Αν βγείτε από τον κόσμο του μάρκετινγκ στις μέρες μας, μπορείτε εύκολα να βρείτε τον εαυτό σας να χάνεται σε μια ξένη γη όπου η μητρική γλώσσα είναι γεμάτη από παράξενη ορολογία, σύγχυση όρων και απρόσμενα λόγια. Ακόμη και το Google Translate δεν μπορεί να σας βοηθήσει να το κατανοήσετε όλα.
"Ό, τι συνέβη στο μάρκετινγκ à la Mad Men ;" αναρωτιέστε. Η απάντηση? Tech!
Το διαδίκτυο, μαζί με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τις μηχανές αναζήτησης, τις κινητές συσκευές, τις εφαρμογές, τις υπηρεσίες βάσει τοποθεσίας και τις αμέτρητες άλλες ψηφιακές καινοτομίες, έχει ξεσηκώσει πλήρως τον τομέα του μάρκετινγκ.
Ως νεοφερμένος στη βιομηχανία, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τις τελευταίες τάσεις και εργαλεία, ώστε να μπορείτε να εντυπωσιάσετε οποιονδήποτε (και όλους!) Όταν πηγαίνετε μετά από συναρπαστικές εργασίες μάρκετινγκ όπως αυτές:
Αλλά πριν στείλετε το βιογραφικό σας ή υποβάλλετε την αίτησή σας, βεβαιωθείτε ότι καταλαβαίνετε πραγματικά τους όρους στους τίτλους εργασίας όπως αυτές καθώς και όλες τις άλλες λέξεις-κλειδιά τεχνολογίας που θα συναντήσετε κατά την αναζήτηση εργασίας σας.
Εδώ είναι πέντε περιοχές του μάρκετινγκ που πρέπει να καταλάβετε μέσα και έξω. Εντάξει, ίσως όχι μέσα και έξω, αλλά θα πρέπει να τα γνωρίζετε σε περίπτωση που καταλήξουν σε συζήτηση - ή ίσως μια συνέντευξη για μια δουλειά μάρκετινγκ! Και αν αισθάνεστε εμπνευσμένοι και θέλετε να προχωρήσετε ακόμα περισσότερο με τις δεξιότητες μάρκετινγκ και την καριέρα σας, φροντίστε να ρίξετε μια ματιά στους πόρους που περιλαμβάνονται.
1. Μάρκετινγκ περιεχομένου
Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στο μάρκετινγκ είναι οι εταιρείες που μοιράζονται περιεχόμενο με τους πελάτες τους. Αντί για το παλιό σχολικό στυλ που θέτει τα πάντα για πώληση, το μάρκετινγκ περιεχομένου περιλαμβάνει την προσφορά πράγματα όπως ebooks, downloadable checklists, διδακτικά webinars και χρήσιμα άρθρα δωρεάν.
Με την παροχή πληροφοριών και πόρων, οι εταιρείες οικοδομούν σχέσεις με τους πελάτες τους και οι πελάτες μπορούν να απολαμβάνουν και να επωφελούνται από το περιεχόμενο που λαμβάνουν. Το μάρκετινγκ περιεχομένου ενισχύει επίσης τη θετική SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), συνδέοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης με τις πραγματικές λέξεις-κλειδιά ή τους όρους αναζήτησης, οι οποίοι μπορούν να βοηθήσουν να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες στην ιστοσελίδα.
Μάθετε περισσότερα για τη μαγεία του μάρκετινγκ περιεχομένου στο Content Marketing Institute και το Copyblogger.
2. UI / UX
Όταν οι πελάτες έρχονται σε έναν ιστότοπο, αυτά τα τέσσερα μικρά γράμματα παίζουν μεγάλο ρόλο. Το περιβάλλον εργασίας χρήστη είναι περιβάλλον χρήστη. πώς οργανώνεται ένας ιστότοπος και πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με αυτόν. Επομένως, είναι η θέση του μενού πλοήγησης, το στυλ των εικονιδίων ή πώς παρουσιάζεται μια κλήση για δράση (όπως ζητώντας από τους επισκέπτες να εγγραφούν σε μια λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή να αγοράσουν ένα προϊόν).
Από την άλλη πλευρά, το UX είναι εμπειρία χρήστη και είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι αισθάνονται όταν χρησιμοποιούν έναν ιστότοπο. Σκεφτείτε πώς μπορείτε να είστε συγκλονισμένοι και συγκεχυμένοι όταν πηγαίνετε σε κάποιες τοποθεσίες, αλλά χαλαροί ή έτοιμοι όταν πηγαίνετε σε άλλους.
Ο στόχος τόσο του UI όσο και του UX είναι η βελτιστοποίηση, δηλ. Η δημιουργία ενός ιστότοπου που κερδίζει ευχαριστημένους και πιστούς πελάτες.
