Σίγουρα, όλοι γνωρίζουν τι είναι ένα εμπορικό σήμα. Coke, Pepsi, McDonald's.
Αλλά αυτή η προσωπική μάρκα λέξη είναι να ρίχνεται γύρω από μια ολόκληρη παρτίδα σε συζητήσεις καριέρας και αναζήτηση εργασίας αυτές τις μέρες, επίσης. Και ίσως να σκεφτείτε τον εαυτό σας, "γιατί πραγματικά πρέπει να ενδιαφέρονται για αυτό;"
Εδώ γιατί: Είτε είστε στο κυνήγι εργασίας, ένας σπουδαστής, ή μισθωτός, πρέπει να σκεφτείτε, να ενεργήσετε και να σχεδιάσετε σαν επιχειρηματίας. Με το κύμα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, δεν έχετε μόνο τη δυνατότητα, αλλά τώρα έχετε την ανάγκη να διαχειριστείτε τη δική σας φήμη, τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και στην πραγματική ζωή. Οι εργοδότες θα σας δουν στο Google πριν σας προσκαλέσουν σε μια συνέντευξη. (Ο σημερινός εργοδότης σας έχει ίσως το μάτι σε αυτό που κάνετε και εσείς.) Και όταν αλληλεπιδράτε με τους ανθρώπους, τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και εκτός σύνδεσης, θα δημιουργήσουν μια εικόνα του ποιος είστε με την πάροδο του χρόνου.
Και εδώ έρχεστε: Θέλετε να έχετε τον έλεγχο όλων αυτών των εντυπώσεων. Γιατί αφήστε την επαγγελματική σας φήμη στην τύχη, όταν μπορείτε να είστε ο δικός σας γκουρού και να διαχειριστείτε την εικόνα σας; Η προσωπική σας επωνυμία αφορά το ποιος είστε και τι θέλετε να γνωρίζετε. Και ενώ αυτή είναι μια αρκετά ευρεία έννοια, θα καταρρίψω τη διαδικασία κατασκευής της μάρκας σας σε μερικά απλά βήματα, τα οποία θα καλύψουμε τις επόμενες εβδομάδες.
Το πρώτο σας καθήκον: Αναπτύξτε το μάντρα μάρκας σας. Βασικά, αυτή είναι η "καρδιά και η ψυχή" της μάρκας σας, σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα επωνυμίας Kevin Keller. Είναι το θεμέλιο όλων των προσπαθειών σας για branding. Δεν είναι δήλωση αποστολής (ελέγξτε τη θέση blog του Guy Kawasaki για τη διαφορά) -επιπλέον, είναι μια γρήγορη, απλή και αξέχαστη δήλωση που περιγράφει ποιοι είστε και τι έχετε να προσφέρετε.
Εδώ είναι τέσσερα απλά βήματα για τη δημιουργία του μάντρα σας:
1. Καθορίστε την συναισθηματική σας έκκληση
Για αρχάριους, σκεφτείτε γενικά την προσωπικότητά σας και πώς επηρεάζει την εμπειρία που θα έχει κάποιος μαζί σας. Είστε παράνομα οργανωμένοι; Οι άνθρωποι αγαπούν να δουλεύουν μαζί σας για την αίσθηση του χιούμορ του δολοφόνου σας;
Κάντε μια λίστα λέξεων που περιγράφουν καλύτερα αυτά τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητάς σας. Αυτές οι λέξεις είναι γνωστές ως συναισθηματικοί τροποποιητές.
Ερωτήσεις προς εξέταση
- Πώς μπορώ να κάνω τους ανθρώπους να νιώθουν;
- Πώς ωφελούνται οι άνθρωποι με τη συνεργασία μου;
- Ποιες λέξεις χρησιμοποιούν άλλοι για να με περιγράψουν;
2. Προσδιορίστε την περιγραφή σας
Το επόμενο βήμα σας έρχεται με έναν περιγραφικό τροποποιητή που φέρνει σαφήνεια στον συναισθηματικό τροποποιητή, προσδιορίζοντας τι ή ποια είναι η επωνυμία σας. Ως άτομο, η δική σας μπορεί να είναι μια βιομηχανία ("υγειονομική περίθαλψη" ή "εκπαίδευση"), ή μπορεί να είναι μια απτή δεξιότητα ("δημιουργική" ή "στρατηγική").
Ερωτήσεις προς εξέταση
- Ποιο πεδίο ή βιομηχανία είμαι (ή θέλω να είμαι);
- Ποιες είναι οι λέξεις που θα χρησιμοποιούσα για να περιγράψω τη δουλειά μου;
- Ποιο είναι το ακροατήριό μου;
3. Καθορίστε τη λειτουργία σας
Τέλος, σημειώστε τι, ακριβώς, κάνετε (ή θα το κάνετε). Μπορεί να είναι κάτι που σχετίζεται άμεσα με την καριέρα σας: γραφή, γραφιστική, ή οικονομικός σχεδιασμός, για παράδειγμα. Ή, μπορεί να είναι κάτι ευρύτερο. Είστε διαχειριστής, δημιουργός, διοργανωτής; Σύνδεσμος ανθρώπων;
Ερωτήσεις προς εξέταση
- Ποια υπηρεσία πρέπει να προσφέρω στους ανθρώπους;
- Τι να κάνω αυτό που με κάνει να ξεχωρίζω από όλους τους άλλους;
4. Βάλτε όλοι μαζί
Τέλος, εξετάστε τους τρεις καταλόγους λέξεων και δείτε πώς μπορείτε να τα συνδυάσετε σε μια σύντομη πρόταση ή φράση - όχι περισσότερες από πέντε λέξεις. Το μάντρα της μάρκας σας πρέπει να επικοινωνεί με σαφήνεια ποιοι είστε, θα πρέπει να είναι απλοί και αξέχαστοι και θα πρέπει να αισθάνεστε εμπνευσμένοι από εσάς. Ίσως να είστε ένας "αξιόπιστος, στρατηγικός σχεδιασμός" ή "ένας δημιουργικός επαγγελματικός σύνδεσμος". Ή, το μάντρα σας μπορεί να είναι κάτι σαν, "κίνητρο άλλων να κάνουν το καλύτερό τους".
