Παρόλο που υπάρχουν ορισμένες ενδείξεις που υποδηλώνουν ότι είστε κοινωνικά μέσα καταλαβαίνω - συμμετέχετε τακτικά, ξέρετε πώς να χρησιμοποιήσετε τις πλατφόρμες σωστά και ξέρετε ότι υπάρχει πραγματική αξία στην ύπαρξη - στην πραγματικότητα δεν υπάρχει πραγματική περικοπή και ξηρότητα ή αντικειμενικότητα τρόπο για να αξιολογήσετε την επιτυχία σας.
Αυτό μπορεί να είναι απογοητευτικό, αφού συνεχώς σας λέγεται να νοιάζεστε για την παρουσία σας. Ναι, βλέποντας τον οπαδό του να μετράει συνεχώς στο uptick είναι ένας τρόπος να αποφασίσεις αν είσαι "καλός". Αλλά και εσύ είσαι παραπλανητικός, αν βαθμολογείς τον εαυτό σου σε αυτή τη μετρική.
Εξάλλου, το όλο θέμα του να έχετε τους οπαδούς είναι να έχετε ένα κοινό να αλληλεπιδράσει με το μήνυμά σας - είτε αυτό το μήνυμα είναι να πάρει τους ανθρώπους για να αγοράσουν τις υπηρεσίες προπονητή ζωής σας είτε κάποιος που αναζητά προτάσεις εστιατορίου για το επερχόμενο ταξίδι σας στη Γαλλία. Είμαι βέβαιος ότι όλοι γνωρίζουμε κάποιον που έχει απίστευτο αριθμό οπαδών, αλλά σπάνια παίρνει απαντήσεις.
Για να το θέσω πιο σύντομα: Αν θέλετε να υπερέχετε στο παιχνίδι, θέλετε να αρχίσετε να σκεφτόμαστε την ποιότητα πάνω από την ποσότητα.
Και ίσως το γνωρίζετε ήδη. Μετά από όλα, πότε δεν συμβαίνει αυτό; Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι πώς να φτάσετε εκεί ή πώς να γνωρίζετε αν το κάνετε σωστά.
Επειδή δεν είμαι ειδικός σε αυτό το θέμα, έφτασα σε δυο ανθρώπους που είναι, όπως ο Alex Honeysett, ένας στρατηγικός μάρκας και μάρκετινγκ. Συμφωνεί ότι:
… το να είσαι καλός στα κοινωνικά μέσα έχει λιγότερο να κάνει με την πλοήγηση στις πλατφόρμες και (περισσότερο) να κάνει με τη χρήση τους για να έχεις ουσιαστικές συνομιλίες και να δημιουργήσεις σχέσεις πραγματικού βίου με ανθρώπους που θέλεις να γνωρίσεις και να δημιουργήσεις σχέσεις.
Και για τους σκοπούς αυτού του κομμάτι, σκέφτηκα επίσης ότι είναι ζωτικής σημασίας να συνομιλήσετε με αποφασιστικά περισσότερους μέσους χρήστες. Αυτοί είναι άνθρωποι που δεν επιδιώκουν απαραιτήτως να γίνουν «επιρροές» στο διαδίκτυο. Πώς βλέπουν τη στρατηγική ή την παρουσία των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι, όπως αναμενόταν, πιο χαλαρή αλλά και γεμάτη συναρπαστικά νούμερα πληροφοριών.
Ο Ben, σύμβουλος μέσων στο Σαν Φρανσίσκο, ο οποίος προτιμά να μην χρησιμοποιήσω το επώνυμό του, αρχικά ήταν απρόθυμος να συνομιλήσει μαζί μου για την παρουσία του, διαμαρτυρόμενος ότι δεν ήταν το καλύτερο άτομο να απαντήσει στην ερώτηση με βάση τους αριθμούς του . Συνέχισε να αναφέρει τον αριθμό των οπαδών που είχε και στην οποία πλατφόρμα ήταν πιο ενεργός. Είχα φτάσει σε αυτόν ακριβώς επειδή εκτιμώ την ποιότητα των θέσεών του (για να μην αναφέρω, εξαιτίας αυτών, είμαι βαθιά ζηλιάρης των δεξιοτήτων του ψησίματος).
Παρόλο που λέει ότι δεν σκέφτεται πραγματικά ότι είναι ιδιαίτερα καλός στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, θα υποστήριζα ότι σύμφωνα με την εξήγηση του Honeysett για το τι συνιστά μια σταθερή διαδικτυακή παρουσία, αυτό είναι ανακριβές. Και, στην πραγματικότητα, οι ιδέες του για το τι κάνει ένα άτομο «καλό στα κοινωνικά μέσα» λέει την ιστορία ότι είναι καλός! Το περιεχόμενό του τείνει να υποκινεί πολλά σχόλια και οι άνθρωποι είναι αναμφίβολα αφοσιωμένοι. Και αυτό είναι όλο το σημείο!
Επιπλέον, έφτασα στο Allison Esposito, ιδρυτής της Tech Ladies, γιατί και οι δύο έχουν δημιουργήσει μια προσωπική παρουσία και για την επιχείρησή της. Γνωρίζει εγγενώς τη σημασία της κοινότητας και λέει ότι αυτή
… πραγματικά εξετάζει τη δέσμευση περισσότερο από οτιδήποτε άλλο. Ξέρω ότι οι άνθρωποι παίρνουν αξία από την κοινότητα όταν βλέπω ενεργές συνομιλίες στα σχόλια. Αγαπημένα είναι λίγο λιγότερο σημαντικά, αλλά είναι αξιοπρεπής να δείξει ποιες θέσεις είναι ενδιαφέρουσες για τους ανθρώπους …
Αν δεν ξέρετε ακριβώς από πού να ξεκινήσετε, ο Honeysett προτείνει να αναρωτηθείτε τι θέλετε να γνωρίζουν οι άνθρωποι για σας και στη συνέχεια να δημοσιεύσετε ανάλογα. Έτσι, εάν θέλετε να μοιραστείτε τη γνώση της βιομηχανίας και να συνδεθείτε με ανθρώπους, να μάθετε ποιες πλατφόρμες θα μπορούσαν να λειτουργήσουν καλύτερα για αυτό, και στη συνέχεια να καταλάβετε τι ελπίζετε να βγείτε από τις σχέσεις που δημιουργείτε.
