Θα σκέφτεστε με ένα όνομα όπως το "Aja Frost", δεν θα είχα κανένα ανταγωνισμό στα αποτελέσματα της Google.
Αλλά εσείς θα λάθος.
Για χρόνια, αν αναζητήσατε το "Aja Frost", η Google θα σας έδινε τρεις σελίδες αποτελεσμάτων για την Aja Frost (γεννημένη στις 14 Ιουλίου 1963), μια αμερικανίδα πρώην πορνογραφική ηθοποιός, διευθυντή ταινιών ενηλίκων και εξωτικό χορευτή.
Ευτυχώς, αφού άρχισα να γράφω συχνότερα, κατάφερα να αντικαταστήσω την Aja την ηθοποιό στα υψηλότερα αποτελέσματα.
Αλλά ας πούμε ότι δεν είστε συγγραφέας και επομένως δεν μπορείτε να βελτιώσετε τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σας με αυτό τον τρόπο. Απλά πρέπει να αποδεχτείτε την κατάταξή σας; Οχι. Στην πραγματικότητα, έχω μια καινοτόμο τεχνική για τη διευκόλυνση της εύρεσης της σελίδας σας στο LinkedIn στο Google, ανεξάρτητα από το ποιος είστε ή τι κάνετε. Το μόνο που χρειάζεται είναι να γνωρίζετε το όνομά σας (εύκολο!) Και να ξέρετε ποια λέξη-κλειδί μπορεί κάποιος να χρησιμοποιήσει για να περιορίσει την αναζήτηση της Google του (όρος που σχετίζεται με την εργασία). Για παράδειγμα, κάποιος που ψάχνει για μένα μπορεί να ψάξει, "Aja Frost writer" ή "Aja Frost κοινωνικό μάρκετινγκ μέσων μαζικής ενημέρωσης".
Μπόνους: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτή τη στρατηγική για να ταξινομήσετε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης του LinkedIn και να δείτε πώς συγκρίνετε με τους ανταγωνιστές σας.
Λέξεις-κλειδιά 101
Εάν έχετε κάποια εμπειρία SEO, αυτό θα σας είναι γνωστό. Βασικά, ένας από τους τρόπους με τους οποίους η Google (και άλλες μηχανές αναζήτησης) αποφασίζει πόσο υψηλή είναι η σελίδα σας στα αποτελέσματα είναι συγκρίνοντας τις λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας με τους όρους της πραγματικής αναζήτησης.
Έτσι, όταν μπαίνω στον "συγγραφέα Aja Frost", η Google ψάχνει σε κάθε δικτυακό τόπο του διαδικτύου για να βρει τους ιστότοπους που περιέχουν αυτές τις λέξεις και στη συνέχεια τις ταξινομεί κατά σειρά συνάφειας. (Ο αλγόριθμος κατάταξης είναι περίπλοκος και συνεχώς μεταβαλλόμενος - ρίξτε μια ματιά στο φύλλο εξαπάτησης του Neil Patel αν θέλετε να μάθετε περισσότερα.)
Google AdWords 101
Γνωρίζετε τις διαφημιστικές διαφημίσεις που προβάλλονται στην κορυφή ορισμένων από τα αποτελέσματα αναζήτησης Google; Αυτά παράγονται μέσω του Google AdWords.
Για παράδειγμα, όταν ψάχνω "στρατηγική περιεχομένου", εδώ είναι το πρώτο αποτέλεσμα:
Το NewsCred.com έχει πληρώσει το Google για να εμφανίζεται κάθε φορά που κάποιος ψάχνει για "στρατηγική περιεχομένου". Ο λόγος είναι προφανής: Η στρατηγική περιεχομένου έχει μεγάλη σχέση με τις υπηρεσίες που προσφέρει η επιχείρηση.
Εδώ είναι το κλειδί για την τεχνική μου. Εάν η αρχή των σχετικών λέξεων-κλειδιών λειτουργεί για εταιρείες και πληρωμένες αναζητήσεις, δεν υπάρχει απολύτως λόγος να μην λειτουργούν επίσης για άτομα και οργανικές αναζητήσεις.
Όχι μόνο αυτό είναι ελεύθερο, είναι εξωφρενικά γρήγορο και εύκολο.
Αξιολογώντας τις λέξεις-κλειδιά σας
Πρώτον, πήγα στο Google AdWords και δημιούργησα ένα λογαριασμό. Στην πρώτη σελίδα, με ρώτησε για το email μου και την ιστοσελίδα μου. Εισήγαγα τη διεύθυνση URL μου στο LinkedIn.
Αγνότησα όλα στην επόμενη σελίδα εκτός από την ενότητα "Λέξεις-κλειδιά". Αυτές είναι οι λέξεις που η Google σκέφτεται ότι θα είναι οι πιο χρήσιμες για την κυκλοφορία στη σελίδα μου - η οποία, στην περίπτωση αυτή, είναι το προφίλ μου στο LinkedIn. Η Google μου λέει επίσης πόσο δημοφιλής είναι κάθε όρος αναζήτησης.
Για παράδειγμα, αν πληρώσω για να εμφανιστεί στα αποτελέσματα της "στρατηγικής κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης", η Google εκτιμά ότι θα μου βαθμολόγησε 12.100 κλικ ανά μήνα.
