Αν ψάχνετε για δουλειά στα κοινωνικά μέσα, δεν αρκεί απλώς να γνωρίζετε πώς να κερδίζετε οπαδούς και να αποκτάτε "συμπαθεί". Η γνώση του πώς να προγραμματίσετε, να διαπραγματευτείτε και να αναλύσετε τις προσπάθειες διαδικτυακής διαφήμισης έχει γίνει μια βασική δεξιότητα για οποιονδήποτε στο ή ελπίζοντας να προσγειωθεί - ένας ρόλος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Αυτές τις μέρες, μερικές μεγάλες εταιρείες διαθέτουν θέσεις που επικεντρώνονται αποκλειστικά στην εμπορική απόδοση των πληρωμών. Ένα άτομο σε αυτόν τον ρόλο θα πρέπει να γνωρίζει πώς να χρησιμοποιεί μια ποικιλία από πληρωμένες επιλογές διαφήμισης στο Facebook, το Instagram, το Twitter και το LinkedIn.
Αλλά ακόμα κι αν δεν είναι ολόκληρη η βάση του ρόλου για τον οποίο υποβάλετε αίτηση, η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των διαφημίσεων στο διαδίκτυο είναι μια δεξιότητα που θα χρειαστείτε σε οποιαδήποτε θέση μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων.
Τώρα, να έχετε κατά νου ότι η εκμάθηση των ins και outs όλων των επιλογών διαφήμισης των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έξω εκεί είναι σχεδόν αδύνατο. Αλλά υπάρχουν μερικά βήματα που μπορείτε να ξεκινήσετε τώρα (και να συνεχίσετε να βασίζεστε) που θα σας φέρουν ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό σας όταν κάνετε αίτηση για θέσεις εργασίας που σχετίζονται με τα social media.
Βήμα 1: Μάθετε τους Όρους
Έχετε πιθανώς ακούσει ή διαβάσει σχετικά με έννοιες όπως CPC, CPM και ποσοστά μετατροπής, αλλά γνωρίζετε πραγματικά τι σημαίνουν αυτές οι ενδείξεις; Για να έχετε επιτυχία σε έναν ρόλο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, θα πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με τους ορισμούς αυτών των σημαντικών όρων πολλαπλών πλατφορμών:
ΔΕΗ (pay per click) : Η ΔΕΗ είναι μια μέθοδος διαφήμισης στην οποία οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν ένα τέλος κάθε φορά που γίνεται κλικ σε μία από τις διαφημίσεις τους.
CPC (κόστος ανά κλικ) : Το CPC αναφέρεται στο κόστος που ένας διαφημιζόμενος πληρώνει κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση στην καμπάνια της ΔΕΗ.
CPA (κόστος ανά ενέργεια) : Το CPA είναι το ποσό που ένας διαφημιζόμενος είναι πρόθυμος να πληρώσει όταν τα κλικ στη διαφήμισή του οδηγούν σε πώληση.
CPM (κόστος ανά χιλιόγραμμο ή χιλιάδες) : Το κόστος για 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων ή προβολές (όχι κλικ) στις διαφημίσεις.
CTR (κόστος μέσω ποσοστού) : Σύγκριση του αριθμού των ατόμων που βλέπουν μια διαφήμιση σε σύγκριση με τον αριθμό των ατόμων που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση.
Ποσοστό μετατροπής : Ο αριθμός των ατόμων που έκαναν ό, τι ορίσατε ως "μετατροπή" στη διαφήμισή σας (π.χ. πραγματοποίησαν αγορά, επισκεφτήκαμε τον ιστότοπό σας ή εγγραφόσασταν σε ενημερωτικό δελτίο).
Βήμα 2: Γνωρίστε τα μοναδικά χαρακτηριστικά κάθε κοινωνικού δικτύου
Το Facebook είναι σήμερα το πιο διαδεδομένο κοινωνικό δίκτυο για διαφήμιση, αλλά πολλές άλλες πλατφόρμες έχουν πρόσφατα πηδήσει στο παιχνίδι και γίνονται όλο και πιο πολύτιμες για τις επιχειρήσεις. Εάν ξεκινάτε απλώς με τη διαφήμιση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, εδώ είναι οι τέσσερις πλατφόρμες που συνιστώ να εξοικειωθείτε (με επιχειρηματικό τρόπο).
