Όταν ο Brett Relander ήταν μικρό αγόρι, ήθελε να είναι επαγγελματίας παίκτης μπάσκετ. Αν και μεγάλωσε ως ψηφιακός έμπορος και όχι ως αστέρας του NBA, το πάθος του για τον αθλητισμό εξακολουθεί να διαδραματίζει βασικό ρόλο στο ταξίδι σταδιοδρομίας του.
Ο Relander εισήχθη στο μάρκετινγκ μέσω της δουλειάς του με πρωτοβουλίες οικοδόμησης πράσινης ενέργειας στο Ντάλας. Κατά τη διάρκεια ενός έργου, έτριψε τους ώμους με μερικά μέλη μιας εξέχουσας οργάνωσης NFL και στη συνέχεια κλήθηκε να εργαστεί σε ένα βιώσιμο οικοδομικό έργο για την ομάδα. Μέσω της προώθησης του σχεδίου στο διαδίκτυο με τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ο Relander λέει ότι βίωσε τη "στιγμή του λαμπτήρα" του. είχε βρει τον ιδανικό τρόπο για να συγχωνεύσει την αγάπη του για τον αθλητισμό με μια βιώσιμη, ουσιαστική σταδιοδρομία στο μάρκετινγκ.
Από τότε, έχει μοιραστεί τόσο στον κόσμο του εταιρικού μάρκετινγκ όσο και σε μια σειρά επιχειρηματικών εγχειρημάτων, συμπεριλαμβανομένης της πρόσφατης εκτόξευσης του X1 Fuel, μιας εταιρείας που παράγει φυσικά κουνήματα για μαθητές αθλητές. Το έργο είναι κοντά και αγαπητό στην καρδιά του Ρελάντερ - ήταν πρώην σύμβουλος παιδικής μέρας και είναι πατέρας τριών μικροαρθρωτών αθλητών. Ξεκινώντας το X1 Fuel αφήστε τον να συνδυάσει τα πάθη του - τα αθλήματα, τα παιδιά, την προπόνηση και την γυμναστική - με τα επαγγελματικά του ενδιαφέροντα.
Ο πυρήνας της εμπειρίας και της εμπειρίας του Relander είναι η εστίαση στους ανθρώπους, είτε πρόκειται για επαφές κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είτε για παιδιά στο γήπεδο ποδοσφαίρου. Είναι πάντα εν κινήσει, ταξιδεύει συχνά στη χώρα για να ανταποκριθεί στις πιθανές επιχειρηματικές επαφές, να παρακολουθήσει εκδηλώσεις της βιομηχανίας ή να προωθήσει τις επιχειρήσεις του-έτσι οι σχέσεις και οι συγκεκριμένοι στόχοι που τον καθορίζουν είναι κρίσιμοι για την επιτυχία του.
Εδώ είναι πώς το κάνει - και η συμβουλή του σε όποιον ελπίζει να συνδυάσει τα ενδιαφέροντά του για να δημιουργήσει την καριέρα των ονείρων τους.
Γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ On και Offline
Ο Relander πιστεύει ότι αν θέλετε να πετύχετε το ψηφιακό μάρκετινγκ (ή οτιδήποτε άλλο, πραγματικά), θα πρέπει να εστιάσετε στην οικοδόμηση σχέσεων πραγματικού κόσμου.
"Είναι η δύναμη των συναντήσεων πραγματικού κόσμου και των κοινωνικών μέσων μαζικής επικοινωνίας μαζί, κατά τη γνώμη μου, που πραγματικά σας φέρνει στα μέρη που θέλετε να είστε - από την προσωπική σας ζωή μέχρι τα πράγματα που σας ενδιαφέρουν με τις επιχειρήσεις", εξηγεί ο Relander. "Είναι σε θέση να συνδεθεί πέρα από απλά ένα avatar ή μια εικόνα και να ακούσει κάποιος φωνή είναι."
Πρόσφατα, για παράδειγμα, συνάντησε έναν συγγραφέα που ονομάζεται Julie, ο οποίος ζει στη Μινεσότα, στο Twitter. Τελικά τον εισήγαγε σε μια πολύτιμη επιχειρηματική επαφή για το X1 Fuel. Το ζευγάρι εξακολουθεί να μιλάει και η Ρέλαντνερ εργάζεται τώρα με τον γιο της, τον Τζέρεμι, ο οποίος είναι φοιτητής του μπέιζμπολ στο κολέγιο, πελάτης X1 Fuel και συνήγορος του εμπορικού σήματος, ο οποίος βοηθά στη διάδοση της λέξης για τα προϊόντα και την αποστολή της εταιρείας.
"Παγιδευτήκαμε σε ένα σωρό πράγματα που κανένας από μας δεν περίμενε", λέει. "Η προσωπική σχέση των πραγμάτων είναι υψίστης σημασίας στην δουλειά μου. Έχω καταστήσει κορυφαία προτεραιότητα να γνωρίσω ανθρώπους για να οικοδομήσουμε βιώσιμες επιχειρήσεις και να κάνουμε καλά πράγματα στον κόσμο ".
Μέρος αυτής της διαδικασίας περιλαμβάνει το ταξίδι σε όλη τη χώρα για να συναντηθεί με επαφές με τους οποίους ελπίζει να συνεργαστεί.
