Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου παρακολούθησα την πρώτη μου τάξη γιόγκα το 2016 και ο εκπαιδευτής ξεκίνησε την τάξη λέγοντας: "Τα καλά νέα; Ολα αλλάζουν. Τα κακά νέα; Ολα αλλάζουν."
Είναι αληθινό για τη ζωή, τις σχέσεις και, για τους σημερινούς σκοπούς-μάρκετινγκ. Γιατί όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ το 2016, αν αγκαλιάζετε την αλλαγή ή το μίσος του εντέρου, συμβαίνει. Για να σας κρατήσουμε μπροστά από το παιχνίδι, εδώ είναι πέντε τάσεις μάρκετινγκ που εξετάζουν το ενδεχόμενο να υιοθετήσετε για την εταιρεία σας, προσωπική μάρκα ή side gig του επόμενου έτους:
1. Εάν πρόκειται να κάνετε κοινωνικά μέσα, πρέπει να το κάνετε καλά
Τα τελευταία χρόνια, υπήρξε μια περίοδος χάριτος για τα εμπορικά σήματα και τους ανθρώπους στα κοινωνικά μέσα, καθώς όλοι έχουν προσπαθήσει να καταλάβουν πώς να χρησιμοποιούν τις διάφορες πλατφόρμες με τρόπο που ωφελεί το προσωπικό τους σήμα ή επιχείρηση - και με τρόπο που διεγείρει τους ανθρώπους .
Αυτή η περίοδος χάριτος έχει πλέον τελειώσει. Καθώς οι ατομικές και οι εταιρικές στρατηγικές κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης γίνονται πιο εξελιγμένες και καθώς οι τεχνολογίες προχωρούν, αν τηλεφωνείτε στην εκτόξευση μιας σελίδας στο Facebook και την απόσπαση μία φορά το μήνα ή σπάζοντας αυτοματοποιημένα tweets σχετικά με τα τελευταία δελτία τύπου ή εργασίας της εταιρείας σας θα μείνει πίσω.
Έτσι, ελέγξτε τις πλατφόρμες σας. Όπου μπορείτε να βελτιώσετε ρεαλιστικά το περιεχόμενό σας και την εμπλοκή σας, κάντε το. Όπου δεν μπορείτε, σκεφτείτε να συσκευάσετε το κατάστημα.
2. Η εξατομίκευση είναι ο δρόμος προς τα εμπρός
Η πιο εξελιγμένη τεχνολογία μάρκετινγκ γίνεται, τόσο περισσότερο θέλουμε - και περιμένουμε - να λαμβάνουμε νέα για το περιεχόμενο και τα προϊόντα που σχετίζονται με αυτό που ασχολούμαστε και αναζητούμε online.
Για πολλά χρόνια, αυτός ήταν ο πυρήνας των στρατηγικών ηλεκτρονικού εμπορίου (σκεφτείτε την ενότητα του Amazon "εμπνευσμένη από το ιστορικό περιήγησης"). Τώρα, οι άνθρωποι θέλουν να βιώσουν το ίδιο επίπεδο εξατομίκευσης στις επικοινωνίες μάρκετινγκ τους, επίσης.
Είτε τρέχετε ένα τμήμα είτε απλώς προσπαθείτε να πάρετε περισσότερη πρόσφυση για ένα πλευρικό έργο, θα πρέπει να δοκιμάσετε δημοφιλή, ολοκληρωμένα συστήματα αυτοματισμού. Αυτό μπορεί να φανεί ανάρμοστο για το blogger, αλλά τόσο το Infusionsoft όσο και το Ontraport είναι τέλειες τεχνολογίες για όσους θέλουν να κατασκευάσουν το εμπορικό σήμα τους. Αυτά τα συστήματα χωρίζουν εύκολα τις λίστες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και δημιουργούν αλληλουχίες που μιλούν ειδικά για τους οπαδούς ή τους πελάτες που είχαν εμπειρία στην πλατφόρμα σας - από την αγορά ενός προϊόντος που συνιστάται στο ιστολόγιό σας για να παρακολουθήσετε ένα γεγονός που προωθείτε. Φέτος, αυτές οι μικρές λεπτομέρειες θα κάνουν τη διαφορά.
3. Χρειάζεστε μια κινητή στρατηγική, για την πραγματική αυτή τη φορά
Ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες είχαν ισχυρές στρατηγικές για κινητά για αρκετά χρόνια, πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις εξακολουθούν να επικεντρώνονται στην εμπειρία της επιφάνειας εργασίας. Και πολλοί άλλοι ηγέτες σκέψης δεν θεωρούν καθόλου κινητό, ακόμη και εκείνους που προτίθενται να αυξήσουν την επιρροή τους.
