"Η Oatly είναι γνωστή ως η εταιρεία τόσο ιδιοφυής στο μάρκετινγκ που δημιούργησε τόσο ζήτηση όσο και προσφορά για γάλα βρώμης όταν ήρθε για πρώτη φορά στην Αμερική από τη Σουηδία το 2016, όταν ο κόσμος ήταν ακόμα εμμονή με το γάλα αμυγδάλου. Αλλά χθες το βράδυ είδαμε μια νέα πλευρά του Oatly όταν η εταιρεία μετέδωσε ένα σποτ διάρκειας 60 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Super Bowl που παρουσίαζε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Toni Petersson, τραγουδώντας ένα οδυνηρό τραγούδι σε ένα χωράφι με βρώμη. Στίχοι: Γάλα, αλλά φτιαγμένο για ανθρώπους, Ουάου, ουάου, όχι αγελάδα! ήταν τόσο ανόητες που η διαφήμιση έπρεπε να είναι άλλη μια ιδιοφυή κίνηση, από μια εταιρεία τόσο ασφαλή που μπορεί να κοροϊδεύει τον εαυτό της."
Στην αρχή, πιστεύαμε ότι αυτό ήταν ένα σημαντικό λάθος, αλλά στη συνέχεια, όταν το είδαμε ξανά στο φως της δημοσιότητας (πρωί της Δευτέρας στηρίζοντας τις επιλογές διαφημίσεων) πιστεύουμε ότι είναι κατ' ευθείαν εξαιρετικό. Και είναι βέβαιο ότι θα πουλήσει εκατομμύρια ακόμη κιβώτια γάλακτος βρώμης. Όταν η Oatly κατέλαβε τις ΗΠΑ, άλλαξε το τοπίο του φυτικού γάλακτος για να μετατοπίσει τη ζήτηση των καταναλωτών από το γάλα αμυγδάλου στο γάλα βρώμης. Τώρα είναι έτοιμη να κυνηγήσει τους απλούς πότες γαλακτοκομικών προϊόντων και η χθεσινοβραδινή διαφήμιση ήταν μια σημαντική κίνηση προς αυτή την κατεύθυνση.
Πρόσφατα η Oprah, η Natalie Portman, ο Jay-Z και άλλοι επένδυσαν στην εταιρεία, η οποία συγκέντρωσε έναν νέο κύκλο 200 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής την Blackstone. Άλλοι αξιόλογοι επενδυτές περιλαμβάνουν τον Howard Schultz, πρώην διευθύνοντα σύμβουλο των Starbucks. Η εταιρεία φημολογείται ότι προσβλέπει σε μια δημόσια εγγραφή στον κοντινό ορίζοντα. Η τελευταία διαφήμιση φαίνεται να το τοποθετεί ως εναλλακτική λύση για όποιον σκέφτεται να εγκαταλείψει τα γαλακτοκομικά.
Καλύτερη ή Χειρότερη διαφήμιση του Super Bowl LV: Εσύ αποφασίζεις. Σκεφτόμαστε: Είναι Τόσο Κακό, Είναι Ιδιοφυΐα!
Η διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl ήταν στην πραγματικότητα πιο διασκεδαστική, με τρανταχτό τρόπο από το παιχνίδι, το οποίο μετατράπηκε σε ένα χτύπημα από το φυτό QB Tom Brady's Bucs, που εμφανίστηκε για να κολλήσει τη νεότερη (και περισσότερη αγελάδα Fed) QB Patrick Mahomes and his Kansas City Chiefs.