"Χωρίς τη δυνατότητα να ταξιδεύετε χωρίς την ικανότητα να συναντάτε εύκολα με όλους αυτούς τους ανθρώπους αυτοπροσώπως, δεν μπορείτε να αξιοποιήσετε πλήρως τις ευκαιρίες που μας έδωσαν τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για την εύρεση και τη σύνδεση με τους ανθρώπους. Το ταξίδι σας επιτρέπει να γνωρίσετε πραγματικά αυτούς τους ανθρώπους και να επεκτείνετε τον κύκλο των φίλων και της οικογένειάς σας πέρα από την περιοχή σας. Μου αρέσει να ταξιδεύω σε καινούργια μέρη, να πάω και να δω νέα πράγματα. "
Πηγαίνετε με το έντερο, την εργασία προς τους στόχους σας
Όταν πρόκειται για σκληρή επιλογή σταδιοδρομίας, ο Relander λέει αλήθεια ότι το παλιό ρητό της "εμπιστοσύνης στο ένστικτό σας" είναι δαχτυλίδι.
Ο Relander έχει προσωπική εμπειρία με βαρύτατες αποφάσεις: Κατά τα τελευταία δέκα χρόνια, εργάστηκε σε παραδοσιακούς εταιρικούς ρόλους - με τίτλους όπως VP του Digital Marketing & Social Media, του Social Media Advisor, του Digital Media Consultant / Strategist κλπ. τις δικές του εταιρείες από το μηδέν, όπως η επιχείρηση ψηφιακού μάρκετινγκ Launch & Hustle.
Η αναπήδηση ανάμεσα στη σταθερή, εταιρική εργασία και τις επιχειρηματικές προσπάθειες - ιδιαίτερα ως σύζυγος και πατέρας που στηρίζει μια οικογένεια - δεν ήταν εύκολη. Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και στους δύο τρόπους ζωής, λέει ο ίδιος, και ο εκ των προτέρων χαρακτήρας της καριέρας του έχει εμπλακεί σε πολλά άλματα πίστης.
«Ήμουν επιχειρηματίας σχεδόν όλη μου τη ζωή - τουλάχιστον την ενήλικη ζωή μου», λέει. "Η ανάληψη μιας εταιρικής δουλειάς είναι μια δύσκολη επιλογή επειδή είναι ένας εντελώς αντίθετος τρόπος ζωής με τον επιχειρηματία. Έπειτα, αφήνοντας αυτό το είδος εργασίας είναι μια δύσκολη επιλογή, επίσης, γιατί εξοικειώνεστε με την ευκολία ενός τακτικού μισθού και δεν αισθάνεστε την πίεση να δημιουργήσετε κάτι νέο ".
Τελικά, ο Relander πιστεύει ότι το μονοπάτι που έχει αναλάβει για να οικοδομήσει μια σταδιοδρομία προσαρμοσμένη στα δικά του πάθη αξίζει καλά τις περιόδους αβεβαιότητας. Για όσους ενδιαφέρονται να ξεκινήσουν επιχειρηματικές επιχειρήσεις, προτείνει να πλησιάσουμε τη διαδικασία με ρεαλιστική νοοτροπία και προθυμία να δεχτούμε τον κίνδυνο.
"Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν το κάνουν, οπότε έχει τα απαραίτητα μέσα για να πάρει την απόφαση να πάει μόνη της είναι σημαντική", παραδέχεται. "Είναι μια απόφαση που οι άνθρωποι πρέπει να ζυγίσουν για τον εαυτό τους, αλλά τελικά πιστεύω ότι πηγαίνει πίσω στην ανάγκη να βρούμε έναν τρόπο να ακολουθήσουμε το πάθος σας, ακόμα κι αν είναι κατά τη διάρκεια των νυχτών και των Σαββατοκύριακων, και έχετε τη δουλειά σας πλήρους απασχόλησης όταν 'ξεκινάμε. Μερικές φορές πρέπει να μεγαλώσετε σε αυτό. "
Η ίδια συμβουλή - η σφυρηλάτηση του δικού σας μονοπατιού, που έχει τις ρίζες του στο ένστικτό σας - πηγαίνει για τη διαχείριση επιχειρηματικών αποφάσεων. "Ξοδεύω λιγότερο χρόνο να ανησυχώ για το τι είναι ο ανταγωνισμός και να επικεντρωθώ περισσότερο σε αυτό που νιώθω ότι είναι σημαντικό για την επιχείρησή μου και τους πελάτες μου", λέει. "Νομίζω ότι αυτό μου επέτρεψε την ελευθερία να κάνω εργασία υψηλότερης ποιότητας και να είμαι επιλεκτικός για τα πράγματα που αποφασίζω να περνούν το χρόνο τους".
Το πιάτο του Relander είναι πάντα γεμάτο. Είναι σε θέση να δώσει προτεραιότητα σε ταυτόχρονα έργα (εκτόξευση του X1 Fuel, παροχή συμβουλών σε πελάτες της Launch & Hustle, σύνταξη άρθρων σχετικά με διάφορες εκδόσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - και, φυσικά, διατήρηση της παρουσίας των κοινωνικών μέσων) μέσω του στρατηγικού σχεδιασμού και της διατήρησης των στόχων του σε " ζωτικής σημασίας λίγοι "- συνήθως όχι περισσότεροι από τρεις μετρήσιμους, βραχυπρόθεσμους στόχους.
"Τα πράγματα αλλάζουν τόσο γρήγορα, πρέπει να είσαι πολύ ρευστός και πολύ ευκίνητος", μοιράζεται.
Ο Relander υποδηλώνει ότι ο δρόμος προς την καριέρα επιτυγχάνεται με ένα συνδυασμό επιμονής, πάθους για την εργασία και ανθρώπων που συναντά κανείς κατά μήκος του ταξιδιού.
Τελευταία συμβουλή του; "Αν έχετε πάθος, αν δείξετε τον ενθουσιασμό σας, εάν βγείτε εκεί και το εργαστείτε και περιπλανηθείτε με τους σωστούς ανθρώπους - οτιδήποτε είναι δυνατό".
