Με κάθε εκλογικό έτος, νέες καινοτομίες στα ψηφιακά μέσα μετατρέπουν τον τρόπο με τον οποίο εκτελούνται οι πολιτικές μας εκστρατείες. Το έτος εκλογών 2008 ήταν η πρώτη φορά που οι προεδρικές εκστρατείες χρησιμοποίησαν τα social media, αλλά το 2012 ήταν σχεδόν παντού: Οι εκστρατείες Obama και Romney ξεκίνησαν εφαρμογές Facebook, πειραματίστηκαν με διαφημίσεις Facebook και προώθησαν tweets, ξεκίνησαν λογαριασμούς Tumblr και έστειλαν καθημερινά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στους ψηφοφόρους.
Ήχος σαν κάτι από το οποίο θέλετε να συμμετέχετε; Εμπνευστείτε από αυτές τις 10 γυναίκες, οι οποίες ήταν μερικοί από τους βασικούς καινοτόμους που προωθούν το φάκελο της ψηφιακής πολιτικής το 2012 και οι οποίοι αναμφίβολα θα συνεχίσουν να διαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτικοί χρησιμοποιούν την τεχνολογία στο μέλλον.
Marie Ewald
Αναπληρωτής Διευθυντής Ψηφιακού Σχεδίου, Ομπάμα Για την Αμερική
Το 2008, η εκστρατεία Obama ήταν η πρώτη που χρησιμοποίησε αποτελεσματικά τα ψηφιακά μέσα για να συγκεντρώσει τους ψηφοφόρους και την υποστήριξη. Η Marie Ewald ήταν ένα τεράστιο κομμάτι αυτής της προσπάθειας, που διαχειριζόταν την ηλεκτρονική διεύθυνση της εκστρατείας και τη στρατηγική της online συγκέντρωσης κεφαλαίων. Σε αυτή την εκλογική περίοδο, ο Ewald ήταν το άλλο μισό του Teddy Goff, του ψηφιακού διευθυντή της εκστρατείας, επιβλέποντας την τεράστια ψηφιακή ομάδα της καμπάνιας του Obama με 200 ανθρώπους και οδηγώντας την πρώτη ψηφιακή στρατηγική δεδομένων της καμπάνιας. Επίσης, δημιούργησε το πρώτο τμήμα αναλύσεων καμπάνιας, αφιερωμένο στα ψηφιακά δεδομένα εξόρυξης για τις τάσεις και τις ιδέες των ψηφοφόρων, και ανέπτυξε πρωτοποριακά εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης και εκστρατείες εφοδιασμού μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Amelia Showalter
Διευθυντής του Digital Analytics, Ομπάμα για την Αμερική
Η εκστρατεία του Ομπάμα συγκέντρωσε 690 εκατομμύρια δολάρια από τις σε απευθείας σύνδεση εκστρατείες συγκέντρωσης κεφαλαίων (πολύ συζητημένες), πολλές από τις οποίες προέρχονται από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο - και όχι τυχαία. Η γυναίκα πίσω από αυτά τα μηνύματα ήταν η εμπειρογνώμονας της ψηφιακής ανάλυσης Amelia Showalter, η οποία χρησιμοποίησε την εμπειρογνωμοσύνη της με αναλυτικά στοιχεία και αριθμούς για να βοηθήσει στη δοκιμασία της εκστρατείας, να τσίμπημα και να βελτιστοποιήσει όλες τις μορφές ψηφιακής προβολής. Για τη στρατηγική ηλεκτρονικής αλληλογραφίας της καμπάνιας, η Showalter και η ομάδα της εξέτασαν τα πάντα από τη γραμμή θέματος μέχρι τη μορφοποίηση στο ποσό που ζητήθηκε από τους ανθρώπους να δοκιμάσουν επανειλημμένα διαφορετικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με μικρές ομάδες εστίασης για να προσδιορίσουν ποια μηνύματα ήταν πιο αποτελεσματικά για τη συλλογή κλικ και ενεργειών από υποστηρικτές .
Betsy Hoover
Διευθυντής του Online Οργανισμού, Ομπάμα για την Αμερική
Το 2008, η εκστρατεία Obama εγκωμιάστηκε για το κοινωνικό της δίκτυο, το My.BarackObama.com, το οποίο συνέδεσε τους εθελοντές και τους έδωσε οργανωτικά εργαλεία. Για τις εκλογές του 2012, ο Betsy Hoover κατηγορήθηκε για τη λήψη των προηγούμενων επιτυχιών του "MyBO", βελτιώνοντας τους να φανταστούν, να αναπτύξουν και να δημιουργήσουν ένα μεγαλύτερο και καλύτερο ηλεκτρονικό εργαλείο οργάνωσης, που ονομάζεται Dashboard. Με τον πίνακα ελέγχου, οι χρήστες μπορούν να συνδεθούν με άλλους τοπικούς υποστηρικτές, να σχεδιάσουν εκδηλώσεις, να κάνουν κλήσεις προς τους ψηφοφόρους και ίσως να δημιουργήσουν τη δική τους σελίδα συλλογής χρημάτων και να προσκαλέσουν τους φίλους τους να δωρίσουν. Ο Hoover παρουσιάστηκε επίσης πρόσφατα στο "30 κάτω από 30."
