Εάν σκέφτεστε να ξεκινήσετε μια νέα πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ίσως ίσα μέρη ενθουσιασμένοι και εκφοβισμένοι. Με όλες τις νέες, διασκεδαστικές πλατφόρμες εκεί έξω (! Vine! Instagram!), Είναι εύκολο - ειδικά για εμάς περιεχόμενο geeks-να ονειροπόληση για τις κοινότητες που θα μπορούσαμε να οικοδομήσουμε και το περιεχόμενο που θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε πάνω τους.
Αλλά, επειδή είστε άνθρωπος, είναι επίσης εύκολο να ρίξετε μια ματιά στο τοπίο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και να αισθανθείτε σαν να είναι πολύ θορυβώδες, κινείται πολύ γρήγορα, οι πλατφόρμες προσθέτουν λειτουργίες πιο γρήγορα από ό, τι μπορείτε να ανανεώσετε τη ροή Twitter σας και ίσως θα έπρεπε παραλείψτε αυτήν την τρέχουσα τάση και απλώς κολλήστε με αυτό που γνωρίζετε.
Όπως και οτιδήποτε άλλο, πιθανότατα θα ξέρετε πότε οι πλατφόρμες σας βρίσκονται σε εξαιρετική θέση και έχετε το περιεχόμενο και τους πόρους για να δημιουργήσετε ένα άλλο. Αλλά εάν χρειάζεστε μια επιπλέον ώθηση για να πάτε για αυτό, εδώ είναι τέσσερις σημάδια είστε έτοιμοι να πάρετε το άλμα.
1. Έχετε ένα μέγεθος που ακολουθεί τις τρέχουσες πλατφόρμες σας
Ξέρω, ξέρω, τι είναι καλό; Για κάποιες πιθανές μικρότερες μάρκες, θα μπορούσατε να είστε ψυχισμένοι για να χτυπήσετε 1.000 οπαδούς. Για άλλους, 5.000 θα αισθάνονται σαν ένα μεγάλο, άνετο ορόσημο. Και για τις μεγάλες μάρκες, μπορεί να μην αισθάνεστε έτοιμοι να αλλάξετε την προσοχή σας μέχρι να χτυπήσετε 20.000.
Κοιτάξτε τις τρέχουσες ακολουθίες σας. Σκέφτεσαι, χάλια, πρέπει πραγματικά να βγάλω αυτούς τους αριθμούς; Ή σκέφτεστε ότι φαίνονται αρκετά φοβερό; Αν βρίσκεστε στο δεύτερο κουβά, είναι μια καλή ένδειξη ότι είστε έτοιμοι να φέρετε όλη αυτή την τεχνογνωσία για να δημιουργήσετε μια κοινοτική τεχνολογία σε μια άλλη πλατφόρμα.
Ακόμα δεν είμαι σίγουρος; Ελέγξτε τους ανταγωνιστές σας. Ποιες είναι οι πλατφόρμες και πώς μοιάζουν οι αριθμοί τους; Χρησιμοποιήστε το ως οδηγό.
2. Εσείς εφαρμόζετε βέλτιστες πρακτικές
Ανεξάρτητα από την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που σκέφτεστε να ξεκινήσετε, υπάρχουν θεμελιώδεις βέλτιστες πρακτικές που καλύπτουν κάθε επιρροή περιεχομένου που σας αρέσει το κοινό, δημοσιεύοντας τακτικά, δημοσιεύοντας περιεχόμενο που είναι εγγενές στην πλατφόρμα, συνεργαζόμενοι με την κοινότητά σας με συνέπεια, και δεν δημοσιεύει τίποτα που αισθάνεται υπερβολικά διαφημιστικό.
Πάρτε μια στενή (και ειλικρινής!) Ματιά στις τρέχουσες πλατφόρμες σας: Κάνετε αυτό; Αν η απάντηση είναι αρνητική, επικεντρωθείτε στην ενσωμάτωση των βασικών στοιχείων στις τρέχουσες πλατφόρμες σας πριν κάνετε οτιδήποτε άλλο. Εάν η απάντηση είναι ναι, ωραία! Σημαίνει ότι έχετε το πλαίσιο κάτω. Τώρα: Πώς μπορείτε να εφαρμόσετε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές στην επόμενη πλατφόρμα σας;
3. Επιτυγχάνετε τις μετρήσεις επιτυχίας σας
Εκτός από την παρακολούθηση του αριθμού των οπαδών σας, υπάρχουν επιπλέον μετρήσεις επιτυχίας που πιθανόν να παρακολουθείτε σε όλες τις πλατφόρμες σας. Σκεφτείτε: Πώς οι πλατφόρμες σας οδηγούν τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας; Πόσο συχνά σχολιάζουν, μοιράζονται και προτιμούν το περιεχόμενό σας; Πόσοι βιομηχανικοί επηρεαστές ακολουθούν και εμπλέκονται με το εμπορικό σήμα σας;
Εάν τα μηνιαία γραφήματα παρακολούθησης ανεβαίνουν, επάνω, επάνω, σημαίνει ότι έχετε μια μεγάλη στρατηγική κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης στη θέση τους. Σημαίνει επίσης ότι το δύσκολο κομμάτι έχει τελειώσει: Βρήκατε έναν επιτυχημένο ρυθμό που λειτουργεί για αυτήν την πλατφόρμα. Τώρα, μπορείτε να εστιάσετε μερικά από την ενέργειά σας στην εκκίνηση εκείνο το σκληρό μέρος ξανά, απλά κάπου αλλού.
4. Έχετε πόρους
Όταν ξεκινήσατε τις κοινότητές σας στο Twitter και στο Facebook, πόσο μέρος της ημέρας σας ήταν αφιερωμένο στη δημιουργία περιεχομένου, στην επικοινωνία με την κοινότητά σας και στην παραμονή σας στις πιο πρόσφατες λειτουργίες και πόρους; Σκεφτείτε να το κάνετε ξανά. Έχετε το εύρος ζώνης για αυτό; Υπάρχει κάποιος στην ομάδα σας; Εάν όχι, έχετε τα χρήματα να προσλάβετε κάποιον που μπορεί να σας βοηθήσει;
Περιττό να πούμε ότι είναι πιο σημαντικό να έχετε μία ή δύο πλατφόρμες γεμάτες συναρπαστικό περιεχόμενο και ποιοτική δέσμευση από ό, τι να έχετε πέντε ή έξι πλατφόρμες μόνο για χάρη της κατοχής τους.
Μια σημαντική εξαίρεση: Αν προκύψει μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που είναι ιδανική για το εμπορικό σήμα σας, πρέπει να πάτε για αυτό ανεξάρτητα από, καλά, τίποτα. Τι είναι τέλειο; Η κοινότητα στην πλατφόρμα είναι το κοινό-στόχος σας, το περιεχόμενο που δημιουργείτε ταιριάζει απρόσκοπτα στο περιεχόμενο που μοιράζεται και οι ανταγωνιστές σας πηδούν. Για παράδειγμα, εάν είστε φωτογράφος που έχει μια σελίδα Twitter και Facebook, αλλά (κατά κάποιον τρόπο) δεν έχει Instagram; Εκτελέστε τον πλησιέστερο υπολογιστή και εγγραφείτε.