Πλεονεκτήματα : Το Facebook βοηθάει τη διαφήμισή σας στη διαφήμιση μπροστά στους σωστούς ανθρώπους, προσφέροντας σε βάθος επιλογές στόχευσης, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας προσδιορισμού του ακροατηρίου σας με βάση την τοποθεσία, το φύλο, τα δημογραφικά στοιχεία και τα ενδιαφέροντα. Επιπλέον, αυτές οι διαφημίσεις είναι πολύ οικονομικά αποδοτικές. μπορείτε να διαφημίσετε εκεί για μόλις $ 1 την ημέρα.
Μειονεκτήματα : Υπάρχουν τόσες πολλές παραλλαγές διαφημίσεων διαθέσιμες ώστε να γίνονται πολύ γνωστές στις διαφημίσεις Facebook μπορεί να πάρει πολύ χρόνο.
Πού μπορείτε να μάθετε περισσότερα : Για εμπόρους που μόλις ξεκινήσουν, σας συνιστώ να διαβάσετε το ιστολόγιο του AdEspresso. Το AdEspresso είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ για την οικοδόμηση των διαφημίσεων, αλλά οι αναρτήσεις ιστολογίου του είναι εύκολα κατανοητές και προσανατολισμένες προς εκείνους που θέλουν να μάθουν τη διαφήμιση στο Facebook. Όταν ψάχνετε κάτι πιο εξελιγμένο, σας προτείνω να μεταβείτε στο blog του Jon Loomer - κατά τη γνώμη μου, είναι ο βασιλιάς της διαφήμισης στο Facebook.
Πλεονεκτήματα : Η LinkedIn προσφέρει τη δυνατότητα στόχευσης διαφημίσεων με βάση τον τίτλο εργασίας, τις δεξιότητες, τη βιομηχανία, το όνομα της εταιρείας, το επίπεδο αρχαιότητας και ακόμη και τη συμμετοχή σε ορισμένες ομάδες LinkedIn. Σύμφωνα με το LinkedIn, οι επαγγελματίες εγγράφονται στην πλατφόρμα με ποσοστό περισσότερων από δύο νέα μέλη ανά δευτερόλεπτο, καθιστώντας την την καλύτερη επιλογή για διαφήμιση B2B. Επιπλέον, μπορείτε να επιλέξετε είτε CPC είτε CPM.
Μειονεκτήματα : Η απαίτηση ελάχιστου ημερήσιου προϋπολογισμού είναι αρκετά υψηλή για τους διαφημιζόμενους LinkedIn πρέπει να έχουν ημερήσιο προϋπολογισμό τουλάχιστον $ 10. Επίσης, η παρακολούθηση μετατροπών μπορεί να είναι μια πρόκληση: Πρώτον, πρέπει να προσθέσετε ετικέτες στις διευθύνσεις URL σας με παραμέτρους παρακολούθησης, τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε στόχους στο Google Analytics για τις μετατροπές που θέλετε να παρακολουθήσετε.
Πού πρέπει να μάθετε περισσότερα : Σύμφωνα με τον διαφημιστή μου Guru, το καλύτερο μέρος για να μάθετε για τις διαφημίσεις LinkedIn είναι το δικό του κέντρο εκμάθησης της εταιρείας. Ή, για μια επιλογή βίντεο, η Viveka von Rosen έχει διάφορα μαθήματα αφιερωμένα στο θέμα.
Κελάδημα
Πλεονεκτήματα : Υπάρχουν τρεις επιλογές για τη διαφήμιση στο Twitter: προωθώντας το λογαριασμό σας, χορηγώντας ένα τιτίβισμα ή προωθώντας ένα τιτίβισμα. Η πλατφόρμα ενημέρωσε πρόσφατα τις επιλογές διαφημίσεών της και εργάζεται περισσότερο προς μια πλατφόρμα διαφημίσεων που μοιάζει με το Facebook - η εταιρεία δοκιμάζει αυτή τη στιγμή τη δυνατότητα επιλογής στόχου καμπάνιας και πρόσφατα επέκτεινε τις επιλογές στόχευσης για διαφημίσεις.
