Ανυψώστε το χέρι σας εάν έχετε αναρωτηθεί αυτό το ερώτημα εκατομμύρια φορές τα τελευταία χρόνια: Χρειάζεται ακόμα ένα blog της εταιρείας;
Το χέρι μου είναι και εκεί ψηλά. Επειδή με το Facebook και το Twitter και όλες τις άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που χρησιμοποιούμε ενεργά, αισθανόμαστε ότι συνδέουμε με το κοινό μας, δημιουργούμε μεγάλο περιεχόμενο και χτίζουμε τις κοινότητες με τον ίδιο τρόπο που συνηθίζαμε με τα blogs. Επομένως, πρέπει πραγματικά να συνεχίσουμε να γεμίζουμε τις δημοσιεύσεις ιστολογίου στα εκδοτικά ημερολόγια που είναι γεμάτα μαρμελάδα;
Κατά τη γνώμη μου: Το κάνουμε. Εδώ είναι τρεις λόγοι για τους οποίους.
1. Blogs Καθίστε στον ιστοχώρο σας
Ο κύριος σκοπός των πλατφορμών κοινωνικών μέσων σας είναι να κατευθύνετε την κυκλοφορία πίσω στον ιστότοπό σας, σωστά; Για να το κάνετε αυτό, πιθανόν να δημιουργείτε έναν τόνο περιεχομένου κάθε εβδομάδα για αυτές τις πλατφόρμες. Η ιδέα είναι ότι ελπίζουμε ότι το περιεχόμενο είναι αρκετά συναρπαστικό για να προσελκύσει την κοινότητά σας στο Facebook, το Twitter, το Instagram και να επισκεφτεί τον ιστότοπό σας - αλλά δεν υπάρχει καμία εγγύηση.
Το ιστολόγιό σας, από την άλλη πλευρά, βρίσκεται απευθείας στον ιστότοπό σας. Έτσι, εάν κάνετε μια σπουδαία δουλειά που σας κρατά επιτακτική και ενημερωμένη, οι άνθρωποι θα έχουν πρόσβαση απευθείας. Όχι μόνο αυτό αυξάνει την πιθανότητα ότι οι άνθρωποι θα αγοράσουν κάτι από τον ιστότοπό σας (επειδή δεν ξεφεύγουν από τη ροή του Facebook!), Αλλά αυξάνει επίσης το χρόνο που οι άνθρωποι μένουν στον ιστότοπό σας, κάτι που αποτελεί σημαντική μέτρηση για δελεαστικούς διαφημιστές.
2. Περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας
Μπορεί να είμαι περιεχόμενο ρομαντικό, αλλά νομίζω ότι η εισαγωγή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μας ανάγκασε να πούμε τα πράγματα πολύ γρήγορα και αποτελεσματικά. Ας είμαστε πραγματικοί: Αν συνδεθείτε στο Facebook και δείτε μια θέση που είναι περισσότερες από τρεις ή τέσσερις προτάσεις, θα το διαβάσετε; Πιθανώς όχι.
Αλλά μερικά θέματα και μυήσεις χρειάζονται περισσότερο από λίγες προτάσεις για να εξερευνηθούν πλήρως. Και ως μια εταιρεία γεμάτη από ενδιαφέρουσες γνώσεις, προσωπικότητες και απόψεις για τη βιομηχανία σας, πρέπει να έχετε ένα μέρος αφιερωμένο ακριβώς σε αυτό. Σε ένα blog, θα έχετε περισσότερο χώρο για να επεκτείνετε τις σκέψεις σας - και οι αναγνώστες θα περιμένουν (και θέλουν!) Περισσότερο περιεχόμενο.
3. SEO
Πριν από μερικά χρόνια, αν προσπαθούσατε να ενισχύσετε την κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης στο Google, οι διαχειριστές SEO θα σας είχαν πει πιθανώς να γεμίσετε τον ιστότοπό σας με περιγραφικές ετικέτες και μεταδεδομένα που θέλετε να συνδεθείτε με το εμπορικό σήμα σας. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιούσατε μια φιλική προς το περιβάλλον εταιρεία μόδας, θα θέλατε να γεμίσετε το backend της ιστοσελίδας σας με ετικέτες όπως "φιλική προς το περιβάλλον μόδα", "μόδα συνειδητή" και "οικολογική μόδα". Αν είχατε αυτές τις ετικέτες σε έναν τόνο τόπων στον ιστότοπό σας, η Google θα προσφερθεί στον ιστότοπό σας όταν κάποιος έψαξε έναν από αυτούς τους όρους.
Πρόσφατα κάθισα με μερικούς εμπειρογνώμονες SEO για να καταλάβω πώς άλλαξε το τοπίο και μου είπαν αυτό: Αυτή η παλιά μέθοδος δεν λειτουργεί πια. Το Google συνέλαβε, αλλάζει τον αλγόριθμό του σε χρόνο που περνάει και τώρα ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε την κατάταξή σας στην αναζήτηση είναι να δώσετε στην κοινότητά σας το σχετικό περιεχόμενο με το οποίο θα ασχοληθεί και θα μοιραστεί. Είναι τόσο απλό όσο και σκληρό.
Ποιος καλύτερος τρόπος να προσφέρετε μεγάλο περιεχόμενο στην κοινότητά σας παρά μέσω ενός ιστολογίου; Δεν χρειάζεται απαραίτητα να περιλαμβάνει περισσότερο περιεχόμενο, ή ακόμα και περιεχόμενο με βαρύτητα λέξεων-κλειδιών, μόνο περιεχόμενο που οι αναγνώστες σας πραγματικά αγαπούν και θέλουν να μοιραστούν με τη δική τους κοινότητα. (Το BuzzFeed, για παράδειγμα, έχει πιθανώς στατιστικά στοιχεία δολοφόνων SEO.)
Εάν αισθάνεστε εμπνευσμένοι για να αρχίσετε ξανά να ξεκινάτε τις αναρτήσεις ιστολογίου, θυμηθείτε να ενημερώνετε τακτικά, έτσι ώστε οι άνθρωποι που ελέγχουν να επιβραβεύονται για τις προσπάθειές τους. Όπου είναι κατάλληλο, συμπεριλάβετε μια ερώτηση ή μια πρόσκληση για δράση στο τέλος της ανάρτησής σας, για να προσελκύσετε το κοινό σας για να μοιραστείτε τις απόψεις και τις εμπειρίες σας. Στη συνέχεια, δώστε προσοχή σε αυτό που συμβαίνει σε αυτό το τμήμα σχολίων και σιγουρευτείτε ότι εισέρχεστε στο convo-it's μια εκπληκτική ευκαιρία να εμπλακεί το one-to-one με την κοινότητά σας για τα πράγματα που πραγματικά ενδιαφέρονται γι 'αυτό.
Ποιο είναι το όλο θέμα αυτού του blogging πράγμα, αν κάποιος ρωτά.
