Έχετε αναρωτηθεί ποτέ τι θα χρειαστεί για να γίνει ένας «ηγέτης σκέψης» στον κλάδο σας; Έχετε καταβάλει κάθε προσπάθεια για την ανάπτυξη της προσωπικής σας μάρκας;
Εάν βλέπετε την αξία σε αυτές τις έννοιες, αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε, αυτή η ανάρτηση είναι για σας.
Τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν πολλές ιδέες για ηγεσία και προσωπικές ευκαιρίες επωνυμίας - χάρη σε μεγάλο βαθμό στο Διαδίκτυο. Η διαδρομή που ακολουθείτε εξαρτάται από τις δυνάμεις σας. Αν είστε προικισμένος ομιλητής, συμμετέχοντας σε μια ομιλία TEDx ή μιλώντας σε συνέδρια μπορεί να ενισχύσει το προφίλ σας. Και αν έχετε έναν τρόπο με τη γραπτή λέξη, η επίσκεψη φιλοξενουμένων σε ιστολόγια και μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ένας σχετικά εύκολος τρόπος για να χτίσετε το εμπορικό σήμα σας. Αν έχετε δεξιότητες σχεδίασης γραφικών, μια άλλη επιλογή είναι να συνεργαστείτε με μια παρόμοια εταιρεία ή να επηρεάσετε τη δημιουργία ενός πολύτιμου infographic.
Γνωρίζω ότι αυτές οι προσπάθειες λειτουργούν γιατί, πριν από περίπου δύο χρόνια, ανέλαβα τη δέσμευση να επενδύσω το χρόνο και τους πόρους μου για να ενισχύσω το προφίλ της εταιρείας μου, το οποίο βράστηκε να βγαίνω εκεί έξω. Το έργο έχει εξοφλήσει τόσο πολύ που έχουμε εκτρέψει το μεγαλύτερο μέρος του διαφημιστικού προϋπολογισμού μας στο μάρκετινγκ περιεχομένου - το οποίο, για εμάς, περιλαμβάνει την ανάρτηση και την ομιλία των επισκεπτών. Το 2014, οι δημοσιεύσεις επισκεπτών, τα infographics, τα αρχεία PDF και τα βιβλία που η ομάδα μου και εγώ δημιούργησα, μας προσέλκυσαν περίπου 1.000 αναφορές στα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Η ύπαρξη ενός ηγέτη σκέψης είναι εξίσου σημαντική για τους επιχειρηματίες και τους επαγγελματίες που ξεκινούν όπως είναι για τον Richard Branson και τον Jack Dorsey - αν όχι περισσότερο. Με αυτή την ιδέα, εδώ είναι τρία πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να φτιάξετε την προσωπική σας μάρκα και να θεωρηθείτε ως ηγέτη σκέψης στον τομέα σας.
1. Ευθυγραμμίστε τον εαυτό σας με άλλους πληγέντες
Όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε το προσωπικό σας και επαγγελματικό εμπορικό σήμα, είναι σημαντικό να ευθυγραμμιστείτε με υπάρχοντες επηρεαστές. Ο ευκολότερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να συνεργαστείτε μαζί τους για να δημιουργήσετε κάτι που θα ωφελήσει αμοιβαία τους δυο σας.
Για παράδειγμα, η εταιρεία μου είναι στην επιχείρηση του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Κάνουμε καμπάνιες κοινωνικού μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι μάρκες στο Facebook και στους ιστοτόπους τους. Από τη στιγμή που έχουμε ένα φοβερό σχεδιαστή για το προσωπικό, αποφασίσαμε να φτάσουμε σε συγκεκριμένους επηρεαστές στο χώρο μας και να προσφέρουμε να δουλέψουμε με τις συνεργασίες μαζί τους. Καταρχήν, καταφέραμε να φτιάξουμε μια λίστα ανθρώπων που θέλαμε να μάθουμε για εμάς. Ο επικεφαλής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, Μάρι Σμιθ, ο στρατηγός κοινωνικών μέσων ενημέρωσης Amy Porterfield, και ο εμπειρογνώμονας marketing marketing Ann Handley ήταν στην κορυφή της λίστας, όπως και ο Post Planner, ένα εργαλείο προγραμματισμού αναρτήσεων στο Facebook.
