Αργά την Τετάρτη το βράδυ, έφτασα στο κρεβάτι. Όπως συχνά κάνω πριν το τηλεφωνήσω σε μια νύχτα, έλαβα την τροφή Instagram μου. Αυτό που συνήθως είναι ένα κολάζ συνεχούς ρομαντικής τέχνης latte και εξαιρετικά κορεσμένα τοπία είχε σχεδόν ξεπεραστεί με φωτογραφίες και λεζάντες που έδιναν σεβασμό στον αείμνηστο Steve Jobs.
"Σας ευχαριστώ, Steve."
"ΞΗΛΩΜΑ"
"Θα μου λείψεις."
Δεν ήταν η επικράτηση αυτών των ειλικρινών φωτογραφικών αφιερώσεων που ήταν αξιοσημείωτες - η Jobs ήταν μια εικονική φιγούρα που επηρέασε πολλές ζωές. Αυτό που με ενόχλησε ήταν ότι σχεδόν κάθε φωτογραφία ήταν ενός προϊόντος ή ενός λογότυπου της Apple - όχι η ίδια ο Jobs.
Η πανταχού παρούσα χρήση του λογότυπου της Apple δεν περιοριζόταν στο Instagram. Μέχρι το απόγευμα της Τετάρτης, το ρεύμα του Twitter μου ήταν γεμάτο με σημείο κώδικα Unicode U + F8FF (·) (κωδικός για το λογότυπο της Apple). Φάνηκε πως ο καθένας, από τον Dane Cook μέχρι το Gizmodo και ο Target, τιμούσε τη μνήμη της Jobs, μερικούς χωρίς κανένα λόγο.
Τόσο συχνά, τα σύμβολά μας μιας ανθρώπινης ζωής ζούσαν είναι headshots-πορτρέτα που απεικονίζουν τους αναχώρησαν σε πιο υγιείς, πιο ευτυχισμένους και πιο ζωντανούς χρόνους. Γιορτάζουμε την ανθρωπιά τους και διαβάζουμε για τα επιτεύγματά τους σε εκτυπώσεις. Ο αντίκτυπός τους σε άλλους αντιπροσωπεύεται από τη φυσική τους ταυτότητα.
Αλλά η εργασία είναι διαφορετική. Μόλις οι ειδήσεις για το πέρασμα του έγιναν δημόσιοι, οι οπαδοί και οι χρήστες της Apple παντού άρχισαν να χρησιμοποιούν το λογότυπο της Apple ως ένα απλό μνημόσυνο ενός χαρακτήρα για τον άνθρωπο που έκανε όλα τα δυνατά. Στις ώρες και τις ημέρες μετά το θάνατο του Steve, το μοναχικό λογότυπο έγινε ένα διάχυτο μίμ.
Δεν είναι μόνο η προσωπική σχέση του Jobs με την μοναδική μάρκα, αλλά και η πολιτιστική σημασία της μάρκας. Παρά τη δύσκολη αγάπη τους στο μάρκετινγκ, δεν μπορώ να φανταστώ λογότυπα για τη χρήση της Coca-Cola, της McDonald's ή της GE για τον εορτασμό της συμβολής της ζωής ενός ατόμου.
Κάποιοι μπορεί να λένε ότι αντικατοπτρίζει ανεπαρκώς την κουλτούρα μας ότι τιμούμε τη μνήμη του ανθρώπου με αυτόν τον τρόπο. Μπορώ να ακούσω ήδη την αντίδραση από τους παραδοσιακούς, να τιμωρώ την κοινωνία για την εμμονή της με τα υλικά αγαθά και την αγάπη με την ηλεκτρονική των καταναλωτών. Πώς τολμάς να μειώσεις τη ζωή ενός ανθρώπου σε ένα εταιρικό σύμβολο, λένε.
Έτσι ίσως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι ο άνθρωπος πίσω από την επανάσταση πρέπει να βρει την ταυτότητά του άρρηκτα συνδεδεμένη με το ίδιο το εμπορικό σήμα, τη ζωή του παγκοσμίως μνημονευόμενη από το απλό λογότυπο του. Για χρόνια, ο Jobs ήταν ο άνθρωπος που πήρε στη σκηνή και έκανε τα όνειρά μας πραγματικότητα. Ενέτεινε την πρόοδο, τη βελτίωση και τη συνεχή προσπάθεια της ανθρωπότητας να καταστήσει αυτόν τον κόσμο ένα πιο συνδεδεμένο, συναρπαστικό τόπο. Για έναν τέτοιο άνθρωπο, μια μπουκιά δεν θα είναι ποτέ αρκετή.
Ένα σύμβολο μας επιτρέπει να περιγράψουμε ένα εύρος συναισθημάτων και σεβασμού πολύ πέρα από τα όρια ενός νεκρολογία 140 χαρακτήρων. Με αυτόν τον τρόπο, το πέρασμα του Steve Jobs παρουσιάζει ένα νέο πρότυπο για την ταυτότητα, το οποίο συνδυάζεται άψογα με την κοινωνική τεχνολογία και τη σύγχρονη επικοινωνία.
Όταν μοιραζόμαστε το λογότυπο της Apple, μπορούμε να τιμήσουμε τη μνήμη της Jobs, όχι με το δόγμα της εταιρίας που κατέχει το εμπορικό σήμα της, αλλά με το φόρο τιμής για το λογότυπο που μεταδίδει για καθέναν από εμάς. Όπως θυμάμαι έναν από τους μεγάλους στοχαστές, τους ηγέτες και τους ονειροπόλους της εποχής μας, εμπνέομαι από την ελπίδα και την αισιοδοξία που έφεραν οι θέσεις εργασίας στον πολιτισμό μας. Πάνω από ένα λαμπερό έμβλημα στο φορητό υπολογιστή μου, το λογότυπο της Apple αντιπροσωπεύει την ελπίδα μου για το μέλλον και τον άνθρωπο που την έφερε στην εμβέλεια.
Ευχαριστώ, Steve.
