Θέλετε να γράψετε για την ίδια δημοσίευση όπως ο Richard Branson, ο Jack Welch και η Arianna Huffington; Καλά νέα, μπορείτε.
Το LinkedIn ξεκίνησε την πλατφόρμα δημοσίευσής του το 2012, προσκαλώντας 150 από τους πιο σημαίνοντες ηγέτες της σκέψης να γράψουν ένα πρωτότυπο περιεχόμενο. Σήμερα, όλα τα μέλη μπορούν να χρησιμοποιήσουν το LinkedIn Pulse για να μοιραστούν τις μοναδικές γνώσεις και τις επαγγελματικές τους γνώσεις με τα 500+ εκατομμύρια μέλη που αλληλεπιδρούν εκεί.
Την ίδια στιγμή που είναι συναρπαστικό, είναι επίσης λίγο εκφοβιστικό - ειδικά για τους μη συγγραφείς. Ενώ μπορεί να δείτε τη δυνατότητα να ενισχύσετε το εμπορικό σήμα σας και να δημιουργήσετε το προφίλ σας, θέλετε επίσης να το κάνετε με τον σωστό τρόπο. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι οι άνθρωποι να ρίξουν τα μάτια τους όταν βλέπουν το θέμα που επιλέξατε ή την προσέγγιση που πήρατε.
Λοιπόν, εδώ είναι ένας οδηγός βήμα προς βήμα για το πώς να γράψετε ένα αποτελεσματικό άρθρο, ακόμη και αν η γραφή δεν είναι "το πράγμα σας".
Βήμα 1: Εξετάστε το γενικό σας μήνυμα
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εξετάσετε τη μεγάλη εικόνα (δηλαδή γιατί θέλετε να ξεκινήσετε να δημοσιεύετε άρθρα). Θέλετε να μοιραστείτε την επαγγελματική σας εμπειρογνωμοσύνη, να επεκτείνετε το δίκτυό σας, να ενισχύσετε την επωνυμία ταλέντων της εταιρείας σας, τους υπευθύνους προσλήψεων που βλέπουν το προφίλ σας ή να καθιερωθείτε ως ηγέτης της σκέψης;
Μόλις καρφώσετε τον λόγο, μπορείτε να εστιάσετε στο ποιος. Το δυνητικό κοινό σας αποτελείται από συναδέλφους ή υποψήφιους πελάτες; Ή προσπαθείτε να εμπλέξετε επαγγελματίες σε μια συγκεκριμένη θέση ή βιομηχανία;
Για να προσελκύσετε τους οπαδούς και να είστε αξέχαστοι, θα θέλετε να έχετε ένα σαφές μήνυμα. Επιλέξτε ένα συνεκτικό νήμα που περνάει από την πλειοψηφία των δημοσιεύσεών σας, έτσι ώστε να γίνετε "γνωστοί" για κάτι (όπως αγώνες για νέους μηχανικούς ή συμβουλές για ελεύθερες σχέσεις ή βέλτιστες πρακτικές για μίσθωση).
Βήμα 2: Απλά ξεκινήστε να γράφετε
Από την εμπειρία μου, η σύνταξη ενός πρώτου σχεδίου είναι μακράν το δυσκολότερο μέρος της διαδικασίας. Έχω τρεις συμβουλές: Απλά αρχίστε να γράφετε. Θα ήθελα να υπήρχε μια ασημένια σφαίρα. (Δεν υπάρχει.) Αφήστε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα - ίσως μια ώρα - όταν μπορείτε να γράψετε χωρίς διακοπή. Προγραμματίστε το στο ημερολόγιό σας και μην αφήσετε τίποτα άλλο να σας εμποδίσει.
