Αν ψάχνετε να αποκτήσετε περισσότερους οφθαλμούς στην μάρκα σας, ευθυγραμμίστε την επιχείρησή σας με μια πραγματικά μελωδική τάση ή τοποθετήστε τον εαυτό σας (ή τον Διευθύνοντα Σύμβουλό σας) ως ηγέτη σκέψης στη βιομηχανία σας, εξασφαλίζοντας πραγματικά σχετικές, αξιόπιστες ευκαιρίες ομιλίας καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. ένα σημαντικό κομμάτι του σχεδίου παιχνιδιού PR σας.
Αλλά είναι ασφαλές να υποθέσουμε (ειδικά αν διαβάσετε τα περιστέρια μου αρκετά) ότι γνωρίζετε αυτό το μέρος. Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι όπου πρέπει να βρείτε όλες αυτές τις σχετικές, αξιόπιστες ευκαιρίες ομιλίας - ειδικά αν είστε νέος επαγγελματίας.
Σύντομη απάντηση: Θα χρειαστεί κάποια Googling. Αλλά για να κάνετε το Googlefest σας λίγο πιο παραγωγικό, υπάρχουν έξι διαφορετικοί τρόποι για να εντοπίσετε τις καλύτερες ευκαιρίες ομιλίας για το εμπορικό σήμα σας.
1. Πηγαίνετε όπου πηγαίνουν οι Big Kahunas
Πρώτον, θα πρέπει να προσδιορίσετε τους σημαντικούς παίκτες της βιομηχανίας σας. Ποιοι είναι οι ιδέες, οι διευθύνοντες σύμβουλοι και οι επηρεαστές, οι άνθρωποι στον τομέα σας, που αναφέρονται πάντοτε; Όταν διαβάζετε τα αγαπημένα σας blogs στον κλάδο, ποιος αναδύεται πάντα για να σχολιάσει; Ποιες είναι οι αγαπημένες σας εταιρείες στη βιομηχανία και ποιος τους οδηγεί;
Μόλις έχετε μια λίστα με τους κορυφαίους 5-10 παράγοντες που επηρεάζουν τη βιομηχανία σας, η Google θα πρέπει να δει πού μιλάει. (Υπαινιγμός: Οι σημαντικοί άνθρωποι τείνουν να μην μιλάνε σε γεμάτα γεγονότα.) Επίσης, δούμε αν έχουν τις δικές τους κοινωνικές πλατφόρμες. Ακολουθώντας τους στο Facebook ή το Twitter, θα μάθετε για τα γεγονότα στα οποία συμμετέχουν σε πραγματικό χρόνο.
2. Διαβάστε τις συναλλαγές
Όπως πιθανότατα έχετε ήδη ανακαλύψει, σχεδόν κάθε βιομηχανία στον πλανήτη έχει εμπορικές εκδόσεις αφιερωμένες στο γράψιμο σχετικά με τα θέματα και τις κοινότητες που σχετίζονται με τη βιομηχανία τους. Για παράδειγμα, εάν εργάζεστε σε μια διαφημιστική εταιρεία, πιθανότατα είστε εθισμένοι σε δημοσιεύσεις όπως το AdAge και το AdWeek .
Οι εμπορικές εκδόσεις είναι επίσης όπου μπορείτε να μάθετε για τις εκδηλώσεις της βιομηχανίας. Σχεδόν όλες οι εμπορικές εκδόσεις θα καλύπτουν τις μεγάλες εκδόσεις, ενώ μερικές έχουν και μια ενότητα "γεγονότα" (αν και συχνά ζουν μόνο στις ιστοσελίδες τους - οπότε βεβαιωθείτε ότι ελέγχετε και τις έντυπες και τις ηλεκτρονικές εκδόσεις).
