Όταν μια επωνυμία τόσο σεβαστή και καθιερωμένη όσο η CoverGirl λανσάρει μια σειρά vegan περιποίησης δέρματος, ήρθε η ώρα να δηλώσουμε ότι το νέο φυσιολογικό για τις εταιρείες ομορφιάς είναι vegan και χωρίς σκληρότητα. Οι καταναλωτές δεν θα πρέπει πλέον να περιμένουν ότι οι δοκιμές σε ζώα θα χρησιμοποιούνται στη σύνθεση προϊόντων ομορφιάς στην αγορά και το μέλλον φαίνεται να οδεύει προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς έξι πολιτείες, συμπεριλαμβανομένης της Χαβάης και της Καλιφόρνια, έχουν θεσπίσει νόμους που απαγορεύουν εντελώς τις δοκιμές σε ζώα.
Η CoverGirl μόλις ανακοίνωσε την πρώτη της σειρά περιποίησης δέρματος, μια σημαντική κίνηση για μια τόσο εμβληματική μάρκα μακιγιάζ.Οι διαφημίσεις για το CoverGirl κατά τη διάρκεια των δεκαετιών έχουν παρουσιάσει κορυφαίες κυρίες από την Chery Tiegs και τη Nikki Taylor μέχρι την Katie Perri και τη Sophia Vergara, καθώς και τις Queen Latifah, Zendaya και Taylor Swift και την τελευταία τους, την American Ferrara, μεταξύ πολλών άλλων. Η νέα συλλογή Clean Fresh Skincare θα έχει μια φόρμουλα 100 τοις εκατό vegan, σηματοδοτώντας την πρώτη φορά που η 60χρονη εταιρεία επεκτείνει τα προϊόντα ομορφιάς της σε προϊόντα περιποίησης δέρματος.
Η συλλογή Clean Fresh Skincare θα περιλαμβάνει πέντε μοναδικά προϊόντα που προσθέτουν στις κλασικές επιλογές μακιγιάζ. Η νέα σειρά θα προσφέρει ενυδατική κρέμα καθαρισμού, κρέμα νερού χωρίς βάρος, ομίχλη λάμψης Priming, διορθωτική κρέμα ξηρού δέρματος και ενυδατική κρέμα χωρίς λάδι ματιού. Η επιλογή των πέντε προϊόντων πρόκειται να φέρει το Covergirl όχι μόνο στην κατηγορία περιποίησης δέρματος, αλλά και στην αυξανόμενη αγορά ομορφιάς χωρίς σκληρότητα.
Τα προϊόντα Clean Fresh Skincare θα περιέχουν φυσικά, πλούσια σε θρεπτικά συστατικά συστατικά, όπως νερό κάκτου, έλαιο σπόρων λιβαδιού, ροδόνερο και βιταμίνη C.Τα προϊόντα θα βοηθήσουν στην ενυδάτωση και θα βελτιώσουν την υγεία του δέρματος χωρίς τη συμμετοχή των ζώων. Η Cruelty-Free International χορήγησε επίσης στη νέα σειρά προϊόντων πιστοποίηση cruelty-free.
"Το CoverGirl είναι ένα εικονίδιο στον διάδρομο του μακιγιάζ με βαθιά κληρονομιά στα προϊόντα που προωθούν την επιδερμίδα, οπότε η είσοδος στην κατηγορία περιποίησης δέρματος είναι μια φυσική εξέλιξη για τη μάρκα", Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Βόρειας Αμερικής στην Coty (μητρική εταιρεία του CoverGirl Andrew Stanley είπε σε μια δήλωση.
Η εταιρεία είναι απαλλαγμένη από cruelty και το μακιγιάζ και τα πολύχρωμα προϊόντα της έχουν πιστοποιηθεί "Proudly Leaping Bunny από το 2018, οπότε η νέα εξέλιξη είναι ότι λανσάρει από την αρχή τη σειρά περιποίησης της επιδερμίδας vegan και cruelty-free..
«Γνωρίζουμε ότι οι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη επίγνωση της επιδερμίδας από ποτέ και θέλουν προϊόντα που βασίζονται σε συστατικά σε προσιτή τιμή. Το CoverGirl Clean Fresh Skincare είναι ακριβώς αυτό, και ανυπομονούμε να πάρουμε αυτές τις ειδικές συνθέσεις στα χέρια-και στα πρόσωπα-των θαυμαστών του CoverGirl παντού."
