Είτε το γνωρίζετε είτε όχι, έχετε ήδη μια προσωπική μάρκα. Πραγματικά-κάνετε!
Ο καθένας έχει κάποια φήμη (ή "μάρκα") που είναι γνωστή στον εργασιακό χώρο, αλλά για τους περισσότερους ανθρώπους, η μάρκα αυτή έχει δημιουργηθεί από προεπιλογή και όχι από εσκεμμένο σχεδιασμό. Οι άνθρωποι με τους οποίους εργάζεστε έχουν δημιουργήσει τις δικές τους αντιλήψεις, απόψεις και κρίσεις για το ποιοι είστε, σε τι είστε καλοί - και ίσως ακόμη και σε αυτό που δεν είστε καλοί. Σας αντιλαμβάνονται με κάποιο τρόπο. Με λίγα λόγια, σας έχουν "σηματοδοτήσει" στο μυαλό τους.
Έχετε επιτρέψει σε άλλους να ορίσουν τη φήμη σας; Αν ναι, το χρωστάτε στον εαυτό σας για να ανακαλύψετε τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε σήμερα και, αν χρειαστεί, για να αναδημιουργήσετε τον εαυτό σας.
Σε ένα πρόσφατο εργαστήριο, ένας μηχανικός διασφάλισης ποιότητας - την καλούμε Τσέλσι - σε μια εταιρεία παραγωγής υψηλής τεχνολογίας, με πλησίασε κατά τη διάρκεια μιας διάλειμμα για κάποια προσωπική καθοδήγηση. Η Chelsea είχε λάβει σχόλια από έναν διευθυντή ο οποίος δήλωσε ότι θεωρήθηκε από τους άλλους ως υψηλόβαθμο, αλλά θεωρήθηκε επίσης "υψηλή συντήρηση" και για το λόγο αυτό δεν εξετάζεται για ορισμένες ευκαιρίες σταδιοδρομίας.
Ακούγοντας τα σχόλια, η Τσέλσι ήταν προφανώς απογοητευμένη. Θεωρούσε τον εαυτό της ως το μοναδικό στην ομάδα της που έδωσε προσοχή στις λεπτομέρειες, έθεσε υψηλά πρότυπα και δεν φοβόταν να μιλήσει όταν είδε ένα πρόβλημα που οι άλλοι τείνουν να παραβλέπουν. Όταν μίλησε, η Τσέλσι αντιμετώπισε αντίσταση και άμυνα. Δεν είχε σημασία αυτό τον καιρό, είχε δίκιο.
"Μου φαίνεται ότι έχετε πάθος για την αριστεία", παρατήρησα. Με αυτό, το πρόσωπό της φωτίστηκε.
"Αυτό θέλω να είναι η μάρκα μου!", Αναφώνησε. Μιλήσαμε για μερικά ακόμα λεπτά και συζητήσαμε τρόπους με τους οποίους θα μπορούσε να καλλιεργήσει μια νέα φήμη σαν αυτή της ομάδας της που ήταν παθιασμένος πρωτοπόρος για την αριστεία.
Το κλειδί για την αναδημιουργία του σήματος θα ήταν η εύρεση ενός τρόπου για την Τσέλσι να διατυπώσει τα σχόλιά της στην ομάδα τη σωστή στιγμή και με τον σωστό τρόπο, ώστε να θεωρηθεί ως θετική και πολύτιμη συμβολή. Θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα επιλεκτικός όταν επιλέγει πότε να προσφέρει την κριτική της και να αλλάξει τον τόνο των σχολίων της ώστε να είναι ενθαρρυντικός και υποστηρικτικός. Εάν πέτυχε να κάνει αυτά τα πράγματα, υπήρξε μια ισχυρή πιθανότητα επανατοποθέτησης ως μέλος της ομάδας που φέρνει το καλύτερο στην ομάδα.
Αν είστε έτοιμοι να αναδημιουργήσετε τον εαυτό σας, εδώ είναι τρία βήματα που συνιστώ στην Chelsea που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε.