Για να παρακολουθήσετε τη διαφήμιση, απλώς πηγαίνετε εδώ και δείτε μόνοι σας για τι μιλάνε όλοι. Αγαπάμε το Oatly και τα φυτικά γάλατα, τα παγωτά, τις κρέμες καφέ και τη ζωηρή συσκευασία που κλείνει το μάτι στο συνηθισμένο μάρκετινγκ. Αλλά αυτή η διαφήμιση πήδηξε τον καρχαρία; Ή μήπως θα έχει εκατομμύρια θεατές να μιλήσουν γι' αυτό και να το δοκιμάσουν τις επόμενες μέρες; Και όταν έγινε η διαφήμιση, υπήρχε μια συζήτηση στην αίθουσα συνεδριάσεων που περιελάμβανε κάποιον που ανέβηκε για να πει: Ίσως αυτή να μην είναι τόσο καλή ιδέα. Όχι, Τόνι, όχι. Αυτό θα είναι επαγγελματική αυτοκτονία. Του μίλησαν για αυτό ή ήταν δική του ιδέα; Ένα πράγμα είναι σίγουρο: Πόνταραν 5,5 εκατομμύρια δολάρια για την προβολή του, σύμφωνα με το AdAge, το οποίο ανέφερε ότι η διαφήμιση έγινε το 2014, επομένως το κόστος παραγωγής ήταν ελάχιστο.Το διαφημιστικό περιοδικό μας λέει επίσης ότι τα γυρίσματα έγιναν στο κουτί με μόνο μία ή δύο λήψεις.
«Κόστιζε ένα κλάσμα του προϋπολογισμού του catering για σχεδόν κάθε άλλη θέση στο Super Bowl», αναφέρει η AdAge, σύμφωνα με τον Chief Creative Officer της Oatly, John Schoolcraft.
Σε σκηνοθεσία Torbjörn Martin, η διαφήμιση ήταν μία από μια σειρά διαφημίσεων που γυρίστηκαν μερικές ημέρες στη Σουηδία κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, είπε η Schoolcraft στο AdAge.
Η διαφήμιση απαγορεύτηκε αρχικά στη Σουηδία, όχι επειδή ήταν τόσο κακή που θα προκαλούσε αμηχανία σε ένα από τα καλύτερα προϊόντα της χώρας, αλλά επειδή η σουηδική επιτροπή γαλακτοκομικών είχε μηνύσει την Oatly επειδή αποκαλούσε τον εαυτό της γάλα. (Μια παρόμοια μήνυση στην Καλιφόρνια κατά της Miyoko's Creamery απορρίφθηκε. Το βούτυρο μπορεί να γίνει από κάσιους, βρώμη, αμύγδαλα ή οτιδήποτε άλλο, σωστά βρήκε ο δικαστής, και όπως γνωρίζει κάθε νεαρός που αγαπά το φυστικοβούτυρο.) Αλλά η χθεσινή αντίδραση στη διαφήμιση , με τον Toni Peterssen έμοιαζε περισσότερο με δευτερεύουσα αμηχανία παρά οτιδήποτε άλλο.Ένιωθες για τον τύπο σαν να ήταν μέλος της οικογένειάς σου, που μόλις έκανε το χειρότερο γαμήλιο τοστ όλων των εποχών. Ωστόσο, ήταν αξέχαστο!
Ο σχολιασμός ήταν γρήγορος, σκληρός και βαθιά αστείος. Η αγαπημένη μας γραμμή μεταξύ των κριτικών προέρχεται από το Mashed:
"Ο Toni Peterson, Διευθύνων Σύμβουλος της Oatly, βρίσκεται σε ένα χωράφι και παίζει σε ένα πληκτρολόγιο. Είναι σαν το γάλα, αλλά είναι φτιαγμένο για ανθρώπους, λέει, (απολαυστικά;) χωρίς το κλειδί. Ουάου, ουάου, καμία αγελάδα, τραγουδάει, ξανά και ξανά και ξανά. Και ξανά, και ξανά, και ξανά. Οι Coors μπορεί να προσπαθούν να μας κάνουν να ονειρευόμαστε συλλογικά για την μπύρα τους, αλλά είναι ο Oatly που θα στοιχειώσει τον ύπνο μας απόψε."
Λέμε, αν μιλούν για σένα, αυτό είναι νίκη. Τόνι, συνέχισε να τραγουδάς. Αγαπάμε το Oatly και ακόμα κι αν είστε σαν τον διαγωνιζόμενο στο American Idol που όλοι κοροϊδεύουν. Θέλουμε να ακούσουμε περισσότερα!
