Η αλλαγή του ονόματός σας μπορεί να είναι περίπλοκη.
Από την παραγγελία ενός νέου διαβατηρίου για να στέκεται στη γραμμή στο DMV, η διαδικασία είναι μια ταλαιπωρία. Και για τον πιο κοινό τύπο αλλαγής ονόματος - γυναίκες που επιλέγουν να πάρουν το όνομα του συζύγου τους - η επιλογή είναι μια λεπτή ισορροπία της παράδοσης, των προτεραιοτήτων και των οικογενειακών δεσμών.
Και σήμερα, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν προσθέσει μια εντελώς νέα πρόκληση. Όταν αλληλεπιδράμε με τους χρήστες εκτός σύνδεσης, η φυσική μας παρουσία είναι ο βασικός δείκτης της ταυτότητάς μας. Αλλά σε έναν κόσμο όπου οι σχέσεις και η επικοινωνία γίνονται ολοένα και περισσότερο και διεξάγονται online, τα ονόματα έχουν σημασία. Όχι μόνο πρέπει να σκεφτείτε για να καλέσετε την εταιρεία κοινής ωφελείας, έχετε ανησυχείτε για τη λήψη μιας νέας διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και Twitter χειρίζεται.
Και ακόμα κι αν έχετε κλειδώσει τις νέες σας ιδιότητες στο διαδίκτυο, θα πρέπει να ανησυχείτε για την δυνατότητα αναζήτησης. Το Google Juice και το SEO είναι σημαντικά αν έχετε δημιουργήσει ένα αρχείο και ένα ιστορικό στο διαδίκτυο. Ο τεχνικός επιχειρηματίας Brit Morin (née Bohnet) διατηρεί το πατρικό του όνομα σε παρενθέσεις για σκοπούς SEO, επειδή είχε ήδη συγκεντρώσει ένα ουσιαστικό online μετά από τη στιγμή που παντρεύτηκε. Ο επιστήμονας της θάλασσας, Steph Wear, λέει ότι πρέπει να είναι πειθαρχημένος για τη μετάβαση από τον Steph αντί της Stephanie επειδή «όταν εργάζεστε με τους ανθρώπους στο διαδίκτυο, πρέπει να είναι σε θέση να σας βρουν με ένα όνομα».
Μερικοί άνθρωποι επιλέγουν να διατηρήσουν το ηλεκτρονικό τους όνομα, ακόμη και αν αλλάξουν τη νομική τους, αλλά αυτό έχει το δικό του σύνολο προκλήσεων. Η δημοσιογράφος Natali Morris (née Del Conte) μπορεί να το είπε καλύτερα: "Όλα ήταν λίγο πολύ για να διαχειριστεί και τελικά αποφάσισα ότι δεν είμαι απλά αρκετά σημαντικό για δύο ονόματα".
Εάν δεν είστε επάνω για τη διαχείριση διπλών ταυτοτήτων, είτε, εδώ, μερικές συμβουλές για την αντιμετώπιση των αλλαγών στο όνομα του διαδικτύου:
Σκεφτείτε το νωρίς
Το βασικό μάθημα που μοιράζεται η εμπειρογνώμονας των κοινωνικών μέσων Sarah Evans είναι ότι οι αποφάσεις σχετικά με το όνομα είναι ευκολότερες προτού να έχετε μια ηλεκτρονική παρουσία. Φυσικά, το είχε εύκολο: το όνομα της αλλάζει πριν από το κύμα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και έκανε την αλλαγή πριν συγκεντρώσει σχεδόν 70.000 οπαδούς σε Twitter και Facebook.
Παρόλο που μπορεί να είναι πολύ αργά για πολλούς από εμάς που έχουν ήδη online παρουσία, η αυτοκράτειρα Shira Lazar έχει συμβουλές για τους νέους που μόλις αρχίζουν να κατασκευάζουν τα προσωπικά τους εμπορικά σήματα για να σκεφτούν τι θα κάνουν σε περίπτωση αλλαγής ονόματος πολύ πριν συμβεί: "Πρέπει να το κάνετε αυτό! Προετοιμάσου."
… Αλλά δεν είναι πολύ νωρίς
Φυσικά, μην σαμποτάρετε τη σχέση εκτός σύνδεσης μετακινώντας πολύ γρήγορα. Πραγματοποίησα μια άτυπη έρευνα πάνω από 100 άτομα και τους ρώτησα όταν θεώρησαν ότι ήταν κατάλληλο για μια γυναίκα να εξασφαλίσει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το Twitter χειρίζεται ή τον τομέα web για το παντρεμένο όνομα της. Ακόμα και εδώ στη Silicon Valley - όπου οι άνθρωποι ξέρουν πόσο δύσκολο είναι να εξασφαλίσουν ιδιότητες του διαδικτύου - η συντριπτική πλειοψηφία δήλωσε ότι "μόνο όταν έχει προσληφθεί" ή αργότερα.
