Πίσω στις καλές μέρες, κάθε άτομο που «άρεσε» στη σελίδα Facebook της εταιρείας σας θα δει κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύσατε.
Τώρα, με τον αλγόριθμο ειδήσεων ειδήσεων Facebook, μόνο ένα μικρό κλάσμα της κοινότητάς σας θα βλέπει πάντα τα πράγματα που δημοσιεύετε. Σύμφωνα με το Facebook, ο αλγόριθμος είναι σε θέση να επιλύσει περιεχόμενο υψηλότερης ποιότητας και να διασφαλίσει ότι το πιο συναφές περιεχόμενο καταλήγει στις ειδήσεις ειδήσεων των ανθρώπων που θα τους αρέσουν, θα το μοιραστούν και θα το σχολιάσουν περισσότερο.
Αλλά γνωρίζουμε επίσης ότι το Facebook ψάχνει τρόπους για να αποκομίσει κέρδος από την πλατφόρμα του δισεκατομμυρίου ανθρώπων. Έτσι, εάν το περιεχόμενό σας προβάλλεται σε λιγότερους ανθρώπους, είστε πιο διατεθειμένοι να πληρώσετε ευκαιρίες για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Εισάγετε: Διαφημίσεις Facebook.
Εάν έχετε εξετάσει ποτέ τη διαφήμιση στο Facebook, πρέπει να μάθετε πώς λειτουργεί, ποιος φτάνει και πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις.
Πως δουλεύει
Οι διαφημίσεις Facebook λειτουργούν σαν μια τυφλή δημοπρασία. Μπορείτε να αποφασίσετε πόσα χρήματα θέλετε να δαπανήσετε και το Facebook αποφασίζει πού και πότε να προβάλλει τις διαφημίσεις σας με βάση την τιμή προσφοράς σας, τις άλλες μάρκες που ανταγωνίζονται για το ίδιο κοινό, πόσο καλά σκέφτεται το Facebook η διαφήμιση και πόσο καλά το παρελθόν σας έχουν πραγματοποιήσει διαφημίσεις.
Ωστόσο, μπορείτε να πείτε λίγο: Πριν εκτελέσετε μια διαφήμιση, μπορείτε να αποφασίσετε αν θέλετε να πληρώσετε με βάση τα κλικ ανά κόστος (CPC) ή τα κλικ ανά χιλιόγραμμο (CPM). Τα κλικ ανά κόστος σημαίνει ότι πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. τα κλικ ανά χιλιόμετρο (1.000 στη Λατινική γλώσσα) σημαίνει ότι πληρώνετε για κάθε 1.000 άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας.
Επειδή πληρώνετε μόνο για τον αριθμό των ατόμων που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, η διαδρομή CPC είναι η λιγότερο επικίνδυνη επιλογή (ειδικά για διαφημίσεις αρχαρίων). Με το CPM, θα μπορούσατε να προσφέρετε το ίδιο ποσό με αυτό που κάνατε για το CPC, αλλά επειδή πληρώνετε για τα μάτια και όχι τα κλικ, θα μπορούσατε να καταλήξετε με λιγότερα άτομα να κάνουν κλικ στην αγγελία. Η ανοδική; Εάν η διαφήμισή σας είναι φοβερή και οι άνθρωποι την αγαπούν, θα μπορούσατε να έχετε περισσότερους τρόπους. Για λεπτομερή ανάλυση των οφελών του CPC έναντι του CPM, ελέγξτε έξω αυτό το άρθρο από το AllFacebook.com.
Πότε να το χρησιμοποιήσετε
Εάν ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε την πρώτη σας διαφήμιση στο Facebook, ίσως να μην ξεχνάτε ότι θέλετε να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση σχετικά με το εμπορικό σήμα σας. Αλλά πέρα από αυτό, τι θέλετε να βγείτε από τη διαφημιστική καμπάνια; Όσο πιο σαφές είστε στο τελικό σας αποτέλεσμα, τόσο περισσότερο το Facebook θα μπορεί να σας βοηθήσει να το φτάσετε σχεδιάζοντας, τοποθετώντας και προωθώντας τη διαφήμιση με τρόπο που να είναι σύμφωνος με αυτό που θέλετε να βγείτε από την καμπάνια. Ακολουθούν οι οκτώ στόχοι που υποστηρίζουν οι διαφημίσεις Facebook:
- Ενεργοποίηση μηνυμάτων σελίδας: Αυξήστε τις αρέσει, τα σχόλια και τα κοινόχρηστα στοιχεία των αναρτήσεών σας.
