Έχετε ακούσει τον όρο SEO, ξέρετε τι σημαίνει (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης!), Και, μέχρι τώρα, πιθανώς γνωρίζουμε ότι είναι σημαντικό. Αλλά καθώς ξεκινάτε την επωνυμία σας, δημιουργείτε περιεχόμενο και αρχίζετε να αναπτύσσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο, θα συνεχίσετε να αναρωτιέστε: Τι είναι οι βέλτιστες πρακτικές SEO, ακριβώς; Πώς μπορώ να βεβαιωθώ ότι η εταιρεία μου θα βρεθεί στη μεγάλη θάλασσα του Διαδικτύου;
Για να απομυθοποιήσει αυτές τις δύσκολες βαθμολογίες, μίλησα με τον εμπειρογνώμονα SEO Jill Laise της Techwood Consulting. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το τι (πραγματικά) έχει σημασία για τις μηχανές αναζήτησης και τον τρόπο ενσωμάτωσης του SEO στη στρατηγική περιεχομένου σας.
Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν περισσότερο την ταξινόμηση της μηχανής αναζήτησης ενός εμπορικού σήματος;
Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν δημοσιεύουν τους αλγορίθμους τους, η γνώση του πώς κατατάσσεται ένας ιστότοπος προέρχεται από έρευνα, πειραματισμό, εμπειρία και μερικές άλλες πηγές. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν μερικές "αποδεκτές" αλήθειες για την κατάταξη μιας μάρκας, η οποία καθορίζεται από εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες, επιτόπιων και offsite παραγόντων. Για παράδειγμα:
Παράγοντες επί τόπου
Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε μοναδικό, υψηλής ποιότητας και σχετικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, τόσο το περιεχόμενο που βλέπει ο χρήστης όσο και τα μετα-δεδομένα που διαβάζει μόνο η μηχανή αναζήτησης (που περιλαμβάνει τον τίτλο της σελίδας, την περιγραφή του meta και τις ετικέτες εικόνας).
Τι σημαίνει αυτό; Δημιουργήστε το περιεχόμενό σας με γνώμονα τον χρήστη, φροντίζοντας να εστιάσετε κάθε σελίδα ή άρθρο γύρω από τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις που έχετε αποφασίσει να στοχεύσετε.
Παράγοντες εκτός τόπου
Οι αράχνες μηχανών αναζήτησης συνεχώς ανιχνεύουν το Διαδίκτυο και την ευρετηρίαση περιεχομένου για να κατανοήσουν το σκοπό του. Έτσι, όσο περισσότερο το Google βλέπει την εταιρεία σας που αναφέρεται σε σχετικό περιεχόμενο σε άλλους ιστότοπους, τόσο περισσότερο θα είναι η κατάταξη των μηχανών αναζήτησής σας.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι είμαι ένα realtor της Νέας Υόρκης που θέλει να κατατάσσεται πολύ για τον όρο αναζήτησης "Realtor της Νέας Υόρκης." Αν η Google βλέπει 10 άρθρα σχετικά με τους μεσίτες της Νέας Υόρκης σε εκδόσεις υψηλής εμπιστοσύνης, επιστρέψτε στην ιστοσελίδα μου, βλέπει αυτό ως 10 ψήφους εμπιστοσύνης. Θεωρητικά, αυτές οι 10 τοποθεσίες συστήνουν τον ιστότοπό μου, οπότε η Google είναι πιο πιθανό να το συστήσει στους χρήστες. Όσο πιο τοπικά είναι συναφής ο ιστότοπος παραπομπής, τόσο το καλύτερο.
Πόσο σημαντική είναι η δημιουργία περιεχομένου - πραγματικά - στην αύξηση της κατάταξης μιας μάρκας;
Πολύ. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί για να σας βγάλουν από την περιοχή τους όσο το δυνατόν γρηγορότερα, βοηθώντας σας να βρείτε αυτό που ψάχνετε στην πρώτη δοκιμή. Σε αυτήν την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών, πρόκειται να εξυπηρετήσουν περίπου 10 αποτελέσματα που έχουν μια ποικιλία πληροφοριών για να "κυνηγήσουν" μια μεγάλη ποικιλία πληροφοριών στον χρήστη. Δημιουργώντας ένα καλό και μοναδικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, η Google έχει λόγο να αυξήσει την καταχώρισή σας.
