Αφού διώχτηκε με μια αναφορά της Change.org , ο JC Penney αφαιρέθηκε από την ιστοσελίδα του αυτό το πουκάμισο, προοριζόμενο για κορίτσια ηλικίας από επτά έως δεκαπέντε, και εξέδωσε συγγνώμη στις 31 Αυγούστου.
Λίγες μέρες αργότερα, η κα Magazine ξεκίνησε μια άλλη αίτηση, ζητώντας την αφαίρεση αυτού του πουκάμισου:
Αυτό το πουκάμισο είναι ακόμα διαθέσιμο για αγορά στην τοποθεσία του JC Penney.
Σκέφτηκα ότι δεν είναι βέβαιο ότι τα μηνύματα που απεικονίζουν τα κορίτσια ως επιφανειακά και νοητικά κατώτερα από τα αγόρια δεν πρέπει να είναι διακοσμημένα με το στήθος της νεολαίας της Αμερικής, αλλά υποθέτω ότι έκανα λάθος.
Όπως πολλοί από τους άλλους που υπέγραψαν αυτήν την αναφορά, νομίζω ότι αυτό το πουκάμισο στέλνει ένα δυσάρεστο και επικίνδυνο μήνυμα. Ενισχύει ένα μάθημα που τα κορίτσια ακούν πολύ συχνά: η εμφάνισή τους είναι το σημαντικότερο πλεονέκτημά τους. Δίδει επίσης τα κορίτσια ότι η εμμονή με τα ψώνια και τα αγόρια, εις βάρος των ακαδημαϊκών, είναι δροσερή και μοντέρνα. Το να είσαι έξυπνος, σπουδαίος ή αφοσιωμένος στη μάθηση είναι απλά για τα παιδιά.
Ελπίζω ότι όταν ο JC Penney διαγράψει αυτό το στοιχείο από τον ιστότοπό του, θα εξετάσει επίσης την αφαίρεση αυτού του στοιχείου:
Αυτό το πουκάμισο, καθώς και όλα τα άλλα είδη "boys drool" εκεί έξω, είναι εξίσου επιβλαβή. Όταν διδάσκουμε τα κορίτσια ότι είναι εντάξει να απορρίπτουν τις γενικότητες σχετικά με τα αγόρια με το "πνεύμα της καλής διασκέδασης", τους διδάσκουμε ότι πρέπει να επιτρέπουν στα αγόρια να κάνουν το ίδιο, πράγμα που σημαίνει ότι μερικά χρόνια αργότερα όταν ένα αγόρι φοράει ένα πουκάμισο σαν αυτό, "Θα είμαι διατεθειμένος να το γελάσω επίσης. Και δεν είναι αστείο.
Θέλουμε τα κορίτσια να μάθουν ότι το φύλο τους δεν καθορίζει το IQ, τα ταλέντα ή το ρόλο στη ζωή και θέλουμε επίσης τα κορίτσια να καταλάβουν ότι όλοι ανεξάρτητα από το φύλο, τον σεξουαλικό προσανατολισμό, την εμφάνιση, τη φυλή και την τάξη αξίζουν σεβασμό και δεν πρέπει να είναι στερεότυπα σε μίγμα βαμβακιού-πολυ.
