Με τις προεδρικές εκλογές γύρω από τη γωνία, η ελευθερία επιλογής είναι ένα καυτό θέμα στις ειδήσεις. Έγινε ακόμη πιο καυτή αυτή την εβδομάδα, όταν ο Amazon προσχώρησε στην καταστροφή και έδωσε στους πελάτες την ελευθερία να επιλέξουν αν θα δουν διαφημίσεις σε δισκία Kindle Fire.
Η τιμή για την απαλλαγή από διαφημίσεις: $ 15.
Η κίνηση κάνει τους τίτλους εν μέρει επειδή μπορεί να είναι το πιο διαφανές παράδειγμα του ήρεμου στόχου της ψηφιακής βιομηχανίας: να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές να κατανοήσουν με σαφήνεια το εμπόριο μεταξύ πληρωμής για το περιεχόμενο με τα δολάρια τους και τα μάτια τους.
Αλλαγή του τρόπου σκέψης
Είναι το μήνυμα που φιλοδοξούν οι ραδιοφωνικοί σταθμοί NPR να αποδεχθούμε κάθε χρόνο: Πρέπει να πληρώσετε για το περιεχόμενο που καταναλώνετε. Με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, δεν είχαμε καμία επιλογή για το πώς πληρώσαμε. Συντονίσαμε σε τηλεοπτική εκπομπή και καθίσαμε μέσω των διαφημίσεων. Η πρόσβαση στο περιεχόμενο δεν απαιτούσε το άνοιγμα των πορτοφολιών μας, αλλά πληρώσαμε με τα αυτιά, τα μάτια μας και την εποχή μας.
Στη συνέχεια, ήρθαν τα καλωδιακά κανάλια και το δορυφορικό ραδιόφωνο, το οποίο βρήκε πρόωρα μονοπάτια στα σύνορα των μοντέλων συνδρομής των μέσων ενημέρωσης. Πληρώσαμε για το περιεχόμενο που θέλαμε. Και με την άνοδο των παρόχων ψηφιακού περιεχομένου, έχουμε όλο και περισσότερες ευκαιρίες να διαλέγουμε μεταξύ της προβολής διαφημίσεων ή της βήχας.
Φυσικά, αυτό δεν σημαίνει ότι είμαστε πάντα ευχαριστημένοι από το ένα. Σκεφτείτε τις ψηφιακές υπηρεσίες που χρησιμοποιείτε περισσότερο - ίσως το Instagram ή το Tumblr. Πόσο γκρινιάρη θα ήταν εάν ξεκίνησαν ξαφνικά να σας χρεώσουν μια μηνιαία συνδρομή για την πρόσβαση στο λογαριασμό σας; Εντάξει, λοιπόν, αν ήταν ακόμα ελεύθερο να χρησιμοποιηθεί, αλλά σας έδειξαν διαφημίσεις, όπως το Youtube και το Facebook κάνουν; Δεν σας αρέσει ούτε; Λοιπόν, αυτό είναι πολύ άσχημα - επειδή ανεξάρτητα από το αν σας δίνεται η δυνατότητα να πληρώσετε μια συνδρομή ή να δείτε διαφημίσεις, πρέπει να ληφθεί η απόφαση.
Γιατί κάποιος πρέπει να επιλέξει
Μισώ να ακούγεται σαν δισκογραφική εταιρεία μετά το Napsterpocalypse, αλλά τίποτα δεν έρχεται δωρεάν. Όλα όσα αγαπάτε σε αυτόν τον κόσμο - είτε πρόκειται για ένα τραγούδι, ένα tablet ή μια εφαρμογή για κινητά - χτίστηκε ή δημιουργήθηκε από κάποιον και οι περισσότεροι από αυτούς αναζητούν αποζημίωση.
Οι επιχειρήσεις που ξεκινούν πριν από την είσπραξη εσόδων παίρνουν πολλή φιάλη για να μην εξαντλήσουν τα μοντέλα νομισμάτων τους αρκετά σύντομα. Αλλά με την προϋπόθεση ότι δεν θα υποχωρήσουν ή θα αποκτηθούν, όλοι οι νεοσύστατοι θα πρέπει τελικά να αποφασίσουν εάν θα δημιουργήσουν έσοδα με δολάρια ή μάτια. Κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης πρέπει να επιλέξει: είτε μια άλλη εταιρεία πληρώνει για πρόσβαση στους πελάτες σας, είτε οι πελάτες σας σας πληρώνουν για να μείνει μόνη της. Ορισμένες εταιρείες επιλέγουν και τα δύο (όπως η υπηρεσία συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Hulu Plus), αλλά εκείνοι που αρνούνται να επιλέξουν δεν μπορούν να επιβιώσουν.
Δεδομένου ότι η απόφαση πρέπει να γίνει ούτως ή άλλως, είναι πολύ δροσερό ότι Amazon συνδέει εταιρείες όπως Pandora, Spotify, και Zynga που δίνουν την εξουσία να επιλέξουν πίσω στους πελάτες τους. Απαιτείται η διαφήμιση για να διατηρηθεί το Διαδίκτυο ανοιχτό και ελεύθερο και οι άνθρωποι μοιάζουν με μηνύματα μάρκετινγκ που έχουν νόημα ή διασκεδαστικό, αλλά η άνοδος των ψηφιακών συνδρομών εξαίρεσης ελέγχει εάν το ελεύθερο διαδίκτυο είναι αυτό που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι.
Τι αξίζει;
Αυτό που είναι ενδιαφέρον για την κίνηση του Amazon είναι ότι τα 15 δολάρια φαίνονται τρομερά φτηνά σε σύγκριση με το τι θα μπορούσε να κάνει η εταιρεία από τους οφθαλμούς ενός καταναλωτή κατά τη διάρκεια της χρήσης του προϊόντος. Είτε πρόκειται για ένδειξη ότι η διαφήμιση της Amazon Ειδικών Προσφορών είναι υπερβολικά φθηνή, είτε η εταιρεία τραβά (άλλο;) χρήματα που χάνουν διαφημιστικά κωλύματα για να ανακουφίσουν τους δυστυχισμένους Kindlers.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι μια καλή υπενθύμιση: Τα πράγματα που αγαπάμε έρχονται με μια τιμή που τελικά πρέπει να πληρώσουμε. Δεδομένου ότι τα μέσα ενημέρωσης γίνονται όλο και πιο ψηφιακά και καθώς οι επιλογές πληρωμής μέσω διαδικτύου βελτιώνονται, είμαστε υποχρεωμένοι να δούμε όλο και περισσότερες εταιρείες που προσφέρουν στους πελάτες τους τη δυνατότητα να επιλέξουν τη διαφήμιση.
Τι σημαίνει αυτό για τις διαφημίσεις που παραμένουν; Νομίζω ότι αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να πάρει ένα heck πιο πολύ φοβερό, και προσωπικά ανυπομονώ για αυτό.