Για παράδειγμα, αν κάποιος πληκτρολογεί σε "αυγά", η Google μπορεί να δώσει σελίδες για συνταγές αυγών, τον ορισμό ενός αυγού και νέα για τα αυγά. Έτσι, αν είστε ένας χώρος συνταγών, οι πιο πρωτότυπες συνταγές που έχετε σχετικά με τα αυγά (σε σχέση με το να έχετε μόνο συνδέσμους ή συνταγές που έχετε τραβήξει από άλλους ιστότοπους), τόσο πιο ισχυρό είναι το περιεχόμενό σας με την Google και τόσο πιο πιθανό θα καταταχθείτε για αυτό πολυπόθητη υποδοχή συνταγών για "αυγά".
Ποια είναι η μεγαλύτερη εσφαλμένη αντίληψη για το SEO (και τον τρόπο προσέγγισης των εταιρειών);
Συχνά, οι εταιρείες δίνουν μεγάλη έμφαση στην κατάταξη λέξεων-κλειδιών και δεν δίνουν αρκετή έμφαση στα αποτελέσματα. Πόσο υψηλή βαθμολογία δεν σημαίνει τίποτα εάν οι επισκέπτες δεν κάνουν κλικ στο αποτέλεσμα.
Επίσης, μην φοβάστε τις λέξεις κλειδιά "long tail" (εκείνες που περιέχουν 3-5 λέξεις στη φράση) οι οποίες συχνά έχουν πολύ υψηλότερα ποσοστά μετατροπής. Μέχρι τη στιγμή που ένας ερευνητής έχει τρυπηθεί κάτω στο μαύρο ανδρικό μαύρο πρόσωπο των ανδρών, είναι πολύ πιο κοντά στο σημείο αγοράς από ό, τι όταν ξεκίνησε την αναζήτησή του με το "North Face fleece".
Πώς πρέπει οι μάρκες να επιλέξουν τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν για SEO;
Η επιλογή μιας λέξης είναι και μια τέχνη και μια επιστήμη. Η τέχνη μπαίνει στο μυαλό των χρηστών και γνωρίζοντας τι θα πληκτρολογήσουν στο πεδίο αναζήτησης για να βρουν αυτό που προσφέρετε. Σκεφτείτε τον εαυτό σας ως χρήστη - τι θα αναζητούσατε για να φτάσετε στον ιστότοπό σας;
Η επιστήμη συλλέγει ποιος από αυτούς τους όρους αναζήτησης θα φέρει την πιο υψηλής ποιότητας κίνηση. Το Google Adwords προσφέρει ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών που μπορεί να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε.
Ορίστε και αρχίστε την παρακολούθηση ρεαλιστικών στόχων από νωρίς. Είτε ο στόχος σας είναι οι πωλήσεις, ο όγκος μολύβδου, η επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο, η κυκλοφορία στα πόδια του καταστήματος ή κάτι άλλο, υπάρχει ένα εργαλείο για να σας βοηθήσει να το παρακολουθείτε. Χρειάζεστε κάποια έμπνευση; Ελέγξτε το Mongoose Metrics, μια λύση παρακολούθησης κλήσεων που παρακολουθεί την πηγή του οδηγού και τη λέξη-κλειδί στην οποία ήταν συνδεδεμένη η κλήση. Ένα άλλο εξαιρετικό εργαλείο είναι το Google Places για Επιχειρήσεις, μια δωρεάν πύλη που διαχειρίζεται την καταχώρισή σας στο Google Places και παρέχει στατιστικά στοιχεία για τον τρόπο με τον οποίο εκτελείται.
Ανεξάρτητα από τους επιχειρηματικούς σας στόχους, κάντε το Google Analytics τον καλύτερο σας φίλο. Αυτή είναι μια από τις καλύτερες ελεύθερες τοποθεσίες εκεί έξω για την παρακολούθηση της κυκλοφορίας Ιστού και την παροχή πληροφοριών σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που φέρνουν στην υψηλότερη ποιότητα της κυκλοφορίας.
