Πρόσφατα ζήτησα από μερικούς ξεχωριστούς επιχειρηματίες να αποφύγουν να σκεφτούν SEO. Ο πιο συνηθισμένος λόγος που άκουσα ήταν κάποια παραλλαγή στο θέμα "Το SEO μοιάζει με αυτό το μεγάλο τεράστιο πράγμα που απαιτεί πολλή γνώση".
Υπάρχει μια αντίληψη εκεί έξω ότι SEO είναι πολύπλοκη και τόσες πολλές εταιρείες επιλέγουν να το αγνοήσουν. Αλλά ενώ αυτή η αντίληψη είναι κάπως άξιζε, τα δομικά στοιχεία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι πραγματικά αρκετά απλή. Επιπλέον, αν αγνοήσετε το SEO, ουσιαστικά γυρίζετε την πλάτη σας στη μεγαλύτερη πηγή δωρεάν πελατών στο διαδίκτυο-Google.
Μια γρήγορη δοκιμασία: Μήπως SEO σας χρειάζονται βελτίωση;
Ταυτόχρονα, πολλοί ιστότοποι δεν συνειδητοποιούν ότι αγνοούν το SEO ή ότι καθιστούν δύσκολο για την Google να ανακαλύψει το περιεχόμενό τους. Εδώ είναι τρεις γρήγοροι τρόποι να ξέρετε αν SEO σας χρειάζεται βελτίωση:
Εάν συμβαίνει κάτι τέτοιο, ήρθε η ώρα να περάσετε τουλάχιστον μερικές ώρες σκέψης για το SEO. Όχι, δεν πρόκειται να αντικαταστήσετε το Yelp, SimplyHired ή το TripAdvisor μέσω διανυκτέρευσης, αλλά μπορείτε να τοποθετήσετε τον εαυτό σας για να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα από την Google. Εδώ είναι πέντε βασικά βήματα για να ξεκινήσετε.
1. Επιλέξτε εάν η τοποθεσία σας είναι "Long Tail" ή "Head"
Είναι σημαντικό να αποφασίσετε νωρίς αν θα επικεντρωθεί η προσοχή σας SEO στενά ή σε γενικές γραμμές - πιθανότατα δεν θα κερδίσετε και στα δύο. Οι ιστότοποι "Head" στοχεύουν στην καλή κατάταξη των κοινών όρων που αναζητούνται χιλιάδες φορές την ημέρα, όπως "πώς να αποκτήσετε μια δουλειά". Οι ιστοσελίδες Long tail, από την άλλη πλευρά, προσπαθούν να κατατάξουν καλά τα αποτελέσματα αναζήτησης Google για συγκεκριμένες, πιο ασυνήθιστες αναζητήσεις - ο στόχος είναι να προσελκύσει όγκους αναζήτησης που, όταν συνδυαστούν, είναι συνολικά εκείνοι των πιο κοινών λέξεων-κλειδιών.
Εάν είστε τοπικός οδοντίατρος, μπορείτε πιθανώς να επικεντρωθείτε μόνο σε μία ή δύο φράσεις-κλειδιά (για παράδειγμα, ο «οδοντίατρος της οικογένειας του Μανχάταν»). Από την άλλη πλευρά, εάν είστε εθνικός κατάλογος οδοντιάτρων, υπάρχουν χιλιάδες λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να στοχεύσετε (για παράδειγμα, "οδοντιατρική εργασία έκτακτης ανάγκης στο Mobile, Αλαμπάμα").
Η εταιρεία μου, Priceonomics, σκοπεύει να είναι ο "οδηγός τιμών για τα πάντα" - έτσι δημιουργήσαμε ως σταθερά μια μεγάλη περιοχή ουράς. Ο ιστότοπος περιλαμβάνει οδηγούς για οτιδήποτε μπορεί να φανταστεί κανείς - αυτοκίνητα, υπολογιστές, χρησιμοποιημένα κινητά τηλέφωνα, ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και δεκάδες περισσότερους οδηγούς τιμών - αλλά γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι συνήθως αναζητούν συγκεκριμένο στοιχείο κατά την αναζήτηση. Έτσι, όταν κάποιος ψάχνει για κάτι σαν ένα χρησιμοποιούμενο Motorola Droid Razr, ελπίζουμε να είμαστε από τους πρώτους που θα δώσουμε την απάντηση.
