Ας πούμε ότι έχετε 10.000 συμπαθεί στη σελίδα Facebook της εταιρείας σας. Χθες, δημοσιεύσατε μια φωτογραφία πίσω από τη σκηνή της ομάδας σας σε ένα BBQ στο τέλος του καλοκαιριού. Χθες το βράδυ, ελέγξατε τη θέση και από τους 10.000 οπαδούς σας, μόνο 14 άτομα άρεσαν. Σοβαρά?
Μήπως αυτό ακούγεται οικείο; Πριν από μερικά χρόνια, το Facebook ξεκίνησε τον αλγόριθμο ειδήσεων ειδήσεων, που κάποτε αναφέρεται ως "EdgeRank". Ο αλγόριθμος παρακολουθεί τον τύπο περιεχομένου που ένα άτομο ασχολείται συχνότερα και επιδεικνύει παρόμοιο περιεχόμενο ως τρόπο να προσελκύσει το άτομο αυτό πίσω στο Facebook. Ποιο είναι καλό για το Facebook. Αλλά για εμάς διαχειριστές κοινωνικών μέσων; Σημαίνει ότι στις περισσότερες μέρες, μόνο ένα μικρό κλάσμα των οπαδών μας θα δει πραγματικά ό, τι δημοσιεύουμε.
Υπό το πρίσμα των πρόσφατων αλλαγών του Facebook στον αλγόριθμό του, αναλύουμε τον τρόπο λειτουργίας του - καθώς και τους εύκολους τρόπους για να δημιουργήσετε και να δημοσιεύσετε τις περισσότερες ματιές στο περιεχόμενο που εργάζεστε (φοβόμαστε σκληρά!).
Πως δουλεύει
Εάν διαχειρίζεστε τη σελίδα της εταιρείας σας στο Facebook, πιθανότατα είστε πολύ εξοικειωμένοι με τον μικρό αριθμό στην κάτω αριστερή γωνία της κάθε θέσης. Αυτός ο αριθμός σας λέει πόσες ειδήσεις τροφοδοτεί ότι συγκεκριμένο κομμάτι του περιεχομένου έχει εμφανιστεί, με βάση τον τρόπο με τον αλγόριθμο έχει ταξινομηθεί.
Ο αλγόριθμος δίνει στο περιεχόμενό σας ένα σκορ που βασίζεται σε τρεις παράγοντες.
1. Βαθμός συγγένειας
Αυτή είναι η σχέση που έχετε στους καθέναν από τους οπαδούς σας. Επικοινωνείτε συχνά με το περιεχόμενό τους και αντίστροφα; Μοιράζεστε αμοιβαίους φίλους; Η φωτογραφία ή η ενημέρωσή σας έχει περισσότερες πιθανότητες να ανακαλυφθεί στο News Feed ενός άπληστου ανεμιστήρα που αρέσει και σχολιάζει τις αναρτήσεις σας από ό, τι κάνει για κάποιον που σας ακολουθεί.
2. Βάρος ακμής
Αυτό είναι το βάρος που δίνει το Facebook στον τύπο περιεχομένου που δημοσιεύετε (π.χ. βίντεο, φωτογραφίες, σύνδεσμοι) και τον τρόπο αλληλεπίδρασης των οπαδών σας με αυτό το περιεχόμενο (αρέσει, σχολιάζει, μοιράζεται). Ενώ δεν υπάρχει μεγάλη διαφάνεια στον αλγόριθμο, έχει αναφερθεί ότι οι φωτογραφίες και τα βίντεο κατατάσσονται υψηλότερα από τους συνδέσμους και ότι η κοινή χρήση και η σχολιασμό κατατάσσονται υψηλότερα από τις προτιμήσεις. Έτσι, αν η φωτογραφία σας έχει 14 συμπαθεί, 0 σχόλια και 0 μετοχές, πιθανότατα δεν θα εμφανιστεί σε τόσες ειδήσεις όπως θα έπαιρναν εάν έλαβε 0 likes, 7 σχόλια και 7 μετοχές.
3. Χρόνος αποσύνθεσης
Αυτό δείχνει ότι έχει περάσει πολύς καιρός - το νεότερο περιεχόμενο έχει περισσότερες πιθανότητες να αναδυθεί στη ροή ειδήσεων των οπαδών σας από κάτι που δημοσιεύσατε πριν από δύο εβδομάδες. Τούτου λεχθέντος, το Facebook μόλις κυκλοφόρησε το "ιστορικό bumping", το οποίο σημαίνει ότι οι δημοφιλείς θέσεις θα έχουν τώρα περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν στην κορυφή μιας ειδησεογραφικής ειδήσεων, αν παίρνει πολλές συμπαθεί και σχόλια, ακόμα και αν είναι λίγες ώρες.
Πώς να το κάνετε να λειτουργήσει για σας
Αντί να δημοσιεύσετε μια φωτογραφία του καλοκαιριού BBQ σας, ζητήστε από τους οπαδούς σας να "αρέσει" η φωτογραφία αν είχαν ένα υπέροχο καλοκαίρι ή απολαμβάνουν τα δικά τους μπάρμπεκιου στο τέλος του καλοκαιριού. Αν δημοσιεύετε έναν σύνδεσμο σε ένα άρθρο, ζητήστε από τους οπαδούς σας να ζυγίσουν με τις σκέψεις τους σχετικά με το θέμα. Παίξτε παιχνίδια, όπως "Συμπληρώστε τον κενό" ή "Διαγωνισμός υπότιτλων". Όσο περισσότερη εμπλοκή μπορείτε να εμπνεύσετε, τόσο πιο πολύ το Facebook θα μοιραστεί το περιεχόμενό σας.
Κάντε εξαιρετικό περιεχόμενο
Η δημοσίευση συνδέσμων στα δελτία τύπου (χασμουρητό) πιθανότατα δεν πρόκειται να πάρει πολλές συμπάθειες, σχόλια ή μετοχές. Αλλά δημοσιεύοντας σπιτικά βίντεο, πρωτότυπες φωτογραφίες και διασκεδαστικά οπτικά γραφικά; Οπωσδηποτε. Πάρτε μια σελίδα έξω από το δικό σας κοινωνικό βιβλίο: Τι είδους περιεχόμενο σας κάνει να πατήσετε το κουμπί "Like" όπως ή σχόλιο; Και με ποιο τύπο περιεχομένου συνήθως μετακινηθείτε;
Δημοσίευση σε συγκεκριμένους χρόνους
Ρίξτε μια ματιά στα αναλυτικά στοιχεία σας στο Facebook - πότε οι περισσότεροι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τις αναρτήσεις σας; Τη νύχτα? Ωρα για μεσημεριανό? Μεγιστοποιήστε τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν το περιεχόμενό σας δημοσιεύοντας τα καλύτερα από τα καλύτερα κατά τη διάρκεια των χρονικών πλαισίων που αποδείχθηκαν επιτυχημένα στο παρελθόν. Συμβουλή: Μην φοβάστε τα Σαββατοκύριακα!
Τα τελευταία χρόνια, το Facebook έχει αναπτύξει τον αλγόριθμο News Feed και συνεχίζει να το κάνει. Τα καλά νέα? Η εταιρεία ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι θα μοιραστεί τυχόν μελλοντικές αλλαγές που κάνει στον αλγόριθμο στο blog της. Έτσι κρατήστε τα μάτια σας ξεφλουδισμένα!
Έχετε αντιμετωπίσει τον αλγόριθμο Facebook; Βρήκατε χρήσιμες συμβουλές; Μοιραστείτε τις ιστορίες σας μαζί μας εδώ!
