Ως δημοσιογράφος με σχεδόν δεκαετή εμπειρία πίσω από το γραφείο του συντάκτη, έχω λάβει εκατοντάδες θέσεις από διευθυντές δημοσίων σχέσεων, ανεξάρτητους συγγραφείς και άπληστους αναγνώστες. Και ξέρω ότι δεν υπάρχει τίποτα σαν να βλέπετε το όνομά σας σε έντυπη μορφή. Το να το φτάσεις εκεί, όμως, μπορεί να είναι απογοητευτικό.
Είτε είστε ανεξάρτητος συγγραφέας που ελπίζει να σπάσει σε μια δημοσίευση ή έναν διαχειριστή δημοσίων σχέσεων που επιθυμεί να μοιραστεί την ιστορία του πελάτη σας, υπάρχει σωστός τρόπος (και λάθος τρόπος) να προχωρήσετε στην ιδέα σας. Και η προσέγγισή σας μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ του ενδιαφέροντος του συντάκτη και της απομάκρυνσης του.
Για να βεβαιωθείτε ότι ο γήπεδο σας έχει τις καλύτερες πιθανότητες να γίνει αποδεκτός, μην κάνετε αυτά τα τρία κλασικά λάθη.
Λάθος # 1: Εφαρμογή σε διάσημες εκδόσεις πριν έχετε ένα χαρτοφυλάκιο
Ναι, το να τεντώνεις τον εαυτό σου και να στοχεύεις ψηλά είναι αξιέπαινες και σημαντικές ιδιότητες. Αλλά, όπως και σε οποιοδήποτε άλλο πεδίο, οι κύριοι ρόλοι απαιτούν ένα θεμέλιο. Οι συγγραφείς που βλέπετε στα εθνικά περιοδικά πιθανότατα δεν ξεκίνησαν εκεί - και ακριβώς όπως αυτοί, θα πρέπει να φτιάξετε το δρόμο σας.
Το πρώτο βήμα είναι να οικοδομήσουμε ένα σώμα εργασίας. Κατά την ανασκόπηση ενός βήματος, ένας συντάκτης θα θέλει να δει κλιπ-ή δείγματα-των προηγούμενων δημοσιευμένων εργασιών σας. Και αν δεν έχετε κλιπ, θα χρειαστεί να πάρετε κάποια.
Ξεκινήστε μικρό: Δείτε ποιες μικρότερες εκδόσεις του κλάδου ή τοπικές ευκαιρίες είναι διαθέσιμες σε εσάς. Ζούστηκα στη Βοστώνη όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά ελεύθερος επαγγελματίας από την πλευρά της δουλειάς μου πλήρους απασχόλησης και έρχομαι σε επαφή με τοπικές εβδομαδιαίες δημοσιεύσεις για πιθανές ευκαιρίες. Αυτά τα μικρότερα καταστήματα έδωσαν την ευκαιρία να ασκήσω τις δεξιότητές μου για συνέντευξη και γραφή χωρίς τόνο πίεσης (πλήρωσα τακτικά βιβλία και εισιτήρια κινηματογράφου).
Ένας άλλος τρόπος να δημιουργήσετε το χαρτοφυλάκιό σας και τη φήμη σας ως εμπειρογνώμονας είναι να βρείτε ένα θέμα που είστε παθιασμένοι και γνωρίζετε και να ξεκινήσετε ένα blog ή μια προσωπική ιστοσελίδα. Από εκεί, ζητήστε πληροφορίες σχετικά με την ανάρτηση επισκεπτών σε άλλους ιστότοπους. Προτού να το ξέρετε, θα έχετε αρκετές καταχωρίσεις για να συμπεριλάβετε μελλοντικές διαδρομές.
Λάθος # 2: Αποστολή ανεπιθύμητου pitch
Οι συντάκτες είναι απασχολημένοι. Πιθανότατα είστε και πολυσύχναστο άτομο! Επομένως, μην σπαταλάτε το χρόνο σας - ή κανέναν άλλο - στέλνοντας ένα γήπεδο που δεν έχει καμία πιθανότητα να γίνει δεκτό.
Θα σας δώσω ένα παράδειγμα από τη δουλειά μου. Πέρασα πέντε χρόνια ως συντάκτης μιας περιφερειακής έκδοσης, η οποία κάλυπτε μόνο ειδήσεις από μια πολύ συγκεκριμένη γεωγραφική θέση. Δεν μπορώ να σας πω πόσο πολλές φορές έλαβα ιδέες ιστοριών από έξω-μερικές φορές έξω-από την περιοχή κάλυψής μας.
Αυτές είναι ιστορίες που ποτέ δεν θα δημοσιεύσουμε ποτέ. Και όταν είδα ένα βήμα για μια ιστορία που έλαβε χώρα στην άλλη πλευρά της χώρας, ήξερα ότι ο άνθρωπος που υπέβαλε την ιδέα δεν είχε πάρει ποτέ ένα αντίγραφο του περιοδικού μας ή επισκέφθηκε την ιστοσελίδα μας. Αυτά τα γήπεδα πήγαν στο δοχείο μου. Αμέσως.
Οι περισσότερες από τις γήπεδα Anne Mostue, παραγωγός και δημοσιογράφος για τον WGBH, δημόσιο ραδιοφωνικό σταθμό στη Βοστώνη, Μασαχουσέτη, λαμβάνει από εταιρείες PR. "Ένα από τα κακάκια του κατοικίδιου μου λαμβάνει ένα γήπεδο από ανθρώπους που σαφώς δεν ακούν δημόσιο ραδιόφωνο ή καταλαβαίνουν τι καλύπτουμε στις εκπομπές μας", λέει. Η Rhea Saran, αρχισυντάκτης του Conde Nast Traveller-Middle East , συμφωνεί. "Δεν μου αρέσουν ασαφή γήπεδα", λέει. "Μου αρέσουν πολύ καλά τεκμηριωμένες θέσεις που μπορώ να δω ξεκάθαρα ένα μέρος για το περιοδικό."
