Έχοντας δουλέψει για μεγάλες επιχειρήσεις, μικρές επιχειρήσεις και τώρα εγώ ο ίδιος, είχα τη μοναδική ευκαιρία να δω πώς οι οργανώσεις όλων των διαφόρων μεγεθών αγοράζουν και εμπορικοί.
Έχω γράψει για μερικά από τα μαθήματα που πιστεύω ότι οι εταιρίες μπορούν να μάθουν από το πώς οι άνθρωποι επικοινωνούν και επικοινωνούν μεταξύ τους. Υπάρχουν όμως και μερικά σημαντικά μαθήματα προσωπικής επωνυμίας που μπορείτε να μάθετε από αυτές τις μεγάλες εταιρείες.
Εδώ είναι τέσσερα από τα αγαπημένα μου.
1. Ορίστε τον εαυτό σας
Μια από τις πρώτες ασκήσεις μάρκας που μια εταιρεία θα κάνει ποτέ είναι να καθορίσει τα μηνύματά της - ποιος είναι, τι κάνει και γιατί υπάρχει. Επειδή αν οι άνθρωποι στην εταιρεία δεν γνωρίζουν ποιος, τι, πού, γιατί και πώς δεν θα μπορέσουν ποτέ να απαντήσουν σε αυτές τις ερωτήσεις για τους πελάτες και τους επενδυτές τους.
Κατά τον ίδιο τρόπο, όταν πρόκειται για την οικοδόμηση της προσωπικής σας μάρκας, πρέπει να ξέρετε πώς να μιλήσετε για το ποιος είστε και τι κάνετε, είτε μιλάτε με έναν πιθανό εργοδότη είτε με έναν νέο επιχειρηματικό εταίρο.
Για να σας βοηθήσουμε να το κάνετε αυτό, εξετάστε αυτές τις ερωτήσεις: Πώς ορίζετε τον εαυτό σας ως άτομο; Τι σας κάνει μοναδικό; Τι έργο θέλετε να κάνετε; Με ποιους τύπους ανθρώπων θέλετε να εργαστείτε; Τι θέλεις να γνωρίζεις;
2. Η φήμη είναι όλα
Οι εταιρίες παίρνουν τη φήμη τους εξαιρετικά σοβαρά - και για καλό λόγο. Βλέπετε, οι εταιρείες μπορούν να έχουν μια «off» ημέρα στο χρηματιστήριο ή να εισαγάγουν ένα προϊόν που ξεχειλίζει και, πιθανότατα, εξακολουθεί να επιβιώνει. Αλλά αυτό μπορεί να μην συμβαίνει εάν τίθεται υπό αμφισβήτηση η ακεραιότητα της εταιρείας και οι επενδυτές, οι εταίροι και οι πελάτες αρχίζουν να αμφιβάλλουν για το τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία.
Όταν πρόκειται για την προσωπική σας μάρκα, θυμηθείτε ότι εκπροσωπείτε τον εαυτό σας όλη την ημέρα, κάθε μέρα. Μπορεί να νομίζετε ότι υπάρχει "δουλειά" εσάς και "πραγματική ζωή" εσείς-αλλά όλοι οι άλλοι βλέπουν το πλήρες πακέτο.
Δεν χρειάζεται να μετατραπεί σε ένα ραβδί στη λάσπη. Αλλά να θυμάστε ότι οι εργοδότες, οι πελάτες και όλοι στο μεταξύ θα συνδέσουν το εμπορικό σήμα με αυτό που λέτε, πώς ενεργείτε και τι τιτίβετε. Εάν κάνετε ή λέτε κάτι που φέρνει υπό αμφισβήτηση τη φήμη σας - στην εργασία ή στην προσωπική σας ζωή - η επωνυμία σας μπορεί να υποφέρει.
