Ανησυχείς για τα σκανδαλώδη κομμάτια της αδέξιας πεζογραφίας που δημιουργήθηκαν στις μικρές ώρες του πρωινού, τα κείμενα από την τελευταία νύχτα έκαναν την εμφάνισή τους στο διαδίκτυο το 2009. Τρία χρόνια αργότερα, το TFLN έχει περάσει πολύ μακριά από τις ταπεινές αρχές του στο BlogSpot - το site τώρα παίρνει κατά μέσο όρο 4, 5 εκατομμύρια επισκέψεις την ημέρα, αξιώνει πάνω από 1, 5 εκατομμύριο συμπαθεί στο Facebook, και έχει ένα βιβλίο, μια εφαρμογή κινητής τηλεφωνίας, και μιλά για μια τηλεοπτική εκπομπή στο έργο.
Και κάτω από την ακατέργαστη γλώσσα και τις υπεροπτικές απολογισμοί των ατυχιών της χθεσινής νύχτας, υπάρχουν κάποια κρίσιμα μαθήματα για όποιον συμμετέχει στη δημιουργία ή την εμπορία περιεχομένου στο διαδίκτυο. Δηλαδή, τι κάνει αυτό το περιεχόμενο πραγματικά καλό ;
Με λίγα λόγια: "Είναι πάντα δεσμευτική - είτε ο χρήστης το μεταδίδει σε κάποιον άλλο, το σκέφτεται αργότερα, σχολιάζει ή το εξερευνά πέρα από το κομμάτι", εξηγεί ο Phil Bator, ο συντάκτης των κειμένων από την τελευταία νύχτα. Κάθισαμε μαζί του για να μάθουμε για την επιτυχία του TFLN και τα κλειδιά για τη δημιουργία ενός από τα πιο εξαρτημένα περιεχόμενα στον ιστό.
1.
Τα κείμενα από την τελευταία νύχτα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από σύντομο, χιουμοριστικό και συχνά πενιχρό περιεχόμενο. Και λειτουργεί.
"Το περιεχόμενό μας είναι κατάλληλο για γρήγορο γέλιο", λέει ο Bator. "Προσπαθούμε να δημοσιεύσουμε ένα γρήγορο και χιουμοριστικό περιεχόμενο που δίνει στους αναγνώστες ένα διάλειμμα από την ημέρα τους, όσο καιρό θέλουν να είναι αυτό το διάλειμμα." Ένα μικρό χιούμορ μπορεί να προχωρήσει πολύ.
Παρόλο που οι περισσότεροι έμποροι βρίσκονται λίγο πιο περιορισμένοι από το TFLN στην αγωνία και το δέος, μπορείτε να το κάνετε εξίσου καλά με έξυπνες επικεφαλίδες, διασκεδαστικές φωτογραφίες ή δημοσιεύσεις ιστολογίου που διαλύουν το γενικό σενάριο όλου του περιεχομένου στον ιστό. Είτε πρόκειται για μια λεπτή λέξη ή έναν τίτλο εκτός του τείχους, η ολίσθηση σε λίγα chuckles θα σας κάνει να παρατηρήσετε, να εμπλακείτε στους αναγνώστες σας και να απεικονίσετε την πιο ανοιχτή και ανθρώπινη πλευρά της μάρκας σας.
2. Κάνετε το Relatable
Το περιεχόμενο γενικά προσπαθεί να αντιμετωπίσει ένα πρόβλημα, να απαντήσει σε μια ερώτηση ή να παράσχει ψυχαγωγία. Παρόλο που οι δρόμοι αυτοί ποικίλλουν λίγο, συχνά εστιάζουν όλα σε θέματα που μπορούν να κάνουν οι άνθρωποι στην καθημερινότητά τους. Όπως εξηγεί ο Bator, "Συνήθως, σκοπεύω να επιλέξω μόνο κείμενα που οι άνθρωποι μπορούν να προσβλέπουν προς ή σε σχέση με κάποιο επίπεδο".
Αυτό συμβαίνει επειδή, όταν οι χρήστες βρίσκουν περιεχόμενο σχετικό με αυτούς ή κάποιον που γνωρίζουν, υπάρχει πολύ μεγαλύτερη πιθανότητα να το μοιραστούν. Όταν σκεφτόμαστε το περιεχόμενό σας, υπολογίστε πώς μπορεί να αντιμετωπίσει τα θέματα που αντιμετωπίζουν οι χρήστες καθημερινά. (Φυσικά, για να είστε πραγματικά επιτυχημένοι με αυτή τη στρατηγική, θα πρέπει να κατανοήσετε πλήρως το κοινό σας, από τα πράγματα που τους ενδιαφέρουν στα προβλήματα που αντιμετωπίζουν).