Erica Sackin
Ολοκλήρωση ψηφιακού προσανατολισμού, Ομπάμα για την Αμερική
Η Erica Sackin, της οποίας η εργασία παρουσιάστηκε πρόσφατα στο Current.com, ήταν ο βασικός σύνδεσμος μεταξύ της εκστρατείας του Ομπάμα και των bloggers. Ο Sackin ήξερε ότι η πρόσβαση στα παραδοσιακά μέσα δεν ήταν αρκετή πια, οπότε ανέπτυξε μια στρατηγική εμπλοκής όλων των ειδών ηλεκτρονικών επιρροών, από τους bloggers στους δημοφιλείς Tumblrs και ακόμη και τους χρήστες του Reddit. Ο Sackin οργάνωσε και διηύθυνε τακτικές συνεντεύξεις blogger, πρόσφερε αποκλειστικά περιεχόμενο blogger και επίσης βοήθησε στην οργάνωση του Reddit AMA του Προέδρου Obama, όπου πήρε ερωτήσεις από τους χρήστες της Reddit σε μια ζωντανή συνομιλία.
Heather Holdridge
Διευθυντής Ψηφιακής Στρατηγικής, Προγραμματισμένη Γονιμότητα
Η προγραμματισμένη γονική μέριμνα βρέθηκε όλο και περισσότερο στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια του εκλογικού κύκλου του 2012. Όταν η χρηματοδότηση της PP από το Ίδρυμα Susan G. Komen ήταν σε κίνδυνο, η Heather Holdridge και η ομάδα της ξεκίνησαν την εκστρατεία "I Stand With Planned Parenthood" για να ενθαρρύνω τους υποστηρικτές να εκφράσουν την υποστήριξή τους στον οργανισμό σε διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες. Ο Holdridge αξιοποίησε τη φωνή που έγινε ήδη σε απευθείας σύνδεση και στη συνέχεια έδωσε στους ανθρώπους εργαλεία για να διαδώσουν τη λέξη, συμπεριλαμβανομένου ενός γραφικού γραφικού και μιας ανοικτής επιστολής την οποία ο οργανισμός ζήτησε από τους υποστηρικτές να υπογράψουν και να μοιραστούν τα κοινωνικά τους δίκτυα. Η επιστολή αυτή μοιράστηκε πάνω από 99.000 φορές στο Facebook και η Planned Parenthood τριπλασιάστηκε το ποσό των Facebook ανεμιστήρων που είχε στις αρχές του 2011. Ορισμένες από τις θέσεις του στο Facebook μοιράστηκαν μάλιστα μέχρι και 20.000 φορές!
Katie Harbath
Αναπληρωτής Διευθυντής Δημόσιας Πολιτικής, Facebook
Το Facebook ήταν σχεδόν παντού στον συγκεκριμένο κύκλο εκλογών, και αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην Katie Harbath, που εργάζεται στο γραφείο DC του Facebook και βοηθά τους εκλεγμένους αξιωματούχους και τις πολιτικές εκστρατείες να αξιοποιήσουν την πλατφόρμα. Έχει διαδραματίσει βασικό ρόλο στη διοργάνωση της πρωταρχικής συζήτησης του NBC / Facebook GOP στο Νιου Χάμσαϊρ τον Ιανουάριο του 2012 και διοργάνωσε επίσης την παρουσία του Facebook στην Εθνική Συνέλευση των Ρεπουμπλικάνων τον Αύγουστο, συμπεριλαμβανομένων των φωτοβολταϊκών φωτογράφων Facebook και ενός διαδραστικού χώρου για τους συμμετέχοντες, συζητώντας για τις εκλογές. Επιπλέον, η Harbath έχει εκπαιδευτεί σε πολλούς υποψηφίους και μέλη του Κογκρέσου σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές (πολλοί από τους οποίους την κάλεσαν στο γραφείο για συμβουλές και συμβουλές και στρατηγική) και μάλιστα πραγματοποίησαν μια προπόνηση στο Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Διευθυντής Κοινωνικών Μέσων & Περιεχομένου, Mitt Romney Για Πρόεδρο
Η Rebecca Heisler, ως διευθύντρια κοινωνικών μέσων και περιεχομένου για την προεκλογική εκστρατεία του Mitt Romney, ηγήθηκε ομάδας 16 ατόμων που ασχολούνται με τα κοινωνικά μέσα και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας για να επιβλέπουν τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τους Mitt Romney, Ann Romney και Paul Ryan. Βετεράνοι για Mitt και Moms για Mitt. Επίσης, ηγήθηκε στρατηγικής περιεχομένου για το MittRomney.com και επέβλεψε την ομάδα ταξιδιωτικής περιεχομένου της καμπάνιας, η οποία παρείχε περιεχόμενο από φωτογραφίες και βίντεο σε πραγματικό χρόνο από το δρόμο. Κάτω από την ηγεσία του Heisler, η σελίδα Facebook του Mitt Romney απέκτησε 10 εκατομμύρια νέους οπαδούς μεταξύ του Μαΐου και της Ημέρας των Εκλογών το Νοέμβριο του 2012 και η εκστρατεία ξεκίνησε δύο καινοτόμες νέες εφαρμογές στο Facebook για να συμμετάσχουν υποστηρικτές και ψηφοφόροι του Romney, Commit to Mitt and Stand with Mitt.