3. Να είστε πρόθυμοι να επανεξετάσετε
Οι εταιρείες κατανοούν ότι προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικοί, πρέπει να είναι σε θέση να αναγνωρίσουν γρήγορα όταν κάτι δεν λειτουργεί όπως όταν μια διαφημιστική καμπάνια παίρνει κακές κριτικές σε μια δοκιμαστική ομάδα ή μόνο το 20% των προσκεκλημένων RSVP για μια επερχόμενη εκδήλωση και είναι πρόθυμοι να αλλάξτε την προσέγγισή τους και δοκιμάστε κάτι διαφορετικό.
Όταν πρόκειται για τη δική σας ζωή ή επιχείρηση, είναι συχνά δύσκολο να αφήσουμε ό, τι δεν λειτουργεί και να βρούμε έναν νέο, καλύτερο τρόπο προς τα εμπρός. Αλλά για να πετύχει, είναι απαραίτητο. Έτσι, για παράδειγμα, εάν βομβάρδισα αυτή την τελευταία συνέντευξη, μην το χτυπάτε πολύ. Καταλάβετε τι πήγε στραβά, αλλάξτε την προσέγγισή σας και επιστρέψτε στο άλογο.
4. Επενδύστε στον εαυτό σας
Ένα από τα πράγματα που πάντα εκτιμώ για την εργασία σε μια μεγάλη εταιρία ήταν το ποσό των πόρων που η εταιρεία αφιέρωσε στην ανάπτυξη του προσωπικού της. Ταξίδεψα σε εκδηλώσεις, εργαστήρια, και μεσημεριανό και μαθαίνω. Πέρασα τρεις μέρες με επιχειρηματικό λεωφορείο και πήρα μαθήματα - όλα επιδοτούμενα από την εταιρεία. Αυτή η επαγγελματική εξέλιξη με βοήθησε να κυριαρχήσω τη βιοτεχνία μου και ήμουν σε θέση να υποστηρίξω καλύτερα την επιχείρηση με τα εργαλεία και τις δεξιότητες που έμαθα.
Πρέπει να επενδύσετε στην προσωπική σας μάρκα με τον ίδιο τρόπο. Τι θα θέλατε να μάθετε πώς να κάνετε; Τι δεξιότητες θέλετε να ακονίσετε; Ποιες εμπειρίες θα σας βοηθούσαν να βελτιώσετε τη δουλειά σας και να βελτιώσετε τη ζωή σας; Ελέγξτε τα συνέδρια, τις τοπικές συναντήσεις και τις προσωπικές ή online μαθήματα.
Ναι, είναι μια δαπάνη από την τσέπη σας, αλλά όσο περισσότερο θα καταστήσετε την προσωπική σας ανάπτυξη προτεραιότητα, τόσο ευκολότερη θα είναι οι επενδύσεις. Και από την εμπειρία μου, αυτές οι επενδύσεις έχουν βελτιώσει τόσο τη ζωή όσο και τις επιχειρήσεις με τρόπους που ποτέ δεν μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν το αυτοκίνητό μου, τα ρούχα μου και οι συσκευές κουζίνας.
Εάν υπάρχει ένα πράγμα που μπορείτε να μάθετε από τις εταιρείες, είναι αυτό: Το προσωπικό σας μάρκα δεν είναι ένα κοστούμι που βάζετε το πρωί και απογείωση τη νύχτα. Η προσωπική σας επωνυμία είναι ποιοι είστε όταν αλληλεπιδράτε τόσο με την οικογένεια και τους συναδέλφους σας, όσο και με τις επαγγελματικές σας συναντήσεις και τα καυτά μασάζ, όταν είστε ήρεμοι και συγκεντρωμένοι και όταν χάνετε κάθε ουγκιά της δροσιάς σας. Μέσα από αυτά τα τέσσερα μαθήματα, μπορείτε να γνωρίσετε τον εαυτό σας καλύτερα - έτσι ώστε και οι υπόλοιποι να σας γνωρίσουν και εσείς.