Ένας τρόπος για να βελτιώσετε το UI και το UX είναι με τον έλεγχο A / B. Ο έλεγχος A / B είναι η διαδικασία που βλέπει ποια έκδοση, σε αυτή την περίπτωση, μια ιστοσελίδα δίνει τα καλύτερα αποτελέσματα, είτε πρόκειται για χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης, το οποίο είναι το ποσό των επισκεπτών που δεν μένουν σε μια ιστοσελίδα πολύ, ή ένα υψηλότερο ποσοστό κλικ, που είναι πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ σε κουμπιά ή συνδέσμους σε μια σελίδα.
Γυρίστε βαθύτερα στον κόσμο του UX και του UI με το Skillcrush Web Designer Blueprint και δοκιμάστε το A / B με το Optimizely.
3. Αυτοματοποίηση μάρκετινγκ
Ένας άλλος τρόπος για τη βελτίωση του μάρκετινγκ είναι η αυτοματοποίηση της εμπορίας . Η αυτοματοποίηση μάρκετινγκ είναι η τεχνική της χρήσης λογισμικού και υπηρεσιών για την αυτοματοποίηση των διαδικασιών μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και τη μέτρηση των αποτελεσμάτων τους.
Ένα βασικό εργαλείο στην αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ είναι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Έρχεται πολύς δρόμος από τις ημέρες των Comic Sans και του neon text. Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε HTML και CSS για να δημιουργήσετε πανέμορφα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που οι πελάτες προσβλέπουν πραγματικά να δουν στα εισερχόμενά τους!
Το CRM (διαχείριση σχέσεων με τους πελάτες) αποτελεί έναν ακόμη ακρογωνιαίο λίθο της αυτοματοποίησης του μάρκετινγκ. Μπορεί να βοηθήσει στη διαχείριση και τη χρήση πληροφοριών σχετικά με τους πελάτες για να συντονίσει το μάρκετινγκ με τις άλλες πτυχές της επιχείρησης, όπως οι πωλήσεις, η εξυπηρέτηση πελατών και η υποστήριξη.
Λάβετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον αυτοματισμό μάρκετινγκ στο HubSpot και σχετικά με τα ευρέως χρησιμοποιούμενα CRM στο VentureBeat.
4. Hacking ανάπτυξης
Μην αφήσετε το κομμάτι "χάκερ" να σας φοβίσει! Δεν πρόκειται να σπάσετε σε κανένα δίκτυο υπολογιστών ή να κλέψετε κωδικούς πρόσβασης όταν κάνετε hacking ανάπτυξης.
Η hacking ανάπτυξης είναι η τέχνη και η επιστήμη της χρήσης δεδομένων, τεχνολογικών εργαλείων και επιχειρηματικής στρατηγικής για την ανάλυση και την ανάπτυξη προϊόντων ή υπηρεσιών με στόχο την ταχεία αύξηση της ανάπτυξης. Αυτό σημαίνει ότι εργάζεστε στο χωνί πωλήσεων -η διαδικασία μετατροπής ενός επισκέπτη σε πελάτη- με τη βοήθεια της εξόρυξης δεδομένων, ταξινομώντας μέσα από μεγάλα σύνολα δεδομένων για να βρείτε χρήσιμες πληροφορίες.
Η hacking ανάπτυξης είναι μία από τις πιο καυτές περιοχές μάρκετινγκ σήμερα. Είναι γρήγορο και πολύπλευρο και ένας χώρος που μπορείτε πραγματικά να υπερέχετε αν είστε ειδικευμένοι στο σχεδιασμό και την ανάπτυξη ιστοσελίδων, βάσεις δεδομένων και copywriting.
Γνωρίστε το hacking ανάπτυξης με το blog του GrowthMint ή τον οριστικό οδηγό της Quick Sprout για την ανάπτυξη Hacking.
5. Analytics
Επίσης, πρέπει να είστε ένας τύπος για να αποκρυπτογραφήσετε τα δεδομένα στο μάρκετινγκ, όπου έρχονται τα αναλυτικά στοιχεία. Το Analytics περιλαμβάνει τη συλλογή και την αξιολόγηση δεδομένων σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ.
Σε αναλυτικά μάρκετινγκ, θα ασχοληθείτε με τα πάντα, από τα εικονοστοιχεία παρακολούθησης (αποσπάσματα κώδικα που αναφέρουν πόσους επισκέπτες έχει ένας ιστότοπος) έως την πρόσβαση των κοινωνικών μέσων (πόσοι χρήστες βλέπουν περιεχόμενο) και τις εμφανίσεις (πόσο συχνά βλέπουν το περιεχόμενο) και πάλι όλοι στο όνομα της χρήσης τεχνολογίας για τη μεγιστοποίηση του μάρκετινγκ.