Έχετε μια περίπτωση μπλοκ συγγραφέα; Ακολουθούν μερικές ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε το brainstorming:
- Ποιο είναι το καλύτερο μάθημα σταδιοδρομίας που έχετε μάθει;
- Τι συμβουλή θα δώσατε σε κάποιον που ελπίζει να εισέλθει στον τομέα σας;
- Ποιες είναι οι τρέχουσες τάσεις στον κλάδο σας;
- Τι θα φανεί η βιομηχανία σας στο μέλλον;
- Τι συμβαίνει στις ειδήσεις; Υπάρχει ιστορία ή εκδήλωση όπου μπορείτε να δώσετε πληροφορίες;
- Ποια εμπειρία έχει επηρεάσει περισσότερο την καριέρα σας;
Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά, μην ανησυχείτε για το αν η ροή των προτάσεων ή για το αν όλα τα κομμάτια ταιριάζουν. Κανείς δεν θα διαβάσει ποτέ το πρώτο σας σχέδιο. (Είναι εντάξει αν είναι γεμάτο - αυτός είναι ο λόγος που ονομάζεται ακατέργαστο σχέδιο.) Αυτό που προσπαθείτε να πείτε θα γίνει σαφέστερο καθώς επιστρέφετε μέσα σε ένα δεύτερο (και τρίτο) χρόνο για να το αναθεωρήσετε.
Μόλις νομίζετε ότι είναι σταθερό, προσδιορίστε κάποιον που θα σας δώσει μια ειλικρινή και εποικοδομητική αξιολόγηση. Ρωτήστε της τι ενθυμούσε, τι όχι, και ποιες προτάσεις είναι πρόθυμη να προσφέρει.
Οι συγγραφείς δίδονται συχνά συμβουλές σε κλισέ για να γράψουν για αυτό που γνωρίζουν. Αν και συμφωνώ ότι η ανταλλαγή προσωπικών εμπειριών μπορεί να ενισχύσει μια θέση, νομίζω ότι η καλύτερη συμβουλή είναι να γράψετε κάτι που βοηθά τους ανθρώπους με κάποιο τρόπο. Δεν έχει σημασία αν βοηθάτε κάποιον να γίνει καλύτερος έμπορος ή μάθετε για μια νέα εφαρμογή ή αισθάνεστε λιγότερο μόνος επειδή έχετε μοιραστεί μια κοινή εμπειρία - το κλειδί είναι να αναρωτηθείτε εάν αυτό το άρθρο θα κάνει την ημέρα κάποιου άλλου καλύτερο σε οποιαδήποτε τρόπος.
Βήμα 3: Επιλέξτε τον τίτλο και την εικόνα με σύνεση
Πέρυσι μίλησα με έναν Influencer του LinkedIn και ρώτησα πώς φτάνει σε ένα τόσο μεγάλο ακροατήριο με τις θέσεις της. Έμαθα ότι ξοδεύει περισσότερο χρόνο για να τελειοποιήσει τον τίτλο και την εικόνα ενός άρθρου από ό, τι ξοδεύει πραγματικά γράφοντας το άρθρο. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι η φωτογραφία και ο τίτλος που θα δελεάσουν κάποιον να κάνει κλικ και να διαβάσει την ανάρτηση - αν επιλέξετε κάτι γενικό και ήπιο, αυτός ή αυτή δεν μπορεί ποτέ να φτάσει σε όλες τις μεγάλες γνώσεις σας.
Ο τίτλος σας πρέπει να είναι συνοπτικός, σαφής και να δίνει στους ανθρώπους έναν λόγο να κάνουν κλικ. Οι αναγνώστες έχουν μικρή διάρκεια προσοχής. (Θα ήταν πιο πιθανό να ελέγξετε "5 πράγματα που έμαθα από την εφαρμογή σε 30 θέσεις εργασίας σε 30 ημέρες" ή "Μαθήματα εφαρμογής εργασίας")
Αφού έχετε τον τίτλο κάτω, σκεφτείτε την εικόνα που θα εμφανιστεί στην κορυφή δίπλα της. Ενώ μπορείτε να συμπεριλάβετε πολυμέσα και φωτογραφίες σε ολόκληρη την ανάρτησή σας, το LinkedIn σάς επιτρέπει να επιλέξετε μία χαρακτηρισμένη εικόνα. Αναζήτηση ιστότοπων όπως το Unsplash και το StockSnap.io για δωρεάν φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης (φροντίστε να τα προμηθευτείτε σωστά).