Η ιστορία σας δεν πρόκειται να είναι σωστή για όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Ένα περιοδικό για τους λάτρεις του κυνηγιού και της αλιείας δεν θα καλύψει τις τάσεις του γάμου, ανεξάρτητα από το πόσο λαμπρό μπορεί να είναι το άρθρο. Ξεκινήστε αναζητώντας δημοσιεύσεις που είναι κατάλληλες για την ιδέα σας. Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να εξετάσετε:
1. Γεωγραφία: Πού συμβαίνει η ιστορία σας; Αν βάζετε ένα προφίλ σχετικά με ένα γνωστό μέλος της κοινότητας στο Φοίνιξ της Αριζόνα, οι τοπικές εφημερίδες και περιοδικά είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε.
2. Θέμα: Ποια ή ποια είναι η ιστορία σας; Υπάρχουν όλα τα είδη των εξειδικευμένων δημοσιεύσεων εκεί έξω - σκεφτείτε ιστοσελίδες και περιοδικά σχετικά με την κλασική συλλογή αυτοκινήτων, την επιστήμη, το πλέξιμο, τα κατοικίδια ζώα, το σχέδιο στο σπίτι - το ονομάζετε! Εάν η ιστορία σας αγγίζει ένα συγκεκριμένο θέμα, η γεωγραφία μπορεί να μην έχει σημασία.
3. Η επικαιρότητα: Πότε λαμβάνει χώρα η ιστορία σας; Σημειώστε ότι τα περιοδικά, οι εφημερίδες και τα ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν πολύ διαφορετικά χρονοδιαγράμματα. Πολλά μηνιαία περιοδικά προγραμματίζουν το εκδοτικό τους ημερολόγιο ένα χρόνο νωρίτερα και ο χρόνος παραγωγής τους διαρκεί πολύ περισσότερο από μια ημερήσια ή εβδομαδιαία έκδοση.
Λάθος # 3: Αποστολή του βήματος σας σε οποιονδήποτε (ή σε όλους)
Παρόλο που πρόκειται για ένα επιπλέον βήμα, αφιερώστε χρόνο για να ρωτήσετε για τις οδηγίες υποβολής για οποιαδήποτε δημοσίευση στρέφετε. Το συντακτικό προσωπικό δημιούργησε αυτές τις οδηγίες για έναν λόγο - για να διευκολύνει τη διαδικασία τόσο για εσάς όσο και για εσάς - γι 'αυτό μην παραβλέπετε τις πληροφορίες.
Οι οδηγίες υποβολής πρέπει επίσης να σας ενημερώνουν πού και σε ποιον πρέπει να στείλετε το βήμα σας. Αν δεν μπορείτε να βρείτε προτιμήσεις υποβολής ή ένα άτομο επικοινωνίας στην ιστοσελίδα του εκδότη, καλέστε το γραφείο - συχνά, ο ρεσεψιονίστ μπορεί να σας στείλει προς τη σωστή κατεύθυνση ή να σας πει σε ποιον θα πρέπει να απευθυνθείτε σε έναν αγωνιστικό χώρο. Αυτό είναι σημαντικό: Ένα από τα μικρά κατοικίδια ζώα μου παίρνει ένα γήπεδο που ξεκινάει με "Για ποιον μπορεί να ενδιαφέρει". Ή χειρότερα: παίρνοντας ένα γήπεδο όπου το όνομά μου έχει ορθογραφηθεί. Έλα, άνθρωποι! Έχετε μόνο δευτερόλεπτα για να εντυπωσιάσετε τον επεξεργαστή με το βήμα σας. μην το καταστρέψετε λέγοντας λάθος το όνομά της.
Τούτου λεχθέντος, ένα pitch που στέλνεται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πάντα προτιμότερο από ένα τηλεφώνημα, οπότε ο συντάκτης μπορεί να το αναθεωρήσει στην ευκολία του και να επιστρέψει σε αυτό αργότερα. Αφήστε τον συντάκτη να μάθει τι θα θέλατε να γράψετε και να δώσετε κάποια ιδέα για τους ανθρώπους που θα συνέντευξη για την ιστορία. Αυτό δείχνει ότι έχετε σκεφτεί πώς θα θέλατε να δημιουργήσετε την ιστορία και ότι έχετε ολοκληρώσει κάποια προκαταρκτική έρευνα. Μόλις διαγράψετε όλες τις σχετικές πληροφορίες, μην ξεχάσετε να ελέγξετε το μήνυμά σας για το μήκος - ένα συνοπτικό βήμα είναι πολύ καλύτερο από ένα μακρύ.
Τέλος, αν και φαίνεται τόσο προφανές, βεβαιωθείτε ότι έχετε τρέξει την επιστολή σας μέσω του προγράμματος ορθογραφικού ελέγχου. Κανείς δεν θα προσλάβει έναν συγγραφέα που να περιλαμβάνει τυπογραφικά λάθη σε έναν αγωνιστικό χώρο!
Βάζετε πολύ χρόνο και προσπάθεια στην ιστορία σας. Έτσι, πάρτε λίγο χρόνο για να δημιουργήσετε το γήπεδο σας επίσης. Αποφύγετε τα λάθη παραπάνω και βάλτε το καλύτερο πόδι σας προς τα εμπρός - απλώς μπορεί να κάνει τη διαφορά.