Για τον Smith, δημιουργήσαμε ένα co-branded infographic που περιελάμβανε 14 τρόπους για να αποκτήσετε περισσότερες μετοχές του Facebook. Για τον Porterfield και το Handley έγραψα μερικές επισκέψεις. Και κάναμε μια κοινή δήλωση με το Post Planner. Το τελευταίο μας κίνητρο ήταν να κάνουμε αυτούς τους ανθρώπους και μάρκες ενήμερους για μας, αλλά η επιτυχία της προσέγγισής μας εξαρτάται από την παροχή πολύ υψηλής ποιότητας περιεχομένου. Το αποτέλεσμα είναι ότι τώρα βρισκόμαστε στο ραντάρ τους και είμαστε ευχαριστημένοι που διαπιστώνουμε ότι αυτοί οι άνθρωποι συνιστούν τακτικά το προϊόν μας, όπως ακριβώς συνιστούμε και τα δικά τους.
Υπάρχει ακόμη και ένα εξαιρετικό εργαλείο που θα σας βοηθήσει να βρείτε επιρροές στη βιομηχανία σας: το BuzzSumo. Το BuzzSumo σάς επιτρέπει να αναζητάτε περιεχόμενο και επιρροές βάσει λέξεων-κλειδιών. Στη συνέχεια θα κατατάσσεται σε επιρροές με το κοινωνικό τους μέγεθος και άρθρα ανάλογα με τον αριθμό των μετοχών τους.
Παρεμπιπτόντως, όταν αρχίζετε να το κάνετε αυτό, περιμένετε να απορριφθείτε μερικές φορές πριν κάποιος σας οδηγήσει στην προσφορά σας για να διαφημίσετε περιεχόμενο ή φιλοξενία. Οι άνθρωποι προστατεύουν τις μάρκες τους, δικαιωματικά, έτσι πρέπει να σιγουρευτείτε ότι ευθυγραμμίζεστε με τους σωστούς ανθρώπους και είστε σε θέση να προσφέρετε σχετικό, ποιοτικό περιεχόμενο.
2. Συνεργαστείτε με τους οργανισμούς της βιομηχανίας
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας γεμάτος χώρο, και τώρα που είναι τόσο εύκολο να δημοσιευτεί, ο καθένας είναι συγγραφέας. Τα καλά νέα είναι ότι οι ευκαιρίες για φιλοξενία επισκεπτών αφθονούν! Μπορείτε να ορίσετε τα αξιοθέατά σας σε ψηλούς και αγωνιστικούς χώρους σε καταστήματα όπως Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company και The Daily Muse - όλες τις θέσεις που αναζητούν οι επαγγελματίες για συμβουλές. Ή, μπορείτε να ξεκινήσετε με μικρότερες βιομηχανικές περιοχές ή blogs επιχειρήσεων, ή ακόμη και να προσφέρετε σε φιλοξενούμενη θέση στα blogs των προϊόντων που χρησιμοποιείτε και αγαπάτε.
Η τοποθέτηση ή η αναφορά σε μια από τις μεγαλύτερες αγορές μπορεί να είναι μια πρόκληση, αλλά ένας τρόπος να σπάσει κανείς το πλήθος είναι να συνεργαστεί με τους οργανισμούς της βιομηχανίας. Για μένα, ένα επιτυχημένο είναι το Συμβούλιο Νέων Επιχειρηματιών (YEC).
Όταν πρωτοπαρουσιάστηκα αυτό το όλο θέμα προσωπικής μάρκας, μπήκα στην YEC επειδή πρόσφερε ευκαιρίες δικτύωσης με περισσότερους από 500 ανθρώπους που βρίσκονταν σε κατάσταση παρόμοια με την δική μου. Η YEC συνεργάζεται επίσης με μερικά από τα μεγαλύτερα μέσα ενημέρωσης, όπως το OPEN Forum και το TechCrunch της American Express. Ήμουν σε θέση να έχω συντάκτες YEC να συνεργαστεί μαζί μου για να τοποθετήσω μερικές από τις πρώτες μου προσπάθειες μέχρι να είχα ένα αρκετά μεγάλο χαρτοφυλάκιο για να γράψω για αυτά τα μέρη μόνος μου.