Μίντι Φίν
Πολιτική & Υποστήριξη, Twitter
Οι εκλογές του 2012 ονομάζονταν συχνά οι πρώτες "εκλογές Twitter" - και ο Mindy Finn ήταν ένας από τους βασικούς παίκτες που έκαναν αυτό να συμβεί. Ως επικεφαλής των στρατηγικών πολιτικών της Twitter και των εταιρικών σχέσεων συνηγορίας, η Finn βοηθά τις DC εκστρατείες και οργανισμούς να αξιοποιήσουν τη δύναμη της πλατφόρμας. Στον κύκλο του 2012, εκπαιδεύτηκε πολυάριθμες εκστρατείες και οργανώσεις υπεράσπισης στις βέλτιστες πρακτικές του Twitter και συνεργάστηκε μαζί τους σχετικά με τον τρόπο παρακολούθησης, εμπλοκής και γρήγορης ανταπόκρισης στις συνομιλίες στο Twitter σε πραγματικό χρόνο. Επίσης, βοήθησε για πρώτη φορά την προώθηση των προωθημένων προϊόντων του Twitter στον δημόσιο τομέα, γεγονός που επέτρεψε σε καμπάνιες να επωφεληθούν από τις πληρωμένες διαφημιστικές επιλογές του Twitter, όπως τα προωθούμενα tweets, οι προωθημένοι λογαριασμοί και οι προωθημένες τάσεις, για να επεκτείνουν την εμβέλειά τους σε νέες εκλογικές περιφέρειες.
Brittany Cohan
Διευθυντής Κοινωνικών Μέσων, Εθνική Επιτροπή Ρεπουμπλικανών
Η Brittany Cohan οδηγεί τις προσπάθειες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για το RNC, συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης των κοινωνικών μέσων επικοινωνίας και της προβολής του blogger. Κατά τις εκλογές του 2012, συμμετείχε στρατηγικά σε ψηφοφόρους στο Facebook και το Twitter κάθε μέρα για να αποκλείσει την ψήφο μεταξύ των νέων Ρεπουμπλικανών. Ο Cohan επέβλεψε επίσης την έναρξη του Κέντρου Κοινωνικής Νίκης του RNC, μια καινοτόμο εφαρμογή που επέτρεψε στους ψηφοφόρους να κατεβάσουν τους πόρους της καμπάνιας, να συμμετάσχουν στην τηλεφωνική τραπεζική, να συνδεθούν με άλλους υποστηρικτές και πολλά άλλα μέσα στο Facebook.
Liz Mair
Σύμβουλος ηλεκτρονικών επικοινωνιών στο κυβερνήτη Scott Walker
Η Liz Mair, ιδρυτής της Mair Strategies, συμβουλεύει τους πολιτικούς πελάτες για τις online επικοινωνίες. Το 2012, ενημέρωσε τον κυβερνήτη του Wisconsin, Scott Walker, για τις online επικοινωνίες για την επιτυχημένη εκστρατεία ανάκλησής του τον Ιούνιο, μια εκλογή που συγκέντρωσε την προσοχή των μέσων ενημέρωσης σε εθνικό επίπεδο. Υπό αυτήν την ιδιότητα, διαχειρίστηκε σχέσεις με δεκάδες bloggers και ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης για την εκστρατεία, ιδιαίτερα εκείνα σε εθνικό επίπεδο, τα οποία ίσως δεν είχαν τόσο πολύ ιστορικό στην πολιτική του Wisconsin, και συνέβαλαν στη διάδοση του μηνύματος της καμπάνιας στον ιστό. Προηγουμένως, ο Mair ήταν επικεφαλής της στρατηγικής ηλεκτρονικής επικοινωνίας για την εθνική επιτροπή της Δημοκρατίας, το 2008, ενημέρωσε τον Rick Perry για την ψηφιακή στρατηγική για την προεκλογική του εκστρατεία και ενημέρωσε την Carly Fiorina για τη φυλή της Γερουσίας το 2010.