Το να γνωρίζετε αυτό θα σας βοηθήσει να εστιάσετε τις συνομιλίες που έχετε όταν δημιουργηθούν οι συνδέσεις. Μπορείτε να νοιάζεστε για περισσότερα από ένα πράγματα, αλλά εξετάζοντας ποια πλατφόρμα είναι καλύτερο για το ποιο θέμα μπορεί να σας ωφελήσει μακροπρόθεσμα, ειδικά αν μπορείτε να διατηρήσετε αυτή την εστίαση στην ποιότητα πέρα από την ποσότητα. Για παράδειγμα, σας ενδιαφέρει η φωτογραφία τοπίου; Αναζητήστε άτομα στο Instagram και αφιερώστε χρόνο για να στείλετε μηνύματα ή να σχολιάσετε τις θέσεις τους.
Η οικοδόμηση μιας δέσμευσης φωνής και αναβάθμισης προέρχεται από το να είναι πραγματική, ένας παράγοντας που λέει ο Honeysett είναι σημαντικός. Συνεχίζει να λέει ότι "τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν έναν τρόπο να κάνουν τη ζωή μας να φαίνεται πιο στιλπνή από ό, τι είναι πραγματικά και να δημιουργεί μια νοοτροπία διατήρησης με τον Jones. Βρίσκω ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο να μοιραστούν και να σχολιάσουν τις θέσεις που δείχνουν το πλήρες φάσμα της ζωής σε σχέση με το show off, το look-how-great-I-am (το οποίο, αν είμαστε πραγματικοί, τι υπάρχει εκεί). "
Με την απομάκρυνση από το "γυαλιστερό" θα ξεχωρίζετε πραγματικά και το σημείο της ύπαρξης σε απευθείας σύνδεση είναι να είσαι ο εαυτός σου - να μην μπερδεύεις με άλλους. Και αυτό είναι, πάλι, όπου η προσέλκυση στη φωνή σας είναι το κλειδί.
Συμβουλή του Ben: "Βρείτε τη φωνή σας και κολλήστε σε αυτήν. Αν θέλετε να εγκαταστήσετε τον εαυτό σας ως blogger για τα τρόφιμα, θα πρέπει να σιγουρευτείτε ότι η τροφή σας είναι γεμάτη με περιεχόμενο που σχετίζεται με τα τρόφιμα, επειδή όλοι με τηλέφωνο και όρεξη τοποθετούν τις φωτογραφίες του φαγητού τουλάχιστον περιστασιακά.
Η Julia, ένα άλλο πρόσωπο με το οποίο συνδέομαι σε διάφορες πλατφόρμες, λέει ότι αποτίει πραγματικά την ενότητα των σχολίων στο Facebook και το Instagram. Ως ανεξάρτητος συγγραφέας, δημοσιεύει συχνά άρθρα που έχει γράψει, αλλά είναι επίσης προσεκτικός να δημοσιεύσει άλλα πράγματα στη σελίδα της. Εάν η θέση ενός φίλου της μιλάει, θα δημοσιεύσει αυτό. Αν θέλει συμβουλές σχετικά με τον καλύτερο τρόπο να εκπαιδεύσει ένα νέο κουτάβι, θα θέσει αυτό το ερώτημα στους "φίλους" της.
Η συσχέτιση με τις θέσεις άλλων ανθρώπων έχει δείξει μια αφοσίωση στις απαντήσεις στις δημοσιεύσεις της. Αυτή λέει:
Δεν νομίζω πάρα πολύ για τη φωνή μου, αλλά υποθέτω ότι είναι εκεί. Και παρόλο που δεν αγαπώ την ιδέα της προσωπικής επωνυμίας, δεν νομίζω ότι υπάρχει τρόπος να το ξεφύγεις αν είσαι ενεργά σε απευθείας σύνδεση.
Αλλά προτού προχωρήσετε σε σχολιασμό, ο Διευθυντής Κοινωνικών Μέσων της Muse, Allie Hunt, εξηγεί ότι "ένας από τους κύριους στόχους είναι να συνεργαστείς με άλλους." Και ο γνήσιος τρόπος για να γίνει αυτό, λέει, "είναι να πάρεις το χρόνο να ακούστε πραγματικά τι λένε οι άνθρωποι, αντί να πηδούν και να μοιράζονται το περιεχόμενο ή τις απόψεις σας ".
Έτσι, σταματήστε την εμμονή πάνω από τους αριθμούς αν αυτό είναι όπου το κεφάλι σας ήταν, και να επικεντρωθεί στην δέσμευση. Εάν εστιάσετε σε αυτό, οι αριθμοί θα αυξηθούν από προεπιλογή. Δίνοντας προσοχή στους αριθμούς και στους οπαδούς των οπαδών μπορεί να σας δοθούν κάποιες γρήγορες νίκες - αλλά χωρίς τη δέσμευση. Και χωρίς αυτό το στοιχείο, ποιο είναι το θέμα; Αν οι άνθρωποι δεν αντιδρούν σε εσάς, δεν χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τις πλατφόρμες σας. Αυτή είναι η κατώτατη γραμμή.