3. Κάντε εύκολη την κοινή χρήση
Με τα ορατά κουμπιά κοινής χρήσης στον ιστότοπο και μια δωρεάν εφαρμογή για κινητά για χρήστες εν κινήσει, το TFLN διευκολύνει τους χρήστες να μοιράζονται περιεχόμενο με φίλους.
"Επειδή τα κείμενα ήταν πάντα σχετικά σύντομα, είναι απόλυτα κατάλληλα να μεταβιβάζονται εύκολα, είτε πρόκειται για αντίγραφο και επικόλληση είτε απλά κάνοντας κλικ σε οποιοδήποτε από τα κουμπιά κοινής χρήσης. Επίσης, βλέπουμε πολλά από τα κείμενα που μοιράζονται στο Twitter μέσω της εφαρμογής iPhone μας, επειδή είναι ένας τόσο εύκολος τρόπος να μοιραστείτε ", λέει ο Bator.
Μόλις ένας χρήστης αποφασίσει ότι το περιεχόμενό σας αξίζει να μοιραστείτε, βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο και απρόσκοπτο για αυτούς. Πάρτε ένα κεφάλαιο από το βιβλίο του TFLN και χρησιμοποιήστε κοινωνικά πρόσθετα plug-in ή κουμπιά κοινής χρήσης που είναι ορατά και αναγνωρίσιμα - όχι μια χρονοβόρα διαδικασία εγγραφής ή μια εφαρμογή που απαιτεί πρόσθετες πληροφορίες.
4. Κρατήστε το φρέσκο
Το πλήρωμα του TFLN αναζητά καθημερινά πάνω από 3.000 υποβολές αναζητώντας τα καλύτερα από τα καλύτερα (ή το χειρότερο από τα χειρότερα). Γιατί; Για να μην χαιρετιστούν οι χρήστες από τα ίδια κείμενα που είδαν από δύο νύχτες πριν.
Και εσείς θα πρέπει να προσπαθείτε να ενημερώσετε το περιεχόμενό σας όσο πιο συχνά μπορείτε. Όταν οι χρήστες επισκέπτονται την κοινωνική πλατφόρμα ή το ιστολόγιό σας, θα θέλουν (και ακόμη και αναμένουν) για να δείτε νέο περιεχόμενο. Και αν δεν μπορείτε να τους προσφέρετε κάτι νέο και συναρπαστικό, θα πάνε αλλού. Με ολόκληρο τον παγκόσμιο ιστό που γεμίζει με περιεχόμενο, πρέπει να δώσετε στους ανθρώπους αυτό που θέλουν, όταν το θέλουν, αν θα πάρετε προσοχή.
5. Κρατήστε το απλό
Το TFLN παρουσίασε πάντα το περιεχόμενό του σε μια μετριοπαθή, φιλική προς το χρήστη διεπαφή, η οποία ταιριάζει με τα κοντινά και γλυκά κείμενα που διαθέτει. Αλλά το πιο σημαντικό, επιτρέπει επίσης στους χρήστες να περιηγούνται εύκολα στον ιστότοπο.
Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλο είναι το περιεχόμενό σας, αν εμφανίζεται με τρόπο αποδιοργανωμένο, γεμάτο ή συντριπτικό, οι άνθρωποι δεν πρόκειται να παραμείνουν αρκετά μακριά για να το διαβάσουν. Ο τρόπος με τον οποίο εμφανίζετε το περιεχόμενό σας είτε θα στείλει χρήστες που τρέχουν για την πόρτα είτε θα τους προσκαλέσουν για ένα ποτό - ή επτά.
6. Αφήστε όλους να μπουν στη διασκέδαση
Κανείς δεν θέλει να είναι ο περίεργος άνθρωπος. Το TFLN απευθύνει έκκληση σε αυτό το βασικό ένστικτο, καλώντας τους χρήστες του να συμμετάσχουν στην αμαρτωλή σόγια και να υποβάλουν το δικό τους περιεχόμενο. Και με χιλιάδες και χιλιάδες κείμενα στον ιστότοπο, είναι σαφές ότι υπάρχουν περισσότεροι από λίγοι που περιμένουν στη γραμμή για να μπουν στη δράση.
Μπορείτε επίσης να αξιοποιήσετε τη δύναμη των οπαδών, των οπαδών και των επισκεπτών της ιστοσελίδας, ζητώντας από τους χρήστες να μοιράζονται περιεχόμενο. Και αν νομίζετε ότι πρέπει να παρέχετε στους χρήστες χρηματικά κίνητρα για να αποκτήσετε μια απάντηση - επανεξετάστε το βήμα σας. Κείμενα από την τελευταία νύχτα δεν προσφέρουν κάρτες δώρων ή iPad για να κάνουν τους ανθρώπους να υποβάλουν τα χιούμορ κείμενα τους, ακριβώς το προνόμιο να εμφανίζονται στην περιοχή τους.
Και αποδεικνύεται ότι είναι κάτι παραπάνω από αρκετό.
