Νωρίτερα φέτος, έγραψα για τις κορυφαίες προβλέψεις μάρκετινγκ για το 2015, και ένας από αυτούς ήταν ότι το μάρκετινγκ θα έχει περισσότερα βίντεο από ποτέ. Κοιτάζοντας πίσω τους τελευταίους μήνες, μοιάζει να συμβαίνει αυτό: Ας δούμε κάποιους από τους διασκεδαστικούς, δημιουργικούς τρόπους με τους οποίους οι GE, Warby Parker και Marie Forleo ενσωματώνουν βίντεο στο μάρκετινγκ τους.
Ως έμπορος, επιχειρηματίας ή ακόμη και αναζητώντας εργασία, μπορείτε να αγαπάτε την ιδέα να χρησιμοποιήσετε βίντεο για να συνδεθείτε με το ακροατήριό σας - αλλά χωρίς τους πόρους και την τεχνογνωσία των πιο εδραιωμένων μαρκών, ίσως να είστε συγκλονισμένοι προσπαθώντας να τυλίξετε το κεφάλι σας γύρω από το πώς για να το κάνετε όλα ή ακόμη και από πού να ξεκινήσετε.
Έφτασα στον φίλο μου και τον εμπειρογνώμονα βίντεο Casey Erin Wood για να μιλήσω για το πώς οι νέοι θα πρέπει να προσεγγίσουν δημιουργώντας εύκολα, αυθεντικά, κοινόχρηστα βίντεο. Το ξύλο αποφοίτησε από σχολή κινηματογράφου και εργάστηκε στη βιομηχανία ταινιών για 10 χρόνια πριν ξεκινήσει τη δική της επιχείρηση, όπου τώρα βοηθά τις γυναίκες επιχειρηματίες να δημιουργούν επιχειρήσεις και ζωές γεμάτες πάθος και σκοπό. Εδώ είναι αυτό που μου είπε.
Ποια είναι τα μερικά από τα μεγαλύτερα λάθη που βλέπετε με βίντεο;
Βλέπω ότι οι άνθρωποι κάνουν δύο λάθη αρκετά συχνά. Το πρώτο είναι ότι όταν οι άνθρωποι αποφασίζουν να κάνουν ένα βίντεο, χτυπούν το κουμπί εγγραφής και μόλις αρχίζουν να μιλάνε. Νομίζω ότι το βίντεο είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να συνδεθείτε με το κοινό και τους πιθανούς πελάτες σας, αλλά πρέπει να ξέρετε ποια είναι η πρώτη σας ιδέα.
Η μεγάλη σας ιδέα είναι το μήνυμα που θέλετε να επικοινωνήσετε. Τι θέλετε να γνωρίζει το κοινό σας; Σας προτείνω να ξοδέψετε λίγο χρόνο με όλες τις ιδέες και τα μηνύματα στα οποία θα μπορούσατε να εστιάσετε και στη συνέχεια να τα περιορίσετε στο πιο κακό, πιο χυμώδες. Μόλις το κάνετε αυτό, είναι πολύ πιο εύκολο να διαρθρώσετε το βίντεό σας με τρόπο που να αγκαλιάζει τους ανθρώπους, τους κρατά ενωμένους και να τους εμπνέει να αναλάβουν δράση.
Το δεύτερο λάθος που βλέπω είναι ότι οι άνθρωποι διαβάζουν σενάρια. Τα σενάρια είναι εξαιρετικά χρήσιμα για προγραμματισμό, αλλά την ημέρα που καταγράφετε το βίντεο, πρέπει να τα αποκόψετε. Θέλετε να είστε αρκετά εξοικειωμένοι με το μήνυμά σας ότι μπορείτε να μιλήσετε από την καρδιά σας. Αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να συνδεθείτε με τη φυλή σας, επειδή θέλουν να σας δουν - τις ιδιορρυθμίες σας, την προσωπικότητα και όλα - όχι ένα κεφάλι που μιλάει για ένα σενάριο. Μια από τις ενότητες του προγράμματος μου βίντεο είναι κάτι που αποκαλώ "εμφάνιση και λάμψη", το οποίο είναι για να νιώσετε άνετα με το πιο αυθεντικό, πραγματικό εαυτό σας στη φωτογραφική μηχανή.
Με την εμπειρία σας, ποιο κομμάτι της διαδικασίας λήψης βίντεο θα πρέπει ένας αρχάριος να ξοδεύει τον περισσότερο χρόνο;
Σίγουρα σχεδιάζετε! Θα σας εξοικονομήσει τόσο χρόνο τόσο όταν γυρίζετε όσο και κατά τη διαδικασία επεξεργασίας.
Στη βιομηχανία του κινηματογράφου, καλούμε τη διαδικασία προγραμματισμού "προπαραγωγή", είναι όταν λύσετε όλες τις λεπτομέρειες: Πού πρόκειται να πυροβολήσετε; Τι εξοπλισμό πρόκειται να χρησιμοποιήσετε; Πώς θα μεταφράσετε το σενάριό σας σε ένα συναρπαστικό οπτικό μήνυμα;
Αυτή είναι και η στιγμή που δοκιμάζετε όλο τον εξοπλισμό και τα συστήματά σας για να βεβαιωθείτε ότι είναι καλό να πάτε την ημέρα του βλαστού.
