Θα μπορούσε το επόμενο ζευγάρι κλωτσιές σας να γίνει από φρούτα; Αν ψωνίζετε στην H&M, μπορεί να είναι! Λόγω μιας δραστικής μετατόπισης των καταναλωτικών τάσεων μακριά από τα ζωικά προϊόντα και τις διαδικασίες παραγωγής που βλάπτουν τη γη, η εταιρεία μόδας H&M σχεδιάζει να λανσάρει μια εντελώς βιώσιμη σειρά πάνινα παπούτσια κατασκευασμένα από ένα απροσδόκητο υλικό. Η μάρκα συνεργάστηκε με την εταιρεία υποδημάτων Good News με έδρα το Λονδίνο για να παρουσιάσει μια unisex σειρά φιλικών προς το περιβάλλον παπουτσιών που θα βοηθήσουν το περιβάλλον και θα ενθουσιάσουν τους καταναλωτές.
Η συλλογική συλλογή θα κυκλοφορήσει στα καταστήματα αργότερα αυτόν τον μήνα. Η νέα σειρά θα περιλαμβάνει ένα παπούτσι κατασκευασμένο από Banantex που προέρχεται από ίνες μπανάνας, δημιουργώντας μια εναλλακτική λύση που μοιάζει με δέρμα που έχει αίσθηση και μοιάζει με δέρμα ζώων. Η σειρά αποτελείται από επτά sneakers και ένα ζευγάρι sliders επηρεασμένα από το στυλ της δεκαετίας του εβδομήντα. Πέρα από το δέρμα Banantex, τα αθλητικά παπούτσια είναι επίσης κατασκευασμένα από άλλα βιώσιμα υλικά.
«Η συνεργασία με τα Good News μας έδωσε τόσο καλή ενέργεια και θετικότητα», είπε ο σχεδιαστής της H&M, David Soderlund. «Η δημιουργικότητά τους και η ορμή τους για αλλαγή ενέπνευσαν την ομάδα μας. Ενώσαμε τις δυνάμεις μας για να γίνουμε καλύτεροι μαζί. Η συλλογή είναι μια φωτεινή και πολύχρωμη αντίθεση σε έναν γκρίζο και αβέβαιο κόσμο. Λατρεύω το χρώμα και τα καινοτόμα υλικά."
H&M Sustainable Shoes κατασκευασμένα από ίνες μπανάνας και απόβλητα σταφυλιού κρασιού
Τα παπούτσια ενσωματώνουν τις ίνες Bananatex στα μαύρα χαμηλά κοψίματα, ενώ τα κλασικά, λευκά παπούτσια για τρέξιμο θα χρησιμοποιούν Vegea – δέρμα κατασκευασμένο από υπολείμματα σταφυλιού κρασιού.Αυτά τα δύο καινοτόμα υλικά θα χρησιμοποιηθούν μαζί με ένα μείγμα από ανακυκλωμένο θερμοπλαστικό καουτσούκ, οργανικό βαμβάκι, ανακυκλωμένο υφασμάτινο βαμβάκι και Bloom Algae EVA. Η εταιρεία ελπίζει να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα προκειμένου να παρέχει στους καταναλωτές την ευκαιρία να αγοράσουν ένα παπούτσι με λιγότερο επιβλαβείς για το περιβάλλον κατασκευαστικές πρακτικές.
"Ελπίζουμε ότι μπορούμε να εμπνεύσουμε δράση και αλλαγή για άλλες μάρκες." είπε ο συνιδρυτής των Good News, Ben Tattersall. «Πρέπει όλοι να δουλέψουμε ο ένας δίπλα στον άλλο για να βοηθήσουμε στη δημιουργία μιας θετικής αλλαγής. Ο κόσμος χρειάζεται ενότητα αυτή τη στιγμή αντί να ανταγωνίζεται ο ένας τον άλλον."
Το να διαθέτει ο γίγαντας της μόδας το βιώσιμο παπούτσι είναι μια μεγάλη νίκη σύμφωνα με τη συνιδρυτή των Good News, Nia Jones. Η αποστολή του Good News στοχεύει στη δημιουργία ενός προϊόντος που μειώνει την περιβαλλοντική ζημιά, ενώ ταυτόχρονα πυροδοτεί συζήτηση για την παραγωγή και τις επιπτώσεις της. Καθώς περισσότερες επωνυμίες μόδας στηρίζονται στο πλευρό της προσοχής και της βιωσιμότητας, το νέο παπούτσι σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στη γρήγορη μόδα που επιβραδύνει την αξιολόγηση των προτύπων του.
«Είμαστε πολύ περήφανοι που συνεργαζόμαστε με την H&M, ωθώντας έναν από τους γίγαντες να κοιτάξει κάθε στοιχείο ενός παπουτσιού», είπε ο Jones. «Ήταν σημαντικό για εμάς να κάνουμε τη συλλογή όσο το δυνατόν πιο βιώσιμη, ενώ παράλληλα να φαίνεται διασκεδαστική και δροσερή.»
Η νέα σειρά παπουτσιών έρχεται σχεδόν μία εβδομάδα αφότου οι οίκοι Alexander McQueen και Balenciaga απαγόρευσαν τη γούνα στις μελλοντικές συλλογές. Οι σειρές μόδας μία προς μία αναδιαρθρώνουν τον τρόπο κατασκευής των ρούχων και τον τρόπο προέλευσης των προϊόντων. Αυτό το φαινόμενο ντόμινο κερδίζει περισσότερη δυναμική με κάθε γραμμή που απομακρύνεται από γούνα, δέρματα ή οποιοδήποτε μη βιώσιμο υλικό, καθιστώντας τη νέα σειρά της H&M κάτι περισσότερο από σαν την πρώτη από τις πολλές που έρχονται.
