Πέρυσι, η LinkedIn ανακοίνωσε ότι ο καθένας (όχι μόνο οι άνθρωποι που θεωρούνται "επιρροές") θα μπορούσε να δημοσιεύσει στην πλατφόρμα του blog, επιτρέποντας σε κάθε επαγγελματία την ευκαιρία να πάρει τη φωνή του και να δουλέψει εκεί στο διαδίκτυο.
Η δημοσίευση στο LinkedIn έχει πολλά οφέλη (η συμβουλευτική της καριέρας Lily Zhang έγραψε ένα μεγάλο άρθρο για αυτό), συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας να ασχοληθεί πραγματικά με το κοινό σας και να έχει την ευκαιρία να προωθήσει την εργασία σας σε ένα ευρύ αναγνωστικό κοινό.
Ωστόσο, όπως και κάθε είδους δημιουργική διέξοδο, γράφοντας στο LinkedIn είναι πολύ πιο εύκολο να πούμε παρά να γίνει. Δεν μπορείτε να σχεδιάσετε κάποιο παλιό πράγμα, να το χαστούμε εκεί και να περιμένετε να ενισχύσει την καριέρα σας. Πρέπει να το προσέξετε. Και ενώ κάποιοι από τους ίδιους κανόνες για τη σύνταξη καλών θέσεων blog ισχύουν για τη συγγραφή καλών συνδέσμων LinkedIn (ο εμπειρογνώμονας επικοινωνίας Alex Honeysett έχει μερικές συμβουλές για αυτό εδώ), υπάρχουν μερικά ειδικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου.
Μετά από μια μαχαιριά στην πλατφόρμα τις τελευταίες εβδομάδες, έχω ανακαλύψει αρκετά σημαντικά βήματα για την επιτυχή δημοσίευση του LinkedIn.
1. Διαλέξτε έναν Σκοπό-Αυτό σας προωθεί το Προσωπικό Μάρκα σας
Σε αντίθεση με άλλες δημοσιεύσεις, οι οποίες συχνά έχουν κατευθυντήριες γραμμές ή περιορισμούς, η δυνατότητα δημοσίευσης του περιεχομένου σας στο LinkedIn σας δίνει την ελευθερία να γράφετε για οτιδήποτε επιθυμείτε. Αλλά σε αντίθεση με ένα προσωπικό blog, δεν δημιουργείτε ένα θέμα για τον εαυτό σας από την αρχή. Από την εμπειρία μου, αυτό μπορεί να είναι μια ευλογία και μια κατάρα. αν δεν είστε προσεκτικοί, οι αναρτήσεις σας θα καταλήξουν να φαίνονται τυχαίες και οι οπαδοί σας δεν θα σας γνωρίσουν ως ειδήμονα σε οποιοδήποτε θέμα.
Ακριβώς από το ρόπαλο, πριν να δημοσιεύσετε τίποτα στην πλατφόρμα, καταλάβετε τι θέλετε να χρησιμοποιήσετε για. Θέλετε μόνο να μοιραστείτε επαγγελματικές ενημερώσεις με το δίκτυό σας, όπως οι αλλαγές εργασίας ή τα έργα στα οποία εργάζεστε; Ελπίζετε να θεωρηθεί ως ηγέτης σκέψης στον τομέα σας; Θέλετε να δημοσιεύσετε γενικές συμβουλές σταδιοδρομίας, ώστε άλλοι να σας βλέπουν ως έξυπνο αναζητητή εργασίας;
Θα πρέπει επίσης να υπολογίσετε ένα γενικό ρυθμό για τις θέσεις σας. Θέλετε να δημοσιεύετε τακτικά (μία φορά την εβδομάδα ή τον μήνα) έτσι ώστε οι άνθρωποι να αρχίζουν να συσχετίζουν τις αναρτήσεις σας ως μέρος μιας κανονικής σειράς; Ή θα προτιμούσατε να τοποθετήσετε σποραδικά - τα οποία εργάζονται σε μια μεγάλη πλατφόρμα όπως αυτή που σας επιτρέπει να κάνετε, σε αντίθεση με ένα προσωπικό ιστολόγιο; Αυτά είναι σίγουρα πράγματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη, ώστε οι επαγγελματικές επαφές να γνωρίζουν τι να περιμένουν.