Κοιτάξτε τα δύο μεγάλα θέματα των λέξεων-κλειδιών μου: γραφή και κοινωνικά μέσα. Ενώ χρησιμοποιώ "γράφω", "γράφω", "συγγραφέας", και ούτω καθεξής σε λογαριασμό μου στο LinkedIn (μετά από όλα είμαι συγγραφέας), δεν επικεντρωθώ στα κοινωνικά μέσα. Αυτό το γράφημα μου λέει ότι θα πρέπει να δώσω έμφαση στα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης περισσότερο στη σελίδα μου - αν με βοηθάτε τώρα στο Google, θα με βοηθήσει ακόμα περισσότερο όταν αυξήσω τον αριθμό των όρων που σχετίζονται με την κοινωνική δικτύωση!
Και όταν προσθέτω αυτούς τους όρους, θα χρησιμοποιήσω "στρατηγική κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης" περισσότερο από "εμπειρογνώμονα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης", διότι σύμφωνα με την Google, η πρώτη είναι πάνω από έξι φορές πιο αποτελεσματική στην οδήγηση της κυκλοφορίας.
(PS) Αφού αποθηκεύσετε τις λέξεις-κλειδιά σας, απλώς βγείτε από το παράθυρο του AdWords. Θα πρέπει να καταχωρίσετε μόνο τις πληροφορίες χρέωσης εάν συνεχίζετε με την καμπάνια σας, ορίζετε έναν προϋπολογισμό και ακολουθείτε την υπόλοιπη διαδικασία. )
Ανάλυση του διαγωνισμού
Μία από τις εμπνεύσεις μου είναι ο Shane Snow, ένας σημαντικός συγγραφέας, δημοσιογράφος, επιχειρηματίας και στρατηγικός περιεχομένου. Θα ήθελα είτε να δουλέψω για χιόνι κάποια μέρα ή να είναι αυτός-έτσι ήμουν πολύ ενδιαφέρουσα για να δω τι Google σκέφτηκε ήταν οι λέξεις-κλειδιά στο προφίλ του LinkedIn.
Για να το κάνω αυτό, έκανα άλλο λογαριασμό στο Google AdWords (αυτή τη φορά, με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που διατηρώ για ανεπιθύμητα μηνύματα) και εισήγαγα τη διεύθυνση URL του Snowed LinkedIn στη γραμμή "My Website".
Βλέπεις ό, τι βλέπω? Παρόλο που το Snow είχε μια πολύ μεγαλύτερη και πιο ποικίλη καριέρα από ό, τι έχω, οι λέξεις-κλειδιά του είναι πολύ πιο εστιασμένες - και είναι όλοι για τα κοινωνικά μέσα.
Ήθελα επίσης να ελέγξω τα αποτελέσματα άλλων στρατηγικών περιεχομένου. Πρώτον, εγώ Googled "στρατηγικός περιεχομένου LinkedIn" για να βρείτε τα κορυφαία 25 προφίλ στρατηγικής περιεχομένου.
Στη συνέχεια, έκανα τα ίδια βήματα σε τρία από τα κορυφαία προφίλ που είχα κάνει για το προφίλ μου και το Snow's.
Σε αυτό το σημείο, δεν ήμουν πολύ έκπληκτος όταν τα "κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης" υπολογίστηκαν σε μεγάλο βαθμό και στα τρία αποτελέσματα.
Εφαρμογή των λέξεων-κλειδιών
Ήθελα να επισημάνω τα κοινωνικά μέσα στο LinkedIn μου χωρίς να το γεμίζω με λέξεις-κλειδιά. Εξάλλου, δεν έχει σημασία αν μπορώ να κάνω τους ανθρώπους στο προφίλ μου αν, αφού έχουν κάνει κλικ, δεν αποτελούν μια αναγκαιότητα για τα ταλέντα, τα προσόντα και τα επιτεύγματά μου.
Αρχικά, εξέτασα όλα τα μέρη όπου θα μπορούσα να αλλάξω τη διατύπωση. Για παράδειγμα, αντί να αναφερθώ σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποίησα:
Χρησιμοποίησα τη φράση "κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης" και πήρα πιο συγκεκριμένα:
Στη συνέχεια, μπήκα σε αρκετές ομάδες με "κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης" στους τίτλους τους. Αυτό σκοτώνει δύο πουλιά με μια πέτρα: όχι μόνο το προφίλ μου θα εμφανίζεται ψηλότερα στις αναζητήσεις, αλλά η διατήρηση της ενημέρωσης για τις τάσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και τις τεχνικές μάρκετινγκ σίγουρα θα με βοηθήσει να γίνω καλύτερος στρατηγικός περιεχομένου.
Για να αυξήσω ακόμα περισσότερο την κατάταξή μου στην Google, πρόσθεσα τα "κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης" στο τμήμα ενδιαφέροντος και το "Βρείτε μου στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης" στο συνοπτικό τμήμα μου.
Βασικά, μόλις καταλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σας, δείτε το προφίλ σας και βρείτε κάθε τρόπο που μπορείτε να τις πλέξετε φυσικά μέσα.
Έμφαση στη φυσική . Η Google είπε επίσης ότι μία από τις φράσεις-κλειδιά μου ήταν "υπηρεσίες γραφής άρθρου", αλλά αγνόησα αυτό επειδή δεν προσφέρω υπηρεσίες γραφής άρθρου. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά Google για να καθοδηγήσετε το προφίλ σας, αντί να το υπαγορεύσετε - ποτέ δεν θέλετε να απεικονίσετε τον εαυτό σας ως κάτι που δεν βρίσκεστε στην αναζήτηση εργασίας!
Εάν δοκιμάσετε αυτό, τιτλοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά σας σε μένα για την ευκαιρία να συμπεριληφθούν σε ένα μελλοντικό άρθρο.