Γιατί εγώ, ως νεαρή εργαζόμενη γυναίκα χωρίς παιδιά, φροντίζω;
Πρώτον, τα μηνύματα των μέσων ενημέρωσης όπως αυτά είναι ακατάλληλα για τα κορίτσια καθώς ωριμάζουν σε ενήλικες που εργάζονται. Πώς μπορούμε να περιμένουμε από τα κορίτσια και τα αγόρια μας να εισέλθουν σε υγιείς, αμοιβαία σεβαστές επαγγελματικές σχέσεις με μέλη του αντίθετου φύλου, αν τους δείξουμε ρητά ότι τα στερεότυπα φύλου είναι αστεία, ευχάριστα και εμπορεύσιμα; Δεκαπέντε χρόνια μετά, όταν τα κορίτσια ηλικίας οκτώ ετών, των οποίων οι γονείς ήταν αρκετά αυταπάτες για να τα αγοράσουν, αυτά τα μπλουζάκια εισέρχονται στο εργατικό δυναμικό, δεν θέλω να περπατήσουν σε μια αίθουσα συνεδριάσεων στο γραφείο μου και να σκεφτούν ότι δεν μπορούν συμβάλλουν στις οικονομικές συζητήσεις ή ότι οι άνδρες στην αίθουσα είναι ανόητοι χοίροι.
Δεύτερον, ως έμπορος, βλέπω την πώληση της JC Penney αυτού του πουκάμισου ως τεράστιας αποτυχίας στο μάρκετινγκ και τον ποιοτικό έλεγχο. Ελπίζω ότι κάθε εταιρεία για την οποία εργάζομαι δεν θα δεσμευτεί ποτέ. Καμία επιχείρηση δεν θα πρέπει να βασίζεται σε στερεότυπα φύλου ή σε μια «μάχη των φύλων» για να πουλήσει τα προϊόντα της. Αποδίδοντας πίσω σε αυτό το ξεπερασμένο κλισέ, ο JC Penney αποκαλύπτεται ως μη δημιουργικός και στερείται καινοτομίας.
Ελπίζω ότι, αν είμαι ποτέ σε μια οργάνωση που προωθεί τέτοια σεξιστικά μηνύματα, έχω τη δύναμη και το θάρρος να μιλήσω. Είμαι ενθουσιασμένος που δύο από τα τρία από αυτά τα πουκάμισα έχουν τρυπηθεί - αλλά πρέπει να ρωτήσω, πώς τα κατάφεραν μέσω διαδικασίας παραγωγής ή αγοράς; Πώς είναι δυνατόν κανένας στο JC Penney να σταματήσει να σκέφτεται: "Ω, περιμένετε ένα λεπτό, δεν είναι το 1950."
Ή, αν κάποιοι άνδρες ή γυναίκες εξέφρασαν την άποψή τους, γιατί είχε σιγήσει; Σίγουρα οι γυναίκες σε σημαντικές εκτελεστικές θέσεις της JC Penney (επτά γυναίκες στο εκτελεστικό συμβούλιο), όπως και ο Ανώτερος Αντιπρόεδρος του Brand Marketing Ruby Anik, δεν κέρδισαν τις αξίες τους με τα ψώνια και ήταν χαριτωμένα. (Λοιπόν, σε αυτή την περίπτωση, ίσως έμαθε λίγο από τα ψώνια, αλλά παίρνετε το drift μου).
Επιπλέον, όλοι πρέπει να γνωρίζουμε ότι μια κακή επιχειρηματική απόφαση μπορεί να θέσει το Twittersphere flame, οδηγώντας σε μια οριστική καταιγίδα κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. (Το γελοίο τσάντα του Forever 21 με τίτλο "Αλλεργικός στην Άλγεβρα" αφαιρέθηκε μέσα σε μια ώρα από τους bloggers που ακούγονται οι συναγερμοί.)
Καταλαβαίνω ότι τα νεαρά κορίτσια (και οι γυναίκες) κατακλύζονται καθημερινά με αρνητικά, σεξιστικά μηνύματα: οι διαφημίσεις μπίρας που χαρακτηρίζουν τους άντρες και τις σιωπηλές, σφοδρές γυναίκες υποδηλώνουν τα αθλητικά μας γεγονότα και κάπου εκεί βρίσκεται το Ke $ ha.
Αλλά σίγουρα αν κρατήσουμε τις επιχειρήσεις υπεύθυνες για τη συσκευασία μηνυμάτων όπως αυτά γύρω από τα παιδιά, αυτό είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.
