Ο γαλλικός γίγαντας γαλακτοκομικών προϊόντων Danone συγκέντρωσε έναν ακόμη πρωτοπόρο φυτικής προέλευσης την περασμένη εβδομάδα με την εξαγορά του Follow Your Heart. Η Danone απέκτησε το εμπορικό σήμα που βασίζεται σε φυτά μέσω μιας συμφωνίας αγοράς μετοχών, όπου η εταιρεία αγόρασε το 100% των μετοχών της Earth Island, της μητρικής εταιρείας του Follow Your Heart. Αυτή η συναλλαγή ακολουθεί μια μεγαλύτερη τάση για τη γαλακτοκομική εταιρεία, η οποία έχει αφιερώσει τις τελευταίες δύο δεκαετίες ενισχύοντας το φυτικό προφίλ της με εταιρείες όπως η Silk και η So Delicious.
Γαλακτοκομική Εταιρεία αποκτά Vegan Brand Follow Your Heart
Το Follow Your Heart είναι γνωστό για την πρώιμη ώθησή του κατά τη διάρκεια του κινήματος που βασίζεται στα φυτά, που ξεκίνησε το 1970 ως γκισέ για μεσημεριανό γεύμα για vegan στο Λος Άντζελες. Έκτοτε, η εταιρεία έχει λανσάρει μια σειρά από σημαντικές εναλλακτικές με βάση τα φυτά, όπως το Vegenaise (vegan μαγιονέζα) και μια σειρά από τυριά χωρίς γαλακτοκομικά. Το Follow Your Heart λάνσαρε επίσης μια επιλογή από σάλτσες για σαλάτες φυτικής προέλευσης και ένα VeganEgg. Η ανάπτυξη της μάρκας αυξήθηκε σημαντικά την τελευταία δεκαετία και το 2019, ο Chief Operating Officer Martin Kruger ισχυρίστηκε ότι τα έσοδα του Follow Your Heart αυξήθηκαν πενταπλασιασμένα από το 2010.
Η εξαγορά της Danone της Follow Your Heart είναι η τελευταία από μια σειρά φυτικών εταιρειών που εντάχθηκαν στο ρόστερ της. Η εταιρεία εποπτεύει τις Silk, Alpro και So Delicious, όλες πρωτοπόρους του κινήματος που βασίζεται στα φυτά. Οι ενέργειες της Danone πηγάζουν από τις υποσχέσεις της εταιρείας να επεκτείνει σημαντικά τον κλάδο της με βάση τα φυτά, δεσμευόμενη ότι θα τριπλασιάσει τις πωλήσεις της στη φυτική αρένα στα 5 $.7 δισεκατομμύρια μέχρι το 2025. Με την προσθήκη του Follow Your Heart στο ρεπερτόριό της, η εταιρεία ενισχύει τόσο τις vegan επιλογές της όσο και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της, ειδικά στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η Danone θέλει να αναπτύξει φυτικό χαρτοφυλάκιο
Ξεκινώντας το 2017, η Danone έγινε ηγέτης στα φυτικά τρόφιμα με την αγορά 12,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων της WhiteWave Foods. Οι υποσχέσεις της εταιρείας για επέκταση του κλάδου που βασίζεται σε φυτά συνεχίζουν να εκπληρώνονται. Η πιο πρόσφατη έκθεση κερδών που κυκλοφόρησε την επόμενη μέρα της εξαγοράς του Follow Your Heart έδειξε ότι το 10% των πωλήσεων της εταιρείας προέρχεται από τα φυτικά προϊόντα της. Μαζί, οι φυτικές πωλήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 15% τον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με την έκθεση.
Ο Βορειοαμερικανός Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Shane Grant ανακοίνωσε ότι η Danone σχεδιάζει να επιταχύνει τις ταχέως αναπτυσσόμενες κατηγορίες της που έχουν απήχηση στους καταναλωτές της. Πέρυσι, η Danone διοχέτευσε πόρους σε μια σειρά βιώσιμων έργων και εναλλακτικών πρωτεϊνών, συμπεριλαμβανομένων των Laird Superfood, Forager Project και Nature’s Fund.Η δυναμική της εταιρείας παρουσιάζει μια μεγαλύτερη βιομηχανική ώθηση, όπου μια εταιρεία που προηγουμένως ιδρύθηκε αποκλειστικά με ζωικά προϊόντα κινείται προς βιώσιμες πρακτικές. Με την αγορά να αλλάζει ταχέως, οι γίγαντες γαλακτοκομικών και άλλες εταιρείες πρέπει να αλλάξουν με ένα κίνημα που πρωτοστάτησαν πριν από 50 χρόνια εταιρείες όπως το Follow Your Heart.
