Όπως σε κάθε βιομηχανία, το λεξιλόγιο βιωσιμότητας έχει εκείνους τους ειδικούς όρους που ακόμη και οι πιο αρθρωτικοί μεταξύ μας συνηθίζουν να ρίχνουν σε συζητήσεις και παρουσιάσεις - και στη συνέχεια να μισούν τον εαυτό μας για το επόμενο πρωί. Αυτές είναι οι λέξεις που χρησιμοποιούνται τόσο πολύ που δεν σημαίνουν τίποτα πια τίποτα - μπορεί να μοιάζουν με βιομηχανικές λέξεις-κλειδιά που σας κάνουν να ακούγονται έξυπνοι, αλλά έχουν μόλις μετατραπεί σε κενό πληρωτικό.
Αλλά όταν πηγαίνετε σε συνεντεύξεις για εταιρίες φιλικές προς το περιβάλλον ή για δικτύωση στον τομέα, θέλετε να χρησιμοποιήσετε λεξιλόγιο που σας κάνει να ξέρετε. Τι πρέπει να κάνετε;
Εδώ είναι οι επιλογές μου για τρεις λέξεις που πιθανώς πρέπει να αποφύγετε - και τι να μιλήσετε για αν θέλεις να ασχοληθείς σοβαρά με την επαγγελματική σου φήμη.
1. Cleantech
Ένας όρος πρωτότυπο που επινοήθηκε από τους επενδυτές της Silicon Valley για να ταξινομήσει το υποτομέα των χαρτοφυλακίων τους στην επόμενη γενιά ενέργειας και αποδοτικότητας των πόρων, το cleantech έχει γίνει λιγότερο και λιγότερο χρήσιμος ως περιγραφικός. Προσαρμοσμένο σε ζητήματα ταυτότητας και ερπυσμού, το cleantech έχει επεκταθεί πρόσφατα και περιλαμβάνει online πλατφόρμες καταναλωτών-καταναλωτών όπως η Lyft και η Airbnb. Το 2012, η Katie Fehrenbacher, η λιτή εκδοτική εταιρεία στο Gigaom , ανακάτωσε φτερά με διάφορα άρθρα στα οποία περιγράφει τη φράση ως αρκετά αόριστη ώστε να μην είναι χρήσιμη, επισημαίνοντας τις αποφάσεις των πρωτοπόρων της βιομηχανίας Lux Capital και Khosla Ventures να αποφύγουν τον όρο. Ο συνάδελφός της Adam Lesser εξηγεί: "Η Cleantech είναι μια ιδέα ότι πρέπει να εκμεταλλευτούμε την τεχνολογία για το περιβάλλον - δεν είναι βιομηχανία".
Όπως πολλοί άλλοι όροι που έχουν χάσει τη χρησιμότητά τους, ο cleantech κρέμεται γύρω από την αναμονή για κάτι καλύτερο να έρθει μαζί.
Τι να πω Πάντως
Να είστε συγκεκριμένοι. Εάν δεν χρειάζεται να αναφερθώ στον τομέα ως σύνολο, να τηρείτε τις ιδιαιτερότητες της τεχνολογίας σας. Για παράδειγμα, κάντε την εργασία σας και αναφερθείτε στο ενδιαφέρον σας για συγκεκριμένες προόδους, για παράδειγμα, στην παλιρροϊκή ενέργεια, τα βιοκαύσιμα, την αποθήκευση ενέργειας, το λογισμικό ενεργειακής απόδοσης ή τα ηλεκτρικά οχήματα. Οι επαγγελματίες σε αυτόν τον τομέα θα εντυπωσιαστούν περισσότερο από τις τεχνικές γνώσεις σας από ό, τι η λεκτική διαμαρτυρία.
2. Βιώσιμη
Δυστυχώς, η "βιωσιμότητα" έχει επίσης γίνει ένας θορυβώδης όρος. Συγκλονίστηκε με την κομματική πολιτική που σκότωσε τον διάλογο για την αλλαγή του κλίματος σε ομοσπονδιακό επίπεδο το 2009 και υπέφερε από τη μακρά αποκατάσταση της ύφεσης όταν πολλοί εταιρικοί εκτελεστές και καταναλωτές είδαν τη βιωσιμότητα ως κέντρο κόστους και απέσυραν πολλές προοδευτικές ενέργειες. Όπως και ο καθαρισμός, η αειφορία υποφέρει από τη σύγχυση των εμπορικών σημάτων: Περιλαμβάνει θέματα ανθρωπίνων δικαιωμάτων, υγείας και θεμιτού εμπορίου ή είναι κατά κύριο λόγο περιβαλλοντικό; Οι ασκούμενοι χωρίζονται σε αυτό, και μια καλή περίπτωση έχει γίνει και με τους δύο τρόπους ανάλογα με το πλαίσιο.