Το CoverGirl έλαβε αρχικά πιστοποίηση cruelty-free από το Cruelty-Free International το 2018. Η εταιρεία έλαβε την έγκριση Leaping Bunny, που σημαίνει ότι όλα τα προϊόντα και οι εγκαταστάσεις παραγωγής της απαγορεύουν τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα. Η CoverGirl εργάστηκε για να προσαρμόσει τις εγκαταστάσεις παραγωγής της ώστε να πληρούν τα πρότυπα χωρίς σκληρότητα, δεσμευόμενη να εγκαταλείψει όλες τις δοκιμές καλλυντικών. Συγκεκριμένα, η μάρκα αφαίρεσε όλα τα προϊόντα της προς πώληση στην Κίνα για να αποφύγει τις δοκιμές καλλυντικών.
Η συλλογή Skincare δεν είναι η πρώτη φορά που η CoverGirl αναπτύσσει μια πλήρως vegan σειρά προϊόντων. Παρόλο που ορισμένα προϊόντα εξακολουθούν να χρησιμοποιούν συστατικά ζωικής προέλευσης, όπως η καρμίνη και το κερί μέλισσας, η μάρκα αποκάλυψε την πρώτη της βίγκαν επιλογή μακιγιάζ που ονομάζεται Clean Fresh λίγο μετά την απόκτηση της πιστοποίησης χωρίς σκληρότητα. Η συλλογή μακιγιάζ προσφέρει τέσσερα προϊόντα χωρίς ζώα, προσθέτοντας στην αυξανόμενη βιομηχανία ομορφιάς vegan.
«Γνωρίζουμε ότι δεν είμαστε μόνοι που θέλουμε μια βιομηχανία ομορφιάς απαλλαγμένη από τη βαναυσότητα των ζώων», δήλωσε ο Chief Marketing Officer της Coty Ukonwa Ojo σε μια δήλωση. «Και, συνεργαζόμενοι με το Cruelty-Free International, προσκαλέστε άλλους να συμμετάσχουν μαζί μας για να μετατρέψουμε αυτές τις συζητήσεις σε δράση.»
Η βίγκαν αλλαγή του CoverGirl είναι ενδεικτική μιας μεγαλύτερης τάσης της αγοράς που εμφανίζεται παγκοσμίως. Μια πρόσφατη έκθεση με τίτλο Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics από τους Global Industry Analysts κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η βίγκαν αγορά ομορφιάς προβλέπεται να φτάσει τα 20,6 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026. Η τάση τροφοδοτείται από πολλές μάρκες ομορφιάς, όπως η Avon, η LUSH, η Unilever και άλλες που έχουν έκανε τη βιομηχανία χωρίς σκληρότητα.
Πρόσφατα, ο Harry Styles μπήκε στη βίγκαν αγορά ομορφιάς με το νέο του brand Pleasing. Η νέα συλλογή προϊόντων περιλαμβάνει τέσσερα βερνίκια νυχιών και δύο ορούς δέρματος που προέρχονται αποκλειστικά από φυτικά συστατικά. Το Styles ενώνει τις φωνές πολλών διασημοτήτων, όπως η Rihanna, η Billie Eilish και η Ariana Grande, που έχουν λανσάρει βίγκαν επωνυμίες ομορφιάς και έχουν υποστηρίξει πρακτικές παραγωγής χωρίς σκληρότητα. Οι φωνές των διασημοτήτων κατευθύνουν την αγορά μακριά από παρωχημένες πρακτικές δοκιμών σε ζώα, μεταδίδοντας τη σημασία των κυρίαρχων καλλυντικών χωρίς ζώα.
Η μετατόπιση της ευαισθητοποίησης σχετικά με τις δοκιμές σε ζώα και τα προϊόντα χωρίς βαναυσότητα οδεύει επίσης στη διεθνή νομοθεσία. Το Μεξικό μόλις έγινε η πρώτη κυβέρνηση της Βόρειας Αμερικής που πέρασε μια εθνική απαγόρευση των δοκιμών σε καλλυντικά ζώα. Η απαγόρευση – που ψηφίστηκε ομόφωνα – θα αποτελέσει παράδειγμα για την ήπειρο.
Αυτή τη στιγμή, οι Ηνωμένες Πολιτείες εργάζονται προς την κατεύθυνση μιας εθνικής απαγόρευσης, αλλά η νομοθεσία σιγά-σιγά επιταχύνει την ομοσπονδιακή έλξη. Ωστόσο, πολιτείες όπως η Βιρτζίνια, η Χαβάη, το Ιλινόις, η Νεβάδα, η Καλιφόρνια, το Μέριλαντ και το Μέιν πέρασαν επιτυχώς νομοθεσία που απαγορεύει την πώληση και την παραγωγή καλλυντικών που έχουν δοκιμαστεί σε ζώα. Ο γερουσιαστής Cory Booker εργάζεται για την ψήφιση του Humane Cosmetics Act, συγκεντρώνοντας την υποστήριξη 900 εταιρειών σε εθνικό επίπεδο.