Ξέρω ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω που εκφοβίζονται από τη διαδικασία επεξεργασίας. Πώς μπορούν να κάνουν αυτό το μέρος της διαδικασίας βίντεο ευκολότερο;
Το μεγαλύτερο δώρο που μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας όταν πρόκειται για μοντάζ είναι να μάθετε να "πυροβολείτε για την επεξεργασία" - που απλά σημαίνει ότι σχεδιάζετε τις λήψεις σας με τρόπο που λαμβάνει υπόψη τη διαδικασία επεξεργασίας. Για παράδειγμα, η λήψη κάθε σκηνής μερικές φορές από μερικές διαφορετικές γωνίες θα σας δώσει περισσότερες επιλογές όταν επεξεργάζεστε.
Ένα άλλο τέχνασμα είναι να δώσετε στον εαυτό σας "χώρο" γύρω από κάθε λήψη - αφού έχετε χτυπήσει ρεκόρ, περιμένετε μερικά δευτερόλεπτα προτού αρχίσετε να μιλάτε και στο τέλος κάθε λήψης, ώστε να έχετε κάποιο επιπλέον χώρο επεξεργασίας κουνουπιών.
Ποια είναι τα αγαπημένα σας εργαλεία και το λογισμικό παραγωγής βίντεο;
Είμαι ένα κορίτσι Mac, έτσι μερικά από τα αγαπημένα μου βασίζονται σε Mac. Λατρεύω το iMovie για επεξεργασία - είναι πολύ εύκολο και ενσωματώνεται με όλα τα μέσα στον υπολογιστή μου.
Η ροή οθόνης είναι ιδανική για τη λήψη της οθόνης του υπολογιστή σας και κάνει διπλό καθήκον ως λογισμικό επεξεργασίας (εναλλακτικά, στον κόσμο των Windows, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Camtasia).
Μου αρέσει να κάνω διασκεδαστικά γραφικά για τα βίντεό μου με το Canva, το λογισμικό σχεδιασμού που βασίζεται σε σύννεφο, το οποίο είναι πραγματικά εύκολο στη χρήση και έχει πολλές ελεύθερες επιλογές.
Για τη φιλοξενία βίντεο, απλά δεν μπορείτε να κερδίσετε το YouTube. Είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, οπότε αν ψάχνετε για μεγάλη έκταση, αυτή είναι η θέση που πρέπει να κάνετε. Αλλά για τα βίντεο που πρόκειται να παρουσιάσετε ή να ενσωματώσετε αλλού - όπως στον δικό σας ιστοχώρο ή ως μέρος ενός διαδικτυακού μαθήματος - τότε αγαπώ το Vimeo. Νομίζω ότι η αισθητική είναι τόσο καθαρότερη και πιο ελκυστική.
Οποιεσδήποτε βέλτιστες πρακτικές βίντεο που πρέπει να έχετε κατά νου;
Εχω τρία. Το πρώτο είναι να το κρατήσουμε σύντομο και γλυκό. Λιγότερο από τρία λεπτά είναι ένας καλός κανόνας για τα περισσότερα βίντεο (γι 'αυτό πρέπει να είσαι σαφής στη μεγάλη σου ιδέα).
Δεύτερον: Πιάστε τα νωρίς και φτάστε στο σημείο-γρήγορα. Οι χρήστες θέλουν να μάθουν τι είναι το βίντεό σας αμέσως. Μόλις τραβήξετε την προσοχή τους, μπορείτε να περάσετε το υπόλοιπο βίντεο ενισχύοντας το μήνυμά σας και να μοιραστείτε περισσότερες πληροφορίες.
Και το τελευταίο είναι να συμπεριλάβετε πάντα μια πρόσκληση για δράση, ακόμα κι αν είναι απλή ως πρόσκληση για να επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας για να μάθετε περισσότερα. Μην σπαταλάτε την ευκαιρία για να ενθαρρύνετε το κοινό σας να κάνει μια σύνδεση μαζί σας.
Ποιο είναι το νούμερο ένα συμβουλές για όποιον θέλει να δημιουργήσει βίντεο για το εμπορικό σήμα, την εταιρεία ή την επιχείρησή του;
Αποφασίστε την πρόθεσή σας για το βίντεό σας ρωτώντας τον εαυτό σας, "Γιατί το κάνω αυτό;" Είναι για να συνδεθείτε με την κοινότητά σας με έναν νέο τρόπο; Είναι να πειράξετε ένα επερχόμενο πρόγραμμα; Αυτό θα σας βοηθήσει να εστιάσετε στο ποιος μιλάτε και γιατί. Ακόμα προτείνω να γράψετε την πρόθεσή σας έξω και να την δημοσιεύσετε εκεί που θα την δείτε σε όλο το έργο.
Όταν παραμείνετε συνδεδεμένοι με την πρόθεσή σας, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε από την καρδιά σας και να συναντήσετε ως τον πιο αυθεντικό σας εαυτό - που είναι αυτό που θα σας συνδέσει με την κοινότητά σας. Το σύνθημά μου για την παραγωγή βίντεο είναι "Είναι θέμα σύνδεσης, όχι τελειοποίησης".
