Φανταστείτε για μια στιγμή που κάθεστε σε ένα δωμάτιο γεμάτο με απόκτηση ταλέντων και επαγγελματίες του ανθρώπινου δυναμικού. Εάν ο καρδιακός σας ρυθμός ξαφνικά επιταχυνθεί, μην ανησυχείτε - μιλάμε για τον τύπο του ανθρώπου που «ζει για να φτιάξω την επιχείρησή μου» και όχι για το «ζω να κάνω πολιτικές όσο πιο άσκοπο και άκαμπτο», γνωστό ως Τμήμα Προσωπικού.
Εάν ρωτήσατε αυτήν την ομάδα, με την επίδειξη των χεριών, ποιος πιστεύει ότι έχει μάρκα εργοδότη, πόσοι νομίζετε ότι θα έθετε; Είκοσι πέντε τοις εκατό του δωματίου; Ήμισυ? Η απάντηση πρέπει να είναι 100% - στην πραγματικότητα, είτε το γνωρίζουν είτε όχι, κάθε εταιρεία έχει μάρκα εργοδότη.
Σκεφτείτε με αυτό τον τρόπο: Κάθε εταιρεία έχει μια κουλτούρα, σωστά; Ορισμένοι είναι παιχνιδιάρικοι, μερικοί είναι σκληροί φόροι, μερικοί είναι περιστασιακοί, μερικοί είναι κουμπωμένοι. Δεν έχει σημασία τι και αν το διαμορφώσετε σκόπιμα ή όχι, υπάρχει κουλτούρα.
Το ίδιο ισχύει για μια επωνυμία εργοδότη. Εάν ο πολιτισμός είναι οι σκέψεις και τα συναισθήματα που απασχολούν οι εργαζόμενοι σας όταν σκέφτεστε το πώς να εργάζεστε για τον οργανισμό σας, η ιδέα του εργοδότη είναι η ίδια ιδέα, αντικαθιστώντας τους εργαζόμενους με τους πιθανούς υποψηφίους. Με άλλα λόγια, η επωνυμία του εργοδότη σας ζει στην απάντηση στο ερώτημα "Ποια είναι η γνώμη σας για την εταιρεία;" μετά την υποβολή αίτησης από έναν υποψήφιο, τις συνεντεύξεις ή ακόμα και με τους υπαλλήλους σας σε μια συνάντηση στο δίκτυο.
Τα αλιεύματα είναι, φυσικά, ότι θέλετε να είστε σε θέση να ελέγχετε το εμπορικό σήμα του εργοδότη σας - για να πείτε την ιστορία που θέλετε να πείτε στον έξω κόσμο.
Διαβάστε παρακάτω για ένα αστάρι για την κατανόηση της δικής σας μάρκας εργοδότη και βεβαιωθείτε ότι συμβάλλει στην επιτυχία της πρόσληψής σας.
Ποιος μπορεί να φτάσει μια επωνυμία εργοδότη;
Η εύκολη απάντηση εδώ είναι υποψήφιοι: ενεργοί, παθητικοί και δυνητικοί παραπομπές. Από τις καταχωρίσεις εργασίας σας στο λογαριασμό Snapchat, το εμπορικό σήμα του εργοδότη σας θα πρέπει να παρέχει μια ακριβή εικόνα της επιχείρησής σας σε όποιον μπορεί να το θεωρήσει ως τόπο εργασίας.
Οι ενεργοί υποψήφιοι (αυτοί που έχουν υποβάλει αίτηση απευθείας ή που βρίσκονται σήμερα σε συνέντευξη) επισκέπτονται τη σελίδα των σταδιοδρομιών σας, τους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και ίσως να μιλούν με τρέχοντες ή πρώην υπαλλήλους.