Σύμφωνα με μια αναφορά του McKinsey, "το Google αναφέρει ότι το 61% των χρηστών είναι απίθανο να επιστρέψει σε έναν ιστότοπο για κινητά που είχαν πρόβλημα πρόσβασης και το 40% επισκέπτεται έναν ιστότοπο ανταγωνιστή." (Ouch.) CMS Report αναφέρει ότι " % σε σύγκριση με τους μέσους συντελεστές μετατροπής στην επιφάνεια εργασίας. "
Έτσι, ενώ το εικονίδιο Twitter σας μπορεί να φαίνεται φοβερό στην οθόνη σας - μπορεί να εμφανιστεί ως θόλωση σε ένα τηλέφωνο. Ανεξάρτητα από το ποιοι είστε, ίσως θέλετε όλες οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων σας ή η προσωπική επωνυμία τοποθεσίας σας να συναντήσετε όσο το δυνατόν σαφέστερα. Ο ευκολότερος (και πιο δημοφιλής) τρόπος ενσωμάτωσης του κινητού στη στρατηγική μάρκετινγκ είναι να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο ιστότοπου που λειτουργεί σε όλες τις συσκευές και να βρείτε ένα πρότυπο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που να ανταποκρίνεται στα κινητά.
4. Το βίντεο είναι όλη η οργή
Από τη διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα στα βίντεο μάρκετινγκ, τα σήματα αυξάνουν την προσπάθειά τους να δημιουργήσουν επώνυμο περιεχόμενο βίντεο για καλύτερη σύνδεση με τις κοινότητές τους. Και για έναν καλό λόγο: το Social Media Today αναφέρει ότι "το 80% της συνολικής κίνησης στο διαδίκτυο θα είναι βίντεο μέχρι το 2019. Αυτό είναι πάνω από 64% το 2014."
Αν σας ενδιαφέρει να ενσωματώσετε αυτήν την τάση, θυμηθείτε ότι αυτό δεν είναι πλέον μόνο για το YouTube. Όπου και αν επικοινωνείτε - στον ιστότοπό σας, στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, στο Facebook, μπορείτε να εισαγάγετε βίντεο. Περάστε λίγο χρόνο παρακολουθώντας πρόσφατα δημοσιευμένα σε ιστοσελίδες που σας αρέσουν και δείτε τι κάνουν οι συνάδελφοί σας στις προσωπικές τους τοποθεσίες. Η οπτική πτυχή του ψηφιακού περιεχομένου είναι πιο σημαντική από ποτέ.
5. Οι μάρκες προσφέρουν περισσότερο δωρεάν περιεχόμενο
Μια κεντρική στρατηγική μάρκετινγκ και προβολής για πολλές επιχειρήσεις ήταν να προσφέρει πολύτιμο δωρεάν περιεχόμενο με τη μορφή ενός ιστολογίου. Φέτος, θα δούμε όλο και περισσότερες εταιρείες να ενισχύσουν τις δωρεάν προσφορές τους. Σκεφτείτε οδηγούς με δυνατότητα λήψης, λίστες ελέγχου και δωρεάν μαθήματα.
Αν έχετε όλο και περισσότερους οπαδούς και είστε σε θέση να ενισχύσετε το ελεύθερο περιεχόμενο, σκεφτείτε να ξεκινήσετε ένα νέο ενημερωτικό δελτίο και να βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι πρέπει να εγγραφούν για να το λάβουν. Με αυτόν τον τρόπο, θα αυξήσετε σημαντικά τη λίστα των συνδρομητών σας, ενώ θα προσφέρετε τόνους εξαιρετικού περιεχομένου. Επιπλέον, η αποστολή ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας φανταστικός τρόπος για να μοιραστείτε τα πρόσφατα σας επιτεύγματα (ή άρθρα) μαζί με τις ειδήσεις της βιομηχανίας.
Για περισσότερες προβλέψεις μάρκετινγκ, ελέγξτε τι λέει ο Entrepreneur σχετικά με την ανάλυση δεδομένων και τις διαδρομές πελατών, δείτε τι σκέφτονται οι Forbes σχετικά με τις προβλέψεις για οπτικοακουστικό μάρκετινγκ και διαβάστε για τα Social Media Σήμερα οι προβλέψεις για τα κοινωνικά μέσα - συμπεριλαμβανομένων των αναλυτικών στοιχείων emoji. Και να έχετε κατά νου ότι η ύπαρξη μιας σωστής στρατηγικής μάρκετινγκ είναι εξίσου σημαντική για την επωνυμία σας, καθώς και για μια μελλοντική επιχείρηση.
