροποιεί την εμπειρογνωμοσύνη σας από άλλους ανθρώπους που μιλάνε για ένα παρόμοιο θέμα - ίσως είναι η έρευνα που διεξήγατε πρόσφατα ή η πρόσβαση που έχετε σε βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν τη βιομηχανία-καθώς και γιατί η τεχνογνωσία σας είναι ιδιαίτερα σχετική με την έξοδο που είστε ρίψη.
Κάθε πίσσα διαφέρει, αλλά εδώ υπάρχει ένα γενικό πλαίσιο για να εξετάσετε:
3.
Ανεξάρτητα από την εμπειρογνωμοσύνη σας, υπάρχουν πιθανά θέματα ή θέματα μέσα σε αυτόν τον κλάδο, που δεν είστε τόσο εξοικειωμένοι με τους άλλους. Εάν είστε ειδικός στα τρόφιμα, όπως ο φίλος μου, μπορεί να μην είστε τόσο ενημερωμένοι για τη γαλλική κουζίνα όσο είστε για την ιταλική. Ίσως οι χορτοφαγικές συνταγές σας λείπουν. Αλλά εδώ είναι η συμφωνία: Κανείς δεν πρέπει να το γνωρίζει αυτό αλλά εσείς.
Όταν ρίχνετε τον εαυτό σας ως ειδικός, πρέπει να πείσετε όποιον βάζετε ότι είστε, στην πραγματικότητα, ειδικός. Λοιπόν, πείτε τις διάφορες και ευρύτατες ανασφάλειες σας για να καταπνίξετε και να παρουσιάσετε τον πιο έξυπνο και πιο σίγουρο εαυτό σας.
4.
Θυμηθείτε ότι η επιβεβαίωση μιας συνέντευξης δεν είναι το τέλος του παιχνιδιού - προωθώντας με επιτυχία το εμπορικό σήμα σας. Έτσι, αν θέλετε να συναντήσετε ως αυτοπεποίθηση και γνώση, δεν θέλετε να BS όλο το γήπεδο σας. Εάν το κάνετε, θα καταλήξετε μόνο να πληγώσετε τη φήμη σας - και τις μελλοντικές σας ευκαιρίες - ακούγοντας ανόητο αεροπορικό εισόδημα ή μαύρη λίστα από το τμήμα κρατήσεων. Αντ 'αυτού, δώστε στον εαυτό σας λίγο χρόνο για να επιταχύνετε τη βιομηχανία σας.
5. Να είστε έτοιμοι
Μόλις στείλετε αυτό το βήμα έξω, θεωρήστε τον εαυτό σας σε ετοιμότητα - ειδικά όταν ρίχνετε τον εαυτό σας σε εκπομπές. Ένας τρόπος να μην κάνετε φίλους με το τμήμα κρατήσεων; Βάλτε τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονας σε μια ιστορία, όπως το κλείσιμο της κυβέρνησης, και στη συνέχεια μην κάνετε τον εαυτό σας διαθέσιμο για συνεντεύξεις ενώ η κυβέρνηση είναι στην πραγματικότητα έκλεισε.
Επίσης, βεβαιωθείτε ότι είστε 110% άνετοι και έτοιμοι να μιλήσετε για οποιεσδήποτε πληροφορίες συμπεριλαμβάνετε στο βήμα σας. Εάν υπάρχουν στατιστικά στοιχεία που αναφέρετε, βεβαιωθείτε ότι είναι νόμιμα. Αν προσφέρετε αποκλειστικές πληροφορίες σε μια πρίζα, μην μιλάτε σε άλλους δημοσιογράφους για αυτό. Θέλετε οι άνθρωποι να εντυπωσιαστούν από αυτό που προσφέρετε και στη συνέχεια να εντυπωσιαστείτε περισσότερο από τη στιγμή που θα σας συναντήσουν - όχι λιγότερο.
Η προαγωγή του εαυτού σας ως εμπειρογνώμονας είναι ένας πραγματικά αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε το δικό σας προφίλ και αυτό της μάρκας σας. Αλλά δεν υπάρχει γύρω του: Είναι δύσκολο, αμήχανο και, όπως επεσήμανε ο φίλος μου, είναι εντελώς παράξενο. Αλλά μην αφήνετε τα συναισθήματα σας να αποθαρρύνουν: Είστε μοναδικά τοποθετημένοι για να μοιραστείτε αυτό που γνωρίζετε. Εφόσον δεν σέρνετε τους ανθρώπους στη διαδικασία, θα σας δούμε σύντομα στον Σήμερα (ή στους New York Times !).