Η Morin μου είπε ότι δεν ήθελε να ξεφύγει από το τότε φίλο της ή να «κατάρα» τη σχέση τους, εγγράφοντας για μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πολύ νωρίς. Αλλά μόλις άρχισε να ασχολείται, η αλλαγή της διαδικτυακής της ταυτότητας έγινε η κορυφαία προτεραιότητα: «Έγραψα για την εμπλοκή στο Facebook και άρχισε αμέσως την αναζήτηση ονόματος τομέα». (Ο σύζυγός της, ο ιδρυτής της Path Dave Morin, διαπραγματεύτηκε την αγορά του τομέα της και της έδωσε ως γαμήλιο δώρο.)
Δημιουργήστε ένα επώνυμο-Agnostic Brand
Τα επώνυμα είναι δύσκολα, οπότε μια λύση είναι να τα αφήσετε εντελώς. Εάν είστε πρώιμος υιοθετώντας νέες πλατφόρμες ιστού, συνήθως μπορείτε να πάρετε το προτιμώμενο όνομα. Αν δεν είστε αρκετά τυχεροί για να αποκτήσετε το όνομά σας ή το χειριστήριό σας, θεωρήστε την αύξηση της δημοτικότητας του χρησιμοποιώντας το πρώτο και το μεσαίο όνομα ως διαδικτυακό ρεκόρ.
Ή μπορείτε να δοκιμάσετε να δημιουργήσετε μια προσωπική μάρκα που σχετίζεται με τα ενδιαφέροντά σας ή την καριέρα σας, όπως η ειδικός DIY Erica Domesek. Δημιούργησε μια προσωπική μάρκα μέσω του ιστολογίου της, που έκανε το PS I Made This, και οι φίλοι της Twitter την γνωρίζουν ως @psimadethis. Αν η Domesek αλλάξει ποτέ το όνομά της, οι χιλιάδες οπαδοί της θα ξέρουν ακόμα πού να πάνε για να λάβουν συμβουλές για όλα τα πράγματα πονηρά.
Προετοιμαστείτε για μια καμπάνια
Οι αλλαγές ονόματος απαιτούν πολλή δουλειά. (Απλώς ρωτήστε την British Petroleum - η εταιρεία δαπάνησε 200 εκατομμύρια δολάρια για να γίνει BP.) Η προσωπική σας μάρκα πιθανότατα δεν έχει την εμβέλεια μιας μεγάλης εταιρείας, αλλά θα συνεχίσετε να δουλεύετε για σας.
Χρησιμοποιήστε το παλιό σας όνομα σε παρένθεση στην υπογραφή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σε ιστότοπους. Ρυθμίστε μια αυτόματη απάντηση στην παλιά διεύθυνσή σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για να ενημερώσετε τα παιδιά ότι έχετε αλλάξει το όνομά σας. Χρησιμοποιήστε τη δυνατότητα εναλλακτικού ονόματος στο Facebook και στο LinkedIn, που σας κάνει να αναζητήσετε με ένα πατρικό όνομα. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο κρατήσεων ονόματος όπως το KnowEm για να δείτε αν το νέο σας όνομα χρήστη είναι διαθέσιμο σε διαφορετικές ιδιότητες στο διαδίκτυο.
Φυσικά, αλλάζοντας το όνομά σας είναι μια επιλογή, και κάποιοι θα επιλέξουν να μην. Ο Λάζαρ μου λέει ότι θα κρατήσει το όνομά της όταν παντρευτεί: "Έχω δουλέψει σκληρά για να φτιάξω μια φήμη με αυτό το όνομα και δεν το αλλάζω". Αλλά άλλοι επιλέγουν να αναλάβουν τις προκλήσεις της αλλαγής ονόματος, συμπεριλαμβανομένων η ανιψιά του πρώην προέδρου Τζορτζ Μπους, Lauren. Τον Σεπτέμβριο παντρεύτηκε τον γιο του μόλου Ράλφ Λουάρ Ντέιβιντ. Το νέο της παντρεμένο όνομα; Lauren Bush Lauren.
Όπως είπα, η αλλαγή του ονόματος σας μπορεί να είναι περίπλοκη.