Βήμα # 1: Κατανόηση τρέχουσας μάρκας σας
Κατ 'αρχάς, πάρτε μια βασική γραμμή όπου βρίσκεστε σήμερα για να προσδιορίσετε το εμπορικό σήμα για το οποίο είστε ήδη γνωστοί. Ζητήστε από αξιόπιστους διαχειριστές, συμβούλους, συναδέλφους ή εκπροσώπους του ανθρώπινου δυναμικού να περιγράψουν πώς αντιλαμβανόμαστε σήμερα οι άλλοι.
Βήμα # 2: Προσδιορίστε τη νέα μάρκα που θέλετε να γνωρίζετε
Όταν καταλαβαίνετε πώς αντιλαμβανόμαστε σήμερα, δημιουργήστε μια συνοπτική δήλωση μάρκας που περιγράφει τι θέλετε να γνωρίζετε. Συζητήστε με το διευθυντή σας για να βεβαιωθείτε ότι το εμπορικό σήμα που επιθυμείτε είναι αυτό που θα εκτιμηθεί από την εταιρεία σας. Μπορεί να θέλετε να είστε, για παράδειγμα:
- "Το άτομο που μπορεί να κάνει τα πράγματα να συμβούν και να προωθήσει τα έργα"
- "Η γέφυρα μεταξύ πωλήσεων, μηχανικής και υποστήριξης πελατών"
- "Ο καταλύτης της ομάδας"
- "Ο αρχιτέκτονας ανακατασκευής για αγωνιστικά έργα ή ομάδες"
Μόλις εντοπίσετε το εμπορικό σήμα που θέλετε να γνωρίζετε, μπορείτε να στρέψετε την προσοχή σας στο τελικό βήμα:
Βήμα # 3: Ευθυγραμμίστε την επικοινωνία και τις ενέργειες σας με το εμπορικό σήμα σας
Δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε κάθε αλληλεπίδραση που έχετε με τους άλλους και προσπαθήστε να παραμείνετε ευθυγραμμισμένοι με το εμπορικό σήμα που θέλετε να γνωρίζετε. Ψάξτε για ευκαιρίες να αναλάβετε αναθέσεις stretch, έργα ή ακόμα και ένα νέο ρόλο που προβάλλει το εμπορικό σήμα που θέλετε να δημιουργήσετε. Όταν πρόκειται για την αναμόρφωση της μάρκας σας, οι ενέργειες μιλούν πιο δυνατά από τα λόγια. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να γίνετε γνωστός για την προώθηση έργων προς τα εμπρός, εθελονθείτε να βοηθήσετε σε ένα έργο που βρίσκεται πίσω από την προθεσμία και να επιστρέψετε τα πράγματα στο προσκήνιο.
Στην περίπτωση της Τσέλσι, την αμφισβήτησα να παρακολουθεί εκ του σύνεγγυς τις αλληλεπιδράσεις της με τους άλλους και να αποφεύγει να λέει οτιδήποτε θα κριθεί ως πολύ κρίσιμο. Αντ 'αυτού, ενέπνευσε το νέο της σήμα αναγνωρίζοντας μεγάλη δουλειά όποτε το είδε να εμφανίζεται μέσα στην ομάδα της.
Στη συνέχεια, όταν αποκομίζετε αποτελέσματα σε αυτούς τους ρόλους ή αποστολές δημιουργίας μάρκας, φροντίστε να προωθήσετε αυτά τα επιτεύγματα, έτσι ώστε οι άλλοι να γνωρίζουν την αξία που παραδίδετε. Όταν το προϊόν της ομάδας της Chelsea ξεκίνησε με επιτυχία, η Chelsea προώθησε το επίτευγμα στέλνοντας email στην ομάδα (και την CCing management), εγκωμιάζοντας δημόσια την ομάδα για την παράδοση με υψηλό επίπεδο αριστείας.
Μπορεί να διαρκέσει μόλις δύο μήνες για να αλλάξετε τον εαυτό σας. Χρειάζεται πολλή δουλειά, αλλά το έχω δει με επιτυχία. Έχω δει τους ανθρώπους να ξεπερνούν την κακή φήμη και να προχωρούν για να δημιουργήσουν αστρική καριέρα εκφράζοντας το εμπορικό σήμα τους σε κάθε αλληλεπίδραση που είχαν με άλλους. Εάν μπορούν να φτιάξουν μεγάλες μάρκες, μπορείτε επίσης!
