Πίσω το 2019 όταν η Stella McCartney ονομάστηκε Σύμβουλος Αειφορίας στο LVMH, ήταν απολύτως λογικό ότι η νεαρή βασίλισσα του cool, χορτοφάγος η ίδια και συνιδρυτής (με τον μπαμπά της Paul και την αδελφή της Mary) του Meatless Mondays ηγείται της ευθύνης για το πώς να κάνετε τις μόδες των σχεδιαστών πιο φιλικές προς τη γη. Εξάλλου, η μόδα είναι ένας από τους χειρότερους παραβάτες όταν πρόκειται για τη δημιουργία υπερμεγέθους αποτυπώματος άνθρακα, τη δημιουργία αποβλήτων, τη χρήση τεράστιων ποσοτήτων νερού και προϊόντων πετρελαίου και την εκπομπή αερίων του θερμοκηπίου.
Από τότε λάνσαρε μια περιορισμένης έκδοσης vegan μπότα Hunter Wellington κατασκευασμένη από φυσικό καουτσούκ που προέρχεται από δάση βιώσιμης διαχείρισης στη Γουατεμάλα και ότι δεν διαταράχθηκε κανένας βιότοπος και ότι προστατεύτηκε η ευημερία των τοπικών αγροτικών κοινοτήτων. Ήταν μόνο η αρχή των φιλοδοξιών της να σχεδιάσει ρούχα και παπούτσια φιλικά προς τον πλανήτη, vegan και βιώσιμα. Και τον Σεπτέμβριο του 2019 παρουσίασε μια σειρά που κατασκευαζόταν κυρίως από βιώσιμα υλικά. Αλλά αυτό ωχριά σε σύγκριση με την τελευταία της σειρά.
Τώρα, η εξαιρετικά επιδραστική σχεδιάστρια μόδας δημιούργησε την πιο βιώσιμη σειρά της μέχρι σήμερα, προμηθεύοντας το 80 τοις εκατό των υλικών από φιλικά προς το περιβάλλον υλικά και χρησιμοποιώντας τα μηνύματά της για να ωθήσει περαιτέρω τον κόσμο της μόδας σε μια πλήρη κλίση προς την οικολογική -φιλικές πρακτικές παραγωγής. Η συλλογή Φθινόπωρο 2021 θα περιλαμβάνει στυλ κατασκευασμένα από υλικά ηθικής και βιώσιμης προέλευσης, όπως βισκόζη «φιλική προς το δάσος», ανακαινισμένα υφάσματα και ανακυκλωμένο πολυεστέρα.
"McCartney παρουσίασε τη νέα συλλογή στον ιστότοπο ως: Εμπνευσμένη από το «J is for Joy» από το Μανιφέστο McCartney A to Z, το Φθινόπωρο 2021 είναι η πιο βιώσιμη συλλογή μας μέχρι σήμερα – μια αισιόδοξη, ενεργητική, πολύχρωμη απόδοση που ανεβάζει το όραμα φορέστε τα αρχέτυπα και επικεντρώνοντάς τα ξανά με απαλότητα, αισθησιασμό και ρευστότητα."
Η καινοτόμος συλλογή θα χρησιμεύσει ως ευκαιρία για την προώθηση της ευημερίας των ζώων και της περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης και θα κυκλοφορήσει με ένα βίντεο που δείχνει πώς άνθρωποι και ζώα μπορούν να ζήσουν μαζί σε αρμονία.
"Αυτό είναι ακόμη ένα βήμα παραπέρα από τη συλλογή της για την Άνοιξη 2020, η οποία δημιουργήθηκε από 75 τοις εκατό βιώσιμες πηγές και κυκλοφόρησε στην πασαρέλα τον Σεπτέμβριο του 2019 μπροστά από ένα βίντεο με ζώα που καμπουριάζουν, στο τραγούδι της Donna Summers&39; Love να σε αγαπώ, μωρό μου. Η Fashionista έγραψε τότε: Η Stella McCartney αγαπά πραγματικά, πραγματικά τον πλανήτη. Το αποδεικνύει ξανά, σαν αιώνια αγάπη."