Οι πιο δημοφιλείς αφίσες στο LinkedIn δημοσιεύουν οπουδήποτε από κάθε τρεις ή τέσσερις μέρες έως δύο φορές το μήνα, αλλά οι περισσότερες από αυτές συμφωνούν με το χρονοδιάγραμμα που επιλέγουν και εμπλέκουν πραγματικά το κοινό τους με το εμπορικό σήμα τους. Όλοι διατηρούν με κοινά "θέματα" για τις θέσεις τους, έτσι ώστε οι αναγνώστες τους να γνωρίζουν τι να περιμένουν όταν δημοσιεύουν κάτι νέο. (Χρειάζεστε λίγη βοήθεια για να γράψετε θέματα σχετικά με αυτά τα θέματα; Αυτά τα 20 ερωτήματα μπορούν να σας βοηθήσουν.)
2. Μην φοβάστε να δημιουργήσετε
Έκπληξη: Η πλατφόρμα blogging του LinkedIn δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείται μόνο για αναρτήσεις ιστολογίου.
Πριν από μερικές εβδομάδες, μία από τις συνδέσεις μου δημοσίευσε μια συντομευμένη έκδοση του βιογραφικού της σε μια δημοσίευση στο blog του LinkedIn. Καταρχάς, ήμουν μπερδεμένος (μετά από όλα, το LinkedIn είναι ουσιαστικά μια επαγγελματική πλατφόρμα δικτύωσης και επανένωσης, και αυτό φαινόταν περιττό), γι 'αυτό την ρώτησα γι' αυτό. Και ενώ παραδέχτηκε ότι ήταν εκτός συνηθισμένου, υπήρξε μια μέθοδος για την τρέλα της: Όταν συνδέθηκε με τους ανθρώπους στο LinkedIn ή έστελνε email με επαγγελματικές επαφές, διαπίστωσε ότι έχοντας το σύντομο βιογραφικό της στο LinkedIn οδήγησε επίσης τους ανθρώπους να ελέγξουν έξω ολόκληρη Προφίλ. Ήταν μια ενδιαφέρουσα ιδέα που πραγματικά της προσγειώθηκε μια δουλειά, αφού κάποιος είδε το βιογραφικό του blog, να διαβάσει το προφίλ του LinkedIn και να επικοινωνήσει μαζί της.
Ενώ ίσως να μην θέλετε να ξαναγράψετε ένα συντομότερο βιογραφικό σημείωμα, το μάθημα είναι αυτό: Η πλατφόρμα του blog του LinkedIn δεν πρέπει απλώς να χρησιμοποιηθεί για το πρωτότυπο περιεχόμενο του ιστολογίου. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε με οποιονδήποτε τρόπο νομίζετε ότι θα ωφελήσει την καριέρα σας. Για παράδειγμα, έχω δει ανθρώπους που έχουν διατηρήσει συνεχείς λίστες με μεγάλους πόρους για το συγκεκριμένο κλάδο τους ή αναδημοσίευτο περιεχόμενο που είχαν δημοσιεύσει σε άλλες πλατφόρμες για να οδηγήσουν περισσότερα μάτια στην αρχική πηγή.
3. Κάντε το Ελκυστικό
Κάθε φορά που δημοσιεύετε μια νέα θέση στο LinkedIn, όλες οι συνδέσεις σας θα λάβουν μια ειδοποίηση που θα τους ενημερώσει για να το ελέγξει. Έτσι είναι ήδη ένας πολύ καλός τρόπος να παραμείνετε δεσμευμένοι στο δίκτυό σας.
Αλλά, για τους περισσότερους, ο στόχος είναι να διευρυνθούν τα δίκτυά τους - ειδικά για όσους αναζητούν νέες ευκαιρίες απασχόλησης. Και για να γίνει αυτό, θα πρέπει να κάνετε τη θέση σας ελκυστική όταν οι χρήστες σαρώνουν θέσεις στην κύρια σελίδα Pulse LinkedIn.