- Αγαπημένη σελίδα: Αυξήστε τον αριθμό των συμπαθειών στη σελίδα της εταιρείας σας.
- Κλικ στο δικτυακό τόπο: Αύξηση του αριθμού των ατόμων που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας από το Facebook.
- Μετατροπές ιστότοπων: Αυξήστε τον αριθμό των ατόμων που λαμβάνουν συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας (όπως αγοράζοντας ένα βιβλίο μαγειρικής ή εγγραφείτε για μια υπηρεσία προγύμνασης).
- Εφαρμογές εφαρμογών: Αυξήστε τον αριθμό των ατόμων που κάνουν λήψη της εφαρμογής σας.
- Εμπλοκή εφαρμογής: Αύξηση της δραστηριότητας στην εφαρμογή σας.
- Απαντήσεις συμβάντων: Αυξήστε τον αριθμό των ατόμων που παρακολουθούν το συμβάν σας.
- Προτάσεις προσφοράς: Αυξήστε τον αριθμό των ατόμων που επωφελούνται από μια προσφορά προώθησης για την επιχείρηση ή το προϊόν σας.
Ποιος φτάνει
Με τα χρόνια, το Facebook έχει βελτιώσει την ικανότητά του να στοχεύει συγκεκριμένα ακροατήρια μέσω της πλατφόρμας διαφήμισης, συλλέγοντας δεδομένα στις σελίδες που μας αρέσουν, τα συμφέροντα που απαριθμούμε και τη συμπεριφορά αγοράς μας.
Και αυτό είναι σπουδαίο για εσάς: Όταν δημιουργείτε τη διαφήμισή σας στο Facebook, μπορείτε να στοχεύσετε το κοινό όχι μόνο με βάση τη γενική δημογραφία, όπως την ηλικία, την τοποθεσία και το φύλο σας, αλλά από αυτά που ενδιαφέρονται - όπως ο χορός ή το μαγείρεμα. Όταν η διαφήμισή σας ζωντανεύει, αυτοί είναι οι άνθρωποι που θα το δουν.
Τώρα, το Facebook αποφασίζει εάν η διαφήμισή σας εμφανίζεται στην επιτραπέζια ή κινητή έκδοση του ιστότοπου και αν εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων ή στη δεξιά πλευρά των χρηστών που θέλετε να στοχεύσετε - αλλά όλα αυτά βασίζονται στην τιμή προσφοράς σας, τι θέλετε να βγείτε από τη διαφήμιση και πού πιστεύει το Facebook ότι το κοινό σας θα ασχοληθεί περισσότερο με αυτό.
Συνολικά, ο τρόπος με τον οποίο το Facebook σάς επιτρέπει να προχωρήσετε στο κοινό-στόχος σας είναι φοβερό (hey, δεν συλλέγουν όλα αυτά τα δεδομένα για τίποτα). Η οικοδόμηση της διαφήμισής σας με ένα συγκεκριμένο τελικό αποτέλεσμα σε παρόμοια με το μυαλό, όπως και στις σελίδες της επιχείρησής σας - είναι επίσης ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό που μπορεί να διασφαλίσει ότι όλα αυτά τα μετρητά σας παίρνουν πραγματικά τα αποτελέσματα που θέλετε. Και για να σας βοηθήσει να το κατανοήσετε όλα, το Facebook έχει ένα πραγματικά ολοκληρωμένο εργαλείο διαχείρισης και παρακολούθησης που ονομάζεται "Διαχειριστής διαφημίσεων", το οποίο σας επιτρέπει να βλέπετε το κόστος, την παράδοση και τα αποτελέσματα της διαφήμισής σας σε πραγματικό χρόνο.
Τα μειονεκτήματα; Αρχικά, υπάρχει ακόμη συζήτηση σχετικά με το αν οι διαφημίσεις στο Facebook είναι πραγματικά αποτελεσματικές. Και αν δεν γνωρίζετε τη διαφήμιση lingo (αυτό το κορίτσι δεν το έκανε), το σύστημα μπορεί να προκαλεί σύγχυση - το οποίο, αν το υπολογίζετε, μπορεί να σας κοστίσει τόσο τα εγκεφαλικά κύτταρα όσο και τα επιπλέον μετρητά.