Βήμα 4: Ολοκλήρωση της ανάρτησής σας
Με την ολοκλήρωση της επικεφαλίδας, της εικόνας και του περιεχομένου σας, είστε έτοιμοι να ολοκληρώσετε το άρθρο σας. Ανοίξτε την αρχική σελίδα του LinkedIn και επιλέξτε "Δημοσίευση μιας ανάρτησης". Αυτό θα σας μεταφέρει στην πλατφόρμα δημοσίευσης όπου μπορείτε να επικολλήσετε το περιεχόμενό σας.
Κάντε διπλό έλεγχο για να βεβαιωθείτε ότι η μορφοποίηση φαίνεται σωστή. Μπορείτε να συμπεριλάβετε αναφορές μπλοκ, κεφαλίδες, σημεία σφαιρών, βίντεο και πρόσθετες εικόνες για να βελτιώσετε το άρθρο σας.
Εάν συμπεριλάβετε συνδέσμους, βεβαιωθείτε ότι κατευθύνουν τους αναγνώστες στους κατάλληλους ιστότοπους. Στο κάτω μέρος της ανάρτησής σας, μπορείτε να συμπεριλάβετε έως τρεις ετικέτες για να βοηθήσετε άλλους να βρουν το περιεχόμενό σας. Αυτές οι ετικέτες θα επηρεάσουν τα συγκεκριμένα κανάλια Pulse που θα εξετάσει το άρθρο σας.
Και πάντα κάνετε τελικό έλεγχο ορθογραφίας και γραμματικής. Τίποτα δεν θα βυθίσει το άλλο τέλειο άρθρο σας γρηγορότερα από τα τυπογραφικά λάθη.
Βήμα 5: Χτυπήστε "Δημοσίευση"
Μόλις χτυπήσετε δημοσιεύσετε στο άρθρο σας, εδώ είναι αυτό που μπορείτε να περιμένετε:
- Το αρχικό σας περιεχόμενο γίνεται μέρος του προφίλ σας. Εμφανίζεται στην ενότητα "Θέσεις" του προφίλ σας.
- Μοιράζεται με τις συνδέσεις και τους οπαδούς σας. Το άρθρο σας θα εμφανίζεται στη ροή του, ως ειδοποίηση ή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν εγγραφεί σε καθημερινά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Pulse.
- Τα μέλη που δεν ανήκουν στο δίκτυό σας μπορούν τώρα να σας ακολουθήσουν από την ανάρτησή σας σε μακρινή μορφή για να λαμβάνετε ενημερώσεις όταν δημοσιεύετε το επόμενο.
- Η ανάρτησή σας σε μακρά μορφή μπορεί να αναζητηθεί τόσο στο LinkedIn όσο και εκτός του.
Ένα μικρό ποσοστό άρθρων θα εμφανίζεται στα κανάλια Pulse. Υπάρχουν δεκάδες κανάλια που βασίζονται στη γεωγραφία και τη βιομηχανία και ένας συνδυασμός αλγορίθμων και συντακτών καθορίζει ποια άρθρα εμφανίζονται. Για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, μοιραστείτε το άρθρο σας σε άλλους ιστότοπους και στείλτε το απευθείας σε συναδέλφους. Ξοδέψατε σημαντικό χρόνο και προσπάθεια να γράψετε το άρθρο σας, να το δείξετε!
Η σύνταξη περιεχομένου ποιότητας στο LinkedIn Pulse θα ενισχύσει τόσο το εμπορικό σήμα σας όσο και την προσθήκη περισσότερων διαστάσεων στο προφίλ σας. Είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να συνδέσετε τις σκέψεις σας με το βιογραφικό σας - ειδικά εάν δεν έχετε έναν ιστότοπο ή μια κανονική πλατφόρμα για να το κάνετε αυτό. Χρησιμοποιήστε έτσι την πλατφόρμα για να εμφανίσετε αυτό που γνωρίζετε και να αναπτύξετε το δίκτυό σας.