Οι παθητικοί υποψήφιοι (οι οποίοι δεν είναι στην αγορά εργασίας αλλά εξακολουθούν να καταναλώνουν πληροφορίες σε απευθείας σύνδεση), μπορεί να μην το Google την εταιρεία σας συγκεκριμένα, αλλά μπορεί να παρατηρούν τα δροσερά πράγματα που κάνετε για τους υπαλλήλους, τους πελάτες και την κοινότητά σας, αν τα συναντήσουν άλλα μέρη. Σκεφτείτε το με αυτόν τον τρόπο: Εάν οι υπάλληλοί σας δημοσιεύουν διασκεδαστικές φωτογραφίες από ομαδικές εορταστικές εκδηλώσεις, ανταμοιβές για μια καλή δουλειά και συναρπαστικές ανακοινώσεις της εταιρείας, οι θέσεις τους χτύπησαν ένα μεγάλο δυνητικό δίκτυο παραπομπής των εργαζομένων, καθιστώντας την προσέλκυση κορυφαίων ταλέντων πολύ ευκολότερη.
Σε αυτό το σημείωμα, εκτός από τους υποψηφίους, η επωνυμία του εργοδότη σας θα πρέπει να φθάσει στους υπαλλήλους σας. Χρησιμεύει ως τρόπος σύνδεσης των ανθρώπων σε όλη την ομάδα, τις περιφέρειες και τις χώρες, ενώνοντας τους ως μια ενιαία, υψηλής απόδοσης οντότητα. Η επωνυμία σας λειτουργεί επίσης ως υπενθύμιση όλων των εκπληκτικών εργασιών που πραγματοποίησαν οι συνάδελφοί σας, είτε πρόκειται για τεράστια έκδοση λογισμικού είτε για ένα ψυγείο μπύρας με επιτυχία. Βοηθήστε τους υπαλλήλους να θυμούνται γιατί επέλεξαν την εταιρεία σας μέσω των μηνυμάτων που προβάλλετε.
Έτσι, πώς αποκαλύπτετε την επωνυμία εργοδότη σας;
Και πάλι, η μάρκα του εργοδότη σας, όπως μια εταιρική κουλτούρα, υπάρχει ήδη με κάποια μορφή. Εργαστείτε με την ομάδα σας για να αποκαλύψετε τα θέματα που υπάρχουν ήδη: Τι ώθησαν τους συνεργάτες σας να συμμετάσχουν στον οργανισμό σας και τι τους κάνει να παραμείνουν; Από τις απαντήσεις τους, ποια είναι τα θέματα που θέλετε να προωθήσετε; Οτιδήποτε από τις βασικές αξίες της επιχείρησής σας, τη δέσμευσή σας στην συνεχή εκμάθηση και ανάπτυξη ή την απεριόριστη πολιτική του PTO, αν και εστιάζετε ιδιαίτερα στα πράγματα που σας διακρίνουν από άλλους εργοδότες. Η ιδέα είναι να επιλέξετε τα πράγματα που πραγματικά απολαμβάνουν τους συναδέλφους σας και να ξεχωρίζουν η εταιρεία σας.
Μόλις το κάνετε αυτό, η δουλειά σας είναι να επισημάνετε τα καλύτερα μέρη της επιχείρησής σας με μοναδικούς αλλά σταθερούς τρόπους. Θα θελήσετε να ενσωματώσετε αυτά τα θέματα σε όλα από τη σελίδα καριέρας σας (εδώ είναι ένας κατάλογος εταιρειών που το κάνουν ιδιαίτερα καλά) στις προσωπικές σας συνεντεύξεις για να δώσετε ένα ακλόνητο μήνυμα σχετικά με το γιατί οι εργαζόμενοι επιλέγουν την εταιρεία σας έναντι των άλλων. Αυτό μας φέρνει σε:
Πώς προωθείτε την επωνυμία εργοδότη σας στον κόσμο;
Ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε είναι τα κοινωνικά μέσα, όπου μπορείτε να πλέξετε το εμπορικό σήμα σας μέσω τριών κύριων τύπων περιεχομένου: ειδήσεις των εργαζομένων, ενημερώσεις της εταιρείας και ανοιχτοί ρόλοι.
