Το γράψιμο στο Web είναι κάτι περισσότερο από ένα φυλλάδιο μάρκετινγκ που διατίθεται στο διαδίκτυο. Είναι επίσης κάτι περισσότερο από μια λίστα με κουκκίδες σχετικά με ένα θέμα. Χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να δημιουργήσετε περιεχόμενο ιστού που είναι ελκυστικό για τους αναγνώστες σας και διασκεδαστικό για να γράψετε.
Μην απλά αντιγράψτε το μάρκετινγκ εκτύπωσης
Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη που κάνει ένας αρχικός ιδιοκτήτης ιστοτόπου είναι απλά να αντιγράψει και να επικολλήσει τα υλικά μάρκετινγκ από τα φυλλάδια στην ιστοσελίδα. Το γράψιμο για τον ιστό πρέπει να διαφέρει από το γράψιμο για εκτύπωση. Ο τρόπος λειτουργίας του διαδικτύου είναι διαφορετικός από την εκτύπωση και η γραφή πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτό.
Γράψτε για τους αναγνώστες των Η.Π.Α., όχι τους New York Times
Δεν είναι μια αντανάκλαση του πόσο έξυπνοι είναι οι αναγνώστες σας. είναι γεγονός ότι ο ιστός είναι διεθνής και κάθε σελίδα που βάζετε θα προβληθεί από άτομα με όλα τα επίπεδα αγγλικής γνώσης. Αν γράφετε σε ένα κοινό χαμηλότερου επιπέδου, θα είστε σίγουροι ότι θα κρατήσετε τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται επειδή μπορούν να καταλάβουν πιο εύκολα.
Γράψτε τα άρθρα σε ένα στυλ ανεστραμμένης πυραμίδας
Αν σκεφτείτε το περιεχόμενό σας ως πυραμίδα, θα πρέπει πρώτα να αναφερθεί η ευρύτερη κάλυψη του θέματος. Στη συνέχεια, προχωρήστε σε όλο και πιο συγκεκριμένες καθώς προχωράτε στη σελίδα. Αυτό είναι χρήσιμο για τους αναγνώστες σας, καθώς μπορούν να σταματήσουν να διαβάζουν και να μετακινούνται σε κάτι άλλο μόλις αποκτήσετε όσο πιο συγκεκριμένες χρειάζονται. Και όσο πιο χρήσιμο είστε για τους αναγνώστες σας, τόσο περισσότερο θα θέλουν να διαβάσουν το περιεχόμενό σας.
Σύνταξη περιεχομένου, χωρίς χνούδι
Αντισταθείτε στον πειρασμό να γράψετε στο "μάρκετινγκ-μιλάμε". Ακόμα κι αν προσπαθείτε να επηρεάσετε τους αναγνώστες σας για να κάνετε μια συγκεκριμένη ενέργεια, είναι λιγότερο πιθανό να το κάνουν αν η σελίδα σας αισθάνεται σαν χνούδι. Παρέχετε αξία σε κάθε σελίδα που γράφετε, έτσι ώστε οι αναγνώστες σας να δουν έναν λόγο να παραμείνουν μαζί σας.
Κρατήστε τις σελίδες σας σύντομες και στο σημείο
Ο ιστός δεν είναι μια καλή θέση για να γράψετε το μυθιστόρημά σας, ειδικά ως μία μεγάλη σελίδα. Ακόμη και ένα κεφάλαιο είναι πολύ μεγάλο για τους περισσότερους αναγνώστες Ιστού. Διατηρήστε το περιεχόμενό σας κάτω από 10.000 χαρακτήρες ανά σελίδα. Αν χρειάζεται να γράψετε ένα άρθρο που είναι μεγαλύτερο από αυτό, βρείτε υποενότητες και γράψτε κάθε υποενότητα ως μια αυτόνομη σελίδα.
Εστίαση στους αναγνώστες σας, όχι στις μηχανές αναζήτησης
SEO είναι σημαντική για τους αναγνώστες. Αλλά αν η γραφή σας είναι προφανώς προσανατολισμένη προς τις μηχανές αναζήτησης, θα χάσετε γρήγορα τους αναγνώστες. Όταν γράφετε για μια φράση-κλειδί, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη φράση αρκετά ώστε να αναγνωρίζεται ως το θέμα, αλλά όχι τόσο πολύ που οι αναγνώστες σας παρατηρούν. Εάν έχετε την ίδια φράση που επαναλαμβάνεται σε μια πρόταση, αυτό είναι πάρα πολύ. Περισσότερο από δύο φορές σε μια παράγραφο είναι πάρα πολύ.
Χρησιμοποιήστε λίστες και σύντομες παραγράφους
Κρατήστε το περιεχόμενο σύντομο. Όσο πιο σύντομα είναι, τόσο πιο πιθανό είναι να το διαβάσουν οι αναγνώστες σας.
Ζητήστε τα σχόλια από τους αναγνώστες σας
Ο ιστός είναι διαδραστικός και η γραφή σας πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτό. Ζητώντας ανατροφοδότηση (και παρέχοντας συνδέσμους ή φόρμες) είναι ένας καλός τρόπος να δείξετε ότι αναγνωρίζετε ότι γράφετε στον ιστό. Και αν συμπεριλάβετε αυτό το σχόλιο στο άρθρο, η σελίδα παραμένει δυναμική και τρέχουσα και οι αναγνώστες της το εκτιμούν.
Χρησιμοποιήστε τις εικόνες για να αναπτύξετε το κείμενό σας
Οι εικόνες μπορεί να είναι δελεαστικές για να πασπαλίσουν μέσα από τις σελίδες. Αλλά αν δεν είστε φωτογράφος ή καλλιτέχνης, η διάδοση τυχαίων εικόνων μέσα από τα έγγραφά σας μπορεί να αποσπάσει και να δημιουργήσει σύγχυση στους αναγνώστες σας. Χρησιμοποιήστε τις εικόνες για να επεκτείνετε το κείμενο, όχι μόνο να το διακοσμήσετε.
Μην εφαρμόζετε αυτούς τους κανόνες τυφλά
Όλοι αυτοί οι κανόνες μπορούν να σπάσουν. Γνωρίστε το κοινό σας και ξέρετε γιατί παραβιάζετε τον κανόνα προτού το κάνετε. Διασκεδάστε με το γράψιμο του ιστού σας και το κοινό σας θα διασκεδάσει μαζί σας.
