Καλύτερα όμως, θυμάσαι πότε ο The Rock έδωσε την ερώτηση αυτή;
Αν είστε σαν εμένα, τότε μεγάλωσε οπαδός του WWE στα τέλη της δεκαετίας του 1990. (Όπου μπορούμε να αρχίσουμε να διαφέρουμε είναι ότι εξακολουθώ να είμαι ανεμιστήρας του WWE). Είτε έτσι είτε αλλιώς γνωρίζετε ότι η πάλη χρησίμευσε ως πλατφόρμα για να ξεκινήσει ο Dwayne "The Rock" Johnson σε διεθνές superstardom.
Για μένα, το βράχο είναι ίσως το καλύτερο μοντέρνο παράδειγμα επιτυχημένης προσωπικής επωνυμίας εκεί έξω. Γιατί ακόμα κι αν δεν έχετε ιδέα τι σημαίνει "Μυρίζεις τι μαγειρεύει ο βράχος"; σημαίνει ότι θα είσαι εξοικειωμένος με το βράχο.
Στο σημείωμα αυτό, στην προσωπική επωνυμία, υπάρχουν δύο μονοπάτια που πρέπει να ληφθούν. Μου αρέσει να το σκέφτομαι ως το μονοπάτι The Rock και το μονοπάτι Hulk Hogan.
Το μονοπάτι βράχου
Μεταξύ των αθλητικών του ικανοτήτων και του τρόπου με τον οποίο εργάστηκε ένα μικρόφωνο κατά τη διάρκεια συνεντεύξεων, ο βράχος αυξήθηκε για να παλέψει τη φήμη στα τέλη της δεκαετίας του 1990. Στη συνέχεια, στις αρχές της δεκαετίας του 2000, έφυγε από το WWE για να γίνει ηθοποιός. Η επιτυχημένη μετάβαση του από το δαχτυλίδι πάλης στη μεγάλη οθόνη τον μεταμόρφωσε από ένα αστέρι πάλης σε έναν διεθνώς αναγνωρισμένο διασημότητα.
Και αυτό ήταν σίγουρα ένας κίνδυνος, αλλά κάνοντας αυτό το άλμα, το Rock αποδεικνύει ότι ήταν δυναμική και πολυδιάστατη. Αντί να καθορίζεται από την κατάστασή του (στην περίπτωση αυτή η πάλη), το The Rock ανήκε στις αθλητικές του ικανότητες, το χάρισμα, το χιούμορ και την αποφασιστικότητά του - και χρησιμοποίησε αυτές τις δεξιότητες ως βάση για μια σταθερή μάρκα που είναι "ο βράχος" ένας παλαιστής (στην πραγματικότητα, μερικοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν καν ότι παλαιότερα ήταν παλαιστής) είναι ένας παλαιστής, ένας αστέρας κινηματογράφου δράσης, ένας αστέρας της ταινίας κωμωδίας, ένα μοντέλο, ένα εικονίδιο γυμναστικής και ένας τηλεοπτικός δέκτης.
Για παράδειγμα, όταν ο The Rock έκανε μια επιστροφή με μερική απασχόληση στο WWE και με τίτλο Wrestlemania XVIII το 2012 και XXIX το 2013, χρησιμοποίησε τις εμφανίσεις για να προωθήσει τις επερχόμενες ταινίες GI Joe και Fast & Furious . Και αν σκοπεύετε να παίξετε στο σπίτι, ήταν ο κορυφαίος ηθοποιός του 2013.
Η οδός Hulk Hogan
Ο Hulk Hogan έγινε ένα οικιακό όνομα στη δεκαετία του 1980 ως επαγγελματική πάλη και ο WWE αυξήθηκε σε δημοτικότητα. Hogan συνέχισε να κυριαρχεί στον κόσμο της πάλης στα μέσα έως τα τέλη της δεκαετίας του 1990 με την αντίπαλη εταιρεία του WWE, WCW. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο WWE αγόρασε το WCW και ο Hogan συνέχισε να είναι μια διασκεδαστική και θαυμαστή φιγούρα στον κόσμο της πάλης. Το 2014, ο Hulk Hogan ήταν ο επίσημος οικοδεσπότης της Wrestlemania XXX, η έκδοση του Super Bowl του WWE.
Ο Hulk Hogan έχει κερδίσει εκατομμύρια και εκατομμύρια δολάρια μέσω πάλης. Είναι, ασφαλώς, πολύ επιτυχημένος στον τομέα του. Θα είναι για πάντα μια εικόνα πάλης, και θα έχει πάντα μια θέση στο τραπέζι του WWE.
Αλλά ο Hulk Hogan έχει πολύ δύσκολο χρόνο να κάνει κάτι άλλο.
Όταν σκεφτείτε το Rock, πολλές εικόνες θα έρχονται στο νου. Αντίθετα, όταν σκεφτείτε τον Hulk Hogan, ίσως σκεφτείτε ένα πουκάμισο αποκοπής, μανταλάκι και λευκασμένο ξανθό μουστάκι. Είχα πραγματικά έναν φίλο να μου στείλει ένα κείμενο πέρυσι από τον Hulk Hogan που κάθισε στο τερματικό του αεροδρομίου απέναντι του και μια λεζάντα που έγραφε: «Ο Hulk Hogan ταξιδεύει … ντυμένος ως Hulk Hogan».
Η διαφορά
Η διαφορά μεταξύ του Rock και του Hogan είναι ότι ο Hogan εξακολουθεί να χρειάζεται πάλη για να παραμείνει συναφής.
Τόσο ο βράχος όσο και ο Hulk Hogan επιτυγχάνουν απίστευτα τους αντίστοιχους τρόπους. Αλλά όταν οι άνθρωποι σκέφτονται το The Rock, κάποιοι σκέφτονται τον παλαιστή, άλλοι σκέφτονται τον κινηματογράφο, ενώ άλλοι σκέφτονται έναν γκουρού γυμναστικής. Σε όλες τις περιπτώσεις, σκέφτονται το The Rock. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τον Hulk Hogan, σκέφτονται τον παλαιστή - όπως και για δεκαετίες.
Όταν πρόκειται για προσωπική μάρκα, μπορεί να σας συμβουλεύσει να γίνετε ειδικός σε ένα πεδίο και στη συνέχεια να τηρήσετε αυτή τη συγκεκριμένη εμπειρία. Όλα αυτά είναι καλά και καλά, αλλά τι συμβαίνει όταν αλλάζετε τα συμφέροντά σας; Τι συμβαίνει εάν θέλετε να αλλάξετε βιομηχανίες ή να δοκιμάσετε κάτι διαφορετικό;
Η σύγκριση μεταξύ του Hulk Hogan και του Rock μας μας διδάσκει ότι η προσκόλληση σε έναν τομέα εμπειρογνωμοσύνης μπορεί να σας καταστήσει μονοδιάστατο και δυστυχώς περισπασμένο. Αλλά εστιάζοντας στον εαυτό σας και στις δεξιότητές σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την κυριαρχία σας σε ένα πεδίο για να καταπέλτητε σε κάποιο άλλο.
Έχετε μια επιλογή στο προσωπικό σας εμπορικό σήμα. Μπορείτε σίγουρα να επιλέξετε να είστε γνωστός για ένα πράγμα, και αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μεγάλη επιτυχία. Αλλά ίσως ένας πιο ευέλικτος τρόπος να σκεφτείτε την προσωπική επωνυμία είναι να κάνετε τον εαυτό σας για το ποιος είστε, όχι αυτό που κάνετε αυτή τη στιγμή.
Σίγουρα εργάστηκε για το The Rock.