Χρησιμοποιήστε τις πλατφόρμες σας για να μεταδώσετε τα επιτεύγματα, να καυχηθείτε για νέους και νεοαποκτηθέντες συντρόφους και να μοιραστείτε φωτογραφίες από τις εξόδους ομάδας, à la ContextMedia. Η εταιρεία σας υπερηφανεύεται για το γεγονός ότι μοιράζεται αξιοσημείωτη επευφημία της εταιρείας, όπως μια πρόσφατα ολοκληρωμένη εκτόξευση προϊόντων, μια συναρπαστική νέα συνεργασία ή μια σημαντική φιλανθρωπική προσπάθεια. Ή παρουσιάστε έναν διαφορετικό υπάλληλο κάθε εβδομάδα: Αφήστε τους να αναλάβουν τη ροή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να δώσουν στους θεατές μια αληθινή εικόνα μιας ημέρας στη ζωή τους. Αφήστε τους άλλους να ακολουθήσουν την καθημερινή μετακίνηση, την καθημερινή στάση, το μεσημεριανό γεύμα με συναδέλφους και ένα απόγευμα συνεργασίας με τους συμπαίκτες για να καταλάβουν ποια είναι η ζωή μέσα στην εταιρεία σας. (Το Rise Interactive κάνει αυτό καλά με τις #risesnaps θέσεις του.)
Και μοιραστείτε ανοικτούς ρόλους, ναι, αλλά βεβαιωθείτε ότι έχετε την ευκαιρία να προσφέρετε περισσότερες από μια λίστα με βανίλια με συνδέσμους για ανοικτές εργασίες. Πείτε την ιστορία γιατί κάποιος πρέπει να πηδήξει στην ευκαιρία να συνεργαστεί με τους συναδέλφους σας, εστιάζοντας στους ανθρώπους, όχι στα προϊόντα ή στα προνόμια. Δοκιμάστε άτομα που αναζητούν εργασία με φωτογραφίες της ομάδας ή αποσπάσματα από τους διαχειριστές μίσθωσης.
Για ακόμα περισσότερη έμπνευση, ελέγξτε την τροφή Instagram του Sprout Social - ένα εξαιρετικό παράδειγμα των ιστοριών των εργαζομένων, των επιτεύξεων των επιχειρήσεων και της συνολικής φρεσκάδας μάρκας στην εργασία.
Εντάξει, αλλά πόσο πραγματικά αυτό το θέμα πραγματικά;
Με λίγα λόγια, πολλά. Ο εργοδότης σας δεν είναι μόνο ένας άμεσος σύνδεσμος με τα συνηθισμένα συμβάντα της εταιρείας σας, αλλά πρέπει επίσης να χρησιμεύσει ως σημείο συνέπειας για τους αιτούντες εργασία. Εάν η μάρκα σας απεικονίζει ένα διασκεδαστικό, διαφανές, υψηλής ενέργειας περιβάλλον, η συνέντευξή σας δεν πρέπει να προτείνει μια πιο στείρα και σοβαρή, ή θα χάσετε γρήγορα το ενδιαφέρον των υποψηφίων. Να είστε στρατηγικοί αλλά και ρεαλιστικοί με τα μηνύματά σας για να διασφαλίσετε ότι οι υποψήφιοι θα έχουν την πραγματική εικόνα του τι είναι να δουλέψουν για την επιχείρησή σας και ότι οι δεξιότεροι αιτούντες θα θελήσουν να μάθουν περισσότερα. Και θυμηθείτε: Όσο πιο συχνά αυτό το μήνυμα χτυπά τη ζωοτροφή τους, τόσο πιο πιθανό είναι να υποθέσουν οι υποψήφιοι τον οργανισμό σας όταν είναι ώρα να εξετάσουν μια νέα ευκαιρία.
Κάνετε ήδη καταπληκτικά πράγματα για τους υπαλλήλους σας - χρησιμοποιήστε τη μάρκα του εργοδότη σας για να ανακοινώσετε αυτές τις τεράστιες προσπάθειες στον κόσμο.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την επωνυμία του εργοδότη; Κατεβάστε το ebook μας.
