Έχετε την ιστοσελίδα σας τέλεια επιμελημένη και τρέχει μετά από επιμελώς επιλέγοντας κάθε εικόνα, βίντεο και γραμμή αντιγραφής. Και τώρα τι?
Εκατομμύρια επιχειρηματίες και ιδιώτες κατασκευάζουν τις μάρκες τους με έναν προσωπικό ιστοχώρο, αλλά πώς γνωρίζουν τι λειτουργεί και τι όχι;
Αυτός είναι ο τόπος όπου οι αριθμοί έρχονται μέσα. Το Analytics σας δίνει μια εικόνα για τον τρόπο που κάνει ο ιστότοπός σας μέσω αναφορών για στατιστικά στοιχεία όπως προβολές σελίδων, πωλήσεις και δημοφιλές περιεχόμενο. Έτσι, μπορείτε να μάθετε για τους επισκέπτες σας και για το τι ανταποκρίνονται.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα αναλυτικά στοιχεία μπορούν να βοηθήσουν στην ανάπτυξη μιας προσωπικής μάρκας, συζητήσαμε με τον κοσμηματοπώλη και τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης Issa Mars, ο οποίος σχεδιάζει φορητά μεταλλικά αντικείμενα στο στούντιό της στο Μπάφαλο της Νέας Υόρκης.
Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, η Issa χρησιμοποιεί την πλατφόρμα μετρήσεων της Squarespace για να παρακολουθεί τα έσοδα, τα στοιχεία μετατροπής και την εγκατάλειψη του καλαθιού, για να συμβαδίζει με την πρόοδο της επιχείρησής της και να εντοπίζει ευκαιρίες ανάπτυξης.
Παρακάτω, η Issa συζητά τα αγαπημένα της χαρακτηριστικά του Analytics και πώς βοήθησαν την μέτρησή της και την ανάπτυξη του εμπορικού της σήματος.
1. Ξεκινώντας
Αφού εγκαταστήσετε τον ιστότοπό σας στο Squarespace, είναι εύκολο να ξεκινήσετε με το Analytics. Όπως, πραγματικά εύκολο. Απλά κάντε κλικ σε έναν πίνακα, όπως επισκόπηση πωλήσεων ή πηγές επισκεψιμότητας, για να δείτε την έκθεση Squarespace που έχει ετοιμάσει.
Οι έλεγχοι Issa πραγματοποιούνται σε διμηνιαία βάση και εξετάζουν κάθε χαρακτηριστικό γνώρισμα για να αποκτήσουν μια εικόνα του τρόπου που κάνει η επιχείρησή της και ποιες αλλαγές πρέπει να κάνει. "Είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο επειδή μπορείτε να εργαστείτε τόσο σκληρά στον ιστότοπό σας ή σε ένα προϊόν και να μην ξέρετε αν οι άνθρωποι το βλέπουν. Το Analytics σας δίνει σταθερή ανατροφοδότηση και σας ενημερώνει ότι τα πράγματα δεν μπαίνουν στην άβυσσο. "
Όχι άλλο αναρωτιέστε πώς κάνει το εμπορικό σήμα σας. Απλά κάντε κλικ και ελέγξτε.
2. Από πού προέρχονται;
Υπάρχουν τόσα πολλά εργαλεία μάρκετινγκ στα χέρια μας - Facebook, Instagram, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, διαφημίσεις - είναι δύσκολο να γνωρίζετε πού να εστιάσετε την ενέργειά σας. Βλέπουν οι χρήστες τον ιστότοπό σας; Από πού παίρνετε το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας; Η λειτουργία "Πηγές επισκεψιμότητας" σας δείχνει ακριβώς από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας.
Γι 'αυτό είναι ένα από τα αγαπημένα χαρακτηριστικά του Issa. Με τις πηγές επισκεψιμότητας, η Issa έμαθε ότι η μεγάλη πλειοψηφία των επισκεπτών της προέρχονταν από την Instagram, γεγονός που την βοήθησε να αποφασίσει πού να αφιερώσει το χρόνο που αφιερώνεται στο μάρκετινγκ. Τώρα, η Issa λέει, ακόμα κι αν αισθάνεται συγκλονισμένη με τα κοινωνικά μέσα, παραμένει παρούσα στο Instagram και συνεχίζει να δημοσιεύει, επειδή γνωρίζει ότι δημιουργεί κίνηση στην περιοχή της.