Εάν είστε επιχειρηματίας, υπάρχουν αρκετοί μεγάλοι οργανισμοί εκεί έξω. εδώ είναι 10 αξίζει τον έλεγχο. Διαφορετικά, αναζητήστε παρόμοιους οργανισμούς που εστιάζουν στον κλάδο ή τον ρόλο σας.
3. Επωφεληθείτε από όλες τις ευκαιρίες για την εκπαίδευση άλλων
Ο λόγος που οι επηρεαστές είναι τόσο, καλά, επιρροής, είναι επειδή βρίσκουν μια θέση και στη συνέχεια παρέχουν βέλτιστες πρακτικές και συμβουλές που επικεντρώνονται σε εκείνη την περιοχή. Ενώ η κύρια δραστηριότητά μου είναι στο χώρο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, και γράφω πολλά για το Facebook, έχω επίσης ιδρύσει μερικές άλλες εταιρείες, έτσι έχω τη δυνατότητα να γράψω και να μιλήσω για τις προκλήσεις επιχειρηματικότητας και εκκίνησης.
Ο καθένας έχει ευκαιρίες να εκπαιδεύσει άλλους στη βιομηχανία του / της. Απλά πρέπει να τα ανακαλύψετε. Ένας υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων μπορεί να σας βοηθήσει με αυτό, αλλά μπορείτε επίσης να κάνετε μερικές από τις εργασίες νοικοκυριού ο ίδιος κρατώντας το αυτί σας στο έδαφος. Εάν είστε επιχείρηση από τούβλα και κονιάματα, σκεφτείτε να γίνετε μέλος τοπικών συλλόγων και οργανισμών δικτύωσης για να μάθετε για τα γεγονότα στην πόλη σας που μπορείτε να υποστηρίξετε ή να μιλήσετε. Αν είστε σε μια μεγαλύτερη βιομηχανία, συμμετέχετε στις συζητήσεις στο Twitter και στις ομάδες LinkedIn και ακολουθείτε γενικά τις συνομιλίες που έχουν οι συνομιλητές σας online.
Προτείνω επίσης να συμμετάσχετε σε ένα πρόγραμμα όπως το Help a Reporter Out (HARO). Ο HARO στέλνει καθημερινά ερωτήματα από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που αναζητούν πηγές για τα άρθρα τους. Μπορείτε να επιλέξετε ποιες βιομηχανίες θέλετε να λάβετε ερωτήματα και στη συνέχεια να απαντήσετε εύκολα. Έχω δημιουργήσει πολλές από τις συνδέσεις μέσων μου μέσω του HARO. Μία φορά, ανταποκρίθηκα σε ένα ερώτημα και ο δημοσιογράφος βρήκε τη διορατικότητα μου τόσο χρήσιμη που έρχεται τώρα σε μένα πρώτα πριν να στείλει γενικές ερωτήσεις.
Κάθε φορά που βλέπετε μια ευκαιρία να μιλήσετε ή να γράψετε για κάτι που συμβαίνει στον κλάδο σας, μην το αφήσετε να σας περάσει. Είτε είστε προσκεκλημένοι σε ένα μικρό podcast, είτε ο τοπικός τηλεοπτικός σταθμός θέλει να κάνει ταλάντευση από το γραφείο σας για ένα τμήμα δύο λεπτών, όλα σας βοηθούν να σας καθοδηγήσει ως προσωπική μάρκα και ηγέτης της σκέψης και να καταστήσει την εταιρεία σας πιο εύληπτη .
Η ύπαρξη ενός ηγέτη σκέψης δεν είναι τόσο δύσκολη όσο χρονοβόρα. Ξεκινήστε με μια τακτική κάθε φορά: επισκεφθείτε τη θέση ή μιλήστε ή δημιουργήστε συν-επώνυμους πόρους. Μόλις έχετε ένα πράγμα που εργάζεται για σας, και ξέρετε ότι έχετε το χρόνο να βγάλουν περισσότερο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, μπορείτε να προσθέσετε ένα άλλο. Η ανταμοιβή είναι ότι όλες αυτές οι προσπάθειες θα σας κρατήσουν την κορυφή του νου στη βιομηχανία σας.