Η βιομηχανία γνωρίζει ότι έχει ένα πρόβλημα επωνυμίας στα χέρια της και έχει αναλάβει την αειφορία υπόγεια. Εν τω μεταξύ, κανένας καταλαβαίνως περιβαλλοντικός επαγγελματίας δεν θα χρησιμοποιήσει «πράσινο», «βιώσιμο», «βιωσιμότητα» ή κάτι που μυρίζει μακριά, αν προσπαθούν να ενθαρρύνουν μια ιδέα ή να πουλήσουν ένα προϊόν.
Τι να πω Πάντως
Έχετε παρακολουθήσει πρόσφατα την τηλεόραση; Στη συνέχεια, θα αναγνωρίσετε τη φράση "οικονομία καυσίμου" από τις διαφημίσεις αυτοκινήτου. Οι επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας περιγράφουν τα προγράμματα αειφορίας (ενεργειακής απόδοσης) ως "εξοικονόμηση ενέργειας". Ενημερώστε ένα θέμα εδώ; Γνωρίζοντας ότι η συνομιλία για την αειφορία έχει εξελιχθεί για να ενσωματώσει μια σειρά προτεραιοτήτων περισσότερο προσανατολισμένων στον καταναλωτή, θα επιτύχει τους πελάτες σας, τους συναδέλφους σας ή τους συνεντευκτές.
Η άλλη διαδρομή εδώ είναι να μιλήσουμε για την ποιότητα ενός προϊόντος (και όχι να λέμε ότι γίνεται με πράσινα υλικά). Το προϊόν ή η υπηρεσία σας πρέπει να είναι έτοιμο με τα πόδια. Σε κάποιους τρόπους, αυτό ήταν επιτυχημένο με πράσινους πρωτοπόρους, όπως η Method και η Nike, με έμφαση στα προϊόντα υψηλής απόδοσης (που συμβαίνει μόνο να είναι βιώσιμα). Καλά έπαιξε, φίλοι.
3. Καινοτομία
Η προσωπική μου πεποίθηση για το κατοικίδιο ζώο, αυτός ο όρος έχει χαστουκιστεί σε όλα, από ένα ψωμί ψωμιού μέχρι ρομπότ και είναι εξίσου διαδεδομένο στον περιβαλλοντικό τομέα. Είναι στην καλύτερη περίπτωση μη περιγραφικό και, στη χειρότερη περίπτωση, ένα κουρασμένο κλισέ.
Παρόλο που οι περισσότερες περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες αξίζουν τον κόπο να υποστηρίξουν την πραγματική αλλαγή και βελτίωση για την κοινωνία (αποτελεσματική σύλληψη και παράδοση ενέργειας από ορυκτά καύσιμα, αυξημένη πρόοδος προς τη μείωση των συσκευασιών και τα παρόμοια), θα υποστήριζα ότι κανείς, ανεξάρτητα από τη βιομηχανία, έχει κάτι να κερδίσει χρησιμοποιώντας αυτόν τον όρο. Απλά μην το κάνετε. Ακόμη καλύτερα, αφήστε το ακροατήριο να είναι ο κριτής των πλεονεκτημάτων μιας ιδέας.
Τι να πω Πάντως
Εμφάνιση, μην πείτε όταν πρόκειται να περιγράψετε κάτι που νομίζετε ότι μπορεί να είναι καινοτόμο. Αντί να αναφέρουμε την εγκατάσταση "καινοτόμων τεχνολογιών οικολογικών κατασκευών", γιατί να μην περιγράψουμε ένα έργο με χρήσιμες πληροφορίες, όπως το "φωτισμό LED που χρησιμοποιεί λιγότερη ηλεκτρική ενέργεια" ή "συστήματα γκρίζου νερού που εξοικονομούν νερό και αποτρέπουν τη ρύπανση του εδάφους;"
Αυτά σίγουρα δεν είναι οι μόνοι όροι στον τομέα της βιωσιμότητας που έχουν χάσει κάποιο νόημα και λάμψη - και θα υπάρχουν πολλά ακόμα. Έτσι, πώς μπορείτε να εμφανίσετε καταλαβαίνω όταν μιλάτε για συναρπαστικές προόδους στο περιβάλλον και την ενέργεια σε πιθανούς εργοδότες και συνδέσεις; Η μόνη λύση προς το παρόν είναι να είναι όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένη και απλή. Όχι μόνο μπορεί να μας σώσει τα κουδούνια από μονοτονία - ίσως απλά να σας κάνει πιο ήσυχο.