Μήνυμα της Stella McCartney: Τα ζώα και οι άνθρωποι μπορούν να ζουν σε αρμονία
«Ένας κόσμος όπου όλα τα πλάσματα ζουν αρμονικά και με όσο το δυνατόν ισότητα: Μουσική στα αυτιά μας», λέει το βίντεο. «Το ταξίδι μπορεί να είναι προκλητικό μερικές φορές. Αλλά, ανεξάρτητα από την καταγωγή μας, είναι πάντα δυνατό να βρούμε κοινό έδαφος: είτε είσαι κουνέλι είτε ρακούν."
Η συλλογή είναι εντελώς χωρίς γούνα, μένοντας μακριά από ζωικά προϊόντα όπως γούνες ζώων, δέρματα, φτερά ή δέρμα. Πέρα από τα ρούχα, τα παπούτσια και η τσάντα του McCartney είναι εντελώς απαλλαγμένα από σκληρότητα. Τα αειφόρα υλικά αμφισβητούν την κοινή χρήση υλικών που προέρχονται από ζώα ή από υλικά που βλάπτουν το περιβάλλον από τη βιομηχανία της μόδας. Η συλλογή Φθινόπωρο 2021 συνοδεύεται από μια άλλη βιώσιμη σειρά που έχει αναπτύξει η μάρκα και ονομάζεται Stella Sustainable. Οι συλλογές χρησιμοποιούν αποκλειστικά βιώσιμα, φιλικά προς το περιβάλλον υλικά που ελπίζουν να αλλάξουν την κατεύθυνση της βιομηχανίας της μόδας. Μαζί με αυτά, ο McCartney κυκλοφορεί τη φθινοπωρινή συλλογή «J for Joy» ως μέρος του μανιφέστου A to Z του σχεδιαστή McCartney.
Η νέα σειρά του McCartney συνοδεύεται από ένα προωθητικό βίντεο που απεικονίζει μοντέλα να φορούν και τις δύο μάσκες ζώων ενώ παρουσιάζουν τη νέα συλλογή. Ο πρωτοπόρος της μόδας ελπίζει ότι το βίντεο παρουσιάζει ένα παράλογο, εντυπωσιακό μήνυμα που θα βοηθήσει να προωθηθούν οι συζητήσεις για τη βιωσιμότητα στη βιομηχανία της μόδας. Με αφήγηση από τον κωμικό David Walliams, το διαφημιστικό «mockumentary» ήθελε να γιορτάσει την αυξανόμενη συνείδηση των καταναλωτών σχετικά με την ευημερία των ζώων με έναν πιο ανοιχτό τόνο.
«Το χιούμορ ήταν πάντα πολύ, πολύ σημαντικό για μένα και είναι ο πυρήνας αυτού που κάνουμε εδώ στη Stella McCartney», είπε ο McCartney στο Plant Based News. «Όταν μιλάτε για ένα τόσο σημαντικό θέμα - όπως είμαστε με αυτήν την καμπάνια και με οτιδήποτε άλλο κάνουμε εδώ στη Stella - μερικές φορές πρέπει να ελαφρύνετε το φορτίο γιατί διαφορετικά, μπορεί να είναι πολύ καταθλιπτικό.
«Το κάνουμε αυτό από την πρώτη μέρα, έτσι 20 χρόνια φέτος, και τώρα, όλο και περισσότερο φαίνεται σαν μια συζήτηση.Αλλά πραγματικά, μέχρι πρόσφατα, ήταν μια συζήτηση που οι άνθρωποι ένιωθαν πολύ απειλούμενοι, πολύ άβολα γύρω τους, πολύ αμυντικοί. Έτσι, το χιούμορ ήταν πάντα καλός φίλος της μάρκας στην προσπάθεια να παρουσιάσει ένα άβολο θέμα στο κοινό μας.”
Η συλλογή Autumn 2021 είναι προς το παρόν διαθέσιμη. Η McCartney ελπίζει ότι αυτή η σειρά και η επωνυμία της θα επηρεάσουν τους καταναλωτές και τελικά τη βιομηχανία στο σύνολό της. Πειραματιζόμενος με πιο βιώσιμα υλικά, ο σχεδιαστής δείχνει στον κόσμο της μόδας τις δυνατότητες των βιώσιμων ρούχων.
