Ο γίγαντας της μόδας Valentino εντάσσεται στη ραγδαία αναπτυσσόμενη λίστα των πολυτελών επωνυμιών μόδας που αφαιρούν τη γούνα από όλες τις μελλοντικές συλλογές. Ο ιταλικός οίκος μόδας ανακοίνωσε ότι θα είναι χωρίς γούνα για να υποστηρίξει τη βιωσιμότητα στην κατασκευή και τη βιομηχανία της μόδας συνολικά. Η επωνυμία σχεδιαστών είναι η τελευταία από μια μακρά λίστα εταιρειών που έχουν απομακρυνθεί από τη γούνα για τη συλλογή της. Η Valentino και οι θυγατρικές της όπως η Valentino Polar θα έχουν αφαιρέσει εντελώς τη γούνα μέχρι το 2022.
«Η στάση χωρίς γούνα είναι απόλυτα σύμφωνη με τις αξίες της εταιρείας μας», δήλωσε ο CEO Jacopo Venturini σε δήλωση. «Προχωράμε ολοταχώς στην έρευνα για εναλλακτικά υλικά εν όψει της μεγαλύτερης προσοχής στο περιβάλλον για τις επερχόμενες συλλογές.»
Η κίνηση του Βαλεντίνο να μην έχει γούνα δείχνει πώς η βιομηχανία της μόδας απομακρύνεται από μη πρακτικά υλικά προς όφελος πιο ηθικών και περιβαλλοντικά συνειδητών μεθόδων. Οι μάρκες πολυτελείας είναι δεμένες με τη γούνα εδώ και δεκαετίες, αλλά η εποχή της γούνας σβήνει γρήγορα. Η νέα μάρκα θα υποστηρίξει πιο βιώσιμα υλικά δίνοντας περισσότερη προσοχή στην κίνηση που σαρώνει την πολυτελή μόδα.
Η μόδα πολυτελείας απομακρύνεται από τη γούνα καθώς οι οίκοι μόδας σε όλο τον κόσμο ανακοινώνουν ότι η γούνα δεν θα εμφανίζεται πλέον στις συλλογές τους. Νωρίτερα φέτος, ο Alexander McQueen και η Balenciaga έριξαν γούνα από τις σειρές μόδας της μάρκας τους. Η Gucci υιοθέτησε από νωρίς τη μόδα χωρίς γούνα όταν έκοψε τη γούνα από τα υλικά της το 2017.Από εκεί και πέρα, άλλοι γίγαντες της μόδας όπως η Chanel, η Prada, η Versace, η Adidas και ο Michael Kors έχουν θεσπίσει παρόμοιες πολιτικές. Ολόκληρος ο κλάδος λαμβάνει υπόψη τις εταιρείες, με αποτέλεσμα περισσότερες επωνυμίες να αναπροσαρμόσουν τα σχέδιά τους.
Το κίνημα της μόδας χωρίς γούνα δεν περιορίζεται στις επωνυμίες. Οι έμποροι λιανικής σε εθνικό επίπεδο έχουν αφοσιωθεί στο να αφαιρέσουν κάθε μόδα γούνας από τα καταστήματα. Η κίνηση θα ενθαρρύνει άλλους λιανοπωλητές να εγκαταλείψουν τη γούνα, ειδικά με τη μείωση της καταναλωτικής ζήτησης. Έμποροι λιανικής όπως οι Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom και Saks Fifth Avenue έχουν απαγορεύσει τη γούνα στους καταλόγους τους.
«Αναγνωρίζουμε ότι οι τάσεις εξελίσσονται συνεχώς και ότι η πώληση γούνας παραμένει ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα», δήλωσε η Chief Merchandising Officer της Saks Fifth Avenue, Tracy Margolies. "Ως εκ τούτου, η εξάλειψή του από τη συλλογή μας είναι το σωστό βήμα για να κάνουμε αυτή τη στιγμή."
Το Ο Valentino κινείται προς μια πολιτική παραγωγής που υπερασπίζεται τα υλικά χωρίς σκληρότητα. Η απόφαση της μάρκας μόδας έγινε δεκτή με επαίνους από τις ομάδες για τα δικαιώματα των ζώων Humane Society of the United States και Humane Society International .
«Το να πέφτει η γούνα του Βαλεντίνο είναι ένα σημαντικό καρφί στο φέρετρο για το σκληρό εμπόριο γούνας», δήλωσε η διευθύντρια της HSI Ιταλίας Matina Pluda. «Όπως πολλοί άλλοι σχεδιαστές, ο Valentino γνωρίζει ότι η χρήση γούνας κάνει τις μάρκες να φαίνονται ξεπερασμένες και ξεπερασμένες, και τα συστήματα πιστοποίησης της βιομηχανίας γούνας είναι κάτι περισσότερο από την κούφια περιστροφή PR μιας βιομηχανίας που σκοτώνει 100 εκατομμύρια ζώα για γούνα το χρόνο.»
Πέρα από τις μάρκες μόδας και τους λιανοπωλητές, οι απαγορεύσεις γούνας εξετάζονται από τα νομοθετικά σώματα σε όλη τη χώρα. Το 2019, η Καλιφόρνια απαγόρευσε την πώληση και την κατασκευή γούνας, καθιστώντας την ίδια την πρώτη πολιτεία που πέρασε απαγόρευση γούνας. Από τότε, η Νέα Υόρκη και το Όρεγκον εξέτασαν το ενδεχόμενο να απαγορεύσουν τη γούνα σε όλη την πολιτεία. Η μεταβαλλόμενη ατμόσφαιρα και η προσοχή στο ηθικό, βιώσιμο υλικό κάνουν τη γούνα να πέφτει γρήγορα από τη μόδα.
