Το blogging δεν είναι νεκρό - στην πραγματικότητα, είναι ακριβώς το αντίθετο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το όνομα του παιχνιδιού αυτήν τη στιγμή και ένα blog είναι το τέλειο όχημα για να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας στον κόσμο.
Και δεν πρέπει πάντα να είναι το δικό σας blog. Αν ψάχνετε τρόπους για να αυξήσετε την κοινότητα και την επωνυμία της επιχείρησής σας, ο εαυτό σας ως επισκέπτης blogger είναι μία από τις αγαπημένες μου στρατηγικές PR και μάρκετινγκ. Παρουσιάζοντας τη φωνή και την τεχνογνωσία σας σε ένα κοινό σε μια πλατφόρμα που ήδη εμπιστεύονται, αγαπούν και διαβάζουν τακτικά; Αυτό πάντα θα τελειώσει με χαρά.
Αλλά για να αποκτήσετε το περιεχόμενό σας στο blog κάποιου άλλου, θα χρειαστείτε μια καλύτερη στρατηγική από μια γενική, "Γεια σας, θα ήθελα να γράψω μια φιλοξενία στο blog σας", ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Υπάρχει καλύτερος τρόπος. Έτσι, αν σας ενδιαφέρει το blogging των επισκεπτών, εδώ πρέπει να κάνετε.
Βήμα # 1: Συγκεκριμένα για την εμπειρία σας
Μερικές φορές αισθάνεται σαν να γράφετε ευρύ, το γενικό περιεχόμενο θα σας επιτρέψει να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους. Η αλήθεια είναι ότι υπάρχει τόσο ευρύς, γενικός θόρυβος έξω εκεί, οι άνθρωποι συχνά συντονίζονται.
Για να αποκτήσετε ενθουσιασμό από κάποιον εξωτερικό συνεργάτη ή ιδιοκτήτη ιστολογίου για το περιεχόμενό σας, πρέπει να λάβετε συγκεκριμένες πληροφορίες.
Αρχικά, γράψτε μια λίστα με όλα τα θέματα στα οποία μπορείτε να μιλήσετε. Θα υπάρχουν οι προφανείς, όπως "συμβουλές σταδιοδρομίας" ή "μαγείρεμα", αλλά τι άλλο από τη ζωή σας μπορεί να ενσωματώσετε, που θα μπορούσε να περιορίσει περαιτέρω αυτό το θέμα (και να το κάνει πιο ζουμερό στη διαδικασία);
Για παράδειγμα, έχω ένα ιστορικό PR, μάρκετινγκ, δημιουργία περιεχομένου, κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και προγύμναση - αυτά είναι τα θέματα μου. Αλλά είμαι και επιχειρηματίας, οπότε μπορώ να αναμειγνύω σε κάποια άλλα υπο-θέματα, όπως τα αγαπημένα εργαλεία διαχείρισης του χρόνου μου ή πώς μένω υγιής ως ιδιοκτήτης επιχείρησης. Και τότε υπάρχει η υπόλοιπη ζωή μου (όλα τα δίκαια παιχνίδι όταν πρόκειται για το blogging!) Που μπορώ να ενσωματώσω με ενδιαφέροντα τρόπους, όπως "Τι με παντρεύτηκε με διδάσκει για PR".
Αυτά είναι τα θέματα που θα προσελκύσουν την προσοχή του κοινού.
Βήμα # 2: Dig In
Μόλις έχετε μερικές συγκεκριμένες προτάσεις για θέματα, υπολογίστε τα σημεία πώλησης που θέλετε να πετύχετε. Θα μπορούσα να γράψω μια ολόκληρη ανάρτηση σχετικά με τη διαδικασία αξιολόγησης διαφόρων blogs και online δημοσιεύσεων, αλλά ο πιο σημαντικός έλεγχος του εντέρου είναι αυτός: Ποια blogs διαβάζονται από τους ανθρώπους που θέλετε να πάρετε μπροστά σας;
Για παράδειγμα, αν θέλατε να μιλάτε μπροστά στους αναγνώστες της υγείας και της ευεξίας, ίσως σκεφτείτε το MindBodyGreen.
