Ως επαγγελματίας που προσπαθεί να χτίσει την ηλεκτρονική σας επωνυμία ή έναν επιχειρηματία που ξεκινάει ή λειτουργεί τη δική σας επιχείρηση, εδώ είναι αυτό που θα ήθελα να σας πω για τα κοινωνικά μέσα: Δεν χρειάζεται να το κάνετε όλοι για να το κάνετε καλά.
Όταν οι εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ υποδεικνύουν ότι οι μάρκες δημιουργούν παρουσία σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες (και σε αυτό το σημείο, υπάρχουν περίπου οκτώ) και δημοσιεύουν περιεχόμενο σε αυτές πολλές φορές την ημέρα - δεν σας μιλούν. Δεν υπάρχει τρόπος να είστε σε θέση να το κάνετε τόσο καλά.
Στο βιβλίο μου, τα κοινωνικά μέσα εμπίπτουν έντονα στην κατηγορία "ποιότητα πάνω από την ποσότητα" - ειδικά εάν είστε κατάστημα ενός ατόμου και δεν διαθέτετε τους πόρους για να προσλάβετε έναν διαχειριστή κοινωνικών μέσων. Έτσι, εάν προσπαθείτε να μάθετε πώς να παραμείνετε στην κορυφή του παιχνιδιού των κοινωνικών μέσων σας (χωρίς να χάσετε το μυαλό σας), υπάρχουν τέσσερις προτάσεις.
1. Σχεδιάστε πρώτα, χτίστε το δεύτερο
Έχω δει τόσους πολλούς ανθρώπους να σπεύδουν να αποκτήσουν τα εμπορικά τους σήματα σε ένα σωρό πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, μόνο για να βρεθούν εντελώς συγκλονισμένοι με το τι να δημοσιεύσουν και πότε να το δημοσιεύσουν μέσα σε λίγες εβδομάδες.
Για να ξεκινήσετε, επιλέξτε μία ή δύο πλατφόρμες. Αυτό είναι. Θέλετε να εστιάσετε στην εξεύρεση τρόπων ανάπτυξης μιας πλατφόρμας - μόλις το καταφέρετε, μπορείτε να προσθέσετε περισσότερα.
Για να επιλέξετε τις σωστές πλατφόρμες εκκίνησης, σκεφτείτε τρία πράγματα: όπου το κοινό σας συναντά την εξέδρα, ποιες πλατφόρμες θέλετε να χρησιμοποιήσετε και ποιες πλατφόρμες υποστηρίζουν το είδος του περιεχομένου που θέλετε να δημοσιεύσετε. Εάν διαφημίζετε την επιχείρησή σας για τη φωτογραφία, για παράδειγμα, θα ήταν η τέλεια πλατφόρμα για να προβάλλετε τη δουλειά σας - ενώ το Twitter μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματικό.
Και, αν δεν είστε ήδη ένα σφυρί στην πλατφόρμα, πάρτε μια ώρα για να περπατήσετε μέσα από ένα σεμινάριο ή δύο πριν κάνετε οτιδήποτε άλλο, ώστε να μπορείτε να εξοικειωθείτε με τη δημιουργία μιας σελίδας, την απόσπαση περιεχομένου, την αφοσίωση των οπαδών και την παρακολούθηση των αναλύσεων . Μια καλή θεμελιώδης γνώση θα κάνει την καθημερινή δημοσίευση και εμπλοκή να αισθάνεται λιγότερο τρομακτική.
2. Πάρτε οργανωμένο
Γνωρίζω πολλούς ανθρώπους εκεί έξω να χτυπήσουν την ιδέα ενός ημερολογίου σύνταξης λόγω της ακαμψίας του, αλλά είναι πραγματικά ο μόνος τρόπος που θα πάμε για να κρατήσει πάνω από όλα. (Μάθετε πώς να δημιουργήσετε ένα εδώ.)
Ένα καλά προγραμματισμένο ημερολόγιο θα σας βοηθήσει να καταγράψετε πότε θα δημοσιεύσετε περιεχόμενο, καθώς και από πού παίρνετε αυτό το περιεχόμενο. Γράφετε μόνοι σας; Καθαρίζοντάς το από άλλες τοποθεσίες; Επαναδημοσίευση προηγούμενου περιεχομένου;
Μόλις έχετε προγραμματιστεί περιεχόμενο στο ημερολόγιό σας, ορίστε υπενθυμίσεις για τον εαυτό σας (έχω το δικό μου στο τηλέφωνό μου) για να δημοσιεύσετε και να ασχοληθείτε καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, ώστε να μην πιαστείτε στην υπόλοιπη μέρα και να ξεχάσετε να το κάνετε.
3. Μείωση του περιεχομένου σας
Ενώ δεν θέλετε να δημοσιεύσετε το ακριβές περιεχόμενο σε κάθε πλατφόρμα, η αξιοποίηση του καλύτερου περιεχομένου σας σε διαφορετικές πλατφόρμες μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την αποδοτικότητα των κοινωνικών σας μέσων.
Έτσι, για παράδειγμα, εάν γράφετε ένα blog κάθε εβδομάδα, μπορείτε να τιτίσετε το σύνδεσμο στο ιστολόγιο στο Twitter και να δημοσιεύσετε μια σχετική εικόνα στο Instagram (και να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο σε αυτό στη λεζάντα σας!). Τώρα, αντί να χρειαστεί να δημιουργήσετε τρία χωριστά κομμάτια κοινωνικού περιεχομένου, έχετε σκοτώσει τρία πουλιά με μια πέτρα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο απόκτησης της μεγαλύτερης απόστασης από το περιεχόμενό σας εδώ.
4. Βρείτε μερικά μεγάλα εργαλεία
Όταν είσαι συγκρότημα ενός ατόμου, πάντα παλεύεις ενάντια στον χρόνο. Απλά δεν φαίνεται να υπάρχει αρκετός χρόνος για να πετύχετε με επιτυχία τη δουλειά σας και να διατηρήσετε μια συναρπαστική παρουσία στα κοινωνικά μέσα. Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν πολλά εργαλεία και εφαρμογές που μπορούν να σας βοηθήσουν να συνεχίσετε. Οι φίλοι μας στην Inc συνέταξαν μια λίστα με 60 από τα καλύτερα εργαλεία κοινωνικών μέσων, όπως το Hootsuite και το Pocket, τα οποία μπορείτε να δείτε εδώ.
Πολλές φορές, κοιτάμε τους εμπειρογνώμονες και τις βέλτιστες πρακτικές για να μας πείτε πώς να εμπλακούμε με την κοινότητά μας στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Και ενώ υπάρχουν πολλές μεγάλες συμβουλές εκεί έξω, αν αυτό που λένε δεν αντηχεί ή δεν αισθάνεται ρεαλιστικό σε σας, ποτέ δεν πρόκειται να το κάνετε αυτό.
Οι άνθρωποι με ρωτούν όλη την ώρα: Πόσες φορές πρέπει πραγματικά να δημοσιεύσω τις πλατφόρμες μου; Και η απάντησή μου είναι: Πόσες φορές μπορείτε να δημοσιεύσετε ρεαλιστικά στις πλατφόρμες σας; Ξεκινήστε εκεί.