3. Διαγωνισμός δημοτικότητας
Έτσι, έχετε τον ιστότοπό σας σε λειτουργία και γνωρίζετε τις κορυφαίες πηγές επισκεψιμότητας. Αλλά ποιες σελίδες στον ιστότοπό σας είναι οι πιο δημοφιλείς; Μπορεί να έχετε μια ενόχληση ότι οι περισσότεροι άνθρωποι επισκέπτονται τη σελίδα του ιστολογίου σας πάνω από το τμήμα σας, αλλά πραγματικά ξέρετε σίγουρα;
Η αναφορά "Δημοφιλές περιεχόμενο" σας δείχνει ακριβώς αυτό-το κορυφαίο περιεχόμενο σας ανά προβολές σελίδας, ώστε να ξέρετε τι ενδιαφέρονται περισσότερο οι επισκέπτες σας.
Η Issa χρησιμοποίησε το Δημοφιλές Περιεχόμενο για να αναδιοργανώσει τον ιστότοπό της. Η έκθεσή της έδειξε ότι η σελίδα του καταστήματος ήταν η πιο δημοφιλής, αλλά αρχικά δεν ήταν προσβάσιμη από την αρχική της σελίδα. Έτσι, η Issa άλλαξε την πλοήγηση του ιστότοπού της και συνέδεσε αυτή τη σελίδα με την αρχική σελίδα, έτσι ώστε οι επισκέπτες να μπορούν να την βρουν με ελάχιστα κλικ - και να πάρουν τα ψώνια νωρίτερα.
Μικρές ρυθμίσεις όπως αυτό μπορεί να κάνει μια μεγάλη διαφορά. Με τόσο πολύ έξω εκεί στο διαδίκτυο, θέλετε να μεγιστοποιήσετε κάθε δεύτερο επισκέπτη που ξοδεύει στον ιστότοπό σας.
4. Θέματα εγκατάλειψης
Δεδομένα. Είμαστε πλημμυρισμένοι με αυτό. Αλλά πώς θα ταξινομήσετε μέσα από αυτό για να το κάνει χρήσιμο;
Λοιπόν, το Analytics κάνει την ταξινόμηση για εσάς, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στη μετατροπή των δεδομένων σε κέρδη ή στην ενίσχυση της προσωπικής σας επωνυμίας. Ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά του Analytics για τις επιχειρήσεις είναι ο πίνακας του Abandoned Cart. Αυτή η λειτουργία παρέχει αναφορές σχετικά με το πόσο συχνά οι πελάτες προσθέτουν προϊόντα σε ένα καλάθι και φεύγουν χωρίς να κάνουν κάποια αγορά.
Η Issa χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να αξιολογήσει τα σημεία τιμών της. Για παράδειγμα, αν ένα συγκεκριμένο προϊόν παραμείνει επανειλημμένα σε ένα καλάθι χωρίς να το αγοράσετε, είναι καλός χρόνος να επανεξετάσουμε την τιμή. Και γνωρίζοντας τι έχει εγκαταλειφθεί παρέχει την ευκαιρία να στείλετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υπενθύμισης σχετικά με τα προϊόντα που απομένουν στο καλάθι.
Η τοποθέτηση του προσωπικού σας εμπορικού σήματος μπορεί να είναι επίπονη, αλλά ο έλεγχος του πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας, ό, τι θέλει ο κόσμος και η συνεχής βελτιστοποίηση μπορεί να σας βοηθήσει να μετακινήσετε το μάρκα σας προς τα εμπρός. Και δεν χρειάζεται να είστε σούπερ δεδομένα για να το κάνετε. Αρχίστε έτσι να χρησιμοποιείτε τα δεδομένα σας σήμερα. Η επωνυμία σας θα αυξηθεί σε λίγο χρόνο.