Μειονεκτήματα : Το Twitter είναι η πιο στοιχειώδης πλατφόρμα σε σχέση με άλλες επιλογές κοινωνικής διαφήμισης. Πρόσφατα ανέβασε το παιχνίδι της, αλλά εξακολουθεί να μην έχει τις ίδιες δυνατές δυνατότητες στόχευσης με ορισμένους από τους ανταγωνιστές της. Επιπλέον, με τη γρήγορη κίνηση των τροφοδοσιών του Twitter, το s μπορεί εύκολα να χαθεί στο ρεύμα ενός χρήστη.
Πού πρέπει να μάθετε περισσότερα : Πολλοί bloggers δεν γράφουν σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές διαφήμισης του Twitter, οπότε στην εμπειρία μου το καλύτερο μέρος για να μάθετε γι 'αυτό είναι στο διαφημιστικό blog του Twitter.
Πλεονεκτήματα : αναπτύσσεται γρήγορα και πρόσφατα έπληξε 100 εκατομμύρια χρήστες. Η διαφημιστική της πλατφόρμα είναι εύκολη στη χρήση και οι διαφημίσεις δημιουργούν επισκεψιμότητα παραπομπής, καθώς κάθε άτομο κάνει κλικ μέσω της διαφήμισης σε έναν σύνδεσμο. Επιπλέον, είναι μια κορυφαία επιλογή για τους εμπόρους που έχουν οπτικό περιεχόμενο για προώθηση.
Μειονεκτήματα : Η πλειονότητα του κοινού είναι γυναίκα-κάτι που οι διαφημιστές πρέπει να έχουν κατά νου όταν χτίζουν εκστρατείες. Επίσης, δεν είναι για κάθε εταιρεία: Οι επιχειρήσεις που είναι οι πιο επιτυχημένες σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι συνήθως στη βιομηχανία τροφίμων, μόδας και τρόπων ζωής.
Πού να μάθετε περισσότερα : Για άλλη μια φορά, σας συνιστώ να πηγαίνετε κατευθείαν στην πηγή. Οι διαφημίσεις προσφέρουν έναν πλήρη οδηγό για τη ρύθμιση των διαφημίσεων και στη συνέχεια παρέχουν μια ποικιλία άρθρων και βέλτιστων πρακτικών, έτσι ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να επιτύχουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερη επιτυχία.
Βήμα 3: Χρησιμοποιήστε το Analytics για να καταλάβετε τι λειτουργεί
Μόλις αρχίσετε να προβάλλετε διαφημίσεις, το αφεντικό σας πρόκειται να θέλει να δει αποτελέσματα (και έτσι είστε εσείς).
Υπάρχουν διαθέσιμα διάφορα εργαλεία που σας βοηθούν να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας. Μερικά από τα αγαπημένα μου είναι τα KISSmetrics και AdEspresso. Ωστόσο, αυτά είναι εργαλεία είναι πραγματικά χρήσιμα μόνο όταν έχετε φτάσει στο σημείο που τρέχουν διαφημίσεις. Για όσους αναζητούν εργασία που δεν μπορούν ακόμα να το κάνουν - αλλά εξακολουθούν να θέλουν να τοποθετηθούν ως ενημερωμένοι, καλά στρογγυλευμένοι υποψήφιοι - θα πρέπει να προσπαθήσετε να εξοικειωθείτε με τον τρόπο ανάλυσης και παρακολούθησης των διαφημιστικών σας προσπαθειών.
Σε αυτή την κατάσταση, σας συνιστώ να κάνετε καλή, ντεμοντέ έρευνα. Διαβάστε τα ιστολόγια, τα ενημερωτικά και τα ηλεκτρονικά βιβλία που συζητούν τη διαφημιστική απόδοση της επένδυσης (ROI) και γιατί έχει σημασία. Μόλις εποπτεύετε τη διαφήμιση στο διαδίκτυο για μια εταιρεία, τα περισσότερα αποτελέσματα που μπορείτε να εμφανίσετε, ο υψηλότερος προϋπολογισμός που θα λάβετε. Αλλά θα είστε σε θέση να αποδείξετε αυτά τα αποτελέσματα μόνο αν γνωρίζετε τα σωστά πράγματα που πρέπει να μετρήσετε και πώς να τα μετρήσετε.
Αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου της διαδικτυακής διαφήμισης, αλλά η σωστή γνώση μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα όταν ανταγωνίζεστε άλλους υποψήφιους για εργασία σε κοινωνικά μέσα.