3. Παρακολουθήστε τους πελάτες σας
Ποιες είναι οι εκδηλώσεις που παρακολουθούν οι πελάτες σας; Θυμηθείτε ότι δεν πρέπει πάντα να ψάχνετε για τα μεγαλύτερα και πιό splashiest γεγονότα -ιδίως στην αρχή- αλλά αυτά που συγκεντρώνουν το πιο συναφές κοινό για το εμπορικό σήμα σας. Πιθανότατα θα γνωρίσετε τα μεγαλύτερα (πιο ακριβά) σχόλια αρκετά γρήγορα, αλλά κρατήστε τα μάτια σας ξεφλουδισμένα για ενδιαφέροντα γεγονότα μικρού έως μεσαίου μεγέθους που προσφέρουν μεγάλες ευκαιρίες για να συνδεθείτε με το κοινό-στόχο σας.
4. Ακολουθήστε τους Hashtags
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να γνωρίσετε τους ανθρώπους, τις τάσεις και τα γεγονότα στον κλάδο σας είναι να εντοπίσετε τα κοινότερα χρησιμοποιούμενα hashtags από την κοινότητά σας.
Για παράδειγμα, ο κλάδος της εκπαίδευσης έχει μια συνεχή συνομιλία στο Twitter γύρω από τα εκπαιδευτικά νέα, και το hashtag που χρησιμοποιείται είναι #edchat. Αν ήθελα να μάθω για τα καλύτερα γεγονότα στον εκπαιδευτικό χώρο, θα παρακολουθούσα την #hchat hashtag για να δω τι γεγονότα αναφέρθηκαν. Μόλις εντοπίσαμε τα γεγονότα που με ενδιέφερε πολύ περισσότερο, θα έβλεπα να βλέπω αν το ίδιο το γεγονός είχε ένα ειδικό hashtag (αυτές τις μέρες, οι περισσότεροι κάνουν). Μέσω του hashtag συμβάντος, θα παρακολουθούσα έπειτα ποιοι ήταν οι συμμετέχοντες για την εκδήλωση, ποιοι ομιλητές ήταν ασφαλισμένοι και ποια θέματα του κλάδου δημιουργούσαν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον.
5. Ζητήστε την ερώτηση
Εάν είστε νέος σε μια βιομηχανία ή απλά βάζετε τον εαυτό σας εκεί έξω για πρώτη φορά, είναι εύκολο να τον εκφοβήσετε από μέλη της κοινότητας που φαίνονται να κάνουν οκτώ αριθμούς γύρω από το κύκλωμα ομιλίας. Μην είστε. Αντ 'αυτού, χρησιμοποιήστε το ως σημείο συζήτησης για να εισαγάγετε τον εαυτό σας σε αυτούς τους βασικούς παίκτες και να ρωτήσετε για την εμπειρία τους μιλώντας σε ένα πρόσφατο γεγονός. Θα σας βοηθήσει να εξαντλήσετε τα κακά αρκετά γρήγορα, και θα σας δώσει μια ωραία δικαιολογία για την ανάπτυξη του δικτύου σας.
6. Φτιάξτε τον εαυτό σας
Θέλετε να εξασφαλίσετε μια συναυλία ομιλίας; Δημιουργήστε μόνοι σας την εκδήλωση. Διοργανώστε μια συνομιλία με fireres, δημιουργήστε ένα συνέδριο ή ξεκινήστε ένα Meetup που πιστεύετε ότι η κοινότητά σας θα αγαπήσει. Απλά θυμηθείτε: Εάν εισάγετε μια νέα εκδήλωση στη βιομηχανία, θα πρέπει να 1. πω σε όλους, παντού, ξανά και ξανά, και 2. να κάνετε το περιεχόμενο εκπληκτικό.
Τώρα που έχετε καταγράψει τη λίστα εκδηλώσεων σας, θέλετε να μάθετε πώς να μιλάτε εσείς ή ο διευθύνων σύμβουλός σας ως ομιλητής; Συντονιστείτε την επόμενη Τετάρτη.