Πρώτα, επιλέξτε μια ενδιαφέρουσα φωτογραφία εξώφυλλου που θα οδηγήσει τους ανθρώπους στη θέση σας. Αποφύγετε τις εικόνες που φαίνονται τυχαίες, θολές ή προκαλούν σύγχυση. Απλά είναι καλύτερα σε αυτή την περίπτωση και επειδή τόσοι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν όχι τόσο μεγάλες φωτογραφίες στο LinkedIn, η ανάρτησή σας θα ξεχωρίζει περισσότερο σε μια θάλασσα κακών εικόνων. Ψάχνετε για φοβερό φωτογραφίες δωρεάν; Εδώ είναι πάνω από 50 πόροι για check out.
Δεύτερον, ο τίτλος σας είναι σαφής, συνοπτικός ή ενδιαφέρουσα. Παρόλο που προφανώς δεν χρειάζεται να πάτε στη διαδρομή clickbait ("Ποτέ δεν θα μαντέψετε ποιες 27 Συμβουλές Σταδιοδρομίας εσείς λείπεις!"), Αφού αυτό θα μπορούσε να είναι μια περιπέτεια σε ένα επαγγελματικό περιβάλλον, ένας συναρπαστικός τίτλος θα μπορούσε να κάνει όλα διαφορά. Για παράδειγμα, αντί να τιτλοφορείται μόνο μια δημοσίευση "5 Πόροι Blog", κάτι σαν "5 πόροι που θα σας βοηθήσουν να βγάλετε τελικά το blog σας από το έδαφος" ξεχωρίζει περισσότερο σε μια θάλασσα με παρόμοιες θέσεις.
Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός χρόνος για να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα ετικετών του LinkedIn, έτσι ώστε οι άνθρωποι που ψάχνουν για δημοσιεύσεις που σχετίζονται με τη δική σας μπορούν να το βρουν. Από την εμπειρία μου, όσο πιο συγκεκριμένη είναι η ετικέτα, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα απόψεων, τις συμπαθεί και τα σχόλια χωρίς να χρειάζεται να κάνετε τίποτα άλλο.
Τέλος, μόνο επειδή οι οπαδοί σας ενημερώνονται ότι δημοσιεύσατε μια νέα θέση blog, δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να εξαπλωθεί η λέξη! Γράψτε μια ενημερωμένη έκδοση του LinkedIn σχετικά με τη δημοσίευση που γράψατε, αφήστε τους ανθρώπους σε άλλα δίκτυα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης να γνωρίζουν και αισθανθείτε ελεύθεροι να γίνουν δημιουργικοί (π.χ., βάλτε την πιο πρόσφατη ανάρτηση του blog σας στο LinkedIn με την υπογραφή του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου).
4. Αντιμετωπίστε το σαν οποιαδήποτε μορφή δημοσιευμένου γραψίματος
Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν ένα μη-brainer, αλλά έχουν διαβάσει αμέτρητες αυτο-δημοσιευμένες αναρτήσεις ιστολογίου από χρήστες του LinkedIn που ήταν τυποποιημένες ή ασυνεπείς (ακόμη και προσβλητικές σε ορισμένες περιπτώσεις), είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να ειπωθεί. Θυμηθείτε ότι αυτές οι αναρτήσεις είναι μια επέκταση του επαγγελματικού σας εαυτού (και γενικά εσείς), οπότε αφιερώστε χρόνο για επεξεργασία και διόρθωση. Ποτέ δεν ξέρεις ποιος θα διαβάζει και δεν θέλεις να σβήνεις αυτούς τους ανθρώπους με σαθρή γραφή.
Pro συμβουλή: Έχετε κάποιον άλλο να διαβάσει την ανάρτησή σας προτού δημοσιευτεί, ειδικά εάν γνωρίζετε ότι είστε λίγο γραμματικά αμφισβητηθεί!
Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος που βλέπω πώς η πλατφόρμα LinkedIn μεγαλώνει και επεκτείνεται καθώς περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να τη χρησιμοποιούν. Ενώστε τους έξοχους δροσερούς πρώτους υιοθετώντας τώρα και γράφετε!