2. Οργανώστε το περιεχόμενό σας χρησιμοποιώντας την πλοήγηση Crumb Crumb
Ο στόχος σας πρέπει να είναι να επιτρέπετε στην Google να έχει εύκολη πρόσβαση και να κατανοεί όλες τις σελίδες στον ιστότοπό σας. Η Google ανιχνεύει τις σελίδες σας με "αράχνες" και όταν έρθουν σε μια τυχαία σελίδα, προσπαθούν να ακολουθήσουν τους συνδέσμους της σελίδας για να φτάσουν σε άλλες σελίδες. Αν μπορούν να το κάνουν εύκολα, η Google μπορεί να δημιουργήσει ευκολότερα ευρετήριο ολόκληρου του ιστότοπού σας και να τραβήξει σελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι η χρήση της πλοήγησης crumb ψωμί-ή, ένα "ίχνος" για το περιεχόμενό σας που επιτρέπει στους χρήστες να δουν γρήγορα πού μια σελίδα ταιριάζει σε σχέση με τον υπόλοιπο χώρο. Για παράδειγμα, στη Priceonomics, μια λίστα για ένα MacBook Pro μπορεί να μοιάζει με αυτό:
Όλοι οι Οδηγοί Τιμή> Οδηγός Τιμών Υπολογιστών> Apple Computer Price Guide> MacBook Pro 15 "2011 Τιμή
Αφού ρυθμίσετε αυτήν την πλοήγηση με ψίχουλα ψωμιού, ρυθμίστε τη δομή της διεύθυνσης URL για να την αντιγράψετε ακριβώς - οι χρήστες (και το Google) θα είναι ακόμα πιο ευτυχισμένοι. Για παράδειγμα:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Βελτιστοποιήστε τους τίτλους σελίδας σας
Όταν κάνετε μια αναζήτηση Google, οι μπλε δεσμοί που εμφανίζονται κάτω από το κύριο αποτέλεσμα είναι συνήθως οι τίτλοι σελίδας του ιστότοπου. Έτσι, εάν έχετε ακριβείς και περιγραφικούς τίτλους σελίδας, η Google θα είναι καλύτερα σε θέση να γνωρίζει εάν θα πρέπει να παρουσιάσει το περιεχόμενό σας στους χρήστες της. Για παράδειγμα, στον τιμοκατάλογο μας για τα χρησιμοποιημένα κινητά τηλέφωνα, ο τίτλος της σελίδας χρησιμοποιεί τις τιμές τηλεφώνου Οδηγός τιμών τηλεφώνου. Συχνά, θα δείτε ιστότοπους όπου όλοι οι τίτλοι σελίδας είναι οι ίδιοι (για παράδειγμα αν είχαμε καλέσει κάθε σελίδα "Οδηγός τιμολόγησης") - και αυτό δεν βοηθά το Google να μάθει τι είναι η σελίδα.
Η Google ανιχνεύει επίσης το κείμενο της σελίδας, συμπεριλαμβανομένων των κεφαλίδων και των επιμέρους κεφαλίδων, οπότε βεβαιωθείτε ότι και αυτά αντανακλούν το περιεχόμενο. Το κλειδί είναι να συμπεριλάβετε στρατηγικά λέξεις-κλειδιά σε όλο το περιεχόμενό σας - αν και θα πρέπει να έχουν νόημα για τον χρήστη, δεν μοιάζουν με μια προφανή λίστα (θυμηθείτε τις ημέρες των "χωματερών λέξης κλειδιού" στο κάτω μέρος της σελίδας;).
4. Δημιουργήστε το πρωτότυπο περιεχόμενο
Η Google θέλει να κατευθύνει τους επισκέπτες της στο αρχικό πρωταρχικό περιεχόμενο - όχι μια νέα θέση σε κάτι που έχει ήδη δημοσιευτεί. Έτσι, ακόμα και στις πρώτες μέρες του ιστότοπού σας, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο, αντί να κάνετε syndication από άλλες πηγές. Ομοίως, επιλέξτε ποιος αφήσατε να αναδημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας. Εάν η Google σκέφτεται ότι η άλλη πηγή είναι η κύρια πηγή και είστε παράγωγος, θα σας τιμωρήσει. Από την άλλη, εάν το περιεχόμενό σας είναι η καλύτερη (και μόνο) απάντηση σε ένα πολύ συγκεκριμένο ερώτημα, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να επιβραβευτείτε από την Google.
5. Λάβετε εισερχόμενους συνδέσμους
Η Google θέλει να στείλει χρήστες σε ιστότοπους οι οποίοι θεωρούνται "αρχές" σε μια θεματική περιοχή. Σήμερα, η Google υπολογίζει κατ 'αρχήν αυτό, βλέποντας αν οι αξιόπιστοι ιστότοποι συνδέονται με εσάς. Επίσης, η Google εξετάζει ποιες λέξεις χρησιμοποιούν οι συγκεκριμένοι ιστότοποι όταν συνδέονται με εσάς για να καταλάβετε τι είναι ο ιστότοπός σας (αυτό ονομάζεται "κείμενο αγκύρωσης"). Για παράδειγμα, εάν πολλές τοποθεσίες συνδέονται με την Priceonomics που μας καλούν "οδηγό τιμών", η Google τελικά θα καταλάβει ότι αυτό είναι αυτό που είμαστε. Στο μέλλον (ή ίσως ήδη), η Google μπορεί επίσης να κοιτάξει τα κοινωνικά στοιχεία όπως το tweets, το Facebook και το Google + 1 για να υπολογίσουν την αρχή.
Λοιπόν, πώς θα έχετε καλές εισερχόμενες συνδέσεις; Λοιπόν, το κλειδί για πραγματικά καρφί SEO είναι η παραγωγή τέτοιου μεγάλου περιεχομένου που άλλες ιστοσελίδες στο διαδίκτυο δεν μπορούν να βοηθήσουν, αλλά συνδέουν με σας.
Υπάρχουν πολλά περισσότερα να μάθουν όταν πρόκειται για SEO, αλλά το καλύτερο μέρος που μπορείτε να εστιάσετε την ενέργειά σας είναι τα πραγματικά σκληρά πράγματα: δημιουργώντας εξαιρετικό πρωτότυπο περιεχόμενο.