Μόλις έχετε μερικές ιδέες για το πού θα θέλατε να δημοσιεύσετε, αφιερώστε λίγο χρόνο με τον φίλο σας Google για να απαντήσετε στις ακόλουθες ερωτήσεις σχετικά με αυτά τα blogs:
- Ποιο είναι το κοινό;
- Ποια θέματα καλύπτει το ιστολόγιο;
- Ποιος είναι ο τόνος του blog; (Είναι σούπερ σοβαρό; Φως και συνομιλία;)
- Ποια είναι η μορφή των θέσεων; (Για παράδειγμα, το BuzzFeed εμφανίζει συχνά λίστες, ενώ τα δημοσιεύματα του Huffington δημοσιεύουν περισσότερα άρθρα.)
- Είναι οι αναρτήσεις ιστολογίου σύντομες (σκέφτονται: 500 λέξεις) ή μακρά (πιο κοντά σε 2.000 λέξεις);
- Ποιοι είναι μερικοί από τους άλλους συνεισφέροντες του ιστολογίου;
Μόλις έχετε απαντήσει σε αυτές τις ερωτήσεις, θα έχετε μια καλύτερη ιδέα αν εσείς και οι γήπεδα σας είναι μια καλή εφαρμογή. Εάν γράφετε λίστες στυλ BuzzFeed γεμάτες ζωικά GIF, για παράδειγμα, μπορεί να μην είστε κατάλληλοι για ένα blog που επικεντρώνεται σε σοβαρά άρθρα σχετικά με τις σταδιοδρομίες που σχετίζονται με τα ζώα.
Βήμα # 3: Κατανόηση της Πολιτικής Συνεισφοράς του Blog
Ορισμένες από τις μεγαλύτερες αγορές, όπως το Huffington Post, έχουν συγκεκριμένες παραμέτρους σχετικά με τον τρόπο υποβολής ενός ιστολογίου. Για παράδειγμα, μπορεί να ψάχνουν για έναν ορισμένο αριθμό λέξεων ή να σας ζητήσουν να μεταφορτώσετε την ανάρτηση μέσω μιας ηλεκτρονικής φόρμας υποβολής.
Από την άλλη πλευρά, συνήθως θα βρείτε ότι τα μικρότερα ιστολόγια θα έχουν στοιχεία επικοινωνίας για έναν άνθρωπο (το αγαπημένο μου!) Και λιγότερες ή λιγότερο αυστηρές παραμέτρους υποβολής, οπότε εναπόκειται σε εσάς να αποφασίσετε τι θέλετε να στείλετε.
Όποια διέξοδο προχωράτε, ελέγξτε την πολιτική του συνδρομητή πριν γράψετε τίποτα - έτσι δεν γράφετε 2.000 λέξεις όταν θέλει μόνο 250.
Βήμα # 4: Βρείτε το κομμάτι του κήπου
Ένας από τους προπονητές μου μου είπε κάποτε: "Υπάρχει χώρος για όλους να έχουν ένα κομμάτι του κήπου."
Είναι μια μετάφραση που το βρήκα απίστευτα αληθές - υπάρχει πραγματικά αρκετός χώρος για όλες τις φωνές μας. Απλά πρέπει να ξέρετε πώς να εισάγετε την εμπειρία και τη φωνή σας στο μίγμα. Έτσι, αφού έχετε καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η τεχνογνωσία σας ταιριάζει με το κοινό και τις πολιτικές του blog, εξετάστε πώς μπορείτε να εργαστείτε καλύτερα μαζί.
Για παράδειγμα, υπάρχει ένα θέμα που το blog δεν έχει ακόμη καλύψει ότι νομίζετε ότι θα ήταν ενδιαφέρον για την κοινότητά του; Ή, έχετε μια ιδέα για μια νέα, νέα γωνία για ένα θέμα που καλύπτει τακτικά; Αυτά είναι εξαιρετικά μέρη για να αρχίσετε να διαμορφώνετε τις θέσεις σας.
Σε αυτό το σημείο, έχετε όλα τα βασικά θέματα: Ξέρεις τι μπορείτε να γράψετε (και θέλετε να γράψετε), τα blogs που ευθυγραμμίζονται με αυτά τα θέματα και τις πολιτικές γύρω από την υποβολή των γηπέδων για τα blogs των επισκεπτών. Στην επόμενη ανάρτησή μου, θα μοιραστώ συμβουλές για το πώς να γράψω πραγματικά το blog για να το καταστήσω όσο το δυνατόν πιο συναρπαστικό - και στη συνέχεια, πώς να βγάλεις τα παντελόνια από το.
